The Research Intelligence

2014

CHI SIAMO

Siamo una struttura di RESEARCH INTELLIGENCE

che si sviluppa su una storia professionale

nel marketing, nella comunicazione, nella ricerca di mercato.

Ci caratterizzano :

la sensibilità per la marca, la passione per il consumatore,

l’ impegno per la comprensione della realtà nei suoi aspetti meno evidenti,

il desiderio di mettere competenza ed esperienza a supporto dell’azienda.

Insight: una visione intuitiva e precisa capace di sbloccare i termini di un problema aprendo a nuove opportunità.

Intercettiamo Trend

Identifichiamo Insight

Caliamo l’insight nel contesto del Mercato e nell’ambizione dell’Azienda

Potenziamo l’incontro fra

gli obiettivi di Impresa i desideri del Consumatore e

COSA FACCIAMO

… siamo stimolo per le domande scomode per

individuare - promuovere - scambiare nuove esperienze di consumo,

locali ed internazionali

… siamo il confronto privilegiato tra la Marca e il Consumatore per

ideare - sperimentare – fidelizzare – raccogliere e anche rinunciare

… siamo il tempo che vi manca per

conoscere - progettare - approfondire - sviluppare – monitorare

SCEGLIERCI PERCHÉ

I. De-strutturiamo e Ri-organizziamo la realtà.

II. Superiamo l’ovvio per individuare quei segnali sottotraccia che ci permetteranno

di identificare un insight perseguibile.

III. Elaboriamo concretamente l’insight e lo imputiamo ad altrettanto concrete linee-

guida strategiche.

L’APPROCCIO E GLI STRUMENTI

Ci inoltriamo nella realtà, la interroghiamo, la osserviamo, la ascoltiamo,

non solo per fotografarla

bensì la scomponiamo per intuirne le tendenze in embrione.

L’approccio

Indaghiamo la geografia perché il territorio discrimina e influenza la cultura

Scomodiamo la psicologia per rintracciare la relazione tra personalità e bisogno

Utilizziamo la sociologia perché i fenomeni vanno misurati

Analizziamo l’economia… perché il potere d’acquisto è il fattore guida, concreto, il solo capace

di spiegare il consumo e le sue modalità di espressione.

Ascoltiamo la strada perché rappresenta il quotidiano sociale, dove si forma il pensiero

e si agiscono i comportamenti.

Gli strumenti dati socio-economici - dati interni - desk analysis - ricerche di mercato ad hoc - trend scouting -

analisi dell’arena competitiva - analisi del trade - analisi etnologica dei media.

I. DE-STRUTTURIAMO E RI-ORGANIZZAIMO LA REALTÀ

L’approccio e gli strumenti Selezione: soppesiamo le eccezioni per tenerle o scartarle – Marca, Consumatore, Trade

Contaminazione: facciamo convergere desideri multipli

Elaborazione: stiamo in viaggio con il Consumatore per raggiungere l’ambizione dell’Azienda

Co-creation: apriamo la partita al Consumatore, all’Azienda e insieme creiamo.

Ri-organizziamo la realtà in stili di comportamento.

Individuiamo il fil rouge ovvero l’aspirazione aggregante.

Ri-componiamo la realtà in inaspettati paradigmi di senso.

II. IDENTIFICHIAMO UN INSIGHT PERSEGUIBILE

Connettiamo l’insight con il contesto e l’ambizione dell’Azienda.

III. IMPUTIAMO L’ INSIGHT ALLA STRATEGIA

Gli strumenti Brand

Competitive Analysis quali/quanti - Brand Review - Portfolio Strategy - Target Profiling –

Brand Footprint - Brand Positioning - Brand Strategy

Comunicazione

Competitive Analysis media & comms - ATL/BTL Comms Strategy - Creative Strategy -

Creative brief - Trade Activation

L’approccio

Orientiamo nella stesura dei piani di business identificando il contesto strategico

Facilitiamo nel dialogo con l’agenzia ADV, dalla definizione del brief di comunicazione, alla critica

valutazione delle proposte.

Supportiamo nella identificazione delle opportunità per la definizione dei piani di marketing e

accompagniamo nel monitoraggio dei risultati.

Nella triangolazione delle nostre storie professionali, abbiamo consolidato una

significativa esperienza in FMCG, Retail, Lusso, Moda, Banche, Assicurazioni,

Farmaceutica, Telecomunicazioni, Auto.

CLIENTI PRINCIPALI

Euro Rscg

Fallon Currie Consulting UK

Lowe International

McCann-Erickson Italy/

Frankfurt/ Paris/London/New

York

Publicis

Rgb Torre Lazur

Selection

TBWA

Universal McCann Media

Y & R

Dolci Associati

Agenzie di Pubblicità

TNS Abacus

Delta Espana

Gatard & Associés

Paris

Mc Donnel-Spence

UK

King Brown USA

Tell Us France

Istituti di Ricerca Aziende/Marche

Barilla

Banca Popolare Milano

British American

Tobacco

Conad

DBA

Gewiss

Henry Wintermans

Illy

Isaia

Ikea

L’Oréal

Mastercard

Merlin Gerin

Microsoft

Natexis Equity

Funds

Opel Gm

Orafti Chemical

Co

Sara Lee

Sector

Scarpe & Scarpe

Sony

Ssl Healthcare

Sunstar

Televita

Unipol

ABBIAMO LAVORATO CON …

Quale consumatore dopo la crisi: dal Consumer al Prosumer

Il Green come risposta alla crisi e alla richiesta di maggiore valore e sostenibilità

L’universo femminile nella sua evoluzione, fondativo nella gran parte delle

esperienze di consumo e degli stili di vita

Il nuovo concetto di valore e di prezzo basso: dal Low Cost al New Affordable

L’edonismo in periodo di crisi:

la tendenza Going Slim che incoraggia un consumo che si auto-regola, e favorisce marchi,

formati di prodotto e racconti di marca sulla riga della “leggerezza facile”

il concetto di Popolare ed il consumo light con gusto

Il New Luxury: come cambia il lusso nel nuovo contesto socio-economico

Tutti i nostri studi prevedono un workshop presso il committente

per connettere i contenuti al contesto e alle strategie aziendali.

I NOSTRI STUDI

Coordinamento progetti di ricerca Locali e Internazionali

Formazione e Tutoring di persone singole e team relativamente alla Ricerca, all’

Insight generation e relativa applicazione al business

LE NOSTRE ATTIVITÀ DI TUTORING

Marita Mariani

L’esperienza del dialogo con il consumatore: 10 anni in Int’l Research Institute, poi 22 anni nell’Int’l Strategic Planner team di McCann Erickson dove ha accompagnato il successo di Boots, Camel, Coca Cola, GM, Illy, Lewi’s, Mac Donald’s, Microsoft, Nescafè, Sony.

La passione per la scoperta: nel 2001 fonda “CREATIVE .DIAMOND. RESEARCH", specializzata nelle ricerche qualitative con un focus specifico su ADV e trend.

Quando non lavora… Cucina Corre Nuota Studia Scrive Ama.

Simona Orlandi

L’esperienza ventennale nel Marketing intelligence di Multinazionali: Barilla l’inizio e gli strumenti tecnici per la ricerca di mercato in Italia e all’estero; Sara Lee Branded Apparel la sfida come start–up dell’unità di ricerche di mercato; British American Tobacco il consolidamento delle competenze manageriali e la crescita come team leader. Si occupa di Executive and Life Coaching e di formazione nel campo della Leadership Ricarica le sue batterie con la vita in campagna e l’amore per il giardinaggio, i gatti, la lettura in lingua e la montagna

Marita Mariani Mob 335 1309500

Email marita.mariani@fastwebnet.it Skype marita.mariani

Simona Orlandi Mob 334 6641081

Email orlandisimo13@gmail.com Skype orlandisimo13

LE FONDATRICI DI SAM: MINI BIO’S

E non dimentichiamo …

… la realtà non è mai quella che sembra, è molto più promettente!!!

Questo è il segreto dell’Insight

GRAZIE

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