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Titolo > Web and E-commerce: Italian market 2008

Update > 01 /06 / 2009

Document type > CONFIDENTIAL

Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #2

Il popolo di Internet

• La popolazione Internet è costituita da oltre 25 milioni di utenti:• 14, 500 milioni di uomini• 11,100 milioni di donne

User profile

Fonte Nielsen Net View - May 2008

Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #3

Lo scenario

• In media, gli italiani trascorrono 6 ore alla settimana su Internet. • Sono gli uomini più giovani (18-34 anni) a passare più tempo sul Web, con una media di 8

ore settimanali• Circa 20 milioni si collegano da casa*• Gli italiani tra i 35 e i 44 anni, sia uomini che donne, si connettono dal lavoro*

Le attività principali sono:1. Comunicare (77,4%)2. Cercare informazioni (64,4%)3. Usare servizi online come email (47,3%)

Fonte: ResearchInternationa*l e ISTAT – 2007**

Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #4

La disponibilità dei mezzi tecnologici delle famiglie

• Nel 2007 sono aumentate in % le famiglie a possedere un computer in casa (47,8%) e dell’accesso ad Internet (36,8%)*

• Secondo una ricerca da AssoComunicazione, è migliorata la qualità della connessione utilizzata

• Nel 2008 si registra un aumento della banda larga del + 22,8% rispetto al 2006**

Fonte Istat – 2007* e AssoComunicazione – 2008**

Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #5

I giovani italiani e Internet

• Persone maggiori di 3 anni per uso del PC e maggiori di 6 anni per uso di Internet, sesso, classe di età, condizione occupazionale. Anni 2003, 2005, 2006 e 2007

Gli studenti sono lacategoria ad utilizzare di più Internet (80%)

La fascia di età tra i 18 e 24 anni registra lapercentuale più alta di utilizzatori di Internet

Fonte Istat/ 2007

Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #6

Gli investimenti pubblicitari nel web

• Gli investimenti pubblicitari nel primo quadrimestre del 2008 hanno raggiunto 3.060 milioni con una variazione del + 2,1%*

• Internet è il mezzo ad aver registrato il tasso di crescita più importante + 37,3% (anno 2007)*

• AssoComunicazione prevede per il 2008 una crescita degli investimenti in comunicazione digitale del + 33,5%**

Fonte Nielsen Media Reserch* e Assocomunicazione – 2008**

Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #7

Media spending (mil €)

Media 2006 2007 ∆ 2006/2007 2008 ∆ 2007/2008

Display 202 290 + 43,6 %

eMail 11,5 15 + 30,4 %

Paid search 130 205 + 57,7 %

Class. + Direct 130 150 + 15,4 %

Mobile 15 20 + 33,3 %

Total 488,5 680 + 39,2 % 940 + 38,2 %

Media spending

Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #8

Gli investimenti in rete nei primi sei mesi 2008

• Fatturato adversting Web: +23% a giugno 2008 rispetto al 2007 • Bannering: + 24%• E-mail e newsletter: + 9%

Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #9

E-commerce in Italia

• Il fatturato dell’e-commerce in Italia è stimato a 4.868 miliardi di euro anno 2007 (crescita 42% anno 2007)

• 23 milioni di ordini online in Italia anno 2007

• 518 milioni di euro elettronica e telefonia

• 437 milioni di euro tempo libero

• 380 milioni di euro servizi

• 165 milioni di euro alimentari

• 105 milioni di euro editoria

• 75 milioni di euro moda

• 19 milioni di euro arredamento

• 13 milioni di euro salute e bellezzaFonte Casaleggio Associati - 2007