mailup.it

22.11.2018

Ale Agostini, AvantGrade

Maria Giulia Ganassini, MailUp

Costruire il Piano di Content 2019 con la Keyword Research su Google

MARIA GIULIA GANASSINICommunications Manager,

MailUp

ALE AGOSTINIAmministratore Delegato,

AvantGrade.Comhttps://www.linkedin.com/in/aleagostini/

CHI SIAMO

CHI È MAILUP?

MAILUP È UN GRUPPO

Public company quotata sulla Borsa Italiana, MailUp Group (MAIL.MI) è uno dei principali player in Europa nel campo delle messaging technologies, con un portfolio di brand che offrono prodotti e soluzioni sul mercato internazionale.

MAILUP È UN GRUPPO

NEW

LA SOLUZIONE PIÙ SCELTA IN ITALIA PER IL MARKETING VIA EMAIL, SMS E MESSAGING APPS

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15 ANNI DI KNOW-HOW

LEADER DI MERCATO IN ITALIA

UNA PRESENZA INTERNAZIONALE

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Logica conversazionale

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NOVITÀ: MESSAGING APPS (FACEBOOK MESSENGER E TELEGRAM)

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MILANO29-30 NOVEMBRE 2018

marketingconference.mailup.it

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C’era una volta il Focus Group ...

COME PENSA IL CONSUMATORE?

Oggi ce lo dicono i motori di ricerca

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La Keyword Research al centro del marketing

Sapere linguaggio = conoscere cliente

Parti dal comportamento del consumatore sui motori di ricerca: cosa cerca, quanto, con quale intento, scrive, detta...

Utilissimo per il SEO /SEM, ma soprattutto per le scelte del contenuto editoriale sul sito, dei post social, del marketing

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Agenda & Obiettivi• CONOSCERE L’INTENTO DEGLI UTENTI

• LA TUA KEYWORD RESEARCH

• SCEGLIERE LA SERP

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Ale Agostini di AvantGrade

https://www.linkedin.com/in/aleagostini

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AvantGrade: «AI first » Digital agency

SEO

ArtificialIntelligence

Digital Strategy

Training

Web AnalyticsSEM

Rebranding di “Bruce Clay Europe” ( SEO dal 1996)

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Clienti

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CONOSCERE L’INTENTO DEGLI UTENTI

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Quale intento di ricerca?

Informativa

Comparativa

Transazionale

Navigazionale

Geo Locale

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Google vuole soddisfare l’intento dell’utente

Local Pack

Knowledge Panel

Recensioni

Ricette

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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Google plasma la SERP per intento di ricerca

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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Google sperimenta e decide

Blog

Video Tutorial

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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Google sperimenta e decide

E-commerce

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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Il Quando influenza SERP

*Fonte: Google.it – 20/11/18

QUALE INTENTO VUOI SODDISFARE?

HAI GIA? IL CONTENUTO?

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Quale intento di ricerca?

Informativa

Comparativa

Transazionale

Navigazionale

Geo Locale

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Fasi del funnel da presidiare

ACTION

AWARENESS

INTEREST

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Per il tuo biz, Scrivi oraalmeno 3 Keyword target con intento Informativo e fase funnel Awareness

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LA TUA KEYWORD RESEARCH DEL 2018

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Tipologia di Keyword: brand vs categoria

CATEGORIA BRAND MIX

• Scarpe con tacco• Cinture Uomo

• Giorgio Armani• Versace• Gucci

• Scarpe con tacco Versace

• Cintura uomo Gucci

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Google Ads Keyword Tool

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Instant search Amazon & Ebay

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Test instant search per ricerca parole chiave

Usare browser “fresco”, ci sono dei limiti / personalizzazioni

➡ Da 4 a 8 suggerimenti

➡ Parziale copertura della coda lunga

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Sintesi keyword research ASSICURAZIONI

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Coda lunga vs Corta?

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Strumenti per la ricerca parole chiave

Google ADSTOOL

INSTANT SEARCH

SEMRUSHMOZ

Osservate la concorrenza e la SERP dei motori di ricerca

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Google Trends: Picchi di Ricerca: «Ronaldo»

Oggetto: Indice di interesse - Fonte: Google trends Ultimi 5 anni al 10-11-18

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ed Usare il SEO per approfittare

delle Fiammate di ricerca ti fa TRIPLICARE il traffico

Usando il buon senso definisci ora 5 parole

chiave target per tuo sitoDomani usando i Tool

Validale

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SCEGLIERE LA SERP (O TERRENO DI COMBATTIMENTO)

PS: la SERP non è la suocera

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A long time ago in a galaxy far, far away…

L’utente digita una query

Google interpreta la query, seleziona e ordina i risultati L’utente seleziona

e cerca la risposta

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Oggi le cose sono cambiate

L’utente digita o fa una query

vocale

Google interpreta la query, seleziona,

ordina i risultati e… … dà la risposta

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60% delle SERP mobile senza click

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Il CTR dei risultati Google Ads aumenta

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SERP zero risultati

*Fonte: Google.com – Marzo 2018

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SERP Features | Featured Snippet

Link al sito di riferimento

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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SERP Features | Local Pack

Link al sito

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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Non solo Risultati Organici

L’utente compra direttamente su Google senza visitare il sito che sponsorizza l’annuncio Shopping

*Open Beta per US / Android

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Chi aprirebbe oggi un sito che…?

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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Chi aprirebbe oggi un sito che…?

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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Prevedere le mosse di Google

33.100 ricerche mensili su Google.it

*Fonte: Google.it – 20/11/18

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Prossima SERP Feature?

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Risposte immediate con la Vocal Search

*Fonte: Assistente vocale Google – 20/11/18

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Risposte vocali con lo Speakable Markup

Presentazione sul Voice Search che ha Vinto il “International Summit di Webcertain” Vai qui https://lnkd.in/d3RmSai

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Parlare è più veloce che digitare

Ok Google… «in quanto tempo un pensionato può ottenere un prestito di 35.000 € per riparare appartamento a Rapallo»*Fonte: Google Search Query Report – Campaign Financial services - 31/10/2018

30/10/18Mareggiata a Rapallo

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