Tesi di Laurea diMattia Ferrari

RelatoreProf. Andrea FontanaCorrelatoreProf. Guido Legnante

Storytelling, internet e politicaIl potere della narrazione

incontra il Web 2.0

Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione

2

Cenerentola ha 3000 anni e 300 varianti …

la narrazione svolge un ruolo cruciale nelle civiltà umane

molti contributi della narratologia contemporanea portano a caratterizzare le storie attraverso la morfologia della fiaba :

un eroe alla ricerca di sé stesso, un’impresa da compiere, un avversario, un conflitto, un tesoro, un trauma dal quale riprendersi, elementi magici, aiutanti positivi e negativi e infine “le nozze finali”

lo storytelling è in forte ascesa in ogni campo consente un approccio omnicomprensivo e

multisensoriale alla comunicazione, dalla trama al lessico, tenendo in considerazione il ruolo emotivo del racconto.

Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione

3

COMPLESSITA’ NARRATIVAgossip, news, racconto, storia, romanzo… leggenda.

TRAMAepica/romantica, tragica, melodrammatica e comica

GENERE LETTERARIOfantastico, fantascienza, romanzo d’amore, gotico, giallo…

LINGUAGGIOsportivo, religioso, tecnologico, economico, giuridico…

Internet + Storytelling = STORYTELLING 2.0

4

Si sceglie quindi come declinare la narrazione su un media

in base alla complessità del tessuto narrativo si può scegliere di raccontarlo con uno o più media, nei canali relazionali, cartacei o digitali.

Inernet consente un approccio ipermediale e collettivo: nasce una nuova organizzazione della narrazione

dove il prosumer collabora attivamente alla produzione e alla distribuzione delle risorse

Internet è sinonimo di comunicazione: immediata, diretta, paritaria, partecipativa e interattiva

Web 2.0 (3.0, 4.0…) : più trasparenza e interattività

5

TECNOLOGIE

• AJAX• Flash• Silverlight• ….

FUNZIONI

• Comunicare• Collaborare• Analizzare• Promuovere

Internet e politica negli Stati Uniti

1998 2004 2004 2008

Al G

oreC

urrent TV

Bill C

lintonM

oveOn.org

How

ard Dean

MeetU

p, Blog

Barack O

bama

MyB

arackObam

a

6

7

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere

8

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole

9

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole• partecipare

10

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole• partecipare• donare

11

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole• partecipare• donare

TECNOLOGIE

• e-mail (social)

12

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole• partecipare• donare

TECNOLOGIE

• e-mail (social)• social

networking

immediato

13

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole• partecipare• donare

TECNOLOGIE

• e-mail (social)• social

networking

immediato• embedding

video

14

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole• partecipare• donare

TECNOLOGIE

• e-mail (social)• social

networking

immediato• embedding

video• blog (libero)

15

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole• partecipare• donare

TECNOLOGIE

• e-mail (social)• social

networking

immediato• embedding

video• blog (libero)

16

my.barackobama.com – Social Network Narrativo

TEMI

• credere• tema del Sole• partecipare• donare

TECNOLOGIE

• e-mail (social)• social

networking

immediato• embedding

video• blog (libero)

Internet e politica in Italia

2005 2006 2008 2010

Beppe G

rilloB

log, MeetU

p

Rom

ano Prodi

Incontriamoci

Walter Veltroni

YouDem

Silvio B

erlusco

ni

Prom

otori Libertà

17

18

promotoridellaliberta.it

TEMI • libertà• democrazia• partecipazione• scendere in campo

TECNOLOGIE• “social networking”

NON

immediato• video• blog

ASPETTI NEGATIVI• iscrizione

macchinosa• usabilità scarsa• struttura home

19

forzasilvio.it – Forza -> Libertà -> Amore …

TEMI • libertà• amore• forza• partecipazione

TECNOLOGIE• “social networking”

• video• blog• focus group

ASPETTI NEGATIVI• al centro non c’è

l’utente ma Berlusconi

• poca interazione con e fra gli utenti

• usabilità scarsa

20

Forza -> Libertà -> Amore - YouTube campagna B. ‘08

TEMI

• SOGNO• libertà• amore• forza• credere

PROTAGONISTI

• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in

palestra

http://www.youtube.com/watch?v=WXf-YbsSh0Y> 1.300.000 visualizzazioni

21

YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio

VERSIONE ORIGINALE :

“Canto così / con quella forza / Che ha solamente / Chi non conta niente / Presidente questo è per te / Menomale che Silvio c’è”

VERSIONE FINALE :

“Dillo così/ con quella forza / Che ha solamente / Chi è puro di mente / Presidente questo è per te / Menomale che Silvio c’è”

TEMI

• SOGNO• libertà• amore• forza• credere

PROTAGONISTI

• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in

palestra

22

YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio

VERSIONE ORIGINALE :

“Si è detto troppo / E anche di più / Si è usata pure la musica contro / Oggi canto anch’io / E dico che / Menomale che Silvio c’è / Non ho interessi politici / E non ho neanche immobili / Ho solo la musica / E penso che / Menomale che Silvio c’è / Ci hanno provato / scrittori e comici / Un gioco perverso / Di chi ha già perso”

VERSIONE FINALE :

C’è un grande sogno / Che vive in noi / Siamo la gente della libertà / Presidente siamo con te / Menomale che Silvio c’è / Siamo la gente / Che ama e che crede / Che vuol trasformare / Il sogno in realtà

TEMI

• SOGNO• libertà• amore• forza• credere

PROTAGONISTI

• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in

palestra

24

Di Pietro VS Berlusconi

TEMI

• partecipazione• paura / odio• vampirismo

COLORI

• nero e rosso

TECNOLOGIE

• Web Form• Facebook• Embedding HMTL

25

TEMI

• partecipazione• paura / odio• vampirismo• crocefissione

COLORI

• nero e rosso

TECNOLOGIE

• Web Form• Facebook• Embedding HMTL

Di Pietro VS Berlusconi

27

Temi V for Vendetta

• bene VS male• risveglio coscienze -> messaggio TV

-> attentati• lotta linguistica -> manipolazione governativa svelata

Temi Beppe Grillo

• bene VS male• risveglio coscienze -> attentati simbolici

Vaffanculo-Day

MoVimento 5 Stelle e V for Vendetta

lotta linguistica

Termovalorizzatore VS Inceneritore

Risorse VS Rifiuti

Crescita negativa VS Crisi

Statuto VS Non Statuto

Conclusioni: l’Italia non è pronta per la politica 2.0

DIAMO UN PO’ DI NUMERI :• La Lega usa il web in modo amatoriale ma è in forte ascesa :

Facebook : 6.000 fan (abbandonato, 70.000 Bossi) Twitter : 200 sottoscrittori (abbandonato) YouTube : abbandonato in favore di TelePadania

• Fratture: centro/periferia, digital divide e accesso limitato La lega raccoglie percentuali bulgare nei piccoli comuni Resistenza degli anziani e delle famiglie (il 39% ha l’ADSL) Legislazione “miope” (decreto Pisanu, decreto Romani)

• FUTURO? Grillo raccoglie in Emilia-Romagna il 7%, ma il PD? I suoi

grandi investimenti sul web non producono narrazioni memorabili

VINCE LA NARRAZIONE

Ma Il caso di Obama mostra quale potere si celi nello

Storytelling 2.0, chi sarà in grado di imitarlo nel

sistema Italiano?

GRAZIE PER L’ATTENZIONE