Facebook Install Mobile Ads: Pianificare ed Ottimizzare Campagne per il Download di App Mobile via...

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Facebook Ads Install Mobile Ads Best practices ed approccio data driven

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Facebook Ads

Install Mobile Ads Best practices ed approccio data driven

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Registrazione dell’app in Facebook e configurazioni

tecniche

Facebook app

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- Visione su download e costo per installazione - CPA/CPM ottimizzato

- Individuazione/esclusione di chi ha già fatto il download

Facebook app - Vantaggi

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1. Creazione di una nuova applicazione dalla dashboard

2. Configurazione delle “Impostazioni”: “Di base” e

legate a iOS/Android

Facebook app

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3. Verificare che gli amministratori abbiano all’app

per vederne i dati da Business Manager

4. Installazione SDK (il codice di Facebook invierà un ping per confermare l’avvenuto

download)

Facebook app

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1. Definizione obiettivo

2. Selezione targeting

Setup campagna

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3. Esclusione download già effettuati

Setup campagna

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4. Creazione della creatività

Setup campagna

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5. Definizione delle modalità di

pagamento (e budget)

Setup campagna

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Case study

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Case study

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- Google AdWords - Facebook Install Mobile Ads

- Email marketing - Store offline (QR code + tinyURL)

- Social network - Owned media

- Offline

Case study: mktg mix

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Case study: strategia

Affinità con il topic

Fan base Retargeting audiences

Cibo biologico

Pubblici data driven

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Analytics

Case study: l’approccio data driven

Dato Target Messaggio

Flurry

GAnalytics > sito web + mobile app

- Pubblico sito web

- App audience - In app actions

- Dati ecommerce

- Contenuti sito web

- Ricerca su sito web

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Personas > avid runner

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 23% - Costo/installazione: 1,20€-1,50€

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Prodotti più venduti > Bevande vegetali

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 31% - Costo/installazione: 0,50€-1€

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Marche più vendute > Ecor

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 35% - Costo/installazione: 1€-1,25€

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Interessi > ciclismo

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 25% - Costo/installazione: 1,50€-1,75€

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Prodotti più visti > Legumi

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 15% - Costo/installazione: 3€

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Ricerca sul sito > Olio di cocco

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 30% - Costo/installazione: 1,50€-1,75€

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Aggiunta prodotti > Tofu, seitan

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 17% - Costo/installazione: 1€-1,50€

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Case study: risultati

Target Tasso installazione Costo/installazione

Fan base 35% < 0,50€

Retargeting audiences 34% 0,50€ - 1€

Cibo biologico 17% 1€ - 1,20€

Target data driven 25% 1,20€ - 1,50€

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Cosa abbiamo imparato

Un’accurata pianificazione fa la differenza: l’essere umano è ancora indispensabile

- Test sull’annuncio - Bid management

- Ottimizzazione spesa - Alert

- Tracking setting- Ricerca del dato

- Scrematura/lettura del dato- Trasformazione del dato in asset

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GRAZIE