X. Caruso, C. Conti - Nel segno dell’innovazione: identità

Tre censimenti, tre diverse identità da costruire e da comunicare

Nel segno dell’innovazione:identità

Xenia Caruso | Istat

Cristiana Conti | Istat

ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013

Cosa è un’identità e a cosa serve?

- E’ un lavoro di sintesi

o Un insieme di elementi scelti: immagini e grafica, parole, scritte e parlateche determinano il mood con il quale si parla al target di riferimento. Si puòscegliere di essere autorevoli piuttosto che colloquiali e così via

o L’identità è il primo elemento di una «narrazione» che dovrà, in seguito,mantenere coerenza

- Serve a:

o connotare l’operazione

Creare un’identità per il Censimento significa «presentarlo», proporlo altarget evidenziandone i caratteri salienti e comunicando attraverso unasuggestione emotiva il fine ultimo dell’operazione

o coinvolgere il target

I Censimenti sono un’operazione complessa e costosa e la loro riuscitadipende dalla collaborazione dei soggetti rispondenti.

Un’identità ben realizzata sollecita l’emotività e crea coinvolgimento


Il Censimento dell’agricoltura

Il contesto con cui dovevamo fare i conti:

un interesse inedito nei confronti dell’agricoltura,

a cominciare dagli «agricoltori virtuali»

una crescente attenzione verso i prodotti

di qualità

idee innovative da parte dei giovani agricoltori

http://www.corriereuniv.it/cms/wp-content/uploads/2008/06/lampadina.jpg


Il Censimento dell’agricoltura

Il contesto con cui dovevamo fare i conti:

Il primo Censimento generale condotto anche

via Internet, una novità assoluta!

MA: un’alta percentuale di capi azienda in età matura: circa il

50% aveva sessant’anni e più, mentre i conduttori con

meno di quarant’anni non raggiungevano il 10 %


Censimento dell’agricoltura: le nostre scelte

Nel marchio selezionato, tradizione e innovazione sono entramberappresentate. Il germoglio, elemento consueto e fortementesimbolico dell’agricoltura, evolve nella rappresentazione stilizzatadel pixel, simbolo della tecnologia e del futuro.

Il payoff riprende i termini tradizionali dell’agricoltura «seminare» e«raccogliere» ma li presenta in modo sorprendente perché neinverte la logica e li lega all’attività statistica.


Censimento dell’agricoltura: le nostre scelte

L’identità è definita, il Censimento si connota come strumento di baseper far emergere, dalla tradizione, il nuovo volto dell’agricoltura.

Tutti i messaggi successivi saranno coerenti

Il tono di voce mescola giocosità e autorevolezza, un mix utilizzatosia nel linguaggio visivo sia in quello parlato


La coerenza dei messaggi


Censimento della popolazione

Il contesto

- La scarsa fiducia nelle istituzioni, tipicamente italiana,

esacerbata dalla crisi economica

- La necessità di parlare a 25 milioni di famiglie

- La presenza di target «critici»


Censimento della popolazione: definizione dell’identità

Un segno semplice, in cui tutti potessero riconoscersi, ma un payoff

che veicolasse un messaggio di forte impatto emotivo


Dall’identità la declinazione dei messaggi

Il concept fondante l’identità:

Il Censimento è uno strumento per

orientare le scelte di domani, quindi

parteciparvi significa contribuire

a disegnare l’Italia che verrà.


Declinazione e coerenza

Spot radiofonico

Spot televisivo

http://censimentopopolazione.istat.it/sala-stampa/campagna-pubblicitaria/default.html



Cartellonistica



Sito web


Censimento dell’industria e dei servizi

Il contesto in cui abbiamo operato:

- tre rilevazioni, un unico Censimento

- canali differenziati di restituzione dei questionari

- rilevazione campionaria per le imprese, censuaria per le

Istituzioni non profit e le Istituzioni pubbliche



Un’unica identità alla base delle tre operazioni censuarie e un

messaggio semplice che richiamasse l’utilità della partecipazione



Insieme, per dare voce al non profit

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