C H I C C O A RT S A N A brand experience at retail dedicata al canale farmacia

O R D I N EC O N T I N U I TàI C O N I C I Tà

Un’ordinata esposizione del prodotto, un’immagine di marca riconoscibile

e un linguaggio chiarosono gli ingredienti giusti

per la “consumer experience”.

Un progetto creativo di “brand experience at retail” concretizzato attraverso un progetto in grado di porta-re i consumatori in un “viaggio” alla scoperta del brand e dei prodotti che propone il mercato.

Il progetto istituzionale ideato per Chicco Artsana è studiato ad hoc per il canale farmacia ed è dedicato a molteplici linee di prodotto (allattamento, suzione, giochi, etc.).La prima necessità è stata quella di soddisfare le spe-cifiche esigenze funzionali delle differenti linee di pro-dotto assieme alle specifiche esigenze dettate dalle lo-giche di vendita delle farmacie in un primo momento, e successivamente anche dei baby-shops

Abbiamo proposto al cliente di svincolarsi dalle logiche dell’espositore usa e getta, la cui immagine è spesso legata unicamente al prodotto, e di adottare una vera e propria strategia istituzionale at retail basata su con-cetto di continuità.

Lo scopo è quello di coinvolgere in maniera trasver-sale i consumatori e di rafforzare l’immagine di marca in una logica che supera i confini delle differenti disci-pline del marketing. Il linguaggio con cui esprimersi diventa fatto di simboli e richiami visivi ricorrenti, facil-mente identificabili e leggibili.

Pensati persupportare le vendite e valorizzareil mondo Chicco.Progettati perrispondere a ogni esigenzadi spazio e utilizzo.

Coordinamento e coerenza,le keywords perun progetto espositivoche comunichi efficacemente la brand awareness.

Il risultato è stato un progetto coordinato di soluzioni espositive freestanding, da banco, scaffale, di corner espositivi, di comunicazione intercambiabile, etc. Il tutto è stato realizzato con materiali naturali, dai toni neutri e chiari, abbinati a uno stile grafico di campiture piene, colori decisi e un linguaggio immediato e con-vincente.

Quando i consumatori percepiscono qualcosa di si-gnificativo in un’esperienza di consumo, sono pronti a renderla propria: questo è appunto il caso del progetto “brand experience at retail Chicco”.