Tecniche pubblicitarie nella comunicazione politica e sociale...Poster se sta sui muri o lungo le...

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© Giovanna Cosenza 2008 - Tecniche pubblicitarie… 1

Tecniche pubblicitarie nellacomunicazione politica


La pubblicità sui diversi media

Più pubblicità su diversi media (TV, radio, affissioni, Internet,ecc.) che sviluppano lo stesso discorso fanno una campagna.

Annuncio stampa: la pubblicità che compare sulla stampaperiodica o quotidiana.

Radiocomunicato se la pubblicità è trasmessa per radio. Telecomunicato o spot o commercial se è trasmessa in Tv

o al cinema.Affissioni

Manifesto se sta sui muri e ha formato verticale. Poster se sta sui muri o lungo le strade e autostrade, ha

formato orizzontale ed è grande (6m x 3m). Affissione dinamica è quella che viaggia su treni, autobus e

tram.


Gli annunci-stampa

Gli elementi principali sono: Il visual = l’immagine. La headline (titolo) = è la scritta più grossa,

più visibile di tutte, quella che i non addetti ailavori chiamano spesso slogan.

Visual e headline assieme sono i principaliresponsabili del significato complessivo di unannuncio e della sua efficacia comunicativa.


Gli annunci-stampa

Il bodycopy è un testo più lungo, che può accompagnareil visual e la headline.

Logotipo o logo = nome dell’azienda graficizzato, cioèscritto con caratteri particolari (lettering) e graficamentestudiato.

Marchio = la componente grafica di una marca (spessoun’immagine), riconoscibile ma non pronunciabile (maanche la somma di logotipo e componente grafica).

Pay-off = breve affermazione scritta in corpo minoredella headline ma maggiore del body copy, che definiscel’azienda.


Format di un annuncio stampa

VISUAL

HEADLINE

BODYCOPY

(PACKSHOT)

LOGO

(BASELINE)

(PAY-OFF)


Un elemento molto importante di unacampagna stampa o affissioni è la sceltadel carattere = lettering.

Nell’esempio di CONAD la headline è in uncorsivo che imita la grafia manuale.

Si vuole suggerire, in coerenza con ilcontenuto, una certa affinità tra marchio edestinatario.

Il lettering

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Gli annunci-stampa

Il packshot è la foto (l’istantanea) del packaging di un prodotto. Il testimonial è un personaggio celebre, pubblico (attore,

cantante, presentatore, modella famosa, uomo politico, ecc.) che,affiancato alla marca o prodotto, ne garantisce e “testimonia” labontà (utilità, convenienza, ecc.) e trasferisce sulla marca oprodotto i significati e valori che l’enciclopedia comune gli associa.

ATTENZIONENon si dice testimonial qualunque figura umana che si noti per

bellezza ed eleganza (se così fosse, sarebbero testimonial tutti imodelli e le modelle che compaiono in pubblicità).

Perché si tratti di un testimonial bisogna che sia riconoscibilechiaramente nella figura umana un personaggio celebre.


Headline

Visual

BodycopyAaaaaaaaa ddddddd gggggg lllllllllllll ooooooBbbbbbbbb eeeeeeee hhhhhh mmmm ppppppCcccccccccc ffffffffffff iiiiiiiiiiiii nnnnnn qqqqqq

LogoTIpo

pay-off


Il format

Alcuni elementi possono mancare (bodycopy,packshot, headline).

Non possono mancare una struttura grafica eil logotipo.

La struttura grafica stabilisce gerarchie di sensotra immagini e parole: “Permette di costruirecomunicazioni seriali e identificabili attraverso lapresenza di elementi ricorrenti” (Testa 2004).


Una campagna stampa


Una campagna stampa


Il lunguaggio plastico

Nei testi visivi il linguaggio plasticoè quello parlato da tre componenti

fondamentali:Colori;Linee;Organizzazione dello spazio.

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Linguaggio plastico e figurativo

Wassily Kandinsky, Autumn in Bavaria 1908


Linguaggio plastico e figurativo

Wassily Kandinsky,Black and Violet 1923


Il linguaggio plastico

Un colore, una linea, una posizione nello spazio di untesto visivo plastico può rimandare a un

significato in due modi: O perché c’è una convenzione che lo lega

simbolicamente a un significato; o perché appartiene a una coppia oppositiva

sul piano del significante di un certo testo, cherimanda a una coppia di significati opposti. Inquesto caso gli elementi plastici si organizzanoper contrasti, per opposizioni, che rimandanoa contrasti, opposizioni sul piano del significato ocontenuto.


Simbolismo

Color oro nelle pitture sacre medievali =per convenzione rimandava alla

dimensione del sacro, del divino.A una unità del piano dell’espressionecorrisponde una unità del piano delcontenuto PER CONVENZIONE o

perché il testo istituisce talerelazione uno a uno.


Cimabue,La Vergine e il Bambinosul trono circondati da

angeli, 1280 circaOro sacro


Simbolismo

Alcune CORRELAZIONI SIMBOLICHE TIPICHE(STEREOTIPATE) di oggi…

Color rosso = aggressività, passione…Colori giallo, arancio = sole, calore, estate…Colori azzurro, verde = natura, purezza…

Attenzione però a queste correlazioni:VARIANO A SECONDA DEL TESTO.

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Simbolismo

Il simbolismo, nella comunicazione persuasiva dimassa, spesso funziona con il meccanismo della

connotazione: si associa un prodotto a unsignificato positivo o valorizzato (bellezza,successo, potere, velocità, ecc.), in modo che

questo significato sia riconosciuto come inerente alprodotto e dunque il prodotto divenga

altrettanto positivo e valorizzato, dunquedesiderato.


Simbolismo

Al significato letterale, denotato delprodotto presentato (= la sua funzione

pratica), si aggiunge per connotazioneun significato ulteriore, che è quello

valorizzato positivamente.


Connotazione

E = espressione--------------------------------- C = contenuto

E = espressione

--------------------

C = contenuto


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Il simbolismoper opposizioni

In un film a colori si può usare il bianco enero per marcare i flashback delprotagonista: all’opposizione percepibilepellicola a colori vs. in bianco e nerocorrisponde, sul piano del significato,l’opposizione tempo presente vs. passato.


Nel quadro Santa Ceciliadi Raffaello (1513),l’opposizione sul pianodell’espressione alto vs.basso esprimel’opposizione semanticasacro vs. profano.



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