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Creatività & Marketing

Anno XXV Venerdì 30/05/2014 N°099

Le 'curve' delle top di gamma Alfa Romeo on air da domenica con AT

PIANIFICAZIONE MAXUS. REGIA DI LINO RUSSEL

di Fiorella Cipolletta

Da domenica 1° giugno sarà on air la nuova e attesa

campagna tv di Alfa Romeo. Firmata da Armando Testa con la direzione creativa di Ra!aele Balducci e pianifi-cata da Maxus, la nuova cam-pagna integrata sui principali mezzi, con focus in tv, stampa e web, darà inizio ad un nuovo corso del brand annunciato da Sergio Marchionne nel nuovo piano industriale. “Per Alfa Romeo – spiega a Today Pubblicità Italia Maurizio Spagnulo, marketing commu-nication director Alfa Romeo – è un momento chiave nell'e-voluzione del brand. A giugno

lanceremo le versioni di MiTo Quadrifoglio Verde e Giuliet-ta Quadrifoglio Verde, i top di gamma che rappresentano la sportività e il Dna delle Alfa da competizione. Queste due nuo-ve vetture rendono omaggio alla mitica storia del Quadri-foglio Verde, il simbolo che dal 1923 con la targa Florio caratte-rizza e identifica le più perfor-manti versioni dei modelli Alfa Romeo. Per celebrare la nostra importante storia fatta da pu-rosangue italiane votate alla vittoria che dura da anni abbia-mo realizzato una campagna capace di celebrare il marchio. Per la prima volta nella nuova campagna – continua Spagnu-lo - Alfa Romeo mette in pista

contemporaneamente Alfa Romeo 4c, Mito Quadrifoglio Verde, Giulietta Quadrifoglio Verde e la storica 33 Stradale”. Lo spot dal claim 'Pura Alla Ro-meo' in onda nei formati da 30” e 15” è stato girato nel Sud della Spagna nella regione di Alme-ria, con la casa di produzione è Akita e la regia di Lino Russel. La nuova creatività che vede un cameo dell'auto storica 33 Stra-dale, considerata tra le più belle è “Una storia semplice - sotto-linea il manager -. La storia di una curva stradale, che rappre-senta il momento in cui il gui-datore può apprezzare e godere delle prestazioni della vettura. La curva rappresenta un test per tutte le nostre vetture”. Ad

aprire lo spot è la supercar 4C seguita da Mito QV e Giulietta QV a loro volta accompagna-te dalla 33 Stradale. La storica auto viene sorpassata dalle due vetture QV a sottolineare come esperienza e tecnologia si per-petuano negli anni seguendo un format che fa coesistere in comunicazione la tradizione e la modernità del marchio, come avviene nelle auto attua-li dell'Alfa Romeo. All'interno dello spot tv una call to action con Shazam che invita a tag-gare la campagna rimandando alla presentazione sul nuovo sito. Le attività digital sono ge-stite da Wedoo.

Maurizio Spagnulo