Da AdWords a Facebook Ads

Errori, consigli, ricchi premi e cotillons

Chi sono

Adwords e FB Ads: aspetti simili

La condizione dell’utente

Demografie

Interessi

Portata e “scadenza”

Immagini

Split game!

.3for

Chi sono

• Stoccolma / Roma• Online marketing da circa 7 anni

• Co-Fondatore di BizUp Roma(Traffic, Lead, Brand via Search e Social)

• SEO e Link Building per siti multilingua (gambling/finance)

• Campagne Facebook

bizupmedia.com matteomonari.comm.monari@bizupmedia.com @matteo_monari

.4for

...e su Facebook

• Campagne Facebook Ads dall'estate 2009• Clienti e partner italiani, svedesi e francesi• Circa 90 campagne (auto, acquisti, finanza, gioco, …)• Soprattutto generazione diretta di lead / sale

€

.5for

• Sistema in self-provisioning• Bidding su CPC• Gestione automatica delle visualizzazioni• > CTR → < CPC (+quality score in AdWords)• Gestione in Account / Campagne / Annunci

FB Ads è come Adwords?

= ?

.6for

No! Principali differenze:

La condizione dell’utente

Demografie

Interessi

Portata e “scadenza”

Immagini

Come sfruttarli ed evitare errori comuni?

.7for

Google = KW-targeting sull’azione Fase di ricerca informativa/acquisto

La condizione dell’utente

.8for

Facebook = KW-targeting sull’interesse, ma utente in fase “cazzeggio”

Difficile vendere da Facebook, ma facile acquisire potenziali clienti:

La condizione dell’utente

.9for

Demografie...che ne so io???

• Location

• Età

• Sesso

• Livello di istruzione

• Posto di lavoro

• Orientamento sessuale

• Status matrimoniale

.10for

Demografia: Google AdPlanner

https://www.google.com/adplanner/

.11for

Demografia: Quantcast Planner

https://www.quantcast.com/nba.com

.12for

Demografia: Compete

http://siteanalytics.compete.com/nba.com

.13for

Demografia: Alexa

http://www.alexa.com/siteinfo/nba.com

.14for

Interessi...che ne so io???

• Siti correlati(DoubleClick / Quantcast / Compete / Alexa)

• Categorie e contenuti dei siti (es. nomi di squadre di Basket)

• Profili Facebook/Twitter (estensione ad altri interessi: Hip hop? Rap? Football?)

• Suggeritore Facebook:

.15for

...ma attenti al suggeritore!

???

.16for

Portata e scadenza

Interessi su Facebook = Stessi utenti ogni giorno

> Frequenza < CTR < Impressions

Aggiungere costantemente nuove immagini, scelte in base ai test precedenti

.17for

Split game!( = impara a mie spese e bevi gratis)

.18for

1) Colorato o Naturale?

Sinistra: Destra:

Target: Donna, 18 – 25 anni, non laureata

+ 17%

.19for

2) Euro o € (+ maiuscolo) ?

Sinistra: Destra:

Target: Donna, 35 – 44 anni, fan di e-commerce di moda e siti di coupon

+ 50%

.20for

3) Una o più persone?

Sinistra: Destra:

Target: Donna, 35 – 44 anni, fan di e-commerce di moda e siti di coupon

+ 20%

.21for

4) Brand specifico o bottone?

Sinistra: Destra:

Target: Uomo o Donna, 36 – 50 anni, interessato al web marketing

+ 24%

.22for

5) Premio o Faccia?

Sinistra: Destra:

Target: Uomo o Donna, maggiorenne, interessato a anime e manga

+ 120%

.23for

6) Foto o Bandiera?

Sinistra: Destra:

Target: Uomo o Donna, maggiorenne, fan di Giappone e cultura giapponese

+ 70%

.24for

Riassumendo

1) Non si vende, si profila2) Analisi delle demografie3) Individuazione interessi4) Banner blindness5) Importanza delle immagini6) Importanza dei test

• Immagini colorate• Immagini a contrasto• Euro / €• Maiuscolo• Brand riconosicuti

bizup srlVia oderisi da gubbio 13/a, 00146 romap.iva: IT11517471006phone: +39 06 45554500fax: +39 06 45554501email: info@bizupmedia.comweb: http://www.bizupmedia.comtwitter: @bizupmedia

Matteo Monarimanaging partner & operations directormail: cm.monari@bizupmedia.commobile: +39 393 8776508skype: ujigengtwitter: @matteo_monari

grazie!