Tavolo I La proiezione estera del Turismo italiano Coordinatore Eugenio Magnani Direttore Generale...
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Tavolo I
La proiezione estera del Turismo italiano
Coordinatore
Eugenio MagnaniDirettore Generale
ENIT-Agenzia Nazionale del Turismo
Osservatorio Nazionale del Turismo
Dove siamo
Strategia multicanale
TUI
Non dimentichiamo le ADV
TUI
TUI
I T.O. e la rete
Google Italia
Il sogno…
Google Italia
… che non sempre si realizza
Garda Unico Scrl
Un progetto di successo
Garda Unico Scrl
Un virtuoso esempio di STL
Dolomiti Superski
Oltre i confini
Dolomiti Superski
Integrazione bottom-up
Dolomiti Superski
Al passo con i tempi
In sintesi: le criticità• Problemi gravi d‘immagine all‘estero (p.e. immondizie a Napoli)
• Mancanza di continuità nell‘azione politica
• Debolezze infrastrutturali
• Azioni di marketing frammentate e discontinue
• Rapporto prezzo – qualità (in particolare per famiglie)
• Hotels poco differenziati
In sintesi: le criticità• Complesso di superiorità
• Sopravvalutazione del proprio prodotto
• Poca sensibilità nei confronti delle esigenze della domanda
• Mancanza di formazione nella rete di ospitalità
• Ridotta conoscenza dell‘Italia presso le fasce più giovani (e quindi anche presso le agenzie di viaggio!)
In sintesi: i punti di forza• La varietà del patrimonio storico e culturale
• La personalità e l‘autenticità degli italiani
• L‘Italian way of life
• Il Made in Italy
• Una buona rete di collegamenti aerei e stradali (p.e. con TUIfly.com)
• Una destinazione percepita come sicura
• Varietà dell‘offerta turistica
In sintesi: le nuove tecnologie
• Investire on line (ad esempio: il 41% dei potenziali turisti interessati all‘Italia viene perso a favore di Spagna e Francia)
• L‘on line presuppone un grande lavoro off line
• Web 2.0: insieme al turista
Siamo ancoraun Paese ospitale?
• Servire col sorriso
• A scuola di accoglienza
• Aggiornamento e innovazione
• I giovani
Le parole chiave
• Partecipazione e condivisione di scelte, di responsabilità, di strategie
• Sostenibilità e accessibilità
• Diversificazione dei prodotti
• Innovazione e comunicazione
• Progetto modulare di promozione internazionale sui principali mercati
• …Entusiasmo… Passione…