Tornare a crescere: come?
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TORNARE A CRESCERE: COME? Risultati dell’indagine di ascolto verso 111 mila imprese dell’area vasta di Forlì-Cesena, Ravenna e Rimini
Andrea Zironi, Cesena 22 marzo 2014
Visione del progetto e azioni integrate
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www.webeconomyforum.it
Analisi statistica e SWOT dell’area vasta di intervento
Eventi di territorio per lancio progetto nell’area
di intervento
Piattaforma partecipativa www.webeconomyforum.it
per l’area d’intervento
Monitoraggio buone pratiche WEB RUNNERS
Piano di comunicazione online e offline Ufficio stampa
Rapporti di ricerca per tornare a crescere
(confidenza 95%, precisione +/-3,4%)
Indagine di ascolto delle imprese attive dell’area per tornare a crescere
Motivazione risorse pubbliche e private
Piano B2B per Main Partner
Coinvolgimento Associazioni economiche e
Camere di Commercio
Grande evento culturale per imprese e giovani
Piattaforma collaborativa per il
business
Fondazione di partecipazione per
fund-raising e call EU
Personalizzazione modello Realizzazione progetto Infrastrutture stabili
Legenda
• Le imprese sono organizzazioni di persone
• Le imprese sono lo strumento per tornare a crescere, perché creano ricchezza e posti di lavoro.
• Per crescere hanno bisogno di un territorio innovativo.
• In Italia le PMI online attive crescono di più*
fatturato (+1,2%), produttività (+34%), internazionalizzazione (+18%) occupazione (+ 14%)
* «Fattore Internet, Come internet sta trasformando l’economia italiana», a cura del Boston Consulting Group, 2011
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Assunzioni
Obiettivo della ricerca
Ascoltare esperienze e opinioni dei responsabili delle imprese per conoscere e misurare • il loro rapporto con il web: scopi,
attività, risultati, prospettive, proposte per fare meglio;
• le misure adottate per far fronte alla crisi;
• i beni, servizi e competenze necessarie per crescere e sostenere lo sviluppo del territorio.
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840 interviste realizzate su 1000 obiettivo, pari all’84% del campione
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I risultati possono essere estesi a tutte le imprese della Romagna, con un livello di confidenza del 95% e una precisione del ± 3,4%. Sono consistenti anche da un punto di vista qualitativo,
considerato il ruolo di responsabilità e l’esperienza aziendale rivelata dagli intervistati
POPOLAZIONE DI INDAGINE
111.422 IMPRESE ATTIVE NELL’AREA VASTA DI ROMAGNA al 31 marzo 2013
SELEZIONE CASUALE DI UN CAMPIONE STRATIFICATO DI 1000 IMPRESE Riclassificazione in 13 macro settori di attività, solo società di persone e di capitali
INTERVISTE CON METODOLOGIA CATI E CAWI tra ottobre e dicembre 2013
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AGRICOLTURA 4%
INDUSTRIA 46%
SERVIZI 50%
Identikit delle imprese
FORLI' - CESENA
36%
RAVENNA 32%
RIMINI 32%
NR
Oltre 50 mln €
Da 10 a 50 mln €
Da 5 a 10 mln €
Da 2 a 5 mln €
Da 1 a 2 mln €
Da 500 mila a 1 mln €
Fino a 500 mila €
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
13%
2%
7%
4%
10%
10%
15%
41%
Micro imprese
66%
Piccole imprese
14%
Medie 7%
Grandi 2%
Fatturato 2012
28% artigiane
Ostacoli alla crescita
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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Concorrenza internazionale
Tenuta organizzativa
Fiducia nel futuro
Carenza di risorse finanziarie, ritardo nei pagamenti
Calo della domanda
9%
7%
27%
38%
31%
16%
20%
35%
32%
42%
Problema vitale Problema importante
Web, innovazione, export
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• Il 59% delle imprese non è on line o è on line passiva
• Il 38% delle imprese non ha un sito web
38%
21%
41%
OFF LINE ON LINEPASSIVA
ON LINEATTIVA
• Il 79% delle imprese negli ultimi due anni non ha fatto innovazione o ne ha fatto poca
• Il 40% ha scelto di non innnovare
40% 39%
21%
NOINNOVATION
LOWINNOVATION
HIGHINNOVATION
• Due terzi delle imprese dell’Area Vasta di Romagna non esportano
• Mediamente le imprese realizzano: – 88% del fatturato in Italia – 7% nell’UE% – 4% nel resto del mondo.
68%
19% 14%
NO EXPORT LOWEXPORT
HIGHEXPORT
e-commerce
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Si 14%
Entro un anno 3%
No 83%
Si 13%
Entro un anno 4%
No 83%
mobile
Si 17%
Entro un anno 3%
No 80%
Piano strategico di marketing e comunicazione sul web
31%
8%
8%
Nessuno
47%
Social network
Pratiche straordinarie per superare la crisi
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0% 10% 20% 30% 40%
Assetto societario oaziendale
Rapporti internazionali
Nuove partnershipaziendali
Target clienti e marketingmix
12%
24%
24%
37%
Clienti e mercati
0% 20% 40% 60%
Domande per brevetti
Bandi UE/Ita
Università e R&S
Mkt e comm on line
Processi, prodotti
6%
9%
16%
21%
55%
Innovazione
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Delocalizzazione
Contratti di solidarietà
Competenze digitali
Meno personale
Più formazione
1%
6%
34%
35%
43%
0% 20% 40% 60%
Presenza in Borsa
Rinvio obblighi fiscali
Utilizzo Confidi
Nuovi rapporti di credito
Riduzione emolumenti
Utilizzo risorse proprie
0,4%
14%
29%
29%
31%
56%
Gestione organizzativa Gestione finanziaria
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6 esigenze forti dalle imprese
91%
•Risorse per fare innovazione a «burocrazia zero» (es. crediti d’imposta, no bandifici)
89%
•Banda larga o ultra-larga accessibile a tutti
77%
•Servizi pubblici accessibili on line 24h
73%
•Associazioni di categoria più capaci di affiancare l’impresa su web, innovazione, export
70%
•Nuovi modelli di formazione per sviluppare competenze web e digitali
68%
•Piattaforme web per favorire collaborazione, e-learning, e-commerce
LESSON LEARNT
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OFF LINE
ON LINE ATTIVE
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+ WEB
+ INNOVAZIONE
+ EXPORT
= + CRESCITA e più resistenza
alla crisi
+ 3,1%
+ 0,3%
- 2,2%
+ 0,9%
- 5,7%
- 5,0%
Trend % fatturato medio per azienda 2011-2013:
NO INNOVATION
HIGH INNOVATION
+ 3,0%
+ 1,1%
+ 1,1%
+ 1,8%
- 5,4%
- 6,3%
NO EXPORT
HIGH EXPORT
+ 3,5%
- 0,7%
- 0,4%
+ 1,5%
- 4,5%
- 5,1%
2011
2012
2013
Crescono 5 volte di più!
5 Warning
• 71 mila imprese su 111 mila (64%) hanno solo un sito vetrina o non hanno nemmeno il sito
• Oltre 89 mila imprese (80%) non fanno e-commerce e non usano mobile
• 92 mila (83%) non hanno un piano strategico sul web
• 88 mila (79%) non fanno innovazione o ne fanno poca
• 74 mila (67%) non esportano
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• Favorire aggregazioni e reti
• Incentivare innovazione e massimo utilizzo del web 2.0
• Raddoppiare presenza di giovani e donne nelle imprese
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3 scelte importanti
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Grazie dell’attenzione TEAM DI LAVORO Giuseppe Giaccardi, capo progetto Lidia Marongiu, capo progetto Andrea Zironi, capo analista Livia Bosi, analista di ricerca e coordinatrice operazioni Chiara Mazzavillani, analista di ricerche Supporto realizzazione interviste: Rita Guerrini in collaborazione con Phonetica Spa. SI RINGRAZIANO LE CAMERE DI COMMERCIO DI FORLI’-CESENA, RAVENNA E RIMINI PER L’ESTRAZIONE E LA FORNITURA DEI DATI
INFO-CAMERE E PER LA COLLABORAZIONE ALLA PROMOZIONE DELL’INDAGINE VERSO LE IMPRESE. SI RINGRAZIANO INOLTRE CONFINDUSTRIA RIMINI, CONFINDUSTRIA RAVENNA E UNINDUSTRIA FORLI’-CESENA
PER LA COLLABORAZIONE ALLA PROMOZIONE DELL’INDAGINE VERSO LE IMPRESE ASSOCIATE. Web Economy Forum© è un marchio registrato.
Questo elaborato è un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione © All Rights Reserved, Ravenna 14 marzo 2014 | www.giaccardiassociati.it
www.webeconomyforum.it
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