Mangi e giochi

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CONCEPT

Siamo partiti dall’esigenza di trovare una alternativa sana alla comune merendina per bambini.

Yoki è un prodotto ideato per avvicinare il bambino al mondo della frutta.

Per premiare il suo impegno nel finire tutto lo yogurt abbiamo deciso di regalare un piccolo

giocattolo.

È uno yogurt bianco con pezzetti di frutta fresca.

La sua composizione è 100% italiana con ingredienti di prima qualità senza conservanti e zuccheri

aggiunti.

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AZIENDA

Il nome dell’azienda deriva dalla fusione di YOgurt e KIds.

Abbiamo associato al momento della merenda ,che di solito spezza il

divertimento, la possibilità di divertirsi mangiando.

Mangiare diventa un’avventura gustosa.

Il latte proviene da stalle certificate italiane.

La frutta deriva dall’agricoltura biologica.

Il nostro yogurt non ha nessun ingrediente aggiunto.

Il sito web disponibile è www.yokiyoki.it

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SLOGAN

Mangi e giochi

1. Fa rima con il nostro brand

2. È semplice ed onesto

3. È facile da pronunciare anche per un bambino

4. È rievocativo del brand ed è breve

5. È gradevole e positivo

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LOGO

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Vision / Mission

VISION

Cambiare le abitudini alimentare dei bambini

Creare dei prodotti sani e gustosi

Rispettare l’ambiente

MISSION

Creare un prodotto 100% naturale

Utilizzare solo prodotti italiani di prima qualità

Proporre una merenda salutare

Portare divertimento nella merenda dei bambini

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PACKAGING

Il packaging è studiato per un prodotto da

125g in confezione da 2

Tappo apri e chiudi

Cucchiaino di plastica

attraverso una chiusura di cartone

plastificato si accede ad uno scomparto dove

è presente il regalo

Sul fondo all’interno del bicchiere c’è il sito

di YOKI e un codice alfanumerico che ti

permette di accedere alla sezione giochi

online.

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TESTIMONIAL:

GLI SPAZIALIAbbiamo creato una linea di personaggi provenienti dallo Spazio.

Sono dei pirati spaziali con ognuno delle caratteristiche proprie.

Sono alla ricerca di un tesoro del segreto

Quattro personaggi destinati ai maschietti

Quattro personaggi destinati alle femminucce

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TESTIMONIAL:

GLI SPAZIALIFemminucce:

Saturnia: legge nel pensiero

Peggys: ha il dono del teletrasporto

Martina: è la biricchina che fa

scherzi - da marte

Groenda: il comandante cattivo

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TESTIMONIAL:

GLI SPAZIALIMaschietti:

Vegio: vecchio saggio-acronimo di Giove

Ed Mercurio: il tecnico aggiusta tutto

Persem: il pirata guerriero– da Perseo

Andreomeda: pirata medico/belloccio

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GIOCO ON LINE

Attraverso il codice trovato all’interno della confezione, il bambino potrà giocare

on line sul portale della nostra azienda.

Dopo essersi loggato gli viene chiesto di inserire il codice alfanumerico

Il gioco consiste nel completare vari livelli di missioni con l’aiuto degli spaziali.

Attraverso il superamento di vari livelli i nostri 8 personaggi dovranno salvare il

pianeta Terra da un super cattivo che in un Contest introdurremo.

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POSIZIONAMENTO

Yoki verrà venduto in confezioni da 2 yogurt

Prezzo stimato al kg: € 7,20

Prezzo a confezione: € 3,20

Grassi: 0,1%

Yoki si posiziona in una fascia medio/alta del mercato perché:

Presenta una bassa percentuale di grassi ed è quindi percepito più salutare e pezzi di frutta fresca

Contiene un cucchiaino

Contiene sempre due regali a confezione

Munito di un coperchio Apri-Chiudi

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TARGET

Target di vendita è diverso dal target di consumatori.

Il prodotto è destinato ai bambini di entrambi i sessi dai 3 ai 10 anni.

Il nostro acquirente è un genitore dai 35 ai 45 anni attento alla salute del proprio

bambino

Il packaging è stato studiato per attirare la loro attenzione.

Per incentivare l’acquisto abbiamo puntato sull’ottima qualità del prodotto.

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SWOT

Strenghts

1. Unicità

2. Naturale

3. Educazione alimentare

4. Made in Italy

Weaknesses

1. Non economico

2. Gusti limitati

3. Brevi scadenze

4. Prodotto di nicchia

Oppurtunities

1. Sviluppare nuovi personaggi

2. Sviluppare nuovi prodotti

3. Partnership

4. Espandere le vendite all’estero

Threats

1. Start-up

2. Stesso prodotto ad un costo inferiore

3. Manca di appeal dei personaggi

4. Rischio di forza maggiore

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ANALISI COMPETITOR diretti

FRUTTOLO 4 vasetti da 100gr

Prezzo stimato al Kg: 6,35 euro

Prezzo a confezione: 2,54 euro

Grassi:3,8 gr

YOMINO DJ 2 vasetti da 100gr

Prezzo stimato al kg: 5,95 euro

Prezzo a confezione: 1,19

Senza cucchiaio

Grassi: 4,8 gr

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ANALISI COMPETITOR diretti(2)

MIO 2 vasetti da 125 gr

Prezzo stimato al Kg: € 7,16

Prezzo a confezione: € 1,79

Grassi: 3,3 gr

YOGOLOSO SUPERMARIO 2 vasetti da 110 gr

Prezzo stimato al kg: € 7,00

Prezzo a confezione: € 1,54

Grassi: 4,8 gr

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ANALISI COMPETITOR indiretti

DANETTE

4 vasetti da 125 gr

Prezzo stimato al kg: € 4,98

Prezzo a confezione: € 2,49

Grassi: 3 gr

ACTIMEL

6 bottigliette da 100 gr

Prezzo stimato al kg: € 5,82

Prezzo a confezione:€ 3,49

Grassi: 1,5 gr

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REASON WHY

La mamma sarà soddisfatta nel vedere il suo bimbo che con gioia finirà il suo

Yoki.

Solo terminando lo yogurt, il bambino nello scomparto «segreto» troverà subito

uno dei personaggi creati appositamente per il nostro brand e un codice

alfanumerico per accedere ad una piattaforma online sul nostro sito.

È inoltre presente un cucchiaino per la degustazione immediata

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Grazie per l’attenzione!

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