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Misura 4.1

ANALISI DEI PIANI DI COMUNICAZIONE dei

GAL DELLA REGIONE PIEMONTE

Osservatorio Turistico Regionale

Programma Leader Plus

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I SOGGETTI COINVOLTI

AUTORITÀ DI GESTIONE

DIREZIONE TURISMO– ATR OSSERVATORIO TURISTICO REGIONALE

I 10 GRUPPI DI AZIONE LOCALE - GAL

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La Regione Piemonte ha ammesso a finanziamento complessivamente 10 GAL selezionati sulla base di due bandi pubblici emessi rispettivamente nel 2002 e nel 2003. Essi rappresentano il 66% degli abitanti della zona elegibile del programma LEADER + con circa 454.000 abitanti.

I GAL

Ossola

Mongioie

Giarolo

Valli del Canavese

Tradizione delle Terre Occitane

Valli Gesso, Vermenagna e Pesio

Escartons e Valli Valdesi

Valli di Lanzo, Ceronda e Casternone Basso Monferrato

Astigiano

Altalanga

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Il PIANO DI COMUNICAZIONE

La predisposizione del piano di comunicazione del territorio al fine di veicolarne l'identità si articola in più fasi:

Analisi dei bisogni di comunicazione del territorio;

definizione dei target dei relativi registri comunicativi;

articolazione del piano nelle linee individuate dagli studi preliminari e concretizzate negli strumenti comunicativi ritenuti più idonei;

Verifica puntuale delle azioni effettuate al fine di monitorarne l’efficacia e l’efficienza come pure la ricaduta sul territorio.

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Il PROGETTO

La Direzione Turismo della Regione Piemonte ha richiesto la collaborazione dell’Osservatorio Turistico, che è parte dell’Agenzia Regionale per la Promozione Turistica del Piemonte, nel censimento e nell’analisi dei piani di comunicazione dei Gruppi di Azione Locale nell’ambito del programma LEADER PLUS (lettera del 4 marzo 2004

Il progetto, che ha una durata prevista di 2 anni circa, implica una verifica tecnica e di contenuto sui singoli progetti, appartenenti alle 10 realtà GAL identificate sul territorio.

Il monitoraggio continuo di ciascuna azione nei modi e nei tempi

previsti dal cronoprogramma, si articola in due fasi:– Fase 1 La raccolta dati– Fase 2 L’analisi

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FASE 1a :RACCOLTA DATI - Archivio informatico

Raccolta sistematica e catalogazione di ciascun output di comunicazione (es. video, pubblicazione, ecc) o testimonianza (atti di un seminario, locandina di manifestazioni), che al di là di un mero inventario possa concretizzarsi in un archivio “multimediale” facilmente fruibile e consultabile nel tempo;

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FASE 1b: LA RACCOLTA DATI - Verifica

Verifica delle azioni previste da ciascun piano di comunicazione rispetto alle scadenze stesse e aggiornamento continuo del “cronoprogramma” e dello stato dell’arte di ciascun piano;

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FASE 2: L’ANALISI

Analisi dei contenuti di ciascun piano, al fine di individuare, nelle esperienze attuate da ciascun GAL, le peculiarità e i casi di best practice al fine di permettere lo scambio di esperienze, e il trasferimento di know how tra i vari territori coinvolti. Questa analisi potrà beneficiare di due metodologie:– L’analisi desk– Text mining

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ANALISI DESK

Le analisi desk rappresentano un insieme di tecniche in grado di fornire indicazioni utili sulle argomentazioni dei soggetti che utilizzano un determinato prodotto/ servizio. Questa metodologia permette un’analisi precisa e puntale per l’individuazione degli elementi maggiormente ricchi di significato.La griglia d’esame permette di individuare quali possano essere gli elementi maggiormente indicativi per il settore preso in considerazione. Lo scopo di questo approccio, nella fase considerata, può essere quello di individuare le argomentazioni più forti e il messaggio prodotto e veicolato da ciascun GAL.

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TEXT MINING

L’analisi dei contenuti potrà beneficiare del contributo della metodologia e degli strumenti di “Text mining” per l‘analisi testuale, al fine di meglio evidenziare le peculiarità e caratteristiche di ciascun piano di comunicazione riconducendole a temi e interessi comuni.

(Fonte presentazione Salone del Vino, ottobre 2002)

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I PRIMI RISULTATI

Creazione e restyling della Visual Identity e degli strumenti informativi (STEP 0);

Animazione e sensibilizzazione interna (STEP 1);Attivazione delle azioni e realizzazione di output di comunicazione (STEP 2).

I piani operativi dei Gal analizzati prevedono:

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Fase 1b: LO STATO DELL’ARTE

Tutti i GAL hanno completato lo step 0.

7 Gal hanno completato lo step 1

2 Gal la stanno completando

1 Gal non ha ancora attivato alcun bando di comunicazione

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Fase 1a LA COMUNICAZIONE ALL’ESTERNO

5 Gal hanno attivato le azioni all’esterno– Creazione di una linea editoriale e cartografica– Partecipazione a fiere– Attivazione di eventi fieristici– Organizzazione di convegni– Prodotti multimediali

Sito Internet– 4 siti già attivi– 2 di prossima attivazione

5 Gal non hanno ancora attivato azioni comunicative verso l’esterno

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STEP 0: LA VISUAL IDENTITY

Creazione dei Loghi da riprodurre sugli strumenti e sui prodotti di

comunicazione

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Fase 1a LA COMUNICAZIONE ALL’ESTERNO

Creazione di una linea editoriale e cartografica

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Fase 1a LA COMUNICAZIONE ALL’ESTERNO

Partecipazione a fiere

Attivazione di eventi fieristici

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Fase 1a LA COMUNICAZIONE ALL’ESTERNO

Organizzazione di convegni

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CONTATTO

OSSERVATORIO TURISTICO REGIONE PIEMONTE

Emanuela GiorginiVia Avogadro, 3010121 TORINO

Tel. +39.011.432.2586Fax +39.011.432.5718E-mail: osservatorio.turismo@regione.piemonte.it emanuela.giorgini@regione.piemonte.it