Un caso trattato al Master in Comunicazione e Media di Eidos Communication e Sioi

“CASO BARILLA”

GUIDO BARILLA E LA ZANZARA 25 SETTEMBRE 2013

LA TRASMISSIONE

Il Ruolo della Donna in Pubblicità

LA TRASMISSIONE

DOMANDA “perchè non inserire le coppie gay

nelle pubblicità della Barilla?”

RISPOSTA 1

“Non farei uno spot con una famigl ia omosessuale, ma non per mancanza di rispetto verso gli omosessuali che hanno il diritto di fare quello che vogliono senza disturbare gli altri, ma perché non la penso come loro e penso che la famiglia a cui ci rivolgiamo noi è comunque una famiglia classica.”

RISPOSTA 2

“Se ai gay piace la nostra pasta e la comunicazione che facciamo mangeranno la nostra pasta, se non piace faranno a meno di mangiarla e ne mangeranno un'altra. Ma uno non può piacere sempre a tutti per non dispiacere a nessuno.”

PRIMI TITOLI

http://audio.radio24.ilsole24ore.com/radio24_audio/2013/130925-lazanzara.mp3

I GIORNALI

I GIORNALI

Corriere: “Mai spot con famiglie gay” Un caso le parole di Barilla

Libero: La Pasta della Libertà

Repubblica: “Mai spot con i gay”, bufera su Barilla L'Unità: Nel Mulino Bianco non ci sono famiglie gay

ALL’ESTERO

ALL’ESTERO

http://www.youtube.com/watch?v=DGhl9fApR8s

LA POLITICA

GIOVANARDI (PDL): "Esprimiamo piena solidarietà per il linciaggio a cui è stato sottoposto”

CONCIA (PD): "Achtung Achtung!!!Chi mangia pasta barilla diventa gay,digli di smettere #boicottabarilla”

MELONI (Fratelli d'Italia): "Difendo il diritto di Guido Barilla ad essere 'diverso' “

FERRERO (Rif. Com.): “Scelta reazionaria ed escludente. Non comprerò più pasta Barilla e invito a boicottarla”

BUONANNO (Lega Nord): "Anche se da vercellese dovrei mangiare soltanto riso, da oggi mangerò soltanto pasta Barilla”

VENDOLA (SEL): "Il signor Barilla non è di 'pasta buona' quando dice certe cose"

LE ASSOCIAZIONI

LE ASSOCIAZIONI MANCUSO (Equality Italia):

"Rilanciamo con una campagna di boicottaggio di tutti i suoi prodotti. È già partito su twitter l'hastag #boicottabarilla”

MUNIZZI (Moige): “Apprezziamo la scelta di comunicare il prodotto con la famiglia naturale, valorizzando il ruolo della donna-madre in casa”

ROMANI (Arcigay): "Se per il signor Barilla le famiglie formate da gay e lesbiche non fanno parte della sua tavola, siamo noi a voltargli le spalle e a scegliere altri prodotti”

BENEDETTI (Oss. Naz. Bullismo e Doping): "Affermare che si crede solo nella famiglia sacrale diventa addirittura una espressione di omofobia. Ritengo sia un comportamento discriminatorio"

LA CONCORRENZA BUITONI: "A casa Buitoni c'è posto

per tutti"

GAROFALO: "Le uniche famiglie che non

sono Garofalo sono quelle che non amano la buona pasta"

IKEA: "Tutti devono essere

rispettati. In Ikea stessi incentivi alle famiglie uomo donna o gay"

LA CONCORRENZA

TWITTER

120.000 tweets

TWITTER

LE IMMAGINI

LE VIGNETTE

GLI “SPOT”

http://www.youtube.com/watch?v=H3vEhVYOKQ4

GLI “SPOT”

http://www.youtube.com/watch?v=W0IAlEh288A

LE SCUSE

LE SCUSE

http://www.youtube.com/watch?v=e4roUsVXzR4

LE SCUSE (Inglese)

http://www.youtube.com/watch?v=2Tg61KYPLqQ

LE SCUSE (semiserie)

http://www.youtube.com/watch?v=DqF_3-xNFdk

LE SCUSE (semiserie)

http://www.youtube.com/watch?v=2y1l_OFOvyM

POSSIBILI CONSEGUENZE

“High spender, early adopter, opinion leader”.

Un trilione di Dollari

20 miliardi di Euro

CONSEGUENZE

CONSEGUENZE POLITICHE Ambrogino d’Oro

X

RIMEDI Incontro con le associazioni LGBT Romani (Arcigay): “Abbiamo concordato l’inizio di una

collaborazione stretta e fattiva tra Barilla e le associazioni Lgbt”

Risultato: stop del boicotaggio dei prodotti Barilla.

“Vogliamo cercare di superare quella fase e di andare avanti, evitando anche di procurare danni economici esagerati ad una grande azienda che dà lavoro a moltissime persone”.

RIMEDI

PENTIMENTO?

Creazione di un comitato “Diversity & Inclusion” “servirà ad aiutare Barilla a diventare un’azienda modello per

diversità e inclusione, migliorando lo stato di uguaglianza tra il personale e nella cultura aziendale in merito a orientamento sessuale, parità tra i sessi, diritti dei disabili e questioni multiculturali e intergenerazionali”.

Alex Zanardi David Mixner.

PENTIMENTO?

DAVID MIXNER

§  Professore a Oxford, Harvard, Stanford e Princeton,

§  Editorialista per Time e Washington Post,

§  Sceneggiatore

LE SCUSE ISTITUZIONALI

"parla di pubblicità senza averne le competenze".

IL PROCESSO

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Education

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