ROMA 20- 22 MAGGIO

Come aumentare il traffico organico con un SEO etico e

originaleRelatore:

Francesco Piersimoni

Chi sono

SEO a Rimini11 sul campoAdrias OnlineNo «trucchi»Quello riservato

Francesco Piersimoni

Agenda

SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci

Francesco Piersimoni

Agenda

SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci

Francesco Piersimoni

Search Engine Optimization

Un canale di inbound marketing, che negli annisi è reso un po’ più speciale.

Francesco Piersimoni

Di cosa stiamo parlando

Francesco Piersimoni

SEO old schoolStudio KeywordsSEO on site «spinto»Post in base ai volumiLink buildingDoorway pagesExact match domain

…

Francesco Piersimoni

Prima gli obiettivi poi i canalihobbybrand awarenessviaggiareopportunità di lavoropubblicitàaffiliazioni

…

Francesco Piersimoni

Con la consapevolezza…

… si affrontano i cambiamenti.

Francesco Piersimoni

La persona al centro della strategia

Francesco Piersimoni

Come funziona AdWords

Francesco Piersimoni

query/bisogno

SERP

Annunci AdWords

1 click e delle aspettative

AdWords

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Aspettative soddisfatte:

CPC inferiore

Aspettative tradite:

CPC superiore

Come funziona AdSense

Francesco Piersimoni

query/bisogno

Sito

Annunci AdSense

1 click e delle aspettative

AdSende

Francesco Piersimoni

Aspettative soddisfatte:

CPC superiore

Aspettative tradite:

CPC inferiore

Così funziona l’Organico

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query/bisogno

SERP

10 risultati

1 click e delle aspettative

AdSende

Francesco Piersimoni

Aspettative soddisfatte:

Miglior ranking

Aspettative tradite:

Peggior ranking

Non ci sono formule magiche

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Francesco Piersimoni

IL nuovO algoritmO

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Ricerca vocale e aumento delle key

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“Around 15% of its 3.5

billion daily searches

have not been seen

before”

Non è un paese per keywords-centrici

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KPI SEO

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Preoccupati che l’utente da Google sia soddisfatto della tua pagina in relazione all’argomento.

Completamento obbiettivoTempo di permanenzaPagine visteFrequenza di rimbalzoClick-through rate

Il resto verrà di conseguenza

Francesco Piersimoni

SALGO

SCENDO

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Francesco Piersimoni

Google sceglie la strategia content?

Francesco Piersimoni

« Nessun problema, uso la semantica! »

Co-occorenze

Prossimità

Densità

Predittività

Miriam lo diceva già nel 2007

Francesco Piersimoni

«I BOT non vanno in vacanza »

Chi si deve adeguare?

Francesco Piersimoni

« Nessun problema, uso lo stile! »

Sinonimi

Metafore

Similitudini

Storytelling

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Google il «database delle intenzioni»

Francesco Piersimoni

Le intenzioni sono sul Search Console

Francesco Piersimoni

Essere in SERP è OK, essere cliccati è TOP

Francesco Piersimoni

Pertinenza

Il title deve essere pertinente rispetto allapagina a cui si riferisce, porterà persone in target.

Francesco Piersimoni

Lunghezza

Il tag title è passato da 55-60 caratteri (spazi compresi) ai 70 circa, vanno sfruttati!

Francesco Piersimoni

La keyword nel title sì, ecco perché

Se Google ritiene rilevante il tuo contenutoper una key non presente nel title lui hapronte 3 alternative. Usa keywords rilevanti.

Francesco Piersimoni

La keyword all’inizio sì, ecco perché

Quando abbiamo davantiun elenco, loscansioniamo prima congli occhi senza leggeree scorriamo velocementele parole che stannoall’inizio del titolo.

Francesco Piersimoni

Dare i numeri

In mezzo a tanti title fatti solo di parole qualche numero aiuta a «emergere».

Francesco Piersimoni

Title unici e contenuti esaustiviRidurre la presenza di pagine con title duplicati ovalorizzarle con contenuto unico o gestirlecon il rel=«canonical».

Francesco Piersimoni

Capire

Francesco Piersimoni

Osservare

Francesco Piersimoni

Migliorare

Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare

55 caratteri, ci sta anche il brand «Viaggi Lowcost» !

Nella description un breve riassuntoe una call to action.

Francesco Piersimoni

Architettura delle informazioni

Francesco Piersimoni

Site link e rich snippet

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Best practices

Pensa alla tassonomia (Dmoz)Orizzontale più che verticaleBreadcrumbs Linking interno (articoli correlati)No articoli pressoché ugualiSì articoli evergreenNon è il catalogo delle navi

Francesco Piersimoni

I contenuti Evergreen (Vs. Topical)

CompletiConcretiDescrittiviNaturaliAccurati

Personalizzati

Francesco Piersimoni

Riepilogo

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Domande?

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