FACEBOOK ADSStruttura della campagna

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STRUTTURA DI UNA CAMPAGNA

❏ Account❏ Campagna

❏ Gruppo Annuncio 1❏ Inserzione 1❏ Inserzione 2

❏ Gruppo Annuncio 2❏ Inserzione 1❏ Inserzione 2

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Gruppo di annunci

❏ Deve essere un "compartimento stagno"❏ 1 gruppo (adset) per ogni target SPECIFICO

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ESEMPIO STRUTTURA DELLA CAMPAGNA

❏ Account❏ Campagna: Campagna consulenza strategica

❏ Gruppo Annuncio 1: Target aziende Bologna❏ Inserzione 1❏ Inserzione 2

❏ Gruppo Annuncio 2: Target aziende Modena❏ Inserzione 1❏ Inserzione 2

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CAMPAGNAObiettivo

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Gli obiettivi Facebook

1 campagna = 1 obiettivo❏ Mi Piace sulla Pagina❏ Interazioni post pagina/richieste offerta❏ Clic e conversioni su sito web

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Gli obiettivi Facebook

GRUPPO DI INSERZIONEIl pubblico

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Posizione geografica❏ Se non inserita nel profilo, FB prende IP

(l’aggiornamento però non è immediato).❏ E’ importante profilare annunci per località❏ Creare inserzioni distinte per ogni

provincia/regione.

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Dati demografici

❏ Età❏ Sesso❏ Lingua

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Targetizzazione dettagliata

❏ Interessi, titoli professionali, ecc...❏ Possibilità di restringere il pubblico❏ Possibilità di escludere delle persone

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I suggerimenti in fase di profilazione

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In base a cosa profiliamo?

❏ Analizziamo le keywods con Google Adwords (o altri tools).

❏ Ricerchiamo su FB le pagine FAN:❏ dei concorrenti;❏ di quelle legate al nostro business, agli interessi e

passioni del nostro target;❏ site:http://www.facebook.com/ + parole che ci

interessano.

L’importante è sapere per cosa profilare! 13

Strategia: porsi queste domande

❏ Quali sono gli interessi del mio target?❏ Esistono interessi correlati? quali?❏ Quali sono le pagine correlate a questi

interessi?❏ Quanti fan hanno queste pagine?❏ Quali sono le categorie di queste pagine?

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Pubblico target da Connessioni

Connessioni a Pagine, Eventi e Applicazioni che NOI GESTIAMO.

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Esempio di connessione: persone a cui piace la mia pagina

Voglio promuovere un contenuto di Facebook (post, evento,...):❏ Gestisco e-commerce ed ho una pagina Fan

attiva.❏ Attivo inserzione che indirizza su

e-commerce e che viene visualizzata solo ai fan della mia pagina.

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IL PUBBLICO SALVATO

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Richiamo pubblico

E’ possibile richiamare il pubblico creato in fase di creazione del gruppo inserzione.

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IL PUBBLICO PERSONALIZZATO

❏ Questa profilazione serve per gestire le connessioni stabilite in precedenza.

❏ Comunichiamo con le persone già entrate in contatto con noi:❏ con chi visita il sito❏ con chi lascia la sua e-mail

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Pubblico personalizzato

❏ File clienti (e-mail)❏ Visite sito web❏ Interazioni su Facebook

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IL PUBBLICO SIMILE

❏ Serve per intercettare la domanda latente.❏ Rappresenta un modo pratico per ampliare

la copertura di pubblico.❏ Facebook in modo autonomo individua il

pubblico che lui ritiene "simile" a quello che tu sottoponi.

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Pubblico Simile

❏ E’ possibile generarlo partendo da un’origine: visitatori sito web, Fan, e-mail, conversioni.

❏ Il pubblico di origine deve essere abbastanza popolato.

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Pubblico Simile

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Pubblico simile

Posso creare un pubblico simile a:❏ Fan pagina❏ Pubblico personalizzato❏ Pixel conversione Fb❏ Un pubblico personalizzato composto da CLIENTI

REALI

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Pubblico target da INTERAZIONI SU FACEBOOK

❏ Si tratta di una nuova forma di Retargeting❏ E’ possibile intercettare:

❏ le persone che vedono i tuoi video❏ le persone che cliccano sulle tue Lead Ads❏ le persone interagiscono (commenti, condivisioni, Mi

Piace) con la tua Pagina Facebook❏ Sono sicuramente utenti più “caldi”, utili ed

efficaci. 25

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Pubblico target da interazioni su Facebook

Pubblico Target dai VISITATORI SITO WEB

❏ E’ necessario avere una quantità di traffico sostanziosa e di qualità (la SEO si sposa perfettamente con questi pubblici).

❏ Pubblico fatto di persone collegate con la tua attività.

❏ Si parla di REMARKETING.

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Pubblico Target dai VISITATORI SITO WEB

Pubblico Target da Database CONTATTI, ISCRITTI e CLIENTI POTENZIALI

Questo tipo di pubblico puoi crearlo in due modi diversi:

❏ usando il Pixel e i visitatori del Sito selezionando solo chi arriva nelle pagine di post-conversione

❏ caricando indirizzi email e dati di clienti potenziali e clienti che hai nel tuo database.

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Pubblico Target da Database CONTATTI, ISCRITTI e CLIENTI POTENZIALI

GRUPPO DI INSERZIONII posizionamenti

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I posizionamenti su Facebook

❏ Piattaforme:❏ Facebook: sezione notizie e colonna destra❏ Instagram❏ Audience Network

❏ Non tutte le inserzioni possono essere pubblicate in tutte le posizioni.

❏ Di default i posizionamenti sono tutti ATTIVI.❏ Creare annunci o gruppi differenti per

posizione.33

Esempio di posizionamenti su Facebook

❏ Mi Piace sulla pagina e interazioni post❏ news desktop❏ news mobile❏ dx desktop

❏ Click e conversioni sito web ❏ news desktop❏ news mobile❏ dx desktop❏ app partner

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GRUPPO DI INSERZIONEBudget e programmazione

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Budget e durata

❏ Il budget può essere giornaliero o totale.❏ Posso impostare data inizio e data fine.

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Offerte e Costi

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InserzioneFormato

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Il formato

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InserzioneContenuti multimediali

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Contenuti multimediali

❏ Possibilità di caricare immagini da pc, dalla libreria media e da Shutterstock.

❏ Possibilità di caricare più immagini.

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InserzionePagina e link

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Collegamento alla pagina Facebook

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Destinazione, titolo, testo e CTA

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Scrittura annunci

❏ Creo annunci basati sui fattori di profilazione.

❏ Titolo, descrizione e immagine: dipendono dall’analisi di profilazione del target.

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Titolo/Descrizione

❏ Sottoforma di domanda: deve parlare del/col nostro target.

❏ Focalizzati su un problema, promettendo una soluzione.

❏ Devono incuriosire.❏ Call to action: adesso, ora, scopri, acquista❏ Gratis❏ Scarsità tempo e quantità

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Scelta dell’immagine

❏ DEVE ESSERE STRETTAMENTE PERTINENTE CON IL NOSTRO TARGET!

❏ Siti immagini: shutterstock, istockphoto,...❏ Non deve contenere testo per più del 20%

dell'immagine.❏ Chiara con pochi dettagli.

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Il Pixel di conversione

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Richiamo pubblico

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Il pixel di conversione

❏ Necessario per monitorare le conversioni.❏ Bisogna installarlo in tutte le pagine del sito.❏ Viene creato un ID per ogni account.

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Conversioni personalizzate

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Quando utilizzare il Pixel?

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Richiamare il Pixel in creazione gruppo

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FACEBOOK ADSOttimizzazione della

campagna

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VARIANTI DEGLI ANNUNCI

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Varianti degli annunci

❏ NON è possibile impostare la rotazione uniforme degli annunci.

❏ Creo 2 varianti che differiscono solo per 1 elemento: titolo, descrizione o immagine.

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Varianti degli annunci

Nota importante: mettere subito in pausa la campagna!

❏ all'approvazione del primo annuncio, esso comincerà ad essere subito pubblicato;

❏ non riusciremo a farlo partire contemporaneamente alle altre varianti.

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UNIFORMARE LE IMPRESSIONS

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Come uniformare le impressions

1. Mettiamo in pausa gli annunci pubblicati un maggior numero di volte;

2. Attendiamo che gli altri raggiungano un numero simile di impressions.

3. A parita di impressions/pubblico possiamo valutare la differenza in termini di performance.

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OTTIMIZZARE IL CTR

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Perchè ottimizzare il CTR

❏ Valori alti di CTR riducono i costi.❏ Il CTR scende quando:

❏ chi visualizza l'annuncio non è interessato❏ l'annuncio è visualizzato in una posizione che rende

difficile la visualizzazione❏ Almeno 10.000 visualizzazioni per rendere il

dato CTR attendibile.

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Come ottimizzare il CTR

1. Metto in pausa le inserzioni e ne creo una partendo da quella con CTR più alto e "variando titolo".

2. Metto in pausa le inserzioni e ne creo una partendo da quella con CTR più alto e "variando titolo e testo"

3. Metto in pausa le inserzioni e ne creo una partendo da quella con CTR più alto e "variando immagine"

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Effetto Saturazione

❏ L’inserzione raggiunge più volte la stessa persona.

❏ Chi è veramente interessato clicca alle prime visualizzazioni, poi l'annuncio diventa invisibile.

❏ Effetto: ❏ Incrementa la frequenza di visualizzazione con

pochi click.❏ Diminuisce il CTR.

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Quando NON si verifica l’effetto Saturazione?

❏ Quando il nostro target di riferimento cresce e si rinnova.

❏ Quando promuovo una pagina fan puntando agli amici dei nostri fan.

❏ Il target da noi profilato cambia continuamente e in automatico (es. se ci rivolgiamo a chi compie gli anni).

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Soluzioni per ridurre effetto Saturazione

1. Mettiamo in pausa e riattiviamo dopo 15-30 giorni (ripresa performance).

2. Cambiamo contenuto e immagine.3. Cambiamo target.

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FineFacebook Ads

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