corso comunicazione digitale e social network
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SEO COPYWRITINGCome scrivere per piacere anche ai motori di
ricerca
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca. Se si ha intenzione di scrivere
tanto. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
Il comportamento degli utenti può influenzare il
posizionamento di una risorsa tra i risultati dei motori di
ricerca“Lo so, una volta non succedeva, ma le cose sono
cambiate”
UtentiUtenti
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Bounce rate. Tempo di permanenza
. Ricondivisione nei social network. Contenuto (commento) #freshness
Tutti fattori qualitativi
UtentiUtenti
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
Ai motori di ricerca piace tanto la consistenza semantica perché devono
capire l’argomento trattato
Non possono permettersi di sbagliare (Bing è alla porta)
Motori di ricercaMotori di ricerca
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
Come afferrano l’argomento?
. Confronto con altre risorse in indice. Termini principali (desiderata in termini di visibilità)
. Termini correlati
Motori di ricercaMotori di ricerca
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Google AdWords. Google Analytics (se c’è storico)
. Competitor (online!). Google stesso
Motori di ricerca: termini principali e correlatiMotori di ricerca: termini principali e correlati
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
Dove cercano l’argomento?
. Meta tag + URL. Header (Hx)
. Contenuto (testuale+media)
Motori di ricercaMotori di ricerca
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
Qualche suggerimento su questi “dove”
Motori di ricercaMotori di ricerca
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Prominenza. Pensate agli utenti
. Evitare la “puzza” di SEO!
Motori di ricerca: tip > meta+URL+HxMotori di ricerca: tip > meta+URL+Hx
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Massima attenzione alle prime battute (lo spider potrebbe uscire, il link va poi)
. Considerare una call-to-action (non sempre l’obiettivo è la lettura)
. Utilizzo strategico del grassetto. Ottimizzare spazi e paragrafi
Motori di ricerca: tip > contenuti testualiMotori di ricerca: tip > contenuti testuali
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Linkare una risorsa autorevole (Quale? Chiedete a Google)
. I CSS (Chiedete allo sviluppatore)
. (Falsi miti) Keyword density. Quanto devo scrivere? Pensate
all’utente (Non dimenticate la consistenza semantica)
Motori di ricerca: tip > contenuti testualiMotori di ricerca: tip > contenuti testuali
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
. Alleggerire la lettura. Gettare le basi per una seconda (ed interessante!) fonte di traffico: Google
Images
Motori di ricerca: tip > contenuti mediaMotori di ricerca: tip > contenuti media
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. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
Google News - URL (requisiti tecnici):. esclusive per un solo articolo
. con ID di 3 cifre. No HTTPS
. No .gif, .hqx, .jpeg, .jpg, .zip
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
Google News - Link (requisiti tecnici):
. Sì testuali in HTML. No Javascript. No link grafici
. No link in iFrame
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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Google News - Formato (requisiti tecnici):. Sì HTML. No PDF. No DOC
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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Google News - SEO (requisiti tecnici):. Crawler allowed
. Googlebot allowed. Google News Sitemap
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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Google News - Media (requisiti tecnici):
. No flash. Video hostati su Youtube
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
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Article marketingComunicati stampa
Guest blogging
Contenuti esterniContenuti esterni
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013
Attenzione ai contenuti duplicati
Tip #1: Copyscape.comTip #2: se il furto è sistematico > self
linking
Contenuti esterniContenuti esterni
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Google Authorship
Contenuti esterniContenuti esterni
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(se) Link building
. Co-citation. Dofollow/nofollow
. Ancore (MajesticSEO)
Contenuti esterniContenuti esterni
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. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori. Check-list prima di pubblicare
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Goal
. raccogliere l’attenzione. favorire la condivisione
Check-listCheck-list
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. Consistenza semantica. Contenuti media (alta qualità, belli)
. Ritmo (grassetti, elenchi puntati, titolazione, spazi tra paragrafi)
. Call to action. Teasing (SERP + social)
Check-listCheck-list
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Tutto molto utente-centrico :)
Check-listCheck-list
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GRAZIE
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