Fondazione Arena di Verona Università degli Studi di Verona

a cura di Dario Olivieri - Dipartimento di Economie Società e Istituzioni

in collaborazione con l’Ufficio Commerciale e Marketing Fondazione Arena

L’impatto economico del Festival

Lirico all’Arena di Verona

Le fonti utilizzate per la ricerca

• Il pubblico

• Gli operatori turistici (principali agenzie di viaggio)

• Gli operatori turistici Locali (Associazioni di categoria di Albergatori Ristoratori – Commercianti)

Provenienza

Luogo di residenza % Luogo di residenza %Verona 10,1 Italia 51,6Altre province italiane 41,5 Germania 24,2Austria 3,7 Altri paesi Europei 21,0Germania 24,2 Resto del mondo 3,3Francia 2,5 Totale 100,0Spagna 0,8Gran Bretagna 5,4Altri paesi europei 8,6 USA 1,29Altri paesi Nord America 0,39Sud America 0,31Africa 0,19Australia 0,45Giappone 0,35Altri paesi asiatici 0,31Totale 100,00

Resto del

mondo3%

Altri paesi

Europei21%

Italia

52%

Germania

24,2%

Provenienza

Residenza1995 2001 2002

Italia 48,0 53,1 51,6Estero 52,0 46,9 48,4

Tot. 100,0 100,0 100,0

Stagione

48,0

52,0

53,1

46,9

51,6

48,4

0

20

40

60

80

100

1995 2001 2002

Estero

Italia

Il giudizio del pubblico

Il pubblico ha espresso un giudizio estremamente positivo sui servizi offerti in Arena e sullo spettacolo nel suo complesso:

Valutazioni espresse:

RITIRO DEL BIGLIETTO Buono-ottimo 75,1%*

CORTESIA PERSONALE DI SALA Buono-ottimo 82,2%*

SPETTACOLO Buono-ottimo 91,4%*

* Gli statistici indicano come risultati premianti i consensi superiori al 60%

Aspetti economici

• La spesa media dichiarata • La ripartizione della spesa• L’impatto economico complessivo

– Effetti diretti– Effetti indiretti – Effetti indotti

• I settori produttivi coinvolti

Meno di 50 € 15,5%

Da 50 a 200 € 27,8%

Da 200 a 400 € 19,0%

da 400 a 800 € 19,2%

da 800 a 1.500 € 10,7%

1.500 e più € 7,9%

100,0%

Media pro-capite per spettatore 528,8 €

La somma spesa pro-capite per il soggiorno nella provincia di Verona

L’impatto diretto o di prima linea (spesa sostenuta complessivamente dagli spettatori)

Per IMPATTO DIRETTO o di PRIMA LINEA si intende

l’impatto economico di accrescimento della ricchezza

generato all’economia locale dalla produzione di beni e

servizi destinati a soddisfare la domanda turistica (vitto,

alloggio, attività ricreative, shopping, ecc.)

Impatto di prima linea

Spesa media pro-capite per spettatore 528,8 €

Impatto economico Impatto economico di prima lineadi prima linea

302,8 milioni 302,8 milioni €€

numero di spettatori 2002numero di spettatori 2002 572.603572.603

Spesa dichiarata 302 mil Spesa dichiarata 302 mil € € di prima linea di prima linea

Economie Economie EsterneEsterne

43 mil. €43 mil. €

Economia veroneseEconomia veronese259 259 mil €mil € (85,6%) (85,6%)

Poiché il sistema veronese è un’ Poiché il sistema veronese è un’ economia apertaeconomia aperta, ,

caratterizzata da scambi con altre economie, è necessario caratterizzata da scambi con altre economie, è necessario

tener conto che parte della spesa dichiarata viene tener conto che parte della spesa dichiarata viene

soddisfatta da produzioni realizzate al di fuori soddisfatta da produzioni realizzate al di fuori

dell’economia considerata, sulla quale va a ricadere parte dell’economia considerata, sulla quale va a ricadere parte

del beneficiodel beneficio

Effetto Indiretto o di seconda linea

Per EFFETTO INDIRETTO si intende un secondo fattore capace di creare

ricchezza: in reazione allo stimolo suscitato dalla domanda diretta, l’industria

turistica si vede costretta ad approvvigionarsi da fornitori dei settori più vari

(settore alimentare, beni strumentali, manutenzione e riparazioni, banche,

assicurazioni, ecc.)

Per determinare il valore della produzione dell’economia veronese

complessivamente attivata dal Festival Lirico il Prof. Olivieri ha fatto uso delle

tavole intersettoriali input-output predisposte per il Veneto. Questa metodologia

econometrica è stata ideata da Wassily Leontief, che proprio in virtù di questo

metodo è stato insignito nel 1973 del premio Nobel per l'economia.

EffettoEffetto direttodiretto + indiretto+ indiretto

476 mil 476 mil €€

Effetto diretto Effetto diretto 259 mil. 259 mil. €€

Effetto indiretto Effetto indiretto 217 mil. 217 mil. €€

Impatto sull’economia veroneseImpatto sull’economia veronese

Relazioni intersettorialiRelazioni intersettoriali(coefficiente di (coefficiente di

attivazione 1,84)attivazione 1,84)

Effetto Indotto

Con EFFETTO INDOTTO si intende l’incremento di produzione

connesso all’incremento di reddito di cui sono beneficiari coloro che

hanno partecipato alle produzioni di prima o seconda linea. Una

parte di questo reddito è verosimilmente speso per l’acquisto di altri

beni e servizi, e quindi si traduce in consumi e quindi in NUOVA

PRODUZIONE.

Per il calcolo dell’effetto indotto è stato utilizzato un criterio del tutto

prudenziale ed ha stimato l’effetto indotto nella misura del 5 % *

degli effetti diretti e indiretti.

*(altri studi si spingono fino al 20%)

Effetto diretto + indiretto 476 mil Effetto diretto + indiretto 476 mil €€

Impatto sull’economia veroneseImpatto sull’economia veronese

Effetto indotto (5%)Effetto indotto (5%)

Totale impatto sull’economia veronese Totale impatto sull’economia veronese

500 mil. 500 mil. €

€

Alberghi e pubblici eserciziAltri beni e serv.(manutenzioni)Alimentari e bevandeSpettacoli e servizi ricreativiAgricolturaTrasportoCredito e assicurazioniVestiario e calzatureCarburantiComunicazioniStampa ed editoria

TOTALE

I settori produttivi coinvolti I settori produttivi coinvolti (dati in mil. (dati in mil. €)€)

174,4

4,5

0,0

39,3

0,0

23,2

0,0

12,8

2,1

1,2

1,6

259,1

1,1

62,3

55,9

4,3

33,9

8,5

27,0

6,6

12,7

2,7

1,8

216,7

175,4

66,8

55,9

43,6

33,9

31,7

27,0

19,5

14,8

3,9

3,4

475,8

36,936,9

14,014,0

11,711,7

9,29,2

7,17,1

6,76,7

5,75,7

4,14,1

3,13,1

0,80,8

0,70,7

100,0100,0

SpesaSpesadichiadichiaratarata

Produzione Economia Veronese

direttadiretta indirettaindiretta Dir + ind ( %)Dir + ind ( %)

174,4174,4

24,124,1

0,00,0

39,339,3

0,00,0

26,126,1

0,00,0

25,4 25,4

8,5 8,5

1,21,2

3,93,9

302,8302,8

Settori produttivi

Produzione diretta + indiretta + indotta : 500 milmil €

Gli spettatori apportano all’economia Gli spettatori apportano all’economia veronese 500 mil. € : cosa trovano ?veronese 500 mil. € : cosa trovano ?

Uno scenario unico Uno scenario unico di incomparabile bellezzadi incomparabile bellezza

Servizi interni all’Arena Servizi interni all’Arena ed esternied esterni

buoni o ottimi 67,2%buoni o ottimi 67,2%

Uno spettacolo liricoUno spettacolo liricogiudicato giudicato

buono o ottimo dal 94,3%buono o ottimo dal 94,3%

Solamente alla partecipazione all’opera 72,2%Solamente alla partecipazione all’opera 72,2%

Ad altri motivi Ad altri motivi 12,8% 12,8%

Ad entrambiAd entrambi 15,0% 15,0%

A cosa è dovuta la Sua presenza a Verona ?

Una riflessione conclusiva

La società veronese vede nel Festival Lirico in Arena un importante evento culturale, motivo di orgoglio per l’eccellenza della qualità artistica

esso costituisce un formidabile strumento di crescita economica per quasi tutti i settori produttivi scaligeri

MA OLTRE A CIOMA OLTRE A CIO’’

Elaborazione a cura dell’Ufficio Commerciale e Marketing