TARGET

InSight è rivolto a un pubblico adulto sia maschile che femminile e la comunicazione promozionale è più focalizzata sul target maschile.

Rivolto a persone che manifestano interesse o conoscenza per apparecchi tecnologici e possiedono un dispositivo telefonico dotato di connessione Internet.

ANALISI DELLA DOMANDA

Esigenze del target emerse da focus group, interviste e questionari:

Bisogno di controllo del proprio ambiente domestico e/o lavorativo

Bisogno di sicurezza e protezione

Rassicurazione

Possibilità di presenza costante nonostante l’assenza fisica

Volontà di mantenere un contatto con l’ambiente domestico

Miglioramento della qualità della vita

CREAZIONE DEL BRAND

Nome: InSight

Pay off: “Just one sight for a safer life”

Dimensione valoriale

InSight come un "angelo custode" che tutela il soggetto e le sue cose nelle situazioni in cui sente un maggior bisogno di controllo e monitoraggio.

L'oggetto prefigura la possibilità di riacquisire serenità e pace emotiva.

Doppia funzionalità:

• Originaria funzione di sorveglianza, protezione, tutela → valore di riferimento: SICUREZZA• Una dimensione d'uso più edonistica, giocosa, legata al

piacere e alla gratificazione → valore di riferimento: PIACEVOLEZZA/EDONISMO

COLORE E PACKAGINGColore: corpo grigio metallizzato/dettaglio grigio scuro

oppure corpo bianco perlato/dettaglio grigio.

Packaging: scatola non completamente chiusa ma con un’apposita apertura che consente al consumatore, già nel punto di vendita, un primo contatto col prodotto e di verificarne la capacità di ruotare a 360°.

Scatola con toni pastello che riprendono i toni del prodotto (a seconda della versione). Il logo sarà collocato lateralmente e come gadget, incluso nella confezione, il cliente troverà un adesivo con rappresentato il logo di InSight.

BENCHMARKING

Principali concorrenti:Web Cam e Computer: metodo più semplice ed

economico, non rappresenta una soluzione valida sul lungo periodo ed è un sistema meno sicuro. Problemi: il computer rimane sempre acceso (dispendio di energia elettrica, surriscaldamento, deterioramento); rischio di spegnimento del sistema in caso di mancata corrente; no motion detection; no rotazione 360°.

Mob eye: costo di 50 euro circa; design migliore; funziona come videofonino e non necessita di un collegamento internet. Problemi: no motion detection; no rotazione 360°.

Pupillo di Tre: costo di 100 euro circa; stesse caratteristiche di Mob Eye.Problemi: funziona esclusivamente con USIM H3G; no motion detection; no rotazione 360°.

Kit per videosorveglianza: garantiscono una maggiore sicurezza (dotati di un sistema di allarme).Problemi: costosi; necessitano di molteplici dispositivi.

POSIZIONAMENTO

InSight offre “di più per lo stesso” rispetto ai principali concorrenti.

RESPECT

LOVE

REPORT PER PIANIFICAZIONE MEDIA

La campagna pubblicitaria, per valorizzare i punti di forza di InSight, dovrebbe fare leva sull’abilità del prodotto di ruotare di 360° e sull’utilità della motion detection.

Per quanto concerne i punti di debolezza, la campagna deve mascherare la difficoltà di armonizzare l’oggetto con l’arredamento dell’ambiente.

SWOT ANALYSIS

Analisi interna

1. Punti di forza

- Facile da usare

- Controllo dell’ambiente in tempo reale e remoto

- Visione a 360°

- Dispositivo mobile

- Non ci sono cavi per l’alimentazione elettrica

- Versatilità legata alla multifunzionalità: utilità e piacevolezza

- Facilità di installazione

- Compatibilità con tutti i sistemi operativi

- Prezzo basso

- Buona qualità immagini

- Visione notturna

- Audio

2. Punti di debolezza

- Design antiestetico

- Dispositivo vistoso

Analisi esterna

1. Opportunità

- Miglioramento del design

- Join venture contrattuale con una compagnia telefonica per creare dei pacchetti promozionali che offrano InSight in dotazione con il cellulare Smartphone

2. Minacce

- Mob Eye: ottimo design, scarsa differenza di prezzo. Il nostro vantaggio competitivo è il motion detection e la rotazione a 360°

FILE GANTT

A cura di:

Chiara Bacilieri

Serena Celentano

Alice Cerenzia

Marta Nalesso

Arianna Preti