Visibilità su Google: cos’è la SEO e quali sono i compiti di un SEO Specialist

Visibilità su GoogleCos’è la SEO

e quali sono i compiti di un SEO Specialist

Seminario di Cultura Digitale - 15/10/14 - Docente Giulia Genovese

Presentazioni!

Laurea in ambito comunicazione e marketing !Specializzata in Seo e Web Marketing !it.linkedin.com/in/giuliagenoveselucca !


Giulia&Genovese&Seo$Specialist$

Il web: un luogo un po’ affollato...

14.3 Trilioni di pagine web attive

(dato aggiornato al 31/12/2013 )


Come trovare informazioni su Internet?

attraverso i motori di ricerca (Search Engines)

siti di comparazione

attraverso i Social

nelle directory


Cos’è un motore di ricerca

sistema automatico che analizza un insieme di dati e restituisce un indice dei contenuti disponibili classificandoli in base a formule statistico-matematiche che ne indicano il grado di rilevanza data una determinata chiave di ricerca. (Wikipedia)


Su internet si cerca di tutto


fonti: factshuntt.com e Google Zeitgeis

Si leggono i primi risultati

…e si cliccano i primi link


Clicks by Rank:

Primo Link= 53%

Secondo Link= 15%

Terzo Link= 9%


Ma quindi… se su internet siamo così tanti e gli utenti hanno così

tanta fretta…

…come poter emergere e farsi trovare dagli utenti?


Con la SEOSearch engine optimization - ottimizzazione per i motori di ricerca

Attività finalizzata a far sì che i siti web possano raggiungere una posizione più elevata nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, quando un utente digita una determinata richiesta.

risultati organici - naturali


e/o con la SEA!

Search engine advertising - pubblicità per i motori di ricerca (chiamata spesso pay per click)

Attività di promozione sui motori di ricerca attraverso gli strumenti di pubblicità da loro offerti.

!

risultati di ricerca a pagamento - sponsorizzati


SEO e SEA non sono la stessa cosa!

Spesso attività di SEO e pubblicità online sono eseguite contestualmente, ma:


con la SEA si paga per avere maggiore visibilità

la SEO è una sfida più difficile poiché tutto dipende dalle nostre capacità, dai competitor e da Google.


Web Marketing

SEM

SEOSEA

Search Engine Marketing

Search Engine OptimizationSearch Engine Advertising

L’universo “web marketing”

SEA

SEA

SEO

chi è il SEO Specialist?

Colui che ha il compito di migliorare la visibilità del sito sui motori di ricerca. Si occupa quindi dei contenuti delle pagine web, curandone ogni aspetto tecnico e di visibilità.


Ma come? Con quali capacità?

Conoscenze tecniche per migliorare la leggibilità delle informazioni del sito web, da parte dei motori di ricerca o per coordinare il team di sviluppo.

!Conoscenza della lingua, della grammatica e capacità di scrittura. !Inventiva e creatività per occuparsi delle attività di SEO compywriting (oppure per coordinare i copywriter dell’azienda)

!

!Seminario di Cultura Digitale - 15/10/14 - Docente Giulia Genovese

Con quali capacità?Conoscenze tecniche per migliorare la leggibilità delle informazioni del sito web, da parte dei motori di ricerca o per coordinare il team di sviluppo. !!Conoscenza della lingua, della grammatica e capacità di scrittura. !!!Inventiva e creatività per creare contenuti orginali o coordinare i content curator dell’azienda.

Perchè Google è comunque una “macchina” e non è in grado di comprendere il senso dei nostri contenuti. !!Perchè i contenuti devono efficaci per il motore di ricerca e persuasivi per gli utenti che cercano informazioni su internet. !!il fine ultimo della SEO è raggiungere gli utenti /clienti/lettori attraverso il motore di ricerca: il nostro cliente tipo non è Google ma una persona in carne e ossa!


Come ci si riesce?

Essere più interessanti degli altri! Più utili, più pertinenti! Contenuti multiformato e social network e soprattutto comunicarlo nel modo corretto!


Farsi notare Differenziarsi

Avere le carte in regola dal punto di vista tecnico per posizionarsi in alto (correttezza del codice HTML, velocità, corretta struttura del menu, direttive per il motore di ricerca).


…e infine…

sul web siamo davvero in tanti: il nostro sito deve sì essere primo, ma deve anche essere il migliore!

Gli errori che un SEO specialist non deve commetterePensare la SEO sia una scienza esatta !Sottovalutare la conoscenza tecnica del web design/ sottovalutare conoscenze linguistiche e capacità di scrittura ! Non mantenersi aggiornati: gli algoritmi cambiano spesso e così anche le priorità dei motori di ricerca. ! Pensare che il motore di ricerca possa essere “fregato” ... fatto l’algoritmo trovato l’inganno (Seo Spam)

!

!


Progettare una strategia SEO?

Identificare l’utenza (conoscenza del settore e del target) e obiettivi del sito web da ottimizzare (e-commerce, blog, sito corporate)

Identificare il canale più utilizzato dalla nostra utenza (ad es. il paese di provenienza e il motore di ricerca giusto).

Conoscere il funzionamento del motore di ricerca di riferimento per il nostro target.


In che modo?

Identificare l’utenza: colloquio con il committente e studio dei competitor online.

Identificare il canale: utilizzo di appositi tool

Conoscere il funzionamento: studio, test e esperimenti


Quali sono i motori di ricerca più usati in Italia?

Seminario di Cultura Digitale - 15/10/14 - Docente Giulia Genovesehttp://gs.statcounter.com

…e nel mondo?

Seminario di Cultura Digitale - 15/10/14 - Docente Giulia Genovesehttp://gs.statcounter.com

un utente effettua una una ricerca e il motore restituisce una lista di risultati ordinati per pertinenza: la Search Engine Results Page (SERP)


Conosciamo il nostro oggetto del desiderio:

La pagina dei risultati di ricerca

Come si presenta una SERP


Immagini'

News%

Video&

Knowled

ge)graph

)


Come funziona Google: organizzazione delle informazioni tramite indicizzazione

Google raccoglie le pagine web durante la procedura di scansione, dopodiché crea un indice per sapere esattamente come cercare le informazioni.

!

L'indice di Google include informazioni sulle parole e sulle loro posizioni.

!

Quando si esegue una ricerca, gli algoritmi cercano i termini di ricerca nell'indice per trovare le pagine appropriate.

!


Come funziona Google: la definizione del ranking con gli algoritmi

Gli algoritmi definiscono il ranking

“Gli algoritmi sono i processi informatici e le formule che trasformano le tue domande in risposte”.

!

Si basano su oltre 200 segnali che consentono a Google di intuire la pertinenza con la ricerca effettuata dall’utente.

!

Questi segnali includono elementi quali i termini presenti nei siti web, l'attualità dei contenuti, l'area geografica e la popolarità, non tutti i fattori di ranking sono noti.


Come funziona Google: la lotta allo SPAM

Google combatte lo spam utilizzando una combinazione di algoritmi informatici e controlli manuali.

I siti di spam tentano di arrivare in cima ai risultati di ricerca adottando tecniche scorrette. Ciò ha un effetto negativo per la ricerca, perché i siti web pertinenti vengono "sepolti" dagli altri.


Entriamo nel vivo: i fattori SEO

Fattori Seo on-page: Riguardano fattori tecnici e stilistici che sono interni alla pagina e possono essere direttamente influenzati dal webmaster !Fattori Seo off-page: Fattori che non dipendono direttamente dal webmaster, ma dal comportamento degli altri siti che, in varie maniere, interagiscono con noi


I fattori SEO on page

SEO on-page !Molti accorgimenti fondamentali per rendere ogni pagina facilmente interpretabile da parte di Google e di tutti gli altri motori di ricerca Nessun “trucchetto”, solo best practice che favoriscono sia l’indicizzazione che l’accessibilità del nostro sito.


I principali fattori SEO on page

Tag Title !Meta tag Description !Keyword e contenuto

!


Cosa sono i tagi tag sono marcature del codice HTML costituite da una sequenza di caratteri racchiusa tra due parentesi angolari (<>) che hanno il compito di formattare i dati o indicare al browser delle informazioni. !i metatag in particolare sono dei tag che indicano le informazioni aggiuntive ai browser (informazioni che non vengono visualizzate dall’utente) !!!


Come si inseriscono

principali tag u,li alla SEO si trovano nell’ <head> della pagina HTML e per i vari CMS esistono numerosi plug-‐in che perme@ono di inserirlo in maniera semplice anche senza avere conoscenza dell’HTML

!!!!

<html lang="it-it"> <head> <title>Studio Medico Odontoiatrico Dottor Riccardo Costa - Lucca – Home</title> <meta name="description" content="Presso lo Studio Medico Odontoiatrico del Dr Costa a Lucca potrai effettuare cure odontoiatriche ed avere il meglio in prevenzione e salute per tuoi denti " /> <meta name="keywords" content="studio medico odontoiatrico Lucca, studio dentistico Lucca, cure odontoiatriche Lucca, dentista Lucca, doctor dentist Lucca, prevenzione denti Lucca, Dottor Costa, salute denti Lucca" /> </head>

Tag$<title>

Termini'che'fanno'match'in'grasse0o'<2tle>'

<2tle>'Lexicon!



Il Tag TitleComunica gli argomenti della pagina sia agli utenti che ai motori di ricerca Viene mostrato nei risultati di ricerca

!Importantissimo per Google, influenza il posizionamento

!Deve essere di qualità Possibilmente diverso in ogni pagina !Deve colpire l’utente e tematizzare chiaramente la pagina



Il Meta Tag description

Tag HTML <meta> serve per aggiungere metadati alla pagina

<meta name="{key}" content="{value}" /> !

Esistono moltissimi tag meta oltre a description !

La description serve per fornire ai motori di ricerca un sommario del contenuto della pagina solitamente Google la utilizza come

descrizione di anteprima nei risultati di ricerca



Tag$<meta>$descrip,on

Snippet'da'descrip-on'

snippet'

Snippet'misto,'cos-tuito'da'una'parte'della'descrip-on'e'da'frasi'prese'dal'testo'presente'nella'pagina'

<meta name="description" content="Il Dottor Riccardo Costa è un medico odontoiatra di grande professionalità e serietà" />

snippet'


Il Meta Tag description<meta name="description" content="Presso lo Studio Medico Odontoiatrico del Dr Costa a Lucca potrai effettuare cure odontoiatriche ed avere il meglio in prevenzione e salute per tuoi denti " />


Un esempio:


Un tool di facile utilizzo per vedere tag Title e Metatag di una pagina web

www.seoquake.com

SEO Toolbar per Firefox, Google Chrome e Opera


CopywritingLe caratteristiche di un buon contenuto: !

Unico e originale (contenuti non duplicati! check con www.copyscape.com ! Aggiornato frequentemente ! Fruibile da tutti i dispositivi ! Multiformato

! Siate originali, abbiate uno stile personale, rispondete a un bisogno e …. non fissatevi con il motore di ricerca! !

Il Copywriting dev’essere fatto in maniera naturale e con qualche astuzia…


SEO Copywriting e parole chiaveTrovare delle buone keyword per ogni pagina del sito è un operazione fondamentale. !Pensare come gli utenti (potenziali clienti) che eseguono la ricerca, utilizzare sinonimi e non ripete le parole in maniera ossessiva. !Oltre che nel testo, le parole chiave andranno inserite:

nel title nella description

!Esistono dei tool che ci aiutano a trovare sinonimi, parole chiave correlate e a visualizzare l’andamento delle ricerche nel tempo.


Su quali keyword puntare?Per quali parole chiave vogliamo essere presenti in prima pagina? !

Keyword troppo generica = concorrenza troppo alta Gli utenti dei motori di ricerca hanno le idee chiare su cosa vogliono e ormai hanno imparato a eseguire ricerche specifiche. Meno del 20% delle ricerche avvengono su una singola parola chiave

!Usare parole troppo brevi ha degli svantaggi

Il bacino di utenza è troppo vasto Difficilmente si riesce a posizionare un sito su una chiave competitiva Per siti appena lanciati conviene concentrarsi su parole chiave più lunghe e man mano che il sito acquista popolarità puntare a ottimizzare chiavi più brevi

E.g.: Racconti di viaggi dal mondo -> Racconti di Viaggi Viaggi e basta è una parola troppo inflazionata e difficilmente porterà conversioni !

Più la chiave è lunga e specifica, più siamo in grado di dare risposte precise. Puntiamo a risultati targhetizzati che sono quelli che generano il numero più alto di conversioni.

!


La teoria della coda lunga!Short vs long tail keywords


e dopo aver creato i contenuti giusti…!

Il “dietro le quinte” è importante: non scordatevi di compilare tag e metatag per tutte le nuove pagine!!!


I fattori SEO off page

Fattori che non dipendono direttamente dal webmaster, ma dal comportamento degli altri siti che, in varie maniere, interagiscono con noi (Link popularity). !!E’ importante gestire i link che puntano al nostro sito e cercare di aumentarne il numero e la qualità (Link Building).


La link popularityPage Rank è un algoritmo di analisi di Google che assegna un peso numerico ad ogni elemento di un collegamento ipertestuale e calcola la notorietà di una pagina web (Link Popularity)

Più siti linkano al nostro e più sono siti importanti, più sale la nostra Link Popularity e anche il nostro ranking!

i guest blogging in siti tematizzati ! iscrizioni in sole directory di qualità (…e utili!) ! article marketing efficace ! utilizzo delle piattaforme sociali


Aumentare la link popularity

La produzione di contenuti di qualità: !

interessanti e condivisibili dagli utenti !articoli di approfondimento, interviste, ricerche ! contenuti multimediali (ad es. video e infografiche)


Ma soprattutto…


I fattori SEO off page: Analisi Link Popularity con Open Site Explorer

www.opensiteexplorer.org

http://www.opensiteexplorer.org


ConclusioniLa SEO è un’attività complessa, multisciplinare e mutevole !

Ma questa complessità è ciò che la rende così interessante e stimolante!


Risorse per cominciare!Marco Maltraversi: SEO e SEM: Guida avanzata al Web Marketing !!Giorgio Taverniti: SEO Power !!!!… e il mio ebook … La SERP di Google: analisi e SEO !!


per chiarimenti: [email protected]

www.websoup.it WebSoupSeoAgency @WebSoupSeo

…e ora le vostre domande!

mailto:[email protected]

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