Webinar SampleXpress: Autonomia ed efficienza operativa
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22 Aprile 2015 – Ore 11.00
Marco Gastaut – Managing Director, SE
Domenico Brancato – Sr Account Executive, SE
Cosimo Finzi – Amministratore delegato, AstraRicerche
Automazione ed efficienza operativa:
come lanciare web surveys in totale
autonomia con la piattaforma
SampleXpress™"
Intro: Automazione nelle ricerche di mercato (5 min)
1
Demo Toluna SampleXpress™: come lanciare web surveys
in totale autonomia (20 min)
Agenda
Marco Gastaut,Managing Director SE
Cosimo Finzi,Amministratore delegato
Domenico Brancato,Sr Account Executive
RoadMap Toluna SampleXpress™ (10 min)
Riflessioni commerciali (5 min)
Domande & risposte
INTRODUZIONE
Il ruolo del ricercatore in azienda e in istituto tra l’incudine e il martello:
Management: Da un lato fa costantemente pressioni sulla generazione di
consumer insight che deve avvenire in tempi sempre più brevi e a costi
sempre più contenuti
Expertise: dall’altro c'è la consapevolezza della necessità di lavorare
con aziende che conservino un elevato livello di expertise e che
sappiano, tramite il loro approccio consulenziale, valorizzare ed elevare
la cultura delle ricerche di mercato in azienda, aumentando di
conseguenza il ROI degli investimenti in ricerca
Contesto
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Tecnologia: A parità di risorse a disposizione, il poter far leva sulla
tecnologia consente l’erogazione di un servizio di qualità superiore
Drivers & influencers: Il settore ricerche di mercato è influenzato dagli
stessi drivers e influencers degli altri settori. Basta un’analisi superficiale di
cosa è accaduto negli ultimi anni nei settori finance & contabilità, risorse
umane e custom relation management, per vedere come piattaforme di tipo
SaaS hanno da tempo sostituito task ridonandanti e a basso valore aggiunto
Automazione: nella ricerca consente di guadagnare in uniformità
dell’output generato, maggiore controllo delle tempistiche ma soprattutto
consente al vostro personale specializzato di concentrarsi su attività
strategiche ad alto valore aggiunto.
In altre parole l’automazione consente al ricercatore di focalizzarsi su
quello che sa fare meglio, cioè la ricerca!
Automazione sinonimo di elevata qualità?
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Anticipando le esigenze di ricerca in un contesto aziendale in continua
evoluzione
Creando applicazioni di ricerca “Ready to Use” che fanno leva su algoritmi
di ricerca e analisi predefiniti. Esempi di applicazione possono essere in
questi ambiti: posizionamento, studi di segmentazione, pricing, copy
testing, adv testing, concept testing, product screening e packaging testing.
L’obiettivo primario è quello di rendere immediatamente fruibili prodotti
di ricerca sofisticati a forte concentrazione di know-how facendo leva su
piattaforme tecnologiche che rappresentano lo stato dell’arte
Come gli istituti possono rimanere competitivi?
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Moduli di ricerca READY TO GO adattabili a seconda delle esigenze del business e che rispondono a specifiche esigenze formative
Dashboard di analisi per consultare i dati di una web survey in real time
PanelPortal connect che consente di utilizzare le info rilasciate sulla pagina faceboook del brand come variabili di profilazione di un panel proprietario
Integrazione digital asset (nel caso specifico piattaforme per la programmazione di una CAWI) con una piattaforma esterna
Toluna technology:focus su automazione
Simulazione live lancio fieldwork
tramite SampleXpress
Piattaforma SampleXpress™:Overview
Piattaforma DIY per accedere in
totale autonomia all’online access
panel Toluna
24/7 in qualsiasi momento
della settimana
Continuando ad utilizzare la
consueta piattafoma di
programmazione
Quali sono i benefits dell’automazione? (1)
Indipendenza, Flessibilità, Velocità
Benefits dell’automazione:Indipendenza
Sia in fase di richiesta commerciale che nel lancio del progetto
Verifica istantanea della fattibilitá e dei costi
Compilazione guidata
Benefits dell’automazione:Flessiblità
Compatibilitá con tutte le piattaforme di scripting
Customizzazione del campione
Field senza interruzioni o con quote temporali pro-rata
Benefits dell’automazione:Velocità
VALUTAZIONE E LANCIO
10 min
QUOTAZIONE
DEL FORNITORE
5 min
: 15 minuti
PREPARAZIONE LANCIO
2 oreVALUTAZIONE
30 minQUOTAZIONE DEL FORNITORE
1 ora
PERCORSO TRADIZIONALE: 3 ore e 30 minuti
I Vantaggi della Velocità:
nei casi di urgenza garantisce efficienza operativa
nei casi di crisis management soddisfa una esigenza di ricerca
Un esempio di lancio tramiteSampleXpress™
Questionario approvato dal cliente alle ore 9.41 di mattina
26 domande
questionario da 17 minuti di lunghezza media
7 percorsi di routing nel questionario
maschere dinamiche per mostrare oggetti di valutazione indicati come noti e non mostrare gli altri
presenza di immagini
Publishing & testing dalle ore 9.42 alle ore 14.58: tempo complessivo di publishing 5h 16m
Definizione, conferma testing e avvio in SampleXpress™: 16 minuti
1.000 italiani - quote per sesso, età, area inizio field ore 15.14, fine field ore 22.40, tempo
complessivo di field 7 h 26 m
RoadMap SampleXpress™ 2015
Focus:
Possibilitá di lanciare progetti Multi-Country (già implementato)
Possibilitá di programmare la partenza dei progetti in modo dilazionato
Controllo raggiungimento di quote multiple e possibilità di aggiungere quote
anche dopo il lancio del progetto
Traduzione piattaforma in Italiano incluse variabili di profilazione
Possibilità’ di incrociare fino a 6 variabili di profilazione
Nuovo sistema di alert email per calo di IR e riduzione casi fattibilli
Quote per CAP: possibilitá di aggiungere liste di CAP su cui campionare
Campionamento modulare all’interno delle 24h di field
Ricontattare rispondenti
Lancio di progetti solo su mobile
Possibilitá di inserire boost nei progetti
Supporto per più tipi di link di redirects (struttura più flessibile)
RoadMap:SampleXpress™ 2015
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Gennaio
2015
Dicembre
2015
Focus:
Maggior numero di domande per incrementare l’accuratezza del targeting
Nr domande disponibili per ciascun screener specialistico (32):
Sociodemografiche (10)
Personal(2)
Automotive (3)
Impiego (2)
Finanza (1)
Salute (3)
Internet (2)
Mobile (3)
Shopping (3)
Sport e bellezza (3)
Profilazione raggiungibile tramiteSampleXpress™
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Vantaggi di SampleXpress™
Non ci sono costi per l’attivazione e l’uso di un account SampleXpress. Potete fare richiesta al
vostro rappresentante commerciale o in assenza a [email protected]
Lo sconto quantitá viene applicato a prescindere dalla dimensione campionaria acquistata
Nessun costo aggiuntivo per lanci di progetti durante il weekend o nelle festivitá
Possibilitá di verificare la fattibilitá di un progetto senza il coinvolgimento del team Toluna
Possibilita’ di acquisire campioni profilati a costi da popolazione generale
Riflessioni commerciali
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Domande?
La sfida del marketing é il customer engagement: come
vincerla attraverso una Panel Community
Presenteremo come dare vita a una Panel Community partendo dalle tue esigenze di business.
10 Giugno 2015 ore 11.00
UN INVITO AL NOSTRO PROSSIMO WEBINAR