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puntoeffe 67 LAVORI IN CORSO MobilM Italia - Via Morimondo 26, 20143 Milano. Tel. 02 36515095 [email protected] , www.mobil-m.it, www.mobil-m.com Q uando gli si dice che è un farmacista-imprenditore Ste- fano Giovannoli si schermisce. «Non bisogna rinnegare il passato, ma proseguire su nuove strade» replica; ma se non è imprenditore lui… Aveva una farmacia in centro a Ca- stiglione delle Stiviere (Mantova), dove proseguiva la tradizione di famiglia, quella di un padre titolare e ancora in attività, ma in un’altra sede. Quel tran tran di paese però a Giovannoli non pia- ceva ed ecco l’idea di trasferirsi in periferia, compatibilmente con i criteri della pianta organica. Ora la farmacia Giovannoli, pur essendo sempre entro i confini di Castiglione, si trova lungo una strada a grande percorrenza. Quello che si imostra all’automobi- lista con la struttura imponente e con il rosso dell’intonaco - inframezzato dalle ve- trate che percorrono le mura - è l’edificio che Giovannoli ha fat- to costruire: a piano terra la farmacia, al primo alcuni medici di famiglia e al secondo, quanto prima, parec- chi specialistici prove- nienti dall’Azienda ospedaliera Carlo Po- ma di Mantova, che vi presteranno servizio in regime di intramoe- nia. Nel seminterrato, prossimamente, una Spa e una sala confe- renze. La farmacia vera e propria si esten- de su 1.000 metri qua- drati; la superficie adibi- ta alla vendita tocca i 550. Ma come organiz- zare tutto questo spa- zio? Giovannoli si è affi- dato alla filiale italiana di Mobil M, azienda francese del Gruppo Coupechoux.«Contrariamente a quanto si fa di solito», spiega Dario Piccoli, responsabile di MobilM Italia e coordinatore del progetto Giovannoli, «abbiamo voluto ispirare le nostre scelte ar- chitettoniche alla valorizzazione della materia grezza: il cemento a vista, l’acciaio, il vetro, il ferro. Quanto alla distribuzione degli spazi, l’impianto ortogonale cadenzato da lineari e gondole viene spezzato da quelle “scatole regalo” che sono i veri e propri pun- ti informazione e consiglio della faramcia, dedicati alla cosmesi e ai prodotti naturali; in più, all’ingresso, il punto accoglienza». Altra scelta strategica, di trasparenza, quella di collocare il labo- ratorio galenico all’interno dell’area commerciale, visibile, attra- verso le vetrate, a tutti gli avventori. La farmacia dei servizi? C’è il box per gli esami effettuabili in loco, quello riservato all’infermie- ra, la quale però, prima di cominciare la sua attività, dovrà anco- ra attendere qualche ulteriore chiarimento legislativo. La pro- pensione commerciale non è certo un tabù, anzi viene dichiara- ta con orgoglio, come dimostra il grande assortimento di prodot- ti extrafarmaco. Anche il progetto comunicazione è curato da MobilM, che lo considera parte integrante del servizio che viene offerto al cliente. Nel caso specifico, il claim del logo Giovannoli, “Ritrovarsi in farmacia”, fa riferimento a una piazza dove incon- trarsi (e di spazio in effetti ce n’è molto), a un luogo della salute oltre che a un presidio sanitario. Un posto insomma dove il clien- te può circolare liberamente tra gli scaffali e dove la presenza di farmacisti e addetti alle vendite è molto sobria. Viaggio nello spazio Mille metri quadrati complessivi, per oltre metà dedicati alla vendita, e un allestimento interno tra design e funzionalità. La farmacia Giovannoli a Castiglione delle Stiviere, firmata MobilM Le foto in questa pagina sono di Adriano Pecchio 57 lavori in corso:in corso 16-02-2011 11:04 Pagina 57
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puntoeffe 67
L A V O R I I N C O R S O
MobilM Italia - Via Morimondo 26, 20143 Milano. Tel. 02 [email protected], www.mobil-m.it, www.mobil-m.com
Q uando gli si dice che è un farmacista-imprenditore Ste-fano Giovannoli si schermisce. «Non bisogna rinnegareil passato, ma proseguire su nuove strade» replica; ma
se non è imprenditore lui… Aveva una farmacia in centro a Ca-stiglione delle Stiviere (Mantova), dove proseguiva la tradizionedi famiglia, quella di un padre titolare e ancora in attività, ma inun’altra sede. Quel tran tran di paese però a Giovannoli non pia-ceva ed ecco l’idea di trasferirsi in periferia, compatibilmentecon i criteri della pianta organica. Ora la farmacia Giovannoli, puressendo sempre entro i confini di Castiglione, si trova lungo unastrada a grande percorrenza. Quello che si imostra all’automobi-
lista con la strutturaimponente e con ilrosso dell’intonaco -inframezzato dalle ve-trate che percorronole mura - è l’edificioche Giovannoli ha fat-to costruire: a pianoterra la farmacia, alprimo alcuni medici difamiglia e al secondo,quanto prima, parec-chi specialistici prove-nienti dall’Aziendaospedaliera Carlo Po-ma di Mantova, che vipresteranno servizioin regime di intramoe-nia. Nel seminterrato,prossimamente, unaSpa e una sala confe-renze. La farmacia
vera e propria si esten-de su 1.000 metri qua-drati; la superficie adibi-ta alla vendita tocca i550. Ma come organiz-zare tutto questo spa-zio? Giovannoli si è affi-dato alla filiale italiana di Mobil M, azienda francese del GruppoCoupechoux.«Contrariamente a quanto si fa di solito», spiegaDario Piccoli, responsabile di MobilM Italia e coordinatore delprogetto Giovannoli, «abbiamo voluto ispirare le nostre scelte ar-chitettoniche alla valorizzazione della materia grezza: il cementoa vista, l’acciaio, il vetro, il ferro. Quanto alla distribuzione deglispazi, l’impianto ortogonale cadenzato da lineari e gondole vienespezzato da quelle “scatole regalo” che sono i veri e propri pun-ti informazione e consiglio della faramcia, dedicati alla cosmesie ai prodotti naturali; in più, all’ingresso, il punto accoglienza».Altra scelta strategica, di trasparenza, quella di collocare il labo-ratorio galenico all’interno dell’area commerciale, visibile, attra-verso le vetrate, a tutti gli avventori. La farmacia dei servizi? C’è ilbox per gli esami effettuabili in loco, quello riservato all’infermie-ra, la quale però, prima di cominciare la sua attività, dovrà anco-ra attendere qualche ulteriore chiarimento legislativo. La pro-pensione commerciale non è certo un tabù, anzi viene dichiara-ta con orgoglio, come dimostra il grande assortimento di prodot-ti extrafarmaco. Anche il progetto comunicazione è curato daMobilM, che lo considera parte integrante del servizio che vieneofferto al cliente. Nel caso specifico, il claim del logo Giovannoli,“Ritrovarsi in farmacia”, fa riferimento a una piazza dove incon-trarsi (e di spazio in effetti ce n’è molto), a un luogo della saluteoltre che a un presidio sanitario. Un posto insomma dove il clien-te può circolare liberamente tra gli scaffali e dove la presenza difarmacisti e addetti alle vendite è molto sobria.
Viaggionello spazioMille metri quadrati complessivi, per oltre metàdedicati alla vendita, e un allestimento interno tra design e funzionalità. La farmacia Giovannoli a Castiglione delle Stiviere, firmata MobilM
Le foto in questa pagina sono di Adriano Pecchio
57 lavori in corso:in corso 16-02-2011 11:04 Pagina 57
