UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA

Facoltà di Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze PoliticheCorso di Laurea in: Comunicazione Interculturale e Multimediale

Tesi di Laurea di Giovanna Ferrari

La commercializzazione del diritto all’immagine

Relatore: Prof. Luigi Carlo UbertazziCorrelatore: Prof. Giampaolo Azzoni

Anno Accademico 2003-2004

La società dell’immagine

Potenziale economico intrinseco all’immagine

Intrusioni del momento patrimoniale nell’ambito di situazioni

precedentemente considerate esclusivamente esistenziali

Tutela dell’immagine

Tra sfera della personalità e sfera della patrimonialità

Le norme in campo

art. 10 c.c. artt. 96 - 97 l.a.

codice sulla privacy

Il diritto all’immagine comediritto della personalità

Dalla inestimabilità pecuniaria eindisponibilità del diritto

all’immagine alla patrimonialità e disponibilità

dello stesso

Non patrimonialità dei beni interiori

alla persona

Progressiva patrimonializzazione

• reality show • contratti di:

- sponsorizzazione - merchandising- pubblicità

Impostazione dualista

Impostazione monista

Costruzione della categoria autonoma dei diritti

personal-patrimoniali

Reificazione

Valore patrimoniale del diritto all’immagine

Risarcimento del danno patrimoniale

Sfruttamento dell’immagine di persona nota

• Lucro cessante • Impossibilità di un diverso utilizzo

Sfruttamento dell’immagine di persona non nota

Potere equitativo del giudice di determinare il quantum

corrispondente al risarcimento

Ingiustificato arricchimento(artt. 2041 - 2042)

Conclusioni

Dalla protezione di aspetti personalissimi dell’individuo

alla tutela di aspetti patrimoniali dello stesso