Web marketing impara dagli errori degli altri e correggi i tuoi
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Sommario
La presenza su internet è sempre più importante per la propria immagine istituzionale e per trovarenuovi clienti e aprirsi ai nuovi mercati.
È quindi di fondamentale importanza agire correttamente ed evitare errori clamorosi.
Ecco un elenco dei più macroscopici errori da evitare nei vari contesti.
Web Marketing ed E-commerce
Web Analytics
Motori di ricerca
AdWords
Email Marketing
Social Networking
Internazionalizzazione e Localizzazione
Formazione
Non ho mai fatto un errorein vita mia.Una volta ho credutodi averne fatto uno. Ma mi sbagliavo.
Lucy van Peltdi Charles M. Schulz
Non avere ancora capito cheagli utenti interessa sapere: 1) cosa facciamo 2) quantocosta 3) dove acquistare (e
solo in un secondo momento,forse, da quanto esiste la
nostra azienda, quali premiabbiamo vinto e dove si ètenuta l’ultima convention
della forza vendita)
2Presentare e promuovere lapropria offerta con i nomidei prodotti o delle linee diprodotto, pensando che gli
utenti abbiano la nostrastessa familiarità con quelle parole
Incaricare uno stagista, chenon conosce né il mercatoné l’azienda, di occuparsidel web marketing perché
“smanetta” bene
Fare un bellissimo sito chenon funziona con la
maggior parte dei browser o che non si vede da tablet e
smartphone perdendosicosì quasi un terzo dei
potenziali utenti!
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Web Marketing &E-commerce
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Dimenticarsi di fissare gliobiettivi e dare loro un valore
prima di raccogliere i dati
2Dimenticare di associare aogni pagina un indirizzo
facilmente riconoscibile, conun nome decente e non un
terrificante URL alfanumericoche sembra un IBAN
accoppiato a un codicefiscale
Scambiare per trafficodiretto le proprie email, ilink provenienti dai file
scaricati e dalle campagnedi advertising, avendo
omesso di rendere questielementi identificabili
tramite Google Url Builder
Non sapere che il parametroVALORE$ in Google Analytics
permette di individuare lepagine che contribuisconomaggiormente al successo
del nostro sito
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Web Analytics
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L'esperto èuna persona che ha fattoin un campo molto ristrettotutti i possibili errori.
Niels Bohr
Mettere il nome della propriaazienda come prima parola
del tag title, come se la gentecercasse per nome
chi non conosce
2Ignorare la teoria della coda
lunga e investire tonnellate didenaro per competere neisegmenti di mercato ultraaffollati, anziché puntare
sulle nicchie dove lacompetizione è minore
Non curare a sufficienza imeta tag description, il tagtitle e credere (ancora) alla
favola che il meta tagkeywords conti qualcosa
Utilizzare “clicca qui” comeanchor text
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Motori di ricerca
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Ritenere che le AdWords non servano ai siti già ben
posizionati
2Ignorare che, a parità di
posizionamento, un punteggiodi qualità pari a 10 permette di
avere CPC più bassi del 30%,mentre un punteggio di qualità
pari a 1 determina unincremento del CPC (per essere
al primo posto) del 600%
Non usare le corrispondenze inverse,
cioè le parole chiave non atema, attirando quindi
persone che non ciinteressano
Non utilizzare il modificatoredi corrispondenza generica
“+”
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AdWords
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L'errore più graveè la certezzadi non commetterne.
Liomax D'Arrigo
Non realizzare email contemplate responsive
(che si adattano cioè aldispositivo utilizzato per
visualizzarle), ignorando che così non sono
leggibili da quasi il 50% degli utenti che aprono la
prima volta le email dallo smartphone
2Inviare email composte da una sola immagine,
invece di realizzarle in HTML,giocandosi in un sol colpo
il 50% dei destinatari(percentuale di utenti che
non accetta di ricevere e-mail composte
da immagini)
Affermare di voler instaurare un
dialogo con i clienti e [email protected]
come indirizzo di risposta
Pensare che il fatto di trovare un indirizzo
email in Rete giustifichi il suo utilizzo a fini
commerciali
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Email Marketing
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Lavorare solo sui social network,
senza aver compreso che il centro di tutto deveessere il nostro sito o blog
2Scrivere post come
se fossero spotNon capire la preziosità delle critiche e temerle
a tal punto da paralizzare sul nascere ogni tentativo di
conversazione
Non accorgersi che qualcuno,in qualche punto della Rete,
sta aspettando unarisposta da noi
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Social
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Sto lavorando duroper preparareil mio prossimo errore.
Bertolt Brecht
Avere un sito multilingue e nonaver la più pallida idea delledifferenze tra localizzazione,
traduzione SEOe traduzione automatica
2Pensare che tanto chi parla spagnolocapisce l’italiano
e perdersi 450 milioni dipotenziali utenti
Credere che la traduzioneautomatica sia un orrore.
E poi scoprire che il sito dellanostra azienda, in Corea lo
leggono così
Ignorare che se si scrivessein modo “controllato”,
Goolge Translate darebbeuna traduzione accettabile
al 70-80%.
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Internazionalizzazione e localizzazione
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Rinunciare a fare formazioneperché “costa troppo”
(come se essere ignoranti nonfosse la miseria più grande)
e non capire che invece è un investimento e che può essere pure finanziato
2Formare solo
i livelli inferiori e nonquelli superiori
rendendo così impossibile la diffusione delle nuove conoscenze
Pensare di poter risolvere tuttocon l’autoformazione
(dipendenti che insegnanoad altri dipendenti)
impedendo così l’introduzionedi idee nuove in azienda
Mandare i dipendentiai corsi e tartassarli senza tregua via mail
e cellulare mentredovrebbero seguire la
formazione
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Formazione
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Sono tenuti direttamente in azienda in modo che:- Si adattano al livello e alle esigenze
del gruppo di discenti- Minimizzano i costi di logistica e di viaggio
(spostiamo solo il docente e non tutti i discenti)- Abbattono i costi di infrastruttura
(un proiettore e i pc aziendali sono sufficienti);-Minimizzano il disagio aziendale
(durante i break i discentipossono controllare il lavoro del giorno)
- Offrono una consulenza specifica sui problemi realidell'azienda che vengono utilizzati come casi di studio
2I nostri docenti:
- Sono professionisti esperti del settore;- All'attività di formazione affiancano la consulenza per
restare sempre aggiornati;- Non sono persone “prelevate” dalle aziende e trasformate
“in docenti per un giorno”;- Dedicano ’intero monte ore alla formazione senza
presentazioni aziendali o sponsorizzazioni di servizi oprodotti di qualsiasi tipo;
- Lasciano tutto il materiale didattico ai discenti
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Chi siamo
Web Marketing Garden da 10 anni si occupa diFormazione e Consulenza nell'ambito del Web Marketing.
I nostri corsi si differenziano perché:
9 buoni motivi per seguire il corso
1. Permette di capire se un sito internet costa o rende
2. Permette di trasformare un sito che costa in un sito che rende
3. Permette di capire come selezionare il fornitore giusto per la nostra presenza online
4. È ricco di suggerimenti pratici che possono essere applicati appena si torna in ufficio
5. Permette di trasformare il nostro sito da una presenza statica e costosa, in un redditizio generatore di nuovi contatti
6. Spiega in modo facile e comprensibile a tutti, concetti difficili come il SEO e la web analytics
7. E' ricco di case history che aiutano a declinare i concetti teorici
8. Permette di distinguere le mode passeggere dalle opportunità di business
9. Perché ci crediamo e lo facciamo con passione e non lo diciamo solo noi!
Testimonianze
Non saper rimediare a unerrore è cosapeggiore dell'errore stesso
Baltasar Gracián y Morales
I nostri corsi
Corso Web Marketing
Corso Email Marketing
Corso Web Writing, Localizzazione, SEO e Traduzione Automatica
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Abbiamo aiutato ad imparare...
