Webinar #3 Politica e Social Network
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Social e politica:
uso e strumenti nelle elezioni 2013
La situazione in Italia
Un primo strumento per capire meglio
cosa avvenga sui Social nell’ambito della
politica è lo studio settimanale di
irideAware con la collaborazione di
Almawave (http://www.irideaware.com):
-numero di follower (Twitter) e fan
(Facebook)
-studio del buzz
-statistiche sulle interazioni
-analisi quantitative
Ulteriori strumenti di monitoring
- Italia2013: sito completo per lo studio
delle attività social dei candidati
(articoli, statistiche, numero retweet,
mentions, etc. etc.) http://www.italia2013.me
- Le voci della politica: speciale de La Stampa con statistiche come
numero di commenti, numero di post pubblicati, like ricevuti etc. etc.
(http://www.lastampa.it/italia/speciali/elezioni-politiche-2013/le-voci-della-politica)
Good practices: attori e
strumenti
Grillo: blog e aggregazione -Aggiornamento costante dei
contenuti del blog(www.beppegrillo.it/)
-numero elevato di commenti
-alta viralità di contenuti e immagini
(grande attenzione al linguaggio
utilizzato)
-creazione di una larga comunità di
utenti attivi
-pubblicità e merchandising
-scarsità di interazione: uso del blog
come megafono
Vendola: lo slogan Oppure
-Lancio dello slogan
“Oppure Vendola” facilmente
ricordabile, per la candidatura
alle primarie
-Uso della contrapposizione
- Semplicità
-Modificabilità
Guidare la viralità
Autoironia
Viralità
Lo staff di Vendola ideò e mise online le
prime parodie immediatamente dopo
l’uscita degli slogan veri, consapevole
che “guidare” la parodia sarebbe stato
meglio che subirla.
In seguito venne creato sul sito
ufficiale un tool apposito per la
creazione delle immagini, che riscosse
un buon successo a livello di buzz e
partecipazione.
http://www.nichivendola.it/generatore/
Vendola: lo slogan Oppure
Monti/1 : la vetrina su Twitter
#MontiLive: Monti risponde alle domande degli
utenti via Twitter:
-molte domande, tanti retweet
-poche risposte, forzatura nella creazione dell’
empatia (uso di smile e WOW che stonano)
http://urly.it/1ldx
-primo politico su Vine, ma video
inconcludente (https://vine.co/v/b5LPbd6FxFx)
-ricerca dell’empatia: foto con il cane
(buona presa sul suo elettorato)
-uso di Twitter come cassa di risonanza
Monti/2: “ruoli” e partecipazione
Sul sito Agenda Monti
(http://www.agenda-monti.it/) è
possibile partecipare ad eventi,
seguire gruppibe segnalare discussioni
Man mano che si effettuano queste
azioni si ricevono dei badge.
- Premio per la partecipazione
- Creazione dell’identificazione
- Volontà di promuovere lo sharing
- Modello “foursquare”
Renzi: camper e infografiche
-Infografiche d’impatto e ad alto
tasso di condivisione
-puntare molto sul fundraising online
-idea del pieno al camper: partecipazione e
raggiungimento di un obiettivo (ripresa dalle
campagne americane, vedi Howard Dean
prima e Obama poi)
-video esplicativi
-linguaggio semplice ed immediato
-stile obamiano (colori, idee, strumenti)
Pd: immagini e ironia
- perdita dell’approccio ingessato tipico
della comunicazione partito
- partecipazione online:
#pdbrothers e utenti che postano foto con
occhiali da sole su Twitter
- creare attenzione attorno ad un tema,
ma rischio di buzz negativi (vedi Fantastici 5)
Creazione di immagini
ironiche sugli eventi che
ruotano attorno al partito.
Pd: immagini e ironia
Zingaretti: brandizzare la politica
Gadget
Creazione del brand
Identificazione
Marketing + diffusione
messaggio politico http://shop.nicolazingaretti.com/
Youtube e l’uso dei video
Sel e Ruzzle
Renzi e la condivisione
https://www.youtube.com/watch?v=LARGS7u_0pA
http://www.youtube.com/watch?v=0pcJ6tOMNvU
Bad practices: gli errori
- Bersani twitta la foto di un suo
comizio, ma in realtà è presa
dai festeggiamenti della vittoria
a Milano di Pisapia
La Rete controlla e ha memoria
-Sito del Pd nel mercoledì delle
ceneri propone un’immagine di
cattivo gusto che rimbalza sui
social:
“Le ceneri. Del centrodestra”
Grazie per l’attenzione!
Per critiche, consigli, suggerimenti o altro
potete contattarmi qui: