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U D 3 La comunicazione politica

Lezione 2 La comunicazione politica nell era dei media

Sapienza Universit di Roma

Facolt di Scienze Politiche, Sociologia, Comunicazione Dipartimento di Scienze Sociali ed Economiche

Parte 1 La comunicazione politico-istituzionale: teorie e prassi

Dott.ssa Laura Franceschetti

ISTITUZIONI PUBBLICHE, COMUNICAZIONE E NUOVE TECNOLOGIE

MEDIATIZZAZIONE DELLA SOCIETA E DELLA POLITICA (1)!

affermazione della

TELEVISIONE

The New Media Age

era dei dibattiti

MEDIATIZZAZIONE DELLA SOCIETA E DELLA POLITICA (2)!

The New Media Age

Tribuna elettorale

? CONSEGUENZE

party logic vs media logic

TRASFORMAZIONI DELLA COMUNICAZIONE POLITICA!

CENTRALITA DELLE TECNOLOGIE

COSTANTE INCREMENTO DEI COSTI

PROFESSIONALIZZAZIONE

Sondaggi

Comunicazione televisiva

consulenti politici

fund raising

direct mailing

pollster

CAMPAGNA PERMANENTE

GLI EFFETTI DELL INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (1)!

G. MAZZOLENI 2004

MEDIATIZZAZIONE

EFFETTI SISTEMICI

sul sistema politico

EFFETTI PSICOSOCIALI

sui cittadini-elettori

- spettacolarizzazione - costruzione agenda politica - frammentazione dell informazione politica

EFFETTI MEDIATICI

EFFETTI POLITICI

- personalizzazione - leaderizzazione - selezione delle elite politiche

GLI EFFETTI DELL INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (2)!

spettacolarizzazione elementi drammaturgici e teatrali

EFFETTI MEDIATICI

Sindaco Renzi ad Amici, aprile 2013

Berlsconi a Porta a Porta, maggio 2001

Berlusconi a Servizio Pubblico, gennaio 2013

GLI EFFETTI DELL INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!

agenda politica agenda building vs agenda setting

EFFETTI MEDIATICI

Iil processo per cui la sfera pubblica (la societ) seleziona alcuni temi come prioritari e li consegna alle istituzioni (Marini R., Mass media e discussione pubblica, 2006)

GLI EFFETTI DELL INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (4)!

EFFETTI MEDIATICI

frammentazione dell informazione politica

Volgarizzazione delleloquenza (Video) https://video.repubblica.it/rubriche/racconti-di-corrado-augias/racconti-augias-il-linguaggio-vuoto-dei-politici/286313/286931

Forza Italia 2001

http://www.huffingtonpost.it/ester-mieli/ look-salvini-innova-renzi-felpa_b_6784816.html

Salvini 2015 Renzi 2013

GLI EFFETTI DELL INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (5)!

EFFETTI POLITICI Personalizzazione

Politico = rappresentante del partito Nuovo sistema istituzionale

Gentiloni e la first lady

Monti e il cane Empty Prodi ciclista Berlusconi cantante

Clinton musicista

GLI EFFETTI DELL INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!

EFFETTI POLITICI

Leaderizzazione faccia a faccia elettorali regimi presidenziali

Berlusconi, 2001

predomina nei manifesti e nel simbolo

il protagonista dei dibattiti politici in tv

monopolizza i sondaggi pi del partito

GLI EFFETTI DELL INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!

EFFETTI POLITICI

selezione delle elite politiche

candidati secondo media logic specialisti della comunicazione

Porta a Porta, settembre 2014

http://www.corriere.it/politica/cards/da-monti-renzi-ecco-guru-usa-ma-non-sempre-vincente/jim-messina-matteo-renzi_principale.shtml

REGOLAMENTAZIONE DELLA COMUNICAZIONE POLITICA!

approccio statunitense vs approccio europeo

minimo intervento statale

NO spazio pubblico televisivo

forte intervento statale

spazio pubblico televisivo

ITALIA

3 aree problematiche:

Concentrazione della propriet

Rispetto del pluralismo

Deontologie professionali

P. MANCINI 2004

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI SIMBOLI (1)!

un attivit simbolica che concentra l attenzione dei suoi partecipanti su oggetti cognitivi ed affettivi che si ritengono particolarmente significativi.

RITUALE

Costruzione di identit / ideologie Mostrare potere Funzione denigratoria

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI SIMBOLI (2)!

- non si d rituale senza simboli -

SIMBOLI

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI SIMBOLI (3)!

- non si d rituale senza simboli -

SIMBOLI

http://www.corriere.it/politica/cards/renzi-treno-leader-itinerante-prodi-bus-berlusconi-nave/renzi-treno_principale.shtml

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI SIMBOLI (3)!

- per comunicare lidentit del partito - per distinguere una lista dalle altre

SIMBOLI ELETTORALI

ES ..alle elezioni europee del 2014

Forte leaderizzazione

Appartenenza europea

Rilevanza radici politiche

Centralit obiettivo politico

Distinzione nellunit

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI SIMBOLI (4)!

- per comunicare lidentit del partito - per distinguere una lista dalle altre

SIMBOLI ELETTORALI

ES 2017

CAMPAGNE ELETTORALI = MOMENTO SIMBOLICO!

3 CARATTERISTICHE delle campagne elettorali

agonismo e drammaturgia

(terminologia sportiva + spettacolarizzazione)

competizione partitica = competizione di mercato

(mercato elettorale)

efficacia politica dei media

(effetti sugli esiti elettorali)

IL MARKETING POLITICO-ELETTORALE (1)!

Comunicazione durante la legislatura Rafforzamento

MKTG POLITICO

Comunicazione persuasoria

Raccolta voti

MKTG ELETTORALE

CAMPAGNA PERMANENTE

Adeguamento all elettorato

Differenziazione

Ottimizzazione voti ? CANDIDATO = SAPONETTA

2010

2006!

IL MARKETING POLITICO-ELETTORALE (2)!

DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA

Campagna di notoriet

Campagna elettorale

ANALISI DEL TARGET

Ricerche di mercato, sondaggi, ecc.

ANALISI DELLA CONCORRENZA

(se in campagna elettorale)

ANALISI DEI MEZZI

DISPONIBILI

ELABORAZIONE DELLA COMUNICAZIONE

Piano-media - issues

Immagine del partito/candidato

AZIONE SUL CAMPO

Controllo e correzione della comunicazione