Web writing: il potere della parola
19
Introduzione breve
-
Upload
giovanni-dalla-bona -
Category
Social Media
-
view
258 -
download
2
Transcript of Web writing: il potere della parola
Introduzione breve
Perché scrivere, se il web è
visuale?
FOTO? TESTO?
Nei social: dall’immagine al
testoIMMAGINE
• Ferma l’attenzione
TITOLO
• Cattura l’interesse
INTRODUZIONE
• Mi convince ad approfondire
CONTENUTO
• Mi è utile (argomenta, diverte, dà istruzioni, ecc.)
ANATOMIA DI UN
POST PERFETTO
Come per ogni
contenuto…
Anatomia del post
perfettoTITOLO (breve, efficace)
Paragrafi
brevi, max 3 o
4 frasi
SOTTOTITOLI (Facilitano la lettura)
SOTTOTITOLI (Facilitano la lettura)
Pulsanti per
condivisione
social
CTA (Call to Action)
Link a risorse
utili
Archivio
post
Categorie
Tag
Post più letti
o relativi al
tema
Stream
social
Introduzione
(schema a
piramide)
Sottotitoli per
spezzare il ritmo
SEO: ogni parte deve tenere conto delle parole per i motori di ricerca
Immagini da 1200 x 626
Diverse sperimentazioni hanno identificato
nel formato 1200 x 626 quello più flessibile
per essere visualizzato bene nella maggior
parte dei social media
Schema a Piramide
Informazioni importanti(chi, cosa, come quando,
perché)
Dettagli importanti
Contesto e informazioni aggiuntive
La lunghezza? Dipende…
Tema dibattuto, ma come sempre dipende
da molti fattori, come ad esempio:
> argomento
> obiettivo
> target
> la mia capacità di scrivere
Qualche indicazione di
base 1500-2.500 sono i post più letti
Post lunghi sono accettati per guide,
procedure, elenchi di tools o con un
buon uso delle tecniche di Storytelling
Valuta la possibilità di suddividere un
post lungo in diversi post più corti
ELEMENTI PSICOLOGICI
CHE GUIDANO LA
LETTURA
Come funziona la nostra testa
Razionali? Quasi mai
Anche se ci piace pensare di agire sempre
in modo razionale, questo non succede
quasi mai.
La scienza ha dimostrato in molti modi che
rispondiamo in modo automatico alla
maggior parte degli stimoli e delle
comunicazioni
L’effetto lista
In una lista di 3 o più elementi, puntiamo
l’attenzione sul primo e sull’ultimo, dando
meno attenzione a quelli in mezzo.
• Item 1
• Item 2
• Item 3
• Item 4
Attenzione alta
Attenzione bassa
La forza del P.S.
Il P.S. (Post Scriptum) è l’ultima parte del
nostro contenuto (articolo, mail, brochure o
altro) ma è, in genere, una delle prime ad
essere letta. Per questo motivo è il posto
migliore in cui posizionare la nostra Call ti
ActionL’ultima parte di ciò che
scriviamo è fra le prime
ad essere lette
L’illusorio “effetto verità”
Più spesso sentiamo ripetere una
affermazione, anche dalla stessa persona,
più siamo propensi a credere che sia vera
Anche frasi generiche
come “Cambierà la tua
vita..”, “Metodo infallibile”
risultano più vere se
ripetute più volte
L’effetto “giustificazione”
Aggiungere una spiegazione “perché… “, “poiché…”
aumenta notevolmente il successo di una richiesta.
Ma la cosa che stupisce è che funziona anche
quando la motivazione è debole.
Esperimento:
C’è coda davanti alla copiatrice e arriva una persona che cerca una scusa
per passare davanti.
Frase 1: “Scusami, ho solo 5 fogli, posso usare la fotocopiatrice?”
Risultato: 60%
Frase 2: “Scusami, ho solo 5 fogli, posso usare la fotocopiatrice, che ho
fretta?” Risultato: 94%
Frase 3: “Scusami, ho solo 5 fogli, posso usare la fotocopiatrice, che devo
farne delle copie?” Risultato: 93%
Esempi
Post lunghi:
https://blog.bufferapp.com/social-media-
rules-etiquette
http://marcominghetti.nova100.ilsole24or
e.com/2015/02/20/la-digital-social-
disruption-sta-trasformando-le-aziende-
ecco-come/
Risorse utili e linkografia
http://marketeer.kapost.com/copywriting-psychology/
http://www.accademiadellacrusca.it/
http://ec.europa.eu/translation/writing/clear_writing/how_to_write_clearly_it.pdf
http://www.mestierediscrivere.com/
http://blog.terminologiaetc.it/
http://www.scritturebrevi.it/
http://www.cortmic.eu/
GRAZIE PER AVER PARTECIPATO!
Mail: [email protected]
Sito: www.imparafacile.it
Twitter (@imparafacile): https://twitter.com/imparafacile
Facebook: https://www.facebook.com/isola.imparafacile
Linkedin: http://it.linkedin.com/in/giovannidallabona
Pinterest: http://www.pinterest.com/imparafacile/
Slideshare: http://www.slideshare.net/Imparafacile
I MIEI CONTATTI
