LIFE AT HOME REPORT 2018

Oltrele quattro mura Una nuova eraper la vita in casa

IN BREVE

IKEA LIFE AT HOME REPORT 2018 OLTRE LE QUATTRO MURA DOMESTICHE3 1

Il nostro viaggio 02Introduzione 04I bisogni domestici 09I risultati principali 10I fattori di spinta 11I fattori di attrazione 12Studio di un caso 13 Luoghi e spazi 14I bisogni emozionali 15E adesso? 16

INDICE

COSA CI RIVELA QUESTO RIGUARDO ALLA VITA DOMESTICA?

Oggi, circa una persona su tre nel mondo afferma che ci sono luoghi dove si sente più a casa rispetto a dove vive.

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Abbiamo rimesso in discussione le nostre convinzioni grazie a un gruppo di esperti sulla

vita a casa

Ogni anno cerchiamo di capire qualcosa in più su come migliorare la vita a casa intervistando migliaia di persone là dove vivono. Quest’anno non ha fatto eccezione. Sin dal report 2016, abbiamo sempre nutrito

un’enorme curiosità sull’origine del senso di casa. Già

allora, avevamo rilevato che il 20% delle persone si

sente più a casa in spazi diversi da quelli dove vive.

Dopo due anni, abbiamo scoperto che il 29% delle

persone del mondo è d’accordo con questa

affermazione, con una percentuale che arriva al 35%

in città.

Volevamo capire la ragione di un'incidenza così

massiccia. Ecco perché abbiamo deciso di esplorare

che cosa dà alle persone il senso di casa e dove lo

ritrovano...

La vita comincia a casa

IL NOSTRO VIAGGIO

Abbiamo selezionato le informazioni più interessanti che abbiamo raccolto e realizzato il Life at Home Report 2018 - In breve.

Abbiamo parlato con oltre

22.000 persone in

Abbiamo iniziato revisionando tutto quello

che sapevamo già -

di ricerche

Siamo partiti per

Abbiamo visitato

negozi IKEA in BER

LINO

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HAGEN

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Sta iniziando una nuova era per la vita domestica

Queste dimensioni ci aiutano a spiegare come sono

organizzate le nostre case e che tipo di attività vi svolgiamo.

Negli ultimi due anni abbiamo analizzato più approfonditamente

le emozioni legate alla casa e come interagiscono con queste

dimensioni. Come si può descrivere il ‘senso di casa’? Perché

ognuno ha una diversa percezione di casa?

Nel corso della nostra ricerca abbiamo realizzato che la vita

a casa sta cambiando profondamente, in tutto il mondo. Le

nostre case diventano sempre più piccole, smart, affollate e

rumorose...

Tutto ciò ha un impatto su come uno spazio riesca a offrirci

ciò che ci serve, dal punto di vista funzionale ed emotivo. Se

non troviamo ciò che ci serve a casa, andiamo a cercarlo

fuori.

In breve, la vita sta cambiando e la casa deve mantenersi al

passo. La vita domestica sta diventando un network di

luoghi e spazi e ci si può sentire ‘a casa’ in più di un luogo.

Per molte persone, questa maggior comprensione della vita

domestica offre nuove opportunità.

È iniziata una nuova era per la vita a casa, fuori dalle quattro mura domestiche

Quando parliamo di come migliorare la vita a casa prendiamo in considerazione le quattro dimensioni che tutti condividiamo, indipendentemente da dove o come viviamo - spazio, luogo, rapporti personali e cose.

Per alcuni, ‘la casa inizia alla porta di ingresso.’ Altri, invece, dicono ‘mi sento a casa quando sono in questa zona, attorno all'edificio dove si trova casa mia.’ È un concetto di casa più ampio e comprensivo.”

Dr. Alison Blunt

Co-direttrice del Centre for Studies of Home ed esperta

consultata per il Life at Home Report 2018

INTRODUZIONE

LUOGO

SPAZIO

RAPPORTI PERSONALI

COSE

+

+

+

Il 60% delle persone è pronto a ricreare una vita domestica diversa da quella in cui è cresciuto.

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Anna, Berlino

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Quellasensazionecosì difficile da definire

Durante la nostra ricerca, abbiamo identificato cinque bisogni emozionali fondamentali, che descrivono cosa significhi ‘senso di casa’.Si tratta di bisogni universali, che hanno tuttavia

un’importanza differente nelle varie fasi della vita in

base all'età, con chi viviamo e dove.

Crediamo che conoscere meglio questi bisogni ci

possa aiutare a trovare una sensazione di casa in

modo più facile, veloce e migliore.

I BISOGNI DOMESTICI

PrivacySicurezza Comfort

Proprietà Senso di

appartenenza

Quando si pensa a un ideale di casa, al centro vi sono comfort, sicurezza, senso di autonomia e proprietà e possibilità di privacy. Ma ancora, ognuno di questi bisogni può essere minacciato e può non esistere nemmeno all’interno della propria casa. Casa è, essenzialmente, senso di appartenenza; un senso di appartenenza sia personale che collettivo.”

Dr. Alison Blunt

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Non ci si sente sempre a casa nella propria casa

Spingersi oltre le quattro mura

Tuttavia, abbiamo notato un divario tra aspettative e realtà, in

particolare tra coloro che vivono con amici o persone che non

conoscono. Troppe persone non si sentono più a loro agio a

casa. Oggi, molti di noi cercano spazi e luoghi oltre le quattro

mura domestiche che soddisfino questi bisogni emozionali.

Spinti fuori: Alcune persone si sentono limitate da quello che offre la loro casa.

“La casa non mi offre la giusta privacy mentale, quindi mi

piace evadere sul balcone per stare da sola o andare e

sedermi in macchina nella ‘mia strada’ in inverno”.

Alessandra, Roma

Attratti dentro: Alcune persone vivono le opportunità offerte oltre le quattro

mura domestiche come un rafforzamento del loro senso di

casa. “La casa estesa aggiunge quel tocco in più che non

si può avere in casa. Utilizzare la casa estesa con

immaginazione aiuta a realizzare una casa che soddisfa

i propri desideri e bisogni, qualunque essa sia.”

Sarah, Londra

Mancanza di comfort Quando lo spazio è poco, la vita in

casa può essere limitante.

“POTREI OSPITARE LA MIA FAMIGLIA, MA DI SICURO NON I MIEI AMICI. È DAVVERO TROPPO PICCOLA.” Tan Jiaqin, Shanghai

Mancanza di privacyPoiché le nuove case devono fare

i conti con lo spazio, viviamo più

vicini che mai.

Il 23% delle persone nel mondo

sente di dover uscire di casa per

trovare un po’ di privacy, arrivando

al33% per chi vive con amici o

coinquilini.

Questi sentimenti sono rafforzati da importanti cambiamenti nel modo di vivere oggi, che si sta rapidamente adattando ai cambiamenti demografici e climatici, all’uso crescente della tecnologia e alla crescita esponenziale della vita urbana.

Mancanza di senso

di appartenenzaVivere con persone che non

condividono i nostri stessi interessi

o valori può farci sentire esclusi.

Il 53%

delle famiglie

giovani non

sente di

appartenere

alla loro casa.

Mancanza di sicurezzaÈ più difficile mettere radici in un

momento in cui si cambiano case,

città e Paesi come mai prima d’ora.

non ritiene che la sua casa offra un

senso di sicurezza.

Mancanza di proprietàSe non possediamo lo spazio in cui

viviamo o le cose all’interno di questo,

la vita a casa può a volte sembrare

più difficile.

Il 24% di chi vive con persone che

non conosce non si sente veramente

padrone in casa sua e si trova

PIÙ A SUO AGIO FUORI DALLE MURA DOMESTICHE.

I RISULTATI PRINCIPALI I FATTORI DI SPINTA

Molti di noi ritengono importante che il luogo dove abitiamo soddisfi questi cinque bisogni emozionali, e nella maggior parte dei casi ci riesce bene.

PRIVACY SICUREZZA COMFORT PROPRIETÀ SENSO DI

APPARTENENZA

90%

76% 76%

76%77%

45% 45% 45%

34% 34%

90%

74%

87%

66%

62%

71%

57%

Realtàtra le persone che vivono con amici o persone che non conoscono

Realtàtra le persone che vivono in famiglia o da sole

Aspettativetra le persone che vivono in famiglia o da sole

Aspettativetra le persone che vivono con amici o persone che non conoscono

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Essere attratti da altri luoghi

I FATTORI DI ATTRAZIONE

Abbiamo scoperto che per le persone che sono felici a casa, la ricchezza della vita oltre le quattro mura domestiche potenzia i cinque bisogni emozionali. In particolare, molti di noi trovano un senso di appartenenza esteso nelle comunità che circondano il luogo in cui vivono.

Qualsiasi sia il ruolo che le nostre case svolgono nelle nostre vite, il senso di casa può esistere in più luoghi e spazi, in qualsiasi momento.

IL 44% DI CHI SI SENTE RILASSATO E PROVA GIOIA E SODDISFAZIONE PER LA PROPRIA CASA RITIENE CHE LA COMUNITÀ NE SIA UN’ESTENSIONE.

DI NOI CERCA ESPERIENZE FUORI CASA CHE AIUTINO A CRESCERE COME PERSONA.

HOME

Le quattro mura domestiche sono importanti, ma bisogna avere altre opportunità al di là di queste per sentirsi a casa.”

Erik, Berlino

CONOSCI GRETA

Greta vive da sola in una comunità per anziani di 12 donne,

a Copenhagen, in Danimarca. Pensa che sia importante

essere indipendente e ha tanta energia che la aiuta a uscire

e andare in giro.

“Non mi aspetto che qualcuno venga a trovarmi

e faccia qualcosa per me se voglio avere una vita

sociale, non voglio starmene seduta qui da sola.

Attraverso la strada, c’è un posto dove vado a

mangiare. È molto sociale, con molte persone, quindi

ci vado quasi ogni giorno.

Greta gestisce delle attività sociali per la comunità in cui

vive, tra cui un cineforum e uno spazio per fare ginnastica.

Ecco cosa dice:

È MOLTO

IMPORTANTE PER

ME FARE QUALCOSA

PER SENTIRMI PIÙ VICINA

AGLI ALTRI.”

Costruire un maggioresenso di appartenenzaReti sociali diversificate, esperienze

costruttive e connessione con le persone

nelle nostre comunità ci aiutano a creare

un senso di appartenenza.

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Sentirsi a casa non si limita più al solo luogo dove abitiamo. Comprendere i cinque bisogni emozionali in questo contesto più ampio rende più semplice capire come vivere un vero senso di casa, non importa dove o come viviamo.

I CINQUE BISOGNI EMOZIONALI

PRIVACYè sentirsi padroni di dove e come

possiamo disconnetterci e riflettere.

Non si tratta solo di tende e porte

chiuse.

PROPRIETÀè la possibilità di avere il controllo sullo spazio

e sui luoghi fisici in cui abitiamo. Non si tratta

solo di mutui o vincoli analoghi.

SICUREZZAè provare un senso di protezione e

appartenenza, a prescindere da dove ci

si trovi. Non si tratta solo di serrature

alle porte o stabilità finanziaria.

SENSO DI APPARTENENZAè sentirsi parte di un gruppo di persone che accetta

chi siamo, e in luoghi che ci rispecchiano.

Non è si tratta solo di essere riconosciuti

dagli altri.

COMFORTè sentirsi soddisfatti e a nostro agio nel

contesto dove viviamo. Non si tratta

solo di avere un divano o un letto

comodi.

Per me, è tutta questione di zona. Adoro vivere in Astoria perché è così multiculturale da farmi sentire viva quando vado in giro. Preferisco vivere qui nel mio appartamento imperfetto piuttosto che in uno lussuoso in una zona chic.

Stephanie, New York

La vita a casa è un network di luoghi e spazi.

Con lo spostamento delle attività domestiche in vari posti,

è evidente come i quartieri e le comunità siano sempre

più importanti nel sentirsi veramente a casa. In alcuni

casi, questi possono offrire più opportunità per creare una

vita migliore a casa rispetto allo spazio in cui viviamo.

Infatti, il 64% di noi afferma che preferirebbe

vivere in una casa piccola, ma in un posto

stupendo, piuttosto che in una grande in una

posizione non ottimale.

I confini tra quello che facciamo dentro e quello che facciamo fuori le quattro mura domestiche sono sempre meno definiti. Le nostre abitudini quotidiane stanno cambiando perché portiamo attività tradizionalmente considerate domestiche in altri spazi e luoghi e pezzi del mondo esterno in casa.

LUOGHI E SPAZI

OLTRE 1/3 DI NOI

più volte la settimana

CIRCA 1/4 delle persone che vive con dei coinquilini utilizza AirBnB per

1 PERSONA SU 4

al passato

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Ma, proprio come noi con i nostri mobili da montare, anche tu puoi contribuire. Chiediti: mi sento a mio agio in casa mia?

Come si potrebbe migliorare?

Per aiutarti a rispondere a queste domande,

abbiamo progettato un semplice strumento

online per aiutarti a comprendere come vivi la

tua casa.

Abbiamo anche chiesto a molti esperti, da

interior designer ad ambasciatori ONU e

osservatori di tendenza, di darci qualche

consiglio su come creare una vita migliore a

casa.

Puoi trovare tutto ciò, e molto altro, sul nostro

sito web Life at Home: lifeathome.ikea.com

Penso di sentirmi a casa dove ci sono mia moglie e mio figlio. Non ha importanza se in una casa indipendente o un appartamento, se in una casa di proprietà o in affitto, fino a quando le persone che amo sono lì, quella è la mia casa.”

Tang, Shanghai

E ADESSO?

Tutti meritano quel senso di casa

Il tuo network di spazi e luoghi può essere grande o piccolo, con al centro la casa, oppure no. Non c’è un’unica soluzione valida per tutti. L’importante è che tutti meritano di provare quel senso di casa.Quello che abbiamo imparato con la ricerca

di quest’anno ci aiuta a continuare a

sviluppare prodotti, mostrare soluzioni di

arredamento e studiare esperienze di casa

che ci portino sempre più vicino alla nostra

visione. Come sempre, ci impegniamo a fare

la nostra parte.

IKEA LIFE AT HOME REPORT 201818

LIFEATHOME.IKEA.COMLa ricerca per il Life at Home Report 2018 è stata commissionata dal Gruppo IKEA (INGKA Holding B.V. e i suoi enti controllati) e svolta dall'agenzia specializzata C Space IKEA, con sede a Londra. Il sondaggio è stato condotto fra marzo e agosto 2018.

La parte qualitativa si è concentrata su Stati Uniti, Germania, Danimarca, Cina, Italia e Regno Unito.

Lo studio quantitativo, invece, ha riguardato ventidue Paesi in quattro diversi territori (Stati Uniti, Medio Oriente, Europa e Asia). Al sondaggio hanno risposto oltre 22.854 persone e può considerarsi rappresentativo a livello nazionale.

© Ingka Holding B.V. Il logo IKEA e il nome IKEA sono marchi registrati di Inter IKEA Systems B.V.

Sappiamo che la casa è il posto più importante del mondo. Ecco perché vogliamo migliorarla ad ogni costo.