Post on 13-Jun-2015
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STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
per la Biblioteca IULM
Marta ZielińskaGiovanni Messina
Riccardo Schiavon
Comunicazione dei prodotti artistici
BIBIULMTECA
I. DESCRIZIONE DEL PROGETTO
Una campagna di comunicazione per:
o creare il brand
o valorizzare i punti di forza del servizio
o risolvere un problema
Attraverso la realizzazione di:
o Logo
o Poster
o Video
II. TARGET
III. COPY STRATEGY
o Promise: La biblioteca dello IULM non è soltanto ilservizio di prestito libri, ma anche il posto dove leggerli insilenzio, dare sfogo alla propria creatività, coltivare ipropri interessi
o Brand character: vicino allo studente, creativo e noningessato, ma col carattere di una madre amichevole conun pizzico di rigore paterno.
o Reason Why: L’unico luogo dell’università che dà tantosenza chiedere troppo
IV. COMPETITIVE CONTEXT
Irrilevante dato il contesto.
V. DISTINCTIVENESS
Prima di una biblioteca, noi siamo un brand. Innovativo, efficiente, attento alle tue esigenze, a 360°.
VI. DESIRED CONSUMER RESPONSE
Far percepire il servizio come supporto integralealla vita universitaria più che un sempliceprestito libri e soprattutto non come ad un postousato a mo’ di bar.
Cambiare le cattive abitudini degli studenti cheusano le aule studio in modo inappropriato.
VII. MANDATORIES
oTrattare il marchio della bibliotecadistintamente da quello IULM
oFar evidenziare le peculiarità del brandcharacter distintivo che si vuole creare
oMantenere un tono deciso ma pocoistituzionale, non aggressivo ma ironico, chelasci pensare…
VIII. CUSTOMER INSIGHT
Gli studenti IULM penseranno:
“Magari si,Magari Esageriamo...”
IX. IL LOGO PRIMA
X. ELABORAZIONE LOGHI
tecaBIBIULM
BIBIULM teca IULMTECABIB
XI. LOGO FINALE
BIBIULMTECA
Logotipo
Prefisso incorporato
Suffisso evidenziato
Istituzionale - Amichevole
Concentrazione - CaosSilenzio - Rumore
PLAY
http://www.youtube.com/watch?v=bVeZbNikSAs
Manifesto da affiggere.
MOSTRA IL TUOPROFILO MIGLIORE BLABLABLA
BIBIULMTECABIBIULM
TECA
SE TI BECCOTE LO TOLGO.
SE TI BECCO TI CI MANDO.
BIBIULMTECA BIBIULM
TECA
XII. FONT UTILIZZATI
Times New Roman Futura
Courier new Franlklin Gothic Demi Franlklin Gothic Demi
BIBIULMTECA
XIII. CONTACTS:
marta.zielinska85@gmail.com martaz.pl
giovannimessina1985@gmail.com giovanni1985
riccardo.schiavon@telecomitalia.it glitteringhoney
BIBIULMTECA
WORK IN PROGRESS: pmctcultura.pbworks.com