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44° KEY AWARD: I WINNERCONTEST CINEVOXROMA FILM FESTIVAL

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L’anno che stiamo per lasciarci alle spalle è stato il peggiore dal 2000 aoggi sia per l’economia che per gli investimenti pubblicitari. Anche la crisiconseguente all’attacco delle Twin Towers, seppure intensa, era stata menodura dell’attuale. Abbiamo sperimentato una recessione che ha fattocrollare il Pil italiano del 2,5%, influenzata negativamente dalla ‘terapia’troppo intensa messa in atto dal governo senza provvedere a ottenererisorse per la crescita che potevano crearsi con la vendita di beni mobili eimmobili dello Stato e con la riduzione della spesa pubblica. Quanto agliinvestimenti pubblicitari, per fine anno è previsto un arretramento del 13%circa rispetto al 2011. Malgrado un quadro così sconfor tante, esistonostrutture della comunicazione che riescono addirittura a crescere in modoconsistente. È il caso di Lorenzo Marini Group, a cui dedichiamo la coverdi questo fascicolo, che festeggia il quindicesimo anno di attività e diindipendenza dai grandi network. L’agenzia condotta da Lorenzo Mariniha messo a segno un aumento del fatturato del 12% grazie a dieci nuoviincarichi negli ultimi dodici mesi e anche al successo della sede di NewYork e delle cinque unit con diverse specializzazioni dislocate a Milano. Algalà dei winner del 44° Key Award, svoltosi al cinema Orfeo di MIlano il26 novembre scorso e condotto in modo brillante dalla bellissima ElenoireCasalegno, proprio sulla base di questi successi Loerenzo Marini ha vinto,oltre ai classici Key Award per le campagne tv Zucchi e Monini, ilPerformance Key Award. Ma durante la spettacolare serata il PerformanceKey Award è stato attribuito anche a Casta Diva Group, una vera e propriamultinazionale dello spot e non solo, con dieci sedi e una crescita del35%, e a Movie & Arts, la struttura di post produzione guidata daGianfilippo Napolitano e cresciuta del 110% nel giro di tre anni. Esempi,questi, che danno speranze per il futuro. Ma la vera novità di questaedizione del Key Award, a cui dedichiamo gran parte di questo fascicolo,è stata il lancio del ‘Best Ever Forever’ per celebrare i trent’anni di MediaKey: un riconoscimento ai più indimenticabili film pubblicitari degli ultimitrent’anni e ai grandi personaggi che hanno lasciato un’impor tante traccianel mondo dell’adver tising con il loro lavoro e che sono ancora in pienaattività. Gli spot ‘Gandhi’ per Telecom Italia (agenzia Y&R, cdp Colorado),‘The Sculptor’ per Peugeot 206 (agenzia Euro RSCG, ora HavasWorldwide), ‘125 anni’ per Barilla (cdp BRW, regia di Wim Wenders) eMichele Göttsche, autore di indimenticabili campagne, sono stati iprestigiosi vincitori di questo riconoscimento. Oltre a questi, nelle pagineche seguono troverete tutti i winner dei classici Key Award. Vi proponiamopoi un servizio su un’interessante cdp come Black Mamba, guidata daStefano Monticelli, forse ancora poco nota ma in grado di coniugare almeglio qualità, affidabilità e contenimento dei costi; un reportage dalFestival del Film di Roma e uno dal Contest Cinevox ‘L’immagine delsuono’. Chiudiamo con le consuete analisi sui dati Auditel. Anche a nomedella redazione e di tutti i collaboratori di Tv Key, vi giungano i mieimigliori auguri per un prospero 2013. Arrivederci al numero 300!

TV KEY 299 – DICEMBRE 2012

CRESCERE MALGRADO LA CRISI

Roberto Albano

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SOM

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EDITORIALE

03 CRESCERE MALGRADO LA CRISICOVER STORY

16 LORENZO MARINI GROUP: 15 ANNI DI SUCCESSI BLACK MAMBA

10 UNA PASSIONE PER LA COMUNICAZIONECONTEST CINEVOX

12 NEL SEGNO DELLA MUSICASTUDIO ASCI

14 AUDIO, VIDEO, TECNOLOGIA E RISORSE UMANEFESTIVAL DEL FILM DI ROMA

15 ROMA ANNO ZERO

■ ■ ■ 44° KEY AWARD

23 MOMENTI DI GLORIA24 UNA SIGLA POTENTE FIRMATA GREEN MOVIE26 LA GIURIA

SPECIAL PRIZE: PERFORMANCE KEY AWARD:

29 LORENZO MARINI GROUP30 CASTA DIVA GROUP31 MOVIE & ARTS

SPECIAL PRIZE: BEST EVER FOREVER

32 MICHELE GÖTTSCHE33 TELECOM ITALIA ‘GANDHI’34 GANDHI: LA VERA STORIA36 BARILLA ‘125 ANNI’ 37 PEUGEOT 206 ‘THE SCULPTOR’38 EDITOR’S CHOICE: MPS ‘LA STORIA SIAMO NOI. LA MUSICA’39 BEVANDE: CAMPARISODA ‘CELEBRATING FRIENDSHIP’ 40 ALIMENTARI: MONINI ‘QUANDO IL SAPORE È ARTE’41 BEST IMPACT: SUPERENALOTTO ‘LASCIATEMI SOGNARE’42 BLOWUPFILM RADDOPPIA CON BLOWUPQUICK44 FAMILY LIFESTYLE: ROTOLONI REGINA ‘MESSAGE IN A ROLL’ 46 FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: CONAD ‘ANNIVERSARIO 50 ANNI’48 FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: REALE MUTUA ASSICURAZIONI ‘APPUNTI’50 VIRALI: GRANO ARMANDO ‘IL SOGNO DI ARMANDO’ 52 TRASPORTO ED ENERGIA: FIAT ’500L’53 MUSICA ORIGINALE: CALZEDONIA ‘DA 25 ANNI INSIEME’54 IL MUSICISTA CHE SOGNA A OCCHI APERTI56 CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI: EDISON ‘NASTRO ROSA PER CASTROGIOVANNI’57 CAMPAGNE INTEGRATE: NORTH SAILS ‘TIGERS’58 SPOT EXPORT: PRIMADONNA S DE’LONGHI ‘CHANGE’59 MEDIA & EDUCATIONAL: VODAFONE 4G ‘ONE MINUTE SUSHI’ 60 HAIBUN: EVOLVERSI SEMPRE62 TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI: VIGORPLANT ‘SHOWER’63 BEAUTY, FASHION & LUXURY: EA7 EMPORIO ARMANI ‘ATLETI’64 EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: ZUCCHI BASSETTI ‘CUORE DI CASA’65 MUSICA DI REPERTORIO: SUGHI PRONTI ‘BARILLA SUGO ALL’ARRABBIATA’66 SPOT ONLINE: SELLE ITALIA MONOLINK ‘WHY CYCLING’65 PRODUCT PLACEMENT: DUREX ‘COM’È BELLO FAR L’AMORE’

DATI AUDITEL TV GENERALISTA

71 CANALE 5 CRESCE, RAI 1 CONTIENEDATI AUDITEL PAY TV E DTT

77 LE TV DIGITALI INVESTONO SUL FUTURO

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Lorenzo Marini Group festeggiaquindici anni di attività indipen-dente dai network. E grazie a unacostante energia creativa, puòvantare un percorso costellato disuccessi, suggellato da quasi200 premi tra cui 26 Key Award,compresi i tre vinti nell’ultimaedizione del prestigioso rico-noscimento. “Quante agenzieitaliane, oggi, sono indipen-denti?” domanda soddisfatto ilfondatore e direttore creativoLorenzo Marini. “Poche, trop-po poche”. Così, in controten-denza con il mercato, negli ul-timi dodici mesi il gruppo ha ac-quisito dieci nuovi incarichi e re-gistrato un aumento del fatturatodel 12%. Unica agenzia italia-na con un uf ficio operativo aNew York (in fase di espansio-ne), è stata la prima ad avercreato un network di unit con di-verse specializzazioni di co-municazione e con cinque sedinella sola Milano. E guardacon interesse verso Dubai.

Tv Key: Ci può parlare dei clien-ti acquisiti negli ultimi 12 mesi?Lorenzo Marini: Grazie ad asse-gnazioni dirette e a gare vinte,abbiamo collaborato per BancaPopolare di Vicenza, Yomo,Nordica-Extraflame, Lube Cu-cine, Yahoo!, Leggo, Aisla (As-sociazione Italiana Sclerosi La-terale Amiotrofica), Bassetti,Terme Abano Montegrotto, Yo-mino, Monini e Vini Toscani.Siamo riconoscenti nei loro con-

fronti: il successo di un’agenziadipende da quello dei propriclienti. Una cosa sorprendente èche quest’anno abbiamo lavo-rato su tutti i tipi di liquidi: dal-lo yogurt all’olio, dalla birra alvino e al tè. Il mondo sta di-ventando liquido, come il con-sumatore sta diventando fluido.Essere diventati interessanti peril mondo del food è una prova digrande serietà, nonché un’im-portante conquista. Nei primianni, infatti, i nostri clienti era-no stati solo marchi del lusso edella moda.

Tv Key: Perché i clienti scelgo-no Lorenzo Marini Group?Lorenzo Marini: Dipende dal no-

stro posizionamento: nell’ultimodecennio le peculiarità delleagenzie si sono confuse, perchéalla fine fanno tutte parte di gros-se multinazionali. Risultato?C’è molta omologazione, con-

trariamente a vent’anni fa, quan-do il mercato era decisamentepiù segmentato. In sostanza, ècome se tutte le pizzerie appar-tenessero alla stessa catena. Noi,invece, ci contraddistinguiamo

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Sopra, Lorenzo Marini nei locali della sede di New York. Nella foto sotto, Nicoletta Cocchi(direttore creativo), Irene Taburni (account supervisor) e ancora Lorenzo Marini. In basso, laschermata del gruppo Lorenzo Marini Group.

PAROLE D’ORDINE: CREATIVITÀ, INDIPENDENZA, INTERNALIZZAZIONE E FLESSIBILITÀ. COSÌ, MENTRE LA

MAGGIORANZA DELLE AGENZIE ITALIANE DI PUBBLICITÀ STA PERDENDO TERRENO, NEL 2012 LORENZO MARINI

GROUP HA INCREMENTATO IL FATTURATO. DI NICOLE CAVAZZUTI

LORENZO MARINI GROUP:15 ANNI DI SUCCESSI

_COVER STORY LORENZO MARINI_nuovoTV_Servizi vari 14/12/12 13.56 Pagina 6

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