U D 3 La comunicazione politica
Lezione 2 La comunicazione politica nell�era dei media
Sapienza Università di Roma
Facoltà di Scienze Politiche, Sociologia, Comunicazione Dipartimento di Scienze Sociali ed Economiche
Parte 1 La comunicazione politico-istituzionale: teorie e prassi
Dott.ssa Laura Franceschetti
ISTITUZIONI PUBBLICHE, COMUNICAZIONE E NUOVE TECNOLOGIE
MEDIATIZZAZIONE DELLA SOCIETA� E DELLA POLITICA (1)!
affermazione della
TELEVISIONE
The New Media Age
era dei dibattiti
MEDIATIZZAZIONE DELLA SOCIETA� E DELLA POLITICA (2)!
The New Media Age
Tribuna elettorale
? CONSEGUENZE
party logic vs media logic
TRASFORMAZIONI DELLA COMUNICAZIONE POLITICA!
CENTRALITA� DELLE TECNOLOGIE
COSTANTE INCREMENTO DEI COSTI
PROFESSIONALIZZAZIONE
Sondaggi
Comunicazione televisiva
consulenti politici
fund raising
direct mailing
pollster
CAMPAGNA PERMANENTE
GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (1)!
G. MAZZOLENI 2004
MEDIATIZZAZIONE
EFFETTI SISTEMICI
sul sistema politico
EFFETTI PSICOSOCIALI
sui cittadini-elettori
- spettacolarizzazione - costruzione agenda politica - frammentazione dell�informazione politica
EFFETTI MEDIATICI
EFFETTI POLITICI
- personalizzazione - leaderizzazione - selezione delle elite politiche
GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (2)!
spettacolarizzazione elementi drammaturgici e teatrali
EFFETTI MEDIATICI
“Sindaco Renzi ad Amici, aprile 2013
“Berlsconi a Porta a Porta, maggio 2001
“Berlusconi a Servizio Pubblico, gennaio 2013
GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!
agenda politica agenda building vs agenda setting
EFFETTI MEDIATICI
Iil processo per cui la sfera pubblica (la società) seleziona alcuni temi come prioritari e li “consegna” alle istituzioni (Marini R., Mass media e discussione pubblica, 2006)
GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (4)!
EFFETTI MEDIATICI
frammentazione dell�informazione politica
Volgarizzazione dell’eloquenza (Video)
https://video.repubblica.it/rubriche/racconti-di-corrado-augias/racconti-augias-il-linguaggio-vuoto-dei-politici/286313/286931
Forza Italia 2001
http://www.huffingtonpost.it/ester-mieli/ look-salvini-innova-renzi-felpa_b_6784816.html
Salvini 2015 Renzi 2013
GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (5)!
EFFETTI POLITICI Personalizzazione
Politico = rappresentante del partito Nuovo sistema istituzionale
Gentiloni e la first lady
Monti e il cane Empty Prodi ciclista Berlusconi cantante
Clinton musicista
GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!
EFFETTI POLITICI
Leaderizzazione faccia a faccia elettorali regimi presidenziali
Berlusconi, 2001
predomina nei manifesti e nel simbolo
è il protagonista dei dibattiti politici in tv
monopolizza i sondaggi più del partito
GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!
EFFETTI POLITICI
selezione delle elite politiche
candidati secondo media logic specialisti della comunicazione
Porta a Porta, settembre 2014
http://www.corriere.it/politica/cards/da-monti-renzi-ecco-guru-usa-ma-non-sempre-vincente/jim-messina-matteo-renzi_principale.shtml
REGOLAMENTAZIONE DELLA COMUNICAZIONE POLITICA!
approccio statunitense vs approccio europeo
minimo intervento statale
NO spazio pubblico televisivo
forte intervento statale
spazio pubblico televisivo
ITALIA
3 aree problematiche:
Concentrazione della proprietà
Rispetto del pluralismo
Deontologie professionali
P. MANCINI 2004
LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (1)!
un�attività simbolica che concentra l�attenzione dei suoi partecipanti su oggetti cognitivi ed affettivi che si ritengono particolarmente significativi.
RITUALE
Costruzione di identità / ideologie Mostrare potere Funzione denigratoria
LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (2)!
- non si dà rituale senza simboli -
SIMBOLI
LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (3)!
- non si dà rituale senza simboli -
SIMBOLI
http://www.corriere.it/politica/cards/renzi-treno-leader-itinerante-prodi-bus-berlusconi-nave/renzi-treno_principale.shtml
LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (3)!
- per comunicare l’identità del partito - per distinguere una lista dalle altre
SIMBOLI ELETTORALI
ES …..alle elezioni europee del 2014
Forte leaderizzazione
Appartenenza europea
Rilevanza radici politiche
Centralità obiettivo politico
Distinzione nell’unità
LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (4)!
- per comunicare l’identità del partito - per distinguere una lista dalle altre
SIMBOLI ELETTORALI
ES …2017
CAMPAGNE ELETTORALI = MOMENTO SIMBOLICO!
3 CARATTERISTICHE delle campagne elettorali
agonismo e drammaturgia
(terminologia sportiva + spettacolarizzazione)
competizione partitica = competizione di mercato
(mercato elettorale)
efficacia politica dei media
(effetti sugli esiti elettorali)
IL MARKETING POLITICO-ELETTORALE (1)!
Comunicazione durante la legislatura Rafforzamento
MKTG POLITICO
Comunicazione persuasoria
Raccolta voti
MKTG ELETTORALE
CAMPAGNA PERMANENTE
Adeguamento all�elettorato
Differenziazione
Ottimizzazione voti ? CANDIDATO = SAPONETTA
2010
2006!
IL MARKETING POLITICO-ELETTORALE (2)!
DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA
Campagna di notorietà
Campagna elettorale
ANALISI DEL TARGET
Ricerche di mercato, sondaggi, ecc.
ANALISI DELLA CONCORRENZA
(se in campagna elettorale)
ANALISI DEI MEZZI
DISPONIBILI
ELABORAZIONE DELLA COMUNICAZIONE
Piano-media - issues
Immagine del partito/candidato
AZIONE SUL CAMPO
Controllo e correzione della comunicazione
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