FACEBOOK ADSStruttura della campagna
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STRUTTURA DI UNA CAMPAGNA
❏ Account❏ Campagna
❏ Gruppo Annuncio 1❏ Inserzione 1❏ Inserzione 2
❏ Gruppo Annuncio 2❏ Inserzione 1❏ Inserzione 2
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Gruppo di annunci
❏ Deve essere un "compartimento stagno"❏ 1 gruppo (adset) per ogni target SPECIFICO
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ESEMPIO STRUTTURA DELLA CAMPAGNA
❏ Account❏ Campagna: Campagna consulenza strategica
❏ Gruppo Annuncio 1: Target aziende Bologna❏ Inserzione 1❏ Inserzione 2
❏ Gruppo Annuncio 2: Target aziende Modena❏ Inserzione 1❏ Inserzione 2
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CAMPAGNAObiettivo
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Gli obiettivi Facebook
1 campagna = 1 obiettivo❏ Mi Piace sulla Pagina❏ Interazioni post pagina/richieste offerta❏ Clic e conversioni su sito web
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Gli obiettivi Facebook
GRUPPO DI INSERZIONEIl pubblico
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Posizione geografica❏ Se non inserita nel profilo, FB prende IP
(l’aggiornamento però non è immediato).❏ E’ importante profilare annunci per località❏ Creare inserzioni distinte per ogni
provincia/regione.
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Dati demografici
❏ Età❏ Sesso❏ Lingua
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Targetizzazione dettagliata
❏ Interessi, titoli professionali, ecc...❏ Possibilità di restringere il pubblico❏ Possibilità di escludere delle persone
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I suggerimenti in fase di profilazione
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In base a cosa profiliamo?
❏ Analizziamo le keywods con Google Adwords (o altri tools).
❏ Ricerchiamo su FB le pagine FAN:❏ dei concorrenti;❏ di quelle legate al nostro business, agli interessi e
passioni del nostro target;❏ site:http://www.facebook.com/ + parole che ci
interessano.
L’importante è sapere per cosa profilare! 13
Strategia: porsi queste domande
❏ Quali sono gli interessi del mio target?❏ Esistono interessi correlati? quali?❏ Quali sono le pagine correlate a questi
interessi?❏ Quanti fan hanno queste pagine?❏ Quali sono le categorie di queste pagine?
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Pubblico target da Connessioni
Connessioni a Pagine, Eventi e Applicazioni che NOI GESTIAMO.
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Esempio di connessione: persone a cui piace la mia pagina
Voglio promuovere un contenuto di Facebook (post, evento,...):❏ Gestisco e-commerce ed ho una pagina Fan
attiva.❏ Attivo inserzione che indirizza su
e-commerce e che viene visualizzata solo ai fan della mia pagina.
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IL PUBBLICO SALVATO
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Richiamo pubblico
E’ possibile richiamare il pubblico creato in fase di creazione del gruppo inserzione.
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IL PUBBLICO PERSONALIZZATO
❏ Questa profilazione serve per gestire le connessioni stabilite in precedenza.
❏ Comunichiamo con le persone già entrate in contatto con noi:❏ con chi visita il sito❏ con chi lascia la sua e-mail
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Pubblico personalizzato
❏ File clienti (e-mail)❏ Visite sito web❏ Interazioni su Facebook
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IL PUBBLICO SIMILE
❏ Serve per intercettare la domanda latente.❏ Rappresenta un modo pratico per ampliare
la copertura di pubblico.❏ Facebook in modo autonomo individua il
pubblico che lui ritiene "simile" a quello che tu sottoponi.
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Pubblico Simile
❏ E’ possibile generarlo partendo da un’origine: visitatori sito web, Fan, e-mail, conversioni.
❏ Il pubblico di origine deve essere abbastanza popolato.
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Pubblico Simile
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Pubblico simile
Posso creare un pubblico simile a:❏ Fan pagina❏ Pubblico personalizzato❏ Pixel conversione Fb❏ Un pubblico personalizzato composto da CLIENTI
REALI
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Pubblico target da INTERAZIONI SU FACEBOOK
❏ Si tratta di una nuova forma di Retargeting❏ E’ possibile intercettare:
❏ le persone che vedono i tuoi video❏ le persone che cliccano sulle tue Lead Ads❏ le persone interagiscono (commenti, condivisioni, Mi
Piace) con la tua Pagina Facebook❏ Sono sicuramente utenti più “caldi”, utili ed
efficaci. 25
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Pubblico target da interazioni su Facebook
Pubblico Target dai VISITATORI SITO WEB
❏ E’ necessario avere una quantità di traffico sostanziosa e di qualità (la SEO si sposa perfettamente con questi pubblici).
❏ Pubblico fatto di persone collegate con la tua attività.
❏ Si parla di REMARKETING.
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Pubblico Target dai VISITATORI SITO WEB
Pubblico Target da Database CONTATTI, ISCRITTI e CLIENTI POTENZIALI
Questo tipo di pubblico puoi crearlo in due modi diversi:
❏ usando il Pixel e i visitatori del Sito selezionando solo chi arriva nelle pagine di post-conversione
❏ caricando indirizzi email e dati di clienti potenziali e clienti che hai nel tuo database.
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Pubblico Target da Database CONTATTI, ISCRITTI e CLIENTI POTENZIALI
GRUPPO DI INSERZIONII posizionamenti
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I posizionamenti su Facebook
❏ Piattaforme:❏ Facebook: sezione notizie e colonna destra❏ Instagram❏ Audience Network
❏ Non tutte le inserzioni possono essere pubblicate in tutte le posizioni.
❏ Di default i posizionamenti sono tutti ATTIVI.❏ Creare annunci o gruppi differenti per
posizione.33
Esempio di posizionamenti su Facebook
❏ Mi Piace sulla pagina e interazioni post❏ news desktop❏ news mobile❏ dx desktop
❏ Click e conversioni sito web ❏ news desktop❏ news mobile❏ dx desktop❏ app partner
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GRUPPO DI INSERZIONEBudget e programmazione
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Budget e durata
❏ Il budget può essere giornaliero o totale.❏ Posso impostare data inizio e data fine.
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Offerte e Costi
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InserzioneFormato
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Il formato
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InserzioneContenuti multimediali
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Contenuti multimediali
❏ Possibilità di caricare immagini da pc, dalla libreria media e da Shutterstock.
❏ Possibilità di caricare più immagini.
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InserzionePagina e link
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Collegamento alla pagina Facebook
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Destinazione, titolo, testo e CTA
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Scrittura annunci
❏ Creo annunci basati sui fattori di profilazione.
❏ Titolo, descrizione e immagine: dipendono dall’analisi di profilazione del target.
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Titolo/Descrizione
❏ Sottoforma di domanda: deve parlare del/col nostro target.
❏ Focalizzati su un problema, promettendo una soluzione.
❏ Devono incuriosire.❏ Call to action: adesso, ora, scopri, acquista❏ Gratis❏ Scarsità tempo e quantità
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Scelta dell’immagine
❏ DEVE ESSERE STRETTAMENTE PERTINENTE CON IL NOSTRO TARGET!
❏ Siti immagini: shutterstock, istockphoto,...❏ Non deve contenere testo per più del 20%
dell'immagine.❏ Chiara con pochi dettagli.
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Il Pixel di conversione
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Richiamo pubblico
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Il pixel di conversione
❏ Necessario per monitorare le conversioni.❏ Bisogna installarlo in tutte le pagine del sito.❏ Viene creato un ID per ogni account.
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Conversioni personalizzate
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Quando utilizzare il Pixel?
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Richiamare il Pixel in creazione gruppo
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FACEBOOK ADSOttimizzazione della
campagna
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VARIANTI DEGLI ANNUNCI
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Varianti degli annunci
❏ NON è possibile impostare la rotazione uniforme degli annunci.
❏ Creo 2 varianti che differiscono solo per 1 elemento: titolo, descrizione o immagine.
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Varianti degli annunci
Nota importante: mettere subito in pausa la campagna!
❏ all'approvazione del primo annuncio, esso comincerà ad essere subito pubblicato;
❏ non riusciremo a farlo partire contemporaneamente alle altre varianti.
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UNIFORMARE LE IMPRESSIONS
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Come uniformare le impressions
1. Mettiamo in pausa gli annunci pubblicati un maggior numero di volte;
2. Attendiamo che gli altri raggiungano un numero simile di impressions.
3. A parita di impressions/pubblico possiamo valutare la differenza in termini di performance.
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OTTIMIZZARE IL CTR
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Perchè ottimizzare il CTR
❏ Valori alti di CTR riducono i costi.❏ Il CTR scende quando:
❏ chi visualizza l'annuncio non è interessato❏ l'annuncio è visualizzato in una posizione che rende
difficile la visualizzazione❏ Almeno 10.000 visualizzazioni per rendere il
dato CTR attendibile.
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Come ottimizzare il CTR
1. Metto in pausa le inserzioni e ne creo una partendo da quella con CTR più alto e "variando titolo".
2. Metto in pausa le inserzioni e ne creo una partendo da quella con CTR più alto e "variando titolo e testo"
3. Metto in pausa le inserzioni e ne creo una partendo da quella con CTR più alto e "variando immagine"
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Effetto Saturazione
❏ L’inserzione raggiunge più volte la stessa persona.
❏ Chi è veramente interessato clicca alle prime visualizzazioni, poi l'annuncio diventa invisibile.
❏ Effetto: ❏ Incrementa la frequenza di visualizzazione con
pochi click.❏ Diminuisce il CTR.
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Quando NON si verifica l’effetto Saturazione?
❏ Quando il nostro target di riferimento cresce e si rinnova.
❏ Quando promuovo una pagina fan puntando agli amici dei nostri fan.
❏ Il target da noi profilato cambia continuamente e in automatico (es. se ci rivolgiamo a chi compie gli anni).
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Soluzioni per ridurre effetto Saturazione
1. Mettiamo in pausa e riattiviamo dopo 15-30 giorni (ripresa performance).
2. Cambiamo contenuto e immagine.3. Cambiamo target.
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FineFacebook Ads
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