LIFE AT HOME REPORT 2018
Oltrele quattro mura Una nuova eraper la vita in casa
IN BREVE
IKEA LIFE AT HOME REPORT 2018 OLTRE LE QUATTRO MURA DOMESTICHE3 1
Il nostro viaggio 02Introduzione 04I bisogni domestici 09I risultati principali 10I fattori di spinta 11I fattori di attrazione 12Studio di un caso 13 Luoghi e spazi 14I bisogni emozionali 15E adesso? 16
INDICE
COSA CI RIVELA QUESTO RIGUARDO ALLA VITA DOMESTICA?
Oggi, circa una persona su tre nel mondo afferma che ci sono luoghi dove si sente più a casa rispetto a dove vive.
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Abbiamo rimesso in discussione le nostre convinzioni grazie a un gruppo di esperti sulla
vita a casa
Ogni anno cerchiamo di capire qualcosa in più su come migliorare la vita a casa intervistando migliaia di persone là dove vivono. Quest’anno non ha fatto eccezione. Sin dal report 2016, abbiamo sempre nutrito
un’enorme curiosità sull’origine del senso di casa. Già
allora, avevamo rilevato che il 20% delle persone si
sente più a casa in spazi diversi da quelli dove vive.
Dopo due anni, abbiamo scoperto che il 29% delle
persone del mondo è d’accordo con questa
affermazione, con una percentuale che arriva al 35%
in città.
Volevamo capire la ragione di un'incidenza così
massiccia. Ecco perché abbiamo deciso di esplorare
che cosa dà alle persone il senso di casa e dove lo
ritrovano...
La vita comincia a casa
IL NOSTRO VIAGGIO
Abbiamo selezionato le informazioni più interessanti che abbiamo raccolto e realizzato il Life at Home Report 2018 - In breve.
Abbiamo parlato con oltre
22.000 persone in
Abbiamo iniziato revisionando tutto quello
che sapevamo già -
di ricerche
Siamo partiti per
Abbiamo visitato
negozi IKEA in BER
LINO
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GH
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Sta iniziando una nuova era per la vita domestica
Queste dimensioni ci aiutano a spiegare come sono
organizzate le nostre case e che tipo di attività vi svolgiamo.
Negli ultimi due anni abbiamo analizzato più approfonditamente
le emozioni legate alla casa e come interagiscono con queste
dimensioni. Come si può descrivere il ‘senso di casa’? Perché
ognuno ha una diversa percezione di casa?
Nel corso della nostra ricerca abbiamo realizzato che la vita
a casa sta cambiando profondamente, in tutto il mondo. Le
nostre case diventano sempre più piccole, smart, affollate e
rumorose...
Tutto ciò ha un impatto su come uno spazio riesca a offrirci
ciò che ci serve, dal punto di vista funzionale ed emotivo. Se
non troviamo ciò che ci serve a casa, andiamo a cercarlo
fuori.
In breve, la vita sta cambiando e la casa deve mantenersi al
passo. La vita domestica sta diventando un network di
luoghi e spazi e ci si può sentire ‘a casa’ in più di un luogo.
Per molte persone, questa maggior comprensione della vita
domestica offre nuove opportunità.
È iniziata una nuova era per la vita a casa, fuori dalle quattro mura domestiche
Quando parliamo di come migliorare la vita a casa prendiamo in considerazione le quattro dimensioni che tutti condividiamo, indipendentemente da dove o come viviamo - spazio, luogo, rapporti personali e cose.
Per alcuni, ‘la casa inizia alla porta di ingresso.’ Altri, invece, dicono ‘mi sento a casa quando sono in questa zona, attorno all'edificio dove si trova casa mia.’ È un concetto di casa più ampio e comprensivo.”
Dr. Alison Blunt
Co-direttrice del Centre for Studies of Home ed esperta
consultata per il Life at Home Report 2018
INTRODUZIONE
LUOGO
SPAZIO
RAPPORTI PERSONALI
COSE
+
+
+
Il 60% delle persone è pronto a ricreare una vita domestica diversa da quella in cui è cresciuto.
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Anna, Berlino
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Quellasensazionecosì difficile da definire
Durante la nostra ricerca, abbiamo identificato cinque bisogni emozionali fondamentali, che descrivono cosa significhi ‘senso di casa’.Si tratta di bisogni universali, che hanno tuttavia
un’importanza differente nelle varie fasi della vita in
base all'età, con chi viviamo e dove.
Crediamo che conoscere meglio questi bisogni ci
possa aiutare a trovare una sensazione di casa in
modo più facile, veloce e migliore.
I BISOGNI DOMESTICI
PrivacySicurezza Comfort
Proprietà Senso di
appartenenza
Quando si pensa a un ideale di casa, al centro vi sono comfort, sicurezza, senso di autonomia e proprietà e possibilità di privacy. Ma ancora, ognuno di questi bisogni può essere minacciato e può non esistere nemmeno all’interno della propria casa. Casa è, essenzialmente, senso di appartenenza; un senso di appartenenza sia personale che collettivo.”
Dr. Alison Blunt
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Non ci si sente sempre a casa nella propria casa
Spingersi oltre le quattro mura
Tuttavia, abbiamo notato un divario tra aspettative e realtà, in
particolare tra coloro che vivono con amici o persone che non
conoscono. Troppe persone non si sentono più a loro agio a
casa. Oggi, molti di noi cercano spazi e luoghi oltre le quattro
mura domestiche che soddisfino questi bisogni emozionali.
Spinti fuori: Alcune persone si sentono limitate da quello che offre la loro casa.
“La casa non mi offre la giusta privacy mentale, quindi mi
piace evadere sul balcone per stare da sola o andare e
sedermi in macchina nella ‘mia strada’ in inverno”.
Alessandra, Roma
Attratti dentro: Alcune persone vivono le opportunità offerte oltre le quattro
mura domestiche come un rafforzamento del loro senso di
casa. “La casa estesa aggiunge quel tocco in più che non
si può avere in casa. Utilizzare la casa estesa con
immaginazione aiuta a realizzare una casa che soddisfa
i propri desideri e bisogni, qualunque essa sia.”
Sarah, Londra
Mancanza di comfort Quando lo spazio è poco, la vita in
casa può essere limitante.
“POTREI OSPITARE LA MIA FAMIGLIA, MA DI SICURO NON I MIEI AMICI. È DAVVERO TROPPO PICCOLA.” Tan Jiaqin, Shanghai
Mancanza di privacyPoiché le nuove case devono fare
i conti con lo spazio, viviamo più
vicini che mai.
Il 23% delle persone nel mondo
sente di dover uscire di casa per
trovare un po’ di privacy, arrivando
al33% per chi vive con amici o
coinquilini.
Questi sentimenti sono rafforzati da importanti cambiamenti nel modo di vivere oggi, che si sta rapidamente adattando ai cambiamenti demografici e climatici, all’uso crescente della tecnologia e alla crescita esponenziale della vita urbana.
Mancanza di senso
di appartenenzaVivere con persone che non
condividono i nostri stessi interessi
o valori può farci sentire esclusi.
Il 53%
delle famiglie
giovani non
sente di
appartenere
alla loro casa.
Mancanza di sicurezzaÈ più difficile mettere radici in un
momento in cui si cambiano case,
città e Paesi come mai prima d’ora.
non ritiene che la sua casa offra un
senso di sicurezza.
Mancanza di proprietàSe non possediamo lo spazio in cui
viviamo o le cose all’interno di questo,
la vita a casa può a volte sembrare
più difficile.
Il 24% di chi vive con persone che
non conosce non si sente veramente
padrone in casa sua e si trova
PIÙ A SUO AGIO FUORI DALLE MURA DOMESTICHE.
I RISULTATI PRINCIPALI I FATTORI DI SPINTA
Molti di noi ritengono importante che il luogo dove abitiamo soddisfi questi cinque bisogni emozionali, e nella maggior parte dei casi ci riesce bene.
PRIVACY SICUREZZA COMFORT PROPRIETÀ SENSO DI
APPARTENENZA
90%
76% 76%
76%77%
45% 45% 45%
34% 34%
90%
74%
87%
66%
62%
71%
57%
Realtàtra le persone che vivono con amici o persone che non conoscono
Realtàtra le persone che vivono in famiglia o da sole
Aspettativetra le persone che vivono in famiglia o da sole
Aspettativetra le persone che vivono con amici o persone che non conoscono
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Essere attratti da altri luoghi
I FATTORI DI ATTRAZIONE
Abbiamo scoperto che per le persone che sono felici a casa, la ricchezza della vita oltre le quattro mura domestiche potenzia i cinque bisogni emozionali. In particolare, molti di noi trovano un senso di appartenenza esteso nelle comunità che circondano il luogo in cui vivono.
Qualsiasi sia il ruolo che le nostre case svolgono nelle nostre vite, il senso di casa può esistere in più luoghi e spazi, in qualsiasi momento.
IL 44% DI CHI SI SENTE RILASSATO E PROVA GIOIA E SODDISFAZIONE PER LA PROPRIA CASA RITIENE CHE LA COMUNITÀ NE SIA UN’ESTENSIONE.
DI NOI CERCA ESPERIENZE FUORI CASA CHE AIUTINO A CRESCERE COME PERSONA.
HOME
Le quattro mura domestiche sono importanti, ma bisogna avere altre opportunità al di là di queste per sentirsi a casa.”
Erik, Berlino
CONOSCI GRETA
Greta vive da sola in una comunità per anziani di 12 donne,
a Copenhagen, in Danimarca. Pensa che sia importante
essere indipendente e ha tanta energia che la aiuta a uscire
e andare in giro.
“Non mi aspetto che qualcuno venga a trovarmi
e faccia qualcosa per me se voglio avere una vita
sociale, non voglio starmene seduta qui da sola.
Attraverso la strada, c’è un posto dove vado a
mangiare. È molto sociale, con molte persone, quindi
ci vado quasi ogni giorno.
Greta gestisce delle attività sociali per la comunità in cui
vive, tra cui un cineforum e uno spazio per fare ginnastica.
Ecco cosa dice:
È MOLTO
IMPORTANTE PER
ME FARE QUALCOSA
PER SENTIRMI PIÙ VICINA
AGLI ALTRI.”
Costruire un maggioresenso di appartenenzaReti sociali diversificate, esperienze
costruttive e connessione con le persone
nelle nostre comunità ci aiutano a creare
un senso di appartenenza.
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Sentirsi a casa non si limita più al solo luogo dove abitiamo. Comprendere i cinque bisogni emozionali in questo contesto più ampio rende più semplice capire come vivere un vero senso di casa, non importa dove o come viviamo.
I CINQUE BISOGNI EMOZIONALI
PRIVACYè sentirsi padroni di dove e come
possiamo disconnetterci e riflettere.
Non si tratta solo di tende e porte
chiuse.
PROPRIETÀè la possibilità di avere il controllo sullo spazio
e sui luoghi fisici in cui abitiamo. Non si tratta
solo di mutui o vincoli analoghi.
SICUREZZAè provare un senso di protezione e
appartenenza, a prescindere da dove ci
si trovi. Non si tratta solo di serrature
alle porte o stabilità finanziaria.
SENSO DI APPARTENENZAè sentirsi parte di un gruppo di persone che accetta
chi siamo, e in luoghi che ci rispecchiano.
Non è si tratta solo di essere riconosciuti
dagli altri.
COMFORTè sentirsi soddisfatti e a nostro agio nel
contesto dove viviamo. Non si tratta
solo di avere un divano o un letto
comodi.
Per me, è tutta questione di zona. Adoro vivere in Astoria perché è così multiculturale da farmi sentire viva quando vado in giro. Preferisco vivere qui nel mio appartamento imperfetto piuttosto che in uno lussuoso in una zona chic.
Stephanie, New York
La vita a casa è un network di luoghi e spazi.
Con lo spostamento delle attività domestiche in vari posti,
è evidente come i quartieri e le comunità siano sempre
più importanti nel sentirsi veramente a casa. In alcuni
casi, questi possono offrire più opportunità per creare una
vita migliore a casa rispetto allo spazio in cui viviamo.
Infatti, il 64% di noi afferma che preferirebbe
vivere in una casa piccola, ma in un posto
stupendo, piuttosto che in una grande in una
posizione non ottimale.
I confini tra quello che facciamo dentro e quello che facciamo fuori le quattro mura domestiche sono sempre meno definiti. Le nostre abitudini quotidiane stanno cambiando perché portiamo attività tradizionalmente considerate domestiche in altri spazi e luoghi e pezzi del mondo esterno in casa.
LUOGHI E SPAZI
OLTRE 1/3 DI NOI
più volte la settimana
CIRCA 1/4 delle persone che vive con dei coinquilini utilizza AirBnB per
1 PERSONA SU 4
al passato
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Ma, proprio come noi con i nostri mobili da montare, anche tu puoi contribuire. Chiediti: mi sento a mio agio in casa mia?
Come si potrebbe migliorare?
Per aiutarti a rispondere a queste domande,
abbiamo progettato un semplice strumento
online per aiutarti a comprendere come vivi la
tua casa.
Abbiamo anche chiesto a molti esperti, da
interior designer ad ambasciatori ONU e
osservatori di tendenza, di darci qualche
consiglio su come creare una vita migliore a
casa.
Puoi trovare tutto ciò, e molto altro, sul nostro
sito web Life at Home: lifeathome.ikea.com
Penso di sentirmi a casa dove ci sono mia moglie e mio figlio. Non ha importanza se in una casa indipendente o un appartamento, se in una casa di proprietà o in affitto, fino a quando le persone che amo sono lì, quella è la mia casa.”
Tang, Shanghai
E ADESSO?
Tutti meritano quel senso di casa
Il tuo network di spazi e luoghi può essere grande o piccolo, con al centro la casa, oppure no. Non c’è un’unica soluzione valida per tutti. L’importante è che tutti meritano di provare quel senso di casa.Quello che abbiamo imparato con la ricerca
di quest’anno ci aiuta a continuare a
sviluppare prodotti, mostrare soluzioni di
arredamento e studiare esperienze di casa
che ci portino sempre più vicino alla nostra
visione. Come sempre, ci impegniamo a fare
la nostra parte.
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LIFEATHOME.IKEA.COMLa ricerca per il Life at Home Report 2018 è stata commissionata dal Gruppo IKEA (INGKA Holding B.V. e i suoi enti controllati) e svolta dall'agenzia specializzata C Space IKEA, con sede a Londra. Il sondaggio è stato condotto fra marzo e agosto 2018.
La parte qualitativa si è concentrata su Stati Uniti, Germania, Danimarca, Cina, Italia e Regno Unito.
Lo studio quantitativo, invece, ha riguardato ventidue Paesi in quattro diversi territori (Stati Uniti, Medio Oriente, Europa e Asia). Al sondaggio hanno risposto oltre 22.854 persone e può considerarsi rappresentativo a livello nazionale.
© Ingka Holding B.V. Il logo IKEA e il nome IKEA sono marchi registrati di Inter IKEA Systems B.V.
Sappiamo che la casa è il posto più importante del mondo. Ecco perché vogliamo migliorarla ad ogni costo.
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