SEO COPYWRITINGCome scrivere per piacere anche ai motori di

ricerca

Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013

. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca. Se si ha intenzione di scrivere

tanto. Quando il contenuto va fuori

. Check-list prima di pubblicare

IndiceIndice

Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013

. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca

. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori

. Check-list prima di pubblicare

IndiceIndice

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Il comportamento degli utenti può influenzare il

posizionamento di una risorsa tra i risultati dei motori di

ricerca“Lo so, una volta non succedeva, ma le cose sono

cambiate”

UtentiUtenti

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. Bounce rate. Tempo di permanenza

. Ricondivisione nei social network. Contenuto (commento) #freshness

Tutti fattori qualitativi

UtentiUtenti

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. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca

. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori

. Check-list prima di pubblicare

IndiceIndice

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Ai motori di ricerca piace tanto la consistenza semantica perché devono

capire l’argomento trattato

Non possono permettersi di sbagliare (Bing è alla porta)

Motori di ricercaMotori di ricerca

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Come afferrano l’argomento?

. Confronto con altre risorse in indice. Termini principali (desiderata in termini di visibilità)

. Termini correlati

Motori di ricercaMotori di ricerca

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. Google AdWords. Google Analytics (se c’è storico)

. Competitor (online!). Google stesso

Motori di ricerca: termini principali e correlatiMotori di ricerca: termini principali e correlati

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Dove cercano l’argomento?

. Meta tag + URL. Header (Hx)

. Contenuto (testuale+media)

Motori di ricercaMotori di ricerca

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Qualche suggerimento su questi “dove”

Motori di ricercaMotori di ricerca

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. Prominenza. Pensate agli utenti

. Evitare la “puzza” di SEO!

Motori di ricerca: tip > meta+URL+HxMotori di ricerca: tip > meta+URL+Hx

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. Massima attenzione alle prime battute (lo spider potrebbe uscire, il link va poi)

. Considerare una call-to-action (non sempre l’obiettivo è la lettura)

. Utilizzo strategico del grassetto. Ottimizzare spazi e paragrafi

Motori di ricerca: tip > contenuti testualiMotori di ricerca: tip > contenuti testuali

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. Linkare una risorsa autorevole (Quale? Chiedete a Google)

. I CSS (Chiedete allo sviluppatore)

. (Falsi miti) Keyword density. Quanto devo scrivere? Pensate

all’utente (Non dimenticate la consistenza semantica)

Motori di ricerca: tip > contenuti testualiMotori di ricerca: tip > contenuti testuali

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. Alleggerire la lettura. Gettare le basi per una seconda (ed interessante!) fonte di traffico: Google

Images

Motori di ricerca: tip > contenuti mediaMotori di ricerca: tip > contenuti media

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. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca

. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori

. Check-list prima di pubblicare

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Google News - URL (requisiti tecnici):. esclusive per un solo articolo

. con ID di 3 cifre. No HTTPS

. No .gif, .hqx, .jpeg, .jpg, .zip

Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO

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Google News - Link (requisiti tecnici):

. Sì testuali in HTML. No Javascript. No link grafici

. No link in iFrame

Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO

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Google News - Formato (requisiti tecnici):. Sì HTML. No PDF. No DOC

Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO

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Google News - SEO (requisiti tecnici):. Crawler allowed

. Googlebot allowed. Google News Sitemap

Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO

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Google News - Media (requisiti tecnici):

. No flash. Video hostati su Youtube

Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO

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. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca

. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori

. Check-list prima di pubblicare

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Article marketingComunicati stampa

Guest blogging

Contenuti esterniContenuti esterni

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Attenzione ai contenuti duplicati

Tip #1: Copyscape.comTip #2: se il furto è sistematico > self

linking

Contenuti esterniContenuti esterni

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Google Authorship

Contenuti esterniContenuti esterni

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(se) Link building

. Co-citation. Dofollow/nofollow

. Ancore (MajesticSEO)

Contenuti esterniContenuti esterni

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. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca

. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori. Check-list prima di pubblicare

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Goal

. raccogliere l’attenzione. favorire la condivisione

Check-listCheck-list

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. Consistenza semantica. Contenuti media (alta qualità, belli)

. Ritmo (grassetti, elenchi puntati, titolazione, spazi tra paragrafi)

. Call to action. Teasing (SERP + social)

Check-listCheck-list

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Tutto molto utente-centrico :)

Check-listCheck-list

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GRAZIE

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MARCO ZIEROmarco.ziero@mocainteractive.com

349.2181232

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