Insieme di immagini in movimento,
(talvolta) immagini fisse, suoni e parole.
Eleonora Tronci Web Consultant
Cos’è un video
Flusso informativo il cui obiettivo è
raccontare storie e rievocare emozioni.
Eleonora Tronci Web Consultant
Cos’è un video
Stai usando i video per il tuo business?
SI: stai sfruttando una grande potenzialità del digital marketing.
NO: è ora di cominciare.
Eleonora Tronci Web Consultant
A che punto sei tu?
«Il cervello umano è fatto per acquisire informazioni rapidamente e in movimento,
e la vista spicca su tutti gli altri sensi.»
(John Medina, biologo)
Eleonora Tronci Web Consultant
Perché dovresti usare i video?
«Toccare il cuore per toccare la ragione»
(Eleonora Tronci)
Eleonora Tronci Web Consultant
Perché dovresti usare i video?
Content marketing più sfruttato ed efficace
degli ultimi tempi.
Eleonora Tronci Web Consultant
Perché dovresti usare i video?
Il 65% degli utenti che visionano un filmato visitano il sito web del brand.
(Linda S. Orton, Entrepreneur)
Eleonora Tronci Web Consultant
Perché dovresti usare i video?
Il 55% degli utenti guarda video ogni giorno. Il 65% degli utenti guarda almeno ¾ del video.
Il 57% del traffico web è relativo alla ricerca/visione di un video.
Il 50% dei video guardati vengono raggiunti da mobile.
Entro il 2018 il traffico video salirà a quasi l’80%.
Eleonora Tronci Web Consultant
Perché dovresti usare i video?
I video ben profilati e pertinenti al brand vengono graditi dall’81% degli utenti che li visionano.
Il 60% dei manager aziendali, nelle ricerche correlate al proprio
business, preferisce un contenuto video rispetto ad uno testuale.
Il 69% dei content marketer sta già usando il video marketing, il 31% sta studiando il modo di integrarlo tra le proprie strategie.
Eleonora Tronci Web Consultant
Perché dovresti usare i video?
Il 53% dei marketer usa il video marketing per fare brand awareness, lead generation, engagement.
Il 67% dei marketer dichiara che il video marketing funziona,
il 18% dice che funziona ben oltre le loro aspettative.
Rilevato ROI più alto nel 52% dei casi di utilizzo dei video.
Eleonora Tronci Web Consultant
Perché dovresti usare i video?
E-mail marketing: tasso di apertura aumentato (+ 19%) inserendo nell’oggetto dell’e-mail la parola “video”,
CTR* sul link interno all’e-mail aumentato (+ 65%), riduzione di cancellazioni dalla mailing list (-26%).
Frequenza di rimbalzo: Diminuita. La permanenza degli utenti su siti web
che ospitano video: + 2 minuti.
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Perché dovresti usare i video?
*CTR: rapporto tra visualizzazioni e click effettivi.
Esperienza umana autentica
Eleonora Tronci Web Consultant
Non serve stilare racconti troppo fantasiosi o lavorare senza una linea guida che conduce ed evidenzia la tua storia.
Basati sempre sull’onestà e sulla trasparenza, che permettono al brand di creare
empatia tra il consumatore e la stessa azienda.
Racconta storie vere
Gli aspetti di un video vincente
Pensiero positivo
Eleonora Tronci Web Consultant
Il contenuto che evoca emozioni positive apre la mente dell’osservatore verso un’interazione. Usare la negatività chiude le menti e causa ‘alienazione’ dell’utente.
Basati sempre su sentimenti positivi, in modo che il consumatore abbia un ricordo
valido del tuo brand, da cui può tornare e sentirsi «a casa».
Trasmetti ottimismo
Gli aspetti di un video vincente
Sguardo verso il futuro
Eleonora Tronci Web Consultant
Condividi periodicamente ciò che ti aspetti dalla tua impresa e rendi partecipi i tuoi clienti (o potenziali tali), e trasmetti tutti i valori su cui giace il tuo brand.
Basati sempre su messaggi fiduciosi, per indurre l’utente ad avere un rapporto a
lungo termine con te: dagli tutto ciò che sei e un motivo per tornare da te!
Proietta speranza
Gli aspetti di un video vincente
Simbiosi tra logica ed emozione
Eleonora Tronci Web Consultant
Rapisci il cuore dell’utente senza trascurare informazioni concrete. La logica senza emozioni è fredda meccanica, l’emozione senza logica è (commercialmente) fuffa.
Basati sempre sull’intreccio razionalità-emotività per sottolineare che, per te, le
emozioni non ostacolano la concretezza.
Impegna cuore e mente
Gli aspetti di un video vincente
Condivisione emozioni inconsapevole
Diretto contagio emotivo
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Se gli osservatori del video lo trovano avvincente, è molto probabile che abbiano voglia di trasmettere le stesse emozioni, scaturite dallo stesso filmato, ad amici e
conoscenti.
Analisi viralità video
Stato emotivo utente 1
Stato emotivo utente 2
Eleonora Tronci Web Consultant
La condivisione di un video porta un’anticipazione di emozioni all’utente ricevitore.
Analisi viralità video
Analisi viralità video
Eleonora Tronci Web Consultant
Quando un individuo è legato ad altri che la pensano allo stesso modo,
il contagio emozionale può stimolare lo stesso gruppo.
Eleonora Tronci Web Consultant
Stili emotivi
Da prediligere i primi, i secondi solo in caso di ponderata sensibilizzazione verso un tema. Ma non ci sono solo emozioni.
Speranza, gioia, empatia.
Tristezza, rabbia, ansia.
Analisi viralità video
Eleonora Tronci Web Consultant
Viralità video
Riprova sociale*
Analisi viralità video
* Riprova sociale: leva della persuasione [R. Cialdini]
Video professionale Può essere un investimento importante, ma l’aiuto di un professionista può
contribuire a raccontare la tua idea. Il ROI* va considerato da 6 a 18 mesi dal lancio.
Video amatoriale Acquistare da sé l’attrezzatura è un investimento discretamente importante,
ci si deve abituare all’uso ed è probabile che non siano eccellenti l’audio, l’illuminazione e il montaggio.
Eleonora Tronci Web Consultant
Su quale video puntare?
*ROI: ritorno dell’investimento, determina la redditività di una campagna.
Video intelligente, informativo e conciso.
Non importa se non si arriva subito all’obiettivo, ma importa la presenza di una CTA*.
Eleonora Tronci Web Consultant
Come lanciare una campagna video
*Call To Action: azione che ci aspettiamo l’utente compia.
Se hai appena iniziato ad approcciarti ai video, tieni a mente questo consiglio, ispirato dal blogger Chris Brogan:
«Oggi le persone consultano YouTube per tutto, grazie ai miliardi
di contenuti fruibili al mese. Quando si acquista (o si pensa di acquistare) un nuovo prodotto, soprattutto, diventa priorità
cercare video opinionistici e video ‘how-to’.»
Eleonora Tronci Web Consultant
Come lanciare una campagna video
YouTube è la chiave del video marketing.
Dopo l’upload settare i dati necessari per il posizionamento sui motori di ricerca, poi usare i
social network per una maggiore diffusione.
Eleonora Tronci Web Consultant
Come lanciare una campagna video
1) Contenuti coinvolgenti 2) Keyword pertinenti
3) Condivisioni su altri siti per backlinks 4) Analisi con YT Analytics
Eleonora Tronci Web Consultant
Come lanciare una campagna video
Posizionamento sui motori di ricerca
Posizionamento sui motori di ricerca
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Come lanciare una campagna video
Contenuti coinvolgenti
Il video deve aiutare a risolvere un problema e/o intrattenere l’utente: è importante che sia informativo con un pizzico di emozione.
Inconsciamente ma per conseguenza, l’emozione porta
ad un successivo ragionamento logico.
Posizionamento sui motori di ricerca
Eleonora Tronci Web Consultant
Come lanciare una campagna video
Keyword pertinenti
I parametri di riconoscimento del video conferiscono al contenuto un’identità, di conseguenza permettono agli utenti di trovarlo e
riconoscerlo utile.
Scegli quindi con cura titolo, descrizione, keyword, categoria, sottotitoli e didascalie!
Posizionamento sui motori di ricerca
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Come lanciare una campagna video
Condivisioni su altri siti per backlinks
Non dimenticare le altre risorse per diffondere il tuo video!
Puoi caricarlo anche su Video Google • Vimeo • Viddler • Buzznet • Yahoo! Video • TubeSurf • BrightCove
Posizionamento sui motori di ricerca
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Come lanciare una campagna video
Analisi con YouTube Analytics
Una volta che hai caricato il tuo video, il lavoro non è finito! Ricordati che ci sono strumenti adatti per verificare
l’andamento della tua campagna.
Controlla le performance dei tuoi canali e dei tuoi video per allinearti sempre di più ai desideri degli utenti.
Eleonora Tronci Web Consultant
Un caso di successo
https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
I numeri della campagna:
Visualizzazioni dopo 1 giorno: 1 mln
Visualizzazioni dopo 1 anno: 49,4 mln
Visualizzazioni dopo 4 anni: quasi 64 mln
Eleonora Tronci Web Consultant
Quando l’azienda si racconta
https://www.youtube.com/watch?v=R6DTnIslNpg
https://www.youtube.com/watch?v=H5Y4jHNG0_s
Eleonora Tronci Web Consultant
Quando l’azienda si racconta
https://www.youtube.com/playlist?list=PLcFkxZ7W1iZCNkJQ6IrNLjbio9o439dvL
https://www.youtube.com/ watch?v=DigpeLRE5vw
Eleonora Tronci Web Consultant
1) Presentati e racconta quello che fai; 2) Orienta gli utenti sul sito web; 3) Presenta/Proponi novità, sondaggi, offerte e progetti; 4) Fai interagire gli utenti con la tua azienda; 5) Condividi i segreti del tuo successo; 6) Riepilogo periodico aziendale; 7) Cerca collaboratori e dipendenti.
Per aziende e personal branding
Idee per i tuoi video
Eleonora Tronci Web Consultant
Presentati e racconta quello che fai Illustra le tue passioni e il tuo lavoro, la tua giornata tipo e le tue avventure
quotidiane: non temere di metterci la faccia, racconta la tua storia. Non escludere collaboratori e dipendenti, rivela ciò che fanno per te!
Il tuo potenziale cliente vuole conoscerti subito, non puoi perdere l'occasione!
Idee per i tuoi video
Eleonora Tronci Web Consultant
Orienta gli utenti sul sito web Con un breve video d’introduzione in home page, aiuti gli utenti nella navigazione.
Una piccola presentazione di ciò che possono ottenere dal tuo sito e su come raggiungerlo, agevolerà ogni possibile scelta senza fargli perdere tempo.
Se il tempo è denaro per te, lo è anche per loro!
Idee per i tuoi video
Eleonora Tronci Web Consultant
Presenta/Proponi novità, sondaggi, offerte e progetti
Approfitta della famigliarità e dell'empatia trasmissibile e condivisibile con un video per metterti in contatto con i tuoi utenti e farli sentire parte dei tuoi pensieri, della
tua impresa e del tuo successo.
Rendili protagonisti delle tue attività e riservagli qualche vantaggio!
Idee per i tuoi video
Eleonora Tronci Web Consultant
Fai interagire gli utenti con la tua azienda
Cerca la loro opinione per scalare le vette delle necessità del tuo pubblico. Proponi soluzioni a larga scala e su misura, offrendo possibilità di test di prodotti e servizi
chiedendo un feedback di ritorno.
Mostra, insomma, che sei in grado di risolvere problemi!
Idee per i tuoi video
Eleonora Tronci Web Consultant
Condividi i segreti del tuo successo
Abbi coraggio nell'esporre l'impegno che hai messo nella tua azienda: mostra il lavoro delle tue campagne promozionali, fai conoscere il rapporto che hai con i tuoi
dipendenti/collaboratori, racconta degli ostacoli superati.
Che la tua attività dipenda da forti investimenti di tempo o di denaro, non fa differenza: permetti che gli utenti gioiscano con te!
Idee per i tuoi video
Eleonora Tronci Web Consultant
Riepilogo periodico aziendale
Sei una grande azienda e/o hai collaboratori esterni? Raccogli in un video gli aggiornamenti sulle attività aziendali periodicamente, per
tenere tutti aggiornati sullo sviluppo della stessa impresa.
Resta facilmente in contatto con loro e instaura un rapporto duraturo!
Idee per i tuoi video
Eleonora Tronci Web Consultant
Cerca collaboratori e dipendenti
Idee per i tuoi video
La tua azienda o il tuo lavoro cerca dipendenti/collaboratori? Perché non proponi le posizioni aperte raccontando la filosofia aziendale ed
esponendo le sue esigenze attuali?
Nel caso del reclutamento, instauri immediatamente un rapporto umano con i tuoi futuri collaboratori!
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Le persone hanno dimenticato come raccontare una storia. Le storie non hanno più uno sviluppo e una fine.
Solitamente hanno un inizio che non si ferma all’inizio.
Steven Spielberg
Eleonora Tronci Web Consultant
Promemoria: Le persone vogliono
vivere indirettamente la tua vita professionale.
Vogliono vivere la vita
della tua impresa.
Non smettere di raccontarti!
Eleonora Tronci Web Consultant
E tu?
Sei pronto a usare i video per esprimere la personalità della tua azienda
o arricchire il tuo personal branding esprimendo la passione per il tuo lavoro?
Eleonora Tronci Web Consultant
eleonoratronci.it [email protected] eleonoratronci.webconsultant @eleonoratronci eleonoratronci eleonoratronci eleonoratronci
Teniamoci in contatto!
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