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R2B BOLOGNA ll mercato dei brevetti nel settore ICT Bologna, 9 giugno 2011 Chi vende, chi compra, quali valori Paolo Foà
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R2B
BOLOGNA
ll mercato dei brevetti nel settore ICT
Bologna, 9 giugno 2011
Chi vende, chi compra, quali valori
Paolo Foà
N&G CONSULTING
• Consulenza strategica ed operativa nella
valorizzazione di IP
• Scouting tecnologico
• Assistenza ai negoziati
• Valutazione economica IP
• Contrattualistica per transazioni IP
CHI SIAMO
100%
75%
50%
25%
0 %
% Avanzamento
di R&S e costi
Tempo (anni)
Soglia
recettività
BIG-TELECOM
1 3 5 7 10
Time to market: tecnologia elettronica
MERCATO
Produzioni che sparisconoMacchine da scrivere, pellicole fotografiche, videocassette, floppy disc…
Produzioni che cambianoSci, racchette da tennis, automobili
Produzioni che nasconoTelefoni cellulari, notebook, lettori mp3, fotocamere digitali
L’INNOVAZIONE TECNICA
- Interna (R&D)
- Esterna (in-licensing)
- Mista (R&D + in-licensing)
LE 3 VIE DELL’INNOVAZIONE
Importanza strategica del time to market
I due estremi
• Elettronica di consumo
• Farmaceutico - una nuova molecola
IL TIME TO MARKET
100%
75%
50%
25%
0%
% Avanzamento
di R&S e costi
Tempo (anni)
Soglia
recettività
Big Pharma
BIG-PHARMA
1 3 5 7 10
Time to market: una nuova molecola
MERCATO
Buon margine
di utile
Breve time
to market
Ampio
mercato
Efficace
Liberamente
attuabile
Brevetto
Gli elementi per il successo
Lipitor Pfizer
VS
Intel pentium dual core
UN BREVETTO – UN PRODOTTO?
Quanti brevetti ricadono su….
INTEL PENTIUM
Prezzo medio lettore DVD in USA - 32$
Profitto produttore cinese – 1$
Royalties ai titolari brevetti – 20$
Fonte Tynax
Guadagna di +: chi produce o chi innova?
- L’esempio WII NINTENDO (una innovazione
italiana consente a Nintendo di sconfiggere Sony e
Microsoft/Intel, produttrici di PlayStation e Xbox)
• Tecnologia da ST Microelectronics (MEMS con
sensori di puntamento e movimento su tre assi
• Applicazioni giochi (tennis, bowling, pugilato..)
• Ginnastica
• Sci…
Parole chiave: puntatori ottici e accelerometri
Esempio di Innovazione italiana
Double click patent
18:30 03 June 2004 by Celeste Biever
Microsoft has successfully patented using short,
long or double clicks to launch different applications
on "limited resource computing devices" -
presumably PDAs and mobile phones. The US
patent was granted on 27 April.
Now any US company using a variety of clicks to
launch different software functions from the same
button will have to change their product, pay
licensing fees to Microsoft or give Microsoft access
to its intellectual property in return.
British company Symbian, which makes operating
systems for mobile phones that employ double
clicks and has offices in the US could be affected,
as could PalmOne in California, which supplies
PDA software.
- Grandi aziende (assets non più strategici)
- Piccole newco che hanno finito risorse
- Singoli inventori…
- Laboratori di ricerca
- Università
Chi vende brevetti?
- Aziende in crescita per rafforzare portafoglio
- Patent aggregators (a fini difensivi)
- Patent trolls/licensing companies (a fini offensivi)
- Spin off da università e centri ricerca
Chi compra brevetti?
Lipitor Pfizer
VS
Intel pentium dual core
UN BREVETTO – UN PRODOTTO?
Congressi/Fiere/brokerage events
Bio
CpHi
Medica
R2B
Les USA & Canada
COME PROPORRE LE TECNOLOGIE
Da 0 $
a…………………………………………………
……………………………………………………
……………………………………………………
44,6 mld$!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
QUANTO VALE UN BREVETTO?
“Cellphone makers typically pay Qualcomm
5% royalties of the price of a handset.
Qualcomm makes more than half of its profit
from licensing its patents
Il valore dei brevetti in un telefono cellulare
NTP – RESEARCH IN MOTION
Il caso Blackberry
Il valore dei brevetti in un telefono cellulare
1 – INTELLECTUAL VENTURES LLC
CASI CONCRETI
2. TOSHIBA
Tecnologia per visione ottimale schermi LCD
CASI CONCRETI 2
Institutional patent aggregators
Intellectual Ventures, Open Invention
Network (IBM, Novell), AST
NUOVI ATTORI
Single inventor licensing entities
NTP
famosa per la vicenda RIM
(3 marzo 2006: dopo il blocco alle email push disposto dai
giudici ai BlackBerry su oltre 3 milioni di dispositivi, RIM accetta
di pagare 612.5 m$ per chiudere la vertenza)
NUOVI ATTORI
ASTE BREVETTI
Ocean Tomo
IP Auctions
IP bevertungs
NUOVI ATTORI
IP Technology development & Licensing
companies
Mosaid
NUOVI ATTORI
GRAZIE!
Paolo Foà
Corso di Porta Vittoria, 9
20122 Milano - Italy
www.ngconsulting.it
N&G CONSULTING
Technology Transfer, Scouting & Licensing
