Tendenze dal Sol levante in periodo di crisi: profili nuovi consumatori e tendenze negli acquisti di moda

PROFILO CONSUMATORE: L’esercito degli erbivori - Sōshoku danshi A Tokyo, c’è un esercito di dolci uomini con capelli stirati e jeans aderenti : questi sono i cosiddetti “erbivori” eterosessuali, ma poco interessati ai “piaceri della carne”. Ricercano il silenzio, la vita non competitiva, si concentrano sulla famiglia e gli amici, rifiutano i dettami del maschio macho tradizionale giapponese. Intervistato, uno studente di economia che si autodefinisce erbivoro dice : “Non prendo l'iniziativa con le ragazze, non parlo con loro”, dice imbarazzato. “Ok se una ragazza parla con me, ma io non faccio mai il primo passo”. Diverse ricerche dichiarano che il 60% dei giapponesi dai vent'anni alla trentina si definisce “erbivora”. Il loro show televisivo è Otomen (ragazzo effeminato). Il protagonista è un esperto di arti marziali ed è il ragazzo più falso della scuola. Le sue passioni segrete sono il cucito, fare i dolci e rammendare vestiti per gli animali di pezza. Il titolare di un salone di bellezza di Harajuku negli anni ha visto sempre più clienti che definisce “più modesti, con meno richieste, quasi passivi; loro accettano quanto gli viene detto”. Ha notato che oggigiorno domandano più trattamenti tipicamente femminili. “Facciamo sopracciglia e trattamento del viso per uomini e il rimodellamento delle sopracciglia è molto in voga tra gli studenti del liceo” . Maki Fukasawa, la maggior esperta di erbivori, sostiene che esprimano una ribellione verso la generazione di impiegati dei loro genitori, consci di girar le spalle ai canoni vigorosi e consumistici della loro epoca. Il loro avvento porterà cambiamenti positivi: magari hanno meno senso competitivo, ma hanno un forte senso di comunità e di famiglia, cosa che a loro è venuta a mancare crescendo.

 “Provano una sorta di repulsione verso le generazioni più vecchie e non vogliono avere il loro stile di vita, e il loro impatto sull'economia è molto grosso. Ora fanno molta notizia per via delle basse vendite, specialmente sui prodotti quali automobili e alcolici. In un certo senso, i loro padri trascurano le loro famiglie. Erano così immersi nello stile di vita dell'impiegato giapponese, uscendo ogni notte col loro capo, che gli erbivori si chiusero nei loro famigliari e amici”, dice Fukusawa. Ma c'è paura per la finanza e l'impatto sociale degli erbivori. Il loro basso livello di acquisto e la mancanza d'interesse per il sesso invoca due dei più grandi problemi del Giappone: l'economia senza luce e il declino delle nascite. Amano essere amici con le donne, ma per molti di loro nulla di più. C'è anche un'etichetta per il potere lavorativo economico al femminile, donne che sanno ciò che vogliono, “donne carnivore”. Con gli uomini erbivori e le donne carnivore, sembra che la terra dei samurai, lottatori di sumo e delle geisha si affacci a uno scenario totalmente nuovo. PROFILO CONSUMATORE :Gli Hikikomori: nuovi adolescenti è un termine giapponese che sta ad indicare un fenomeno comportamentale riguardante gli adolescenti e i giovani post-adolescenti in cui si rigetta la vita pubblica e si tende ad evitare qualsiasi coinvolgimento sociale. Si tende quindi ad isolarsi chiudendosi nelle proprie case e interrompendo ogni genere di rapporto con gli altri, fuori dalle mura domestiche. L'hikikomori diventa schiavo della propria vita sedentaria, gioca con videogiochi e guarda la televisione durante tutto il proprio tempo libero. L'unico mezzo di comunicazione che usa è internet, con cui si crea un vero e proprio mondo tutto suo, con amici conosciuti online. Molti casi nascono per via di disavventure scolastiche o lavorative oppure per problemi di carattere psicologico. Secondo una stima del Ministero della sanità giapponese il 20% degli adolescenti maschi giapponesi sarebbero hikikomori. In realtà sembrerebbe che questo "stato" affligga non soltanto i ragazzi, ma anche le ragazze.

  Numero :

1.630.000 (in crescita)

Eta Media :

30,1 anni (in crescita )

Il Piu Giovane :

13 anni

Il Piu Vecchio: 52 anni

Permanenza nello stato Di Hikikomori media

8,95 anni

Permanenza Piu Alta Riscontrata :

25 anni

TENDENZE: Fast fashion: Moda “veloce”.. La crisi mondiale è arrivata anche in Giappone e la moda ha risposto con il “fast fashion” cugino del fast food nel settore alimentare. La rapida crescita dei marchi più giovani, a basso costo sta segnando il passo del settore moda. Sono stati entrambi lanciati in Giappone nel 2008/2009 i marchi H&M e Forever 21; Uniqlo invece ha riscoperto i suoi marchi a basso costo g.u. e Fast Retailing I consumatori hanno risposto alla crisi passando ai marchi economici del fast fashion e all’abbigliamento della GDO. I prodotti offerti da questo tipo di negozi erano visti come fuori moda e dozzinali ma ora, i giovani vedono positivamente il basso costo e la reperibilità di questi capi, diventati più desiderabili grazie ad un rapido miglioramento del design e del marketing iniziato proprio con la recessione. Lo sforzo del consumatore sarà quello di rendere originale e particolare un prodotto di massa. Un paio di curiosità : 1. a Ginza (la via Condotti di Tokyo) nel negozio storico di Louis

Vuitton ora c’è Gap una catena Fast Fashion americana. E’ quindi diventato difficile per i grandi brand sostenere i costi di certe zone in relazione alla mutata capacità di spesa del cliente.

2. Inoltre nei negozi si stanno diffondendo i cartelli in doppia lingua

(giapponese e cinese) e vengono accettate anche le carte di credito di circuiti bancari cinesi….

“Ayumi”-Corrispondente Italia-Giappone Moda-Brand Management