Post on 16-Oct-2020
FRANCESCA PROSPERIMANGILI
01
ProblemaSurveySoluzioneObiettiviStrategiaKPI's Conclusioni
1.2.3.4.5.6.7.
Agenda
02
Sempre più proprietari di animali domestici siinteressano della nutrizione del proprio pet,privilegiando prodotti di alta qualità, senzarinunciare alla praticità del pet food industriale. Il Brand non racconta, sui propri canali social, tuttala filiera di produzione dei propri alimenti.
Problema
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FONTI: Rapporto Assalco-Zoomark 2019
Più fiduciaall 'azienda che
racconta i l processodi produzione
76%
04
Informazioni tecnico-
scientif iche
87%
FONTI: Survey-Elaborazione interna
Sceglie in base allaqualità degliingredienti
45% 05
Cambierebbe marcase gli venisseraccontato i lprocesso diproduzione
74%
FONTI: Survey-Elaborazione interna
06
Dalla survey condotta, una strategia di contenutoche vada a raccontare tutta la filiera di produzionedei propri alimenti, risulta essere il modo piùefficace per creare Brand Awareness e attiraresempre più clienti. Farmina potrebbe aggiungere questo filone dicontenuti, per superare i competitor.
Soluzione
07
Obiettivi
Brand AwarenessLead GenerationLoyaltyIncremento Vendite
#naturalmentefarmina
08
Funnel
09
Awareness
Intention
Loyalty
Consideration
Purchase
CONTENTMARKETING
#naturalmentefarmina
10
Awareness
Intention
Consideration
COMMUNITY
Loyalty
CONTENTMARKETING
#naturalmentefarmina
11
Awareness
Intention
Consideration
INSTAGRAMIG TV
Loyalty
12
Blog#naturalmentefarmina
"Come alimentare il tuo cane se ha il diabete""Il tuo gatto ha poco appetito? Ecco i 5 alimenti daprovare"
"La scienza guida il nostro agire: il Twin-ScrewExtruder"
Blog dedicato ad articoli sul mondo del pet con filonispecifici. Esempi:
Share: Facebook, Instagram, Whatsapp
Intention
Loyalty
Consideration
Purchase
Newsletter
13
Transazionali
Editoriali
Promozionali
Come ad esempio l'email dibenvenuto, riepilogo ordine, ecc
Email che informano su gli articoli delblog scelti per un determinato mese
Email che hanno l'obiettivo direingaggiare un utente con dellescontistiche personalizzate Frequenza: bisettimanale
Intention
Loyalty
Purchase
Campagne ADVRetargeting
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KPI's
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Copertura Post
Convertion
Iscrizioni alla Newsletter
Traffico
Open RateNewsletter
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Una strategia di contenuto, può essere un supportovalido per un'azienda già ben strutturata comeFarmina, per accrescere il numero di personeinteressate al prodotto, aumentando le vendite e lafidelizzazione.
Conclusioni
Grazie.
fprosperimangili
francesca.prosperimangili@gmail.com