Tanti eventi, un solo contenitore: l'agricoltura lombarda si mette a sistema. I risultati del...

Tanti eventi, un solo contenitore: l'agricoltura lombarda si mette a sistema.

I risultati del network dell'agricoltura lombarda 2012

Indagine post campagna 2012

Milano, dicembre 2012

(Rif.1539v112)

2

La ricerca: obiettivi e metodologia Pag. 3

PRIMA PARTE - La campagna di comunicazione ‘L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!’

Cap.1 - Indicatori di memorabilità 5

Cap.2 - I canali di comunicazione 9

Cap.3 - Il gradimento della campagna 11

Cap.4 - La guida agli eventi 2012 13

SECONDA PARTE - L’agricoltura in Lombardia

Cap.5 - L’agricoltura lombarda come settore strategico? 17

Cap.6 - Regione Lombardia: una regione di eccellenza agricola? 19

Cap.7 - Regione Lombardia: tratti peculiari dell’agricoltura 24

Cap.8 - La promozione dell’agricoltura lombarda 29

ALLEGATO – Dati a confronto 31

Il campione intervistato, il questionario e la scheda della ricerca 37

Indice

3La ricerca: obiettivi e metodologia

I risultati di ricerca presentati di seguito, hanno lo scopo di rispondere all’esigenza espressa dal Committente

di essere supportato nell’attività di misurazione e valutazione dei risultati della campagna integrata di

comunicazione ai cittadini lombardi dei contenuti del Programma di Sviluppo Rurale (PSR) 2007-2013 della

Regione Lombardia svoltasi nel 2012.

In particolare si è studiato il livello di penetrazione dei valori dell’agricoltura e dell’impatto dei temi veicolati

dalla campagna presso la popolazione lombarda e verificato il grado di penetrazione della campagna sulla

valutazione dei diversi aspetti della stessa.

A tal fine è stata realizzata una ricerca quantitativa ad hoc tramite interviste telefoniche (sistema CATI) su un

campione di 600 cittadini lombardi.

Il campione di tipo casuale stratificato per quote è rappresentativo della popolazione lombarda maggiorenne

(con oltre 17 anni di età) per genere, età e provincia di residenza*.

Le interviste sono state condotte da intervistatori professionisti sotto lo stretto controllo del direttore di

ricerca. Tutta l’attività è stata svolta nel pieno rispetto della normativa vigente e della privacy degli

intervistati: non sarà mai possibile risalire alle risposte del singolo intervistato e i dati saranno trattati in

forma anonima e forniti al Committente solo a livello aggregato.

* Tasso di risposta: 43,7%. Numero di intervistatori coinvolti nell’indagine: 21. Metodo di controllo degli intervistatori: presenza di un supevisor in sala ogni 15 intervistatori. Controllo minimo garantito: monitoraggio 5% delle interviste con ascolto di almeno il 50% dell’intervista.

4

PRIMA PARTE

LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE ‘L’AGRICOLTURA CAMBIA FACCIA ALLA TUA

VITA!’

5

Capitolo 1

Indicatori di memorabilità

6

Sì, mi pare di ricordare qualcosa / ricordo qualcosa

8%

Sì, me ne ricordo molto bene / mi

ritengo informato2%

No90%

“Negli ultimi mesi, ricorda una campagna di comunicazione specifica sull’agricoltura lombarda”

RICORDO CAMPAGNA GENERICA

RICORDA UNA CAMPAGNA GENERICA

10%

TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo di agricoltura. Negli ultimi mesi lei ricorda una campagna di comunicazione specifica sull’agricoltura lombarda, una campagna di cui ha sentito parlare, letto su tv, giornali, radio, manifesti pubblicitari, riviste?”.

Valori percentuali

• Studenti 97%

•18-24enni 96%

Un lombardo su dieci afferma di ricordare una campagna di comunicazione specifica sull’agricoltura lombarda.Tra i nove lombardi su dieci che affermano di non ricordarsene si notano soprattutto gli studenti e i giovani

7

“E può dirmi le prime immagini, parole e più in generale che cosa ricorda della campagna di comunicazione sull’agricoltura lombarda” – Possibili più risposte

- Solo chi ricorda la campagna specifica (10% totale campione)

TESTO DELLA DOMANDA: “E può dirmi le prime immagini, parole e più in generale che cosa ricorda della campagna di comunicazione sull’agricoltura lombarda di cui ha visto/sentito/letto qualcosa negli ultimi mesi?”.

Non mi viene in mente niente… 53%

(31casi)

Chi afferma di ricordare una specifica campagna di comunicazione menziona principalmente immagini legate ai prodotti agroalimentari e al paesaggio agricolo

Mi viene in mente… 47%

(27 casi)

“Il formaggio grana“; “Tanti formaggi“; “Il vino“; “Le viti“; “La verdura“; “L’uva“; “; “Olive“; “Olio“;

“Il paesaggio“; “Le cascine intorno a Milano“; “I campi“; “Acqua“;

“Il valore dell’agricoltura“; “Promuovere l’agricoltura“; “L’idea di un prodotto che si raccoglie e si porta a casa“; “L’agricoltura può

cambiare faccia con l’aiuto delle famiglie“;

“Un ragazzo che ha studiato agricoltura che fa vedere come si fa un orto sul balcone“; “Lavoro“;

“Raccolta e lavorazione delle mele“; “Un trattore che lavora i campi“;

“Tutela dell’ambiente“; “Sviluppo sostenibile“; “Istruire i ragazzi a fare gli agricoltori“;

“Filiera corta“; “Kilometro 0“; “Agricoltori diretti“;

“Consumo del territorio“; “Quote latte“

Valori percentuali

8

No90%

Sì, me ne ricordo molto bene

2%

Sì, mi pare di ricordare qualcosa

8%

TESTO DELLA DOMANDA: ““L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!” è la campagna, attualmente in corso, rivolta ai cittadini lombardi dalla Regione Lombardia/DG Agricoltura. Una campagna pensata per sottolineare e rafforzare l’importanza strategica delle Politiche agricole regionali e comunitarie per lo sviluppo economico, territoriale e sociale della Regione. Lei ne ha mai sentito parlare o letto/visto qualcosa su tv, giornali, radio, manifesti pubblicitari, riviste?”.

“Ricorda la campagna di comunicazione ‘L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!’?”

RICORDO SOLLECITATO CAMPAGNA SPECIFICA

RICORDA LA CAMPAGNA

10%

Un lombardo su dieci dice di ricordare la campagna di comunicazione ‘L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!’.A ricordarsi di più della campagna, dopo la sollecitazione dell’intervistatore, sono soprattutto gli anziani

•Pensionati 15%

Valori percentuali - * Stima calcolata a partire dalla popolazione adulta residente in Lombardia

Ricordano la campagna

800.000 lombardi*

9

Capitolo 2

I canali di comunicazione

10

77

24

5

2

6

Radio/Tv

Carta stampata

Manifesti, locandine

Passaparola

Altro

“Dove ha sentito parlare della campagna ‘L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!’?”

CANALE DI COMUNICAZIONE CAMPAGNA SPECIFICA

Ordinamento decrescente - Solo chi ricorda la campagna specifica (10% totale campione) – Possibili più risposte

TESTO DELLA DOMANDA: “E dove ha sentito parlare/letto o visto qualcosa della campagna “L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!”?”. Valori percentuali

La radio e la televisione con la carta stampata appaiono i mezzi di informazione principali attraverso i quali la cittadinanza è venuta a conoscenza della campagna

Radio/Tv 77%

•Tv nazionali 36% •Tv locali 36%•Radio locali 3%•Radio nazionali 2%

Carta stampata 24%

•Riviste 7% •Quotidiani Locali 7%•Quotidiani nazionali 7%•Corriere della Sera 3%

Radio/Tv 77%

•Tv nazionali 36% •Tv locali 36%•Radio locali 3%•Radio nazionali 2%

Carta stampata 24%

•Riviste 7% •Quotidiani Locali 7%•Quotidiani nazionali 7%•Corriere della Sera 3%

11

Capitolo 3

Il gradimento della campagna

12

TESTO DELLA DOMANDA: “E se dovesse dare un voto da uno a dieci, come a scuola, alla campagna “L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!”, quale voto darebbe ad ognuno dei seguenti aspetti? Risponda tenendo conto che dieci significa ottimo e uno significa pessimo.”.Valori percentuali. * Esclusi i “Non sa”.

“Che giudizio darebbe ai seguenti aspetti della campagna di comunicazione “L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!”?”

Ordinamento decrescente per “Molto positivo” - Solo chi ricorda la campagna specifica (10% totale campione)

43

65

50

50

43

43

36

21

24

17

31

28

14

14

24

33

24

17

7

2

10 2

2

IN GENERALE

Il suo valore, l’importanza sociale del promuoverel’agricoltura lombarda

I contenuti/ i temi promossi

La piacevolezza delle immaginiscelte

Lo slogan

I canali/ i mezzi scelti percomunicare

Molto positivo Abbastanza positivo Non sa Poco positivo Per nulla positivo

79%

86%

74%

67%

74%

71%

VOTO MEDIO*

7,5

8,6

8

8,3

7,7

7,3

Nel giudizio generale, ed in quelli specifici, la campagna di comunicazione piace (molto/abbastanza) alla maggioranza.Il valore sociale del promuovere l’agricoltura lombarda appare l’aspetto più gradito agli intervistati

13

Capitolo 4

La guida agli eventi 2012

14

Non gli è mai capitato di vederla

93%

Possiedono guida2%

L'hanno vista in mano ad

altri/bubblicizzata su locandine o

altro5%

“Lei o un suo famigliare possedete/avete avuto modo di vedere la guida agli eventi a carattere agricolo prodotta per la campagna?”

Possiede/ha visto la guida

7%

TESTO DELLA DOMANDA: “La campagna promozionale sull’agricoltura lombarda ha prodotto quest’anno una guida agli eventi a carattere agricolo come sagre e fiere in Lombardia, che è stata distribuita gratuitamente, ad esempio, con il Corriere della Sera, presso le Coop e le Ipercoop, sulle ferrovie tre nord, durante fiere, sagre e mercatini agricoli - alimentari. Lei o la sua famiglia…”.

La guida ha raggiunto mezzo milione di lombardi…

• Residenti in provincia di Mantova 100%

•Residenti in provincia di Brescia 99%


Possiedono/hanno visto la guida

500.000 lombardi*

15

“E le interesserebbe avere gratuitamente l’attuale o la prossima guida agli eventi?”

TESTO DELLA DOMANDA: “E Le interesserebbe avere gratuitamente l’attuale o la prossima agli eventi a carattere agricolo come sagre e fiere in Lombardia?”.

… e, a dirsi interessati a ricevere la prossima edizione, sono tre milioni di cittadini. Piacerebbe riceverla in particolare ai laureti, ai professionisti e agli abitanti delle grandi città

Abbastanza28%

Molto 13%

Poco22%

Per nulla34%

Non sa3%

Interessato ad avere la guida

41%

Non interessato ad avere la guida

56%

• Laureati 58%

• Imprenditori / Liberi professionisti / Lavoratori autonomi 53%

• 18-24enni 48%

• 55-64enni 48%

• Residenti in grandi città 47%*

• Con licenza media 66%

• Residenti nel Sud della Lombardia 65%

• 25-34enni 65%

• Residenti in provincia di Pavia 64%

• Residenti in 64%

•Impiegato / Insegnante 61%

* Oltre 100mila abitanti


Interessati alla guida

3.000.000 di lombardi*

16

SECONDA PARTE

L’AGRICOLTURA IN LOMBARDIA

17

Capitolo 5

L’agricoltura lombarda come settore strategico?

18

Abbastanza39%

Molto 51%

Poco7%

Per nulla1%

Non sa2%

TESTO DELLA DOMANDA: “Recentemente qualcuno ha sostenuto l’idea che in Lombardia l’agricoltura sia un settore strategico su cui investire fortemente anche in vista di un più generale rilancio ambientale, occupazionale e turistico della Regione. Lei condivide questa opinione?”.

“Condivide l’opinione circa la funzione strategica del settore agricoltura per il rilancio ambientale, occupazionale e turistico della Regione?”

Per nove lombardi su dieci l’agricoltura appare un settore strategico su cui investire per un complessivo rilancio della Regione

Valori percentuali

Condivide

90%

19

Capitolo 6

Regione Lombardia: una regione di eccellenza agricola?

20

TESTO DELLA DOMANDA: “Ecco alcune affermazioni sulla Regione Lombardia, per ognuna mi dica se la ritiene un’affermazione molto credibile, abbastanza credibile, poco credibile o per nulla credibile”.

26

20

15

10

44

48

41

30

14

4

4

10

11

29

36

22

5

6

11

14

La Lombardia vanta 26 prodottiDOP e IGP su 200 italiani

La Regione Lombardia è unarealtà eccellente in materia di

produttività agricola.

La Lombardia è la primaregione agricola d'Italia.

La Lombardia è tra le primeregioni agricole d'Europa.

Molto credibile Abbastanza credibile Non sa Poco credibile Per nulla credibile

28%

40%

50%

“Come giudica le seguenti affermazioni sulla dimensione agricola della Regione Lombardia?”

Ordinamento decrescente per “Molto credibile” - POST CAMPAGNA NOVEMBRE 2011

68%

56%

40%

I cittadini intervistati riconoscono credibili quasi tutte le affermazioni proposte sul ruolo agricolo di eccellenza della Lombardia. A convincere di più i lombardi, lo sono complessivamente sette su dieci, sembra essere il patrimonio di prodotti DOP e IGP presente sul territorio regionale. Sono quattro su dieci a dirsi convinti che la Lombardia sia tra le prime regioni agricole in Europa.

Valori percentuali

16%70%

21

La Lombardia è la prima regione agricola d'Italia

(56%)


(56%)

• Studenti 71%• 18-24enni 63%• 55-64enni 63%• Impiegato / Insegnante 63% • Residenti nel Sud della Lombardia 62%• Residenti nel Nord Est della Lombardia 61%• Residenti in città medie 61%***

• Studenti 71%• 18-24enni 63%• 55-64enni 63%• Impiegato / Insegnante 63% • Residenti nel Sud della Lombardia 62%• Residenti nel Nord Est della Lombardia 61%• Residenti in città medie 61%***

La Regione Lombardia è una realtà eccellente in materia di produttività agricola

(68%)


(68%)

• Studenti 85%• Residenti nel Nord Est della Lombardia 78%• Laureati 76%• Residenti nel Sud della Lombardia 75%• Impiegato / Insegnante 73%• Imprenditori / Liberi professionisti / Lavoratori autonomi 72%

• Studenti 85%• Residenti nel Nord Est della Lombardia 78%• Laureati 76%• Residenti nel Sud della Lombardia 75%• Impiegato / Insegnante 73%• Imprenditori / Liberi professionisti / Lavoratori autonomi 72%

La Lombardia è tra le prime regioni agricole d'Europa

(40%)

La Lombardia è tra le prime regioni agricole d'Europa

(40%)

Residenti nel Sud della Lombardia 53%• Imprenditori / Liberi professionisti / Lavoratori autonomi 49%• 55-64enni 48%• Residenti nel Nord Est della Lombardia 46%• Residenti in piccole città 44%**

Residenti nel Sud della Lombardia 53%• Imprenditori / Liberi professionisti / Lavoratori autonomi 49%• 55-64enni 48%• Residenti nel Nord Est della Lombardia 46%• Residenti in piccole città 44%**


Alcune accentuazioni per credibile (Molto/Abbastanza)

* Fino a 5mila abitanti - ** Tra 5mila e 20mila abitanti - *** Tra 20mila e 50mila abitanti

Sono soprattutto gli abitanti delle province del Sud della Regione (Cremona, Lodi, Mantova, Pavia) coloro che concordano maggiormente sull’eccellenza agricola lombarda per tutte le dimensioni citate

Valori percentuali

La Lombardia vanta 26 prodotti DOP e IGP su 200 italiani

(70%)

La Lombardia vanta 26 prodotti DOP e IGP su 200 italiani

(70%)

• Studenti 79%• Uomini 77%• 25-34enni 77% • Laureati 77%• Residenti nel Sud della Lombardia 76%• 18-24enni 75%• Residenti in piccoli paesi 74% *

• Studenti 79%• Uomini 77%• 25-34enni 77% • Laureati 77%• Residenti nel Sud della Lombardia 76%• 18-24enni 75%• Residenti in piccoli paesi 74% *


22

La credibilità dell’eccellenza agricola della regione Lombardia

UNA SINTESI

23

Media (2 su 3)30%

Alta (3 su 3)31%

Bassa (1 su 3)22%

Nulla (0 su 3)17%

CREDIBILITÀ SUL RUOLO AGRICOLO DI ECCELLENZA E DI PRIMATO DELLA LOMBARDIA:

UN INDICE *

• Operai e similari 49%

• Residenti nel Nord Ovest della Lombardia 47%

• Senza titolo / elementare 46%

• Pensionati 45%

• Laureati 70%

• Impiegati / Insegnanti 70%

• Residenti nel Nord Est della Lombardia 69%

• 18-24enni 68%

• Uomini 66%

• Residenti in grandi città 66% *


Credibilità

61%

Non credibilità

39%

* Indice costruito dall’aggregazione delle risposte “Molto più abbastanza” alle domande presentate nelle slide precedenti. La modalità “nulla” è costituto da chi non ha mai espresso il giudizio “molto più abbastanza credibile” e comprende, quindi anche chi ha risposto sempre

“non so”.

L’indice di credibilità è in genere alto e lo è soprattutto tra i laureati e i gli abitanti del Nord Est e Sud Lombardia

* Oltre 100mila abitanti

Valori percentuali

24

Capitolo 7

Regione Lombardia::

tratti peculiari dell’agricoltura

25

TESTO DELLA DOMANDA: “Ora invece ecco alcune affermazioni sull’agricoltura lombarda, per ognuna mi dica se la ritiene un’affermazione molto credibile, abbastanza credibile, poco credibile, per nulla credibile”.

28

25

18

9

37

39

43

19

7

7

12

43

23

23

20

22

5

7

4

9

In Lombardia si produce il 42%di tutto il LATTE italiano

La produzione di RISO inLombardia è il 42% dell’intera

produzione italiana

In Lombardia si concentra il39% della produzione di CARNE

SUINA italiana.

In Lombardia c'è la colonia diAIRONI più grande di tutta

Europa

Molto credibile Abbastanza credibile Non sa Poco credibile Per nulla credibile

65%

64%

61%

28%

28%

29%

27%

29%

“Come giudica le seguenti affermazioni sull’agricoltura lombarda?”

Ordinamento decrescente per “Molto credibile”

La maggioranza dei lombardi riconosce tendenzialmente come molto + abbastanza credibili tre affermazioni su quattro: tra queste maggior credibilità è associata alla quantità dichiarata di latte prodotto. Meno riconosciuta (e con una forte quota di non rispondenti) la presenza della più grande colonia di aironi d’Europa.

Valori percentuali

26

In Lombardia si produce il 42% di tutto il LATTE italiano(65%)

In Lombardia si produce il 42% di tutto il LATTE italiano(65%)

• 25-34enni 73% • Residenti nella provincia di Pavia 73%• Impiegati / Insegnanti 72%• Diplomati 71%• Studente 71%• Residenti in piccoli paesi 70% *• 35-44enni 69%• Residenti nella provincia di Bergamo 69%

• 25-34enni 73% • Residenti nella provincia di Pavia 73%• Impiegati / Insegnanti 72%• Diplomati 71%• Studente 71%• Residenti in piccoli paesi 70% *• 35-44enni 69%• Residenti nella provincia di Bergamo 69%

La produzione di RISO in Lombardia è il 43% dell’intera produzione italiana (64%)

La produzione di RISO in Lombardia è il 43% dell’intera produzione italiana (64%)

• Studenti 82%• Residenti nella provincia di Bergamo 72%• Residenti nella provincia di Pavia 70%• Residenti nella provincia di Milano 68%

• Studenti 82%• Residenti nella provincia di Bergamo 72%• Residenti nella provincia di Pavia 70%• Residenti nella provincia di Milano 68%

In Lombardia si concentra il 44% della produzione di CARNE SUINA italiana.(61%)

In Lombardia si concentra il 44% della produzione di CARNE SUINA italiana.(61%)

• Residenti nella provincia di Brescia 75%• Studenti 74%• Residenti nel Nord Est della Lombardia 70%• Residenti nel Sud della Lombardia 69%• Impiegati / Insegnanti 69%• Laureati 68%• Residenti nella provincia di Pavia 67%• 55-64enni 66%

• Residenti nella provincia di Brescia 75%• Studenti 74%• Residenti nel Nord Est della Lombardia 70%• Residenti nel Sud della Lombardia 69%• Impiegati / Insegnanti 69%• Laureati 68%• Residenti nella provincia di Pavia 67%• 55-64enni 66%

In Lombardia c'è la colonia di AIRONI più grande di tutt’ Europa(28%)

In Lombardia c'è la colonia di AIRONI più grande di tutt’ Europa(28%)

• Residenti nel Sud della Lombardia 38%• Residenti in piccoli paesi 36% *• 45-55enni 35%• Impiegati / Insegnanti 33%• Diplomati 32%

• Residenti nel Sud della Lombardia 38%• Residenti in piccoli paesi 36% *• 45-55enni 35%• Impiegati / Insegnanti 33%• Diplomati 32%


Alcune accentuazioni - POST CAMPAGNA NOVEMBRE 2011

TESTO DELLA DOMANDA: “Ecco alcune affermazioni sulla Regione Lombardia, per ognuna mi dica se la ritiene un’affermazione 1: molto credibile; 2: abbastanza credibile; 3: poco credibile; 4: per nulla credibile (0=non so)”.

Tra coloro che ritengono più credibili le affermazioni sulle caratteristiche dell’agricoltura lombarda si notano soprattutto gli abitanti delle province del Sud e del Nord Est della Lombardia.

* Fino a 5mila abitanti

Valori percentuali

27

Regione Lombardia::

tratti peculiari dell’agricoltura

UNA SINTESI

28

Medio (2 temi)26%

Alto (3-4 temi)44%

Basso (1 o nessun tema)

30%

INDICE * DI CREDIBILITÀ SULLE CARATTERSITICHE DELL’AGRICOLTURA REGIONALE

• Residenti nella provincia di Varese 43%

• 65enni e più 35%

• Con titolo elementare/senza titolo 35%

•Operai e similari 35%

• Residenti in grandi città 35%**

• Studenti 65%

• Residenti nella provincia di Bergamo 52%

•18-24enni 50%


• Diplomati 48%

• 54-64enni 32%

• Residenti nella provincia di Brescia 31%

• Residenti in città medie 30%*

* Indice costruito dall’aggregazione delle risposte “Molto più abbastanza” alle domande presentate nelle slide precedenti. La modalità “basso” è costituto da chi ha espresso il giudizio “molto più abbastanza credibile” un’unica volta o nessuna volta e comprende, quindi anche chi

ha risposto sempre “non so”.

Quattro lombardi su dieci registrano un alto indice di credibilità sulle caratteristiche dell’agricoltura lombarda.Tra questi si notano di più gli studenti e i residenti nel Sud della Lombardia

* Tra 20mila e 50mila abitanti ** Oltre 100mila abitanti

Valori percentuali

29

Capitolo 8

La promozione dell’agricoltura lombarda

30

TESTO DELLA DOMANDA: “Per finire le leggerò una serie di iniziative con cui Regione Lombardia e Unione Europea promuovono l’agricoltura lombarda, anche tramite il Programma di sviluppo rurale (PSR). Per ognuna mi può dire se, per quelle che sono le sue conoscenze le considera attività molto importanti, abbastanza importanti, poco importanti, per nulla importanti.”.

75

74

74

73

72

11

12

12

13

14

1

1

1

2 11

13

11

10

12

2

3

1

2

Creare nuove OPPORTUNITA'IMPRENDITORIALI in

Lombardia

Tutelare la salute dei cittadinitramite PRODOTTI GENUINI E

DI QUALITA'

Favorire la CRESCITAECONOMICA lombarda

Contribuire alla QUALITA'DELL'AMBIENTE, del paesaggio

e alla biodiversità

Sostenere i PRODOTTI TIPICILOCALI, anche attraverso i

marchi di qualità

Molto importanti Abbastanza importanti Non sa Poco importanti Per nulla importanti

86%

86%

86%

86%

86%

“Come giudica le seguenti azioni intraprese per promuovere l’agricoltura lombarda?”

Ordinamento decrescente per “Molto importanti”

Circa nove cittadini su dieci esprimono sempre il proprio accordo verso tutte le azioni intraprese dalla Regione e dall’Unione Europea per promuovere l’agricoltura lombarda

Valori percentuali

31

ALLEGATO

Dati a confronto

32

Nell’ambito del piano di ricerca per la valutazione della campagna di comunicazione del Programma di Sviluppo Rurale 2007-2013

della Regione Lombardia sono di seguito presentati e confrontati alcuni dati dello studio “Pre campagna 2011“ con quelli dello studio “Post campagna

2012“.

I campioni sono costruiti a partire dalla numerosità della popolazione lombarda che, in entrambe gli studi, afferma di fruire Milano ovvero quei

cittadini lombardi che risiedono nel capoluogo regionale o vi si recano almeno due o tre volte al mese*.

*Il confronto è da intendersi come indicativo e di carattere «qualitativo» data la differente consistenza numerica dei campioni intervistati (600vs 222).

33

Marzo 2011

Marzo 2011



+19%

56%56%


CONFRONTO PER CREDIBILE (MOLTO/ABBASTANZA) PRE CAMPAGNA 2011 VS POST CAMPAGNA 2012

32%32%

40%40%

La Lombardia è tra le prime regioni agricole d'Europa.La Lombardia è tra le prime regioni agricole d'Europa.



+5%

+14%

Valori percentuali

Ordinamento decrescente per post campagna 2012

Rispetto ad un anno e mezzo fa aumenta la consapevolezza verso tutte le caratteristiche dell’agricoltura regionale proposte. Soprattutto verso la realtà di eccellenza della produttività agricola lombarda.


Novembre 2012

Novembre 2012

70%70%

37%37%

59%59%

34

Marzo 2011

Marzo 2011

INDICE DI CREDIBILITA’ (Alta / Media)

INDICE DI CREDIBILITA’ (Alta / Media)

+25%

57%57%

CREDIBILITÀ SUL RUOLO AGRICOLO DI ECCELLENZA E DI PRIMATO DELLA LOMBARDIA:

UN INDICE *

PRE CAMPAGNA 2011 VS POST CAMPAGNA 2012

43%43%

INDICE DI NON CREDIBILITA’ (Bassa / Nulla)

INDICE DI NON CREDIBILITA’ (Bassa / Nulla) - 25%

* Indice ‘novembre 2012’ costruito dall’aggregazione delle risposte “Molto più abbastanza” alle domande presentate nelle slide precedenti. ‘Per l’indice ‘marzo 2011’ si rimanda al precedente rapporto. La modalità “nulla” è costituto da chi non ha mai espresso il giudizio “molto più abbastanza credibile” e comprende, quindi anche chi ha risposto sempre “non so”.

L’indice di credibilità registra un aumento di venticinque punti percentuali dopo le campagne di comunicazione sull’eccellenza dell’agricoltura lombarda

Novembre 2012

Novembre 2012

32%32%

68%68%

Valori percentuali

35

Marzo 2011

Marzo 2011

+7%


CONFRONTO PER CREDIBILE (MOLTO/ABBASTANZA) PRE CAMPAGNA 2011 VS POST CAMPAGNA 2012

Novembre 2012

Novembre 2012

In Lombardia si produce il 42% di tutto il LATTE italianoIn Lombardia si produce il 42% di tutto il LATTE italiano

In Lombardia si concentra il 44%-39% della produzione di CARNE SUINA italiana.

In Lombardia si concentra il 44%-39% della produzione di CARNE SUINA italiana.

61%61%

63%63% +3%

+18%

In Lombardia c'è la colonia di AIRONI più grande di tutt’ EuropaIn Lombardia c'è la colonia di AIRONI più grande di tutt’ Europa

La produzione di RISO in Lombardia è il 43%-42% dell’intera produzione italiana

La produzione di RISO in Lombardia è il 43%-42% dell’intera produzione italiana

32%32% +6%

43%43%

60%60%

61%61%

26%26%

68%68%

Ordinamento decrescente per post campagna 2012

Rispetto ai dati pre-campagna 2011 la credibilità su tutte le produzioni lombarde appare in aumento. Il maggior aumento di consapevolezza si registra sulla produzione di carne suina

TESTO DELLA DOMANDA: “Ora invece ecco alcune affermazioni sull’agricoltura lombarda, per ognuna mi dica se la ritiene un’affermazione molto credibile, abbastanza credibile, poco credibile, per nulla credibile”.

Valori percentuali

36

Marzo 2011

Marzo 2011

INDICE ALTO (3/4 temi)

INDICE ALTO (3/4 temi) +15%

36%36%

INDICE * DI CREDIBILITÀ SULLE CARATTERSITICHE DELL’AGRICOLTURA REGIONALE

CONFRONTO PRE CAMPAGNA 2011 VS POST CAMPAGNA 2012

33%33%

Novembre 2012

Novembre 2012

INDICE BASSO(1/nessun tema)INDICE BASSO

(1/nessun tema)30%30%

48%48%

- 6%

* Indice ‘novembre 2012’ costruito dall’aggregazione delle risposte “Molto più abbastanza” alle domande presentate nelle slide precedenti. ‘Per l’indice ‘marzo 2011’ si rimanda al precedente rapporto. La modalità “basso” è costituto da chi ha espresso il giudizio “molto più abbastanza credibile” un’unica volta o nessuna volta e comprende, quindi anche chi ha risposto sempre “non so”.

31%31%INDICE MEDIO’ (2 temi)

INDICE MEDIO’ (2 temi)

22%22% - 9%

La percentuale di coloro che esprimono un alto indice di credibilità è cresciuta in un anno e mezzo di quindici punti percentuale

Valori percentuali

37

Dalla lettura dei dati qui presentati è possibile affermare che la campagna di

comunicazione “L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!” continua ad assicurare

un’informazione più completa e più esauriente delle diverse declinazioni

dell’agricoltura lombarda e concorre a rafforzare la consapevolezza del ruolo e della

funzione che l’agricoltura ricopre per i cittadini.

Sintesi

38Il campione totale intervistato

V. Ass. V. %

GENERE

- Maschi 296 49

- Femmine 304 51

CLASSI DI ETÀ

- 18-24 anni 48 8

- 25-34 anni 102 17

- 35-44 anni 130 21

- 45-54 anni 106 18

- 55-64 anni 94 16

- oltre i 64 anni 120 20

V. Ass. V. %

PROVINCIA DI RESIDENZA

- Bergamo 65 11

- Brescia 75 13

- Como 37 6

- Cremona 22 4

- Lecco 20 3

- Lodi 14 2

- Monza e Brianza 8 1

- Milano 236 39

- Mantova 25 4

- Pavia 33 6

- Sondrio 11 2

- Varese 54 9

PROVINCIA DI RESIDENZA(aggregate)

-Milano 236 39

-Nord Ovest 119 19

-Nord Est 151 26

-Sud 94 16

TOTALE 600 100

39Il questionario

Buongiorno/buonasera sono ... nome/cognome... un intervistatore dell'istituto per gli studi sulla pubblica opinione di Milano. Stiamo conducendo uno studio statistico su alcuni temi d'attualità. le chiedo pochi minuti del suo tempo.

innanzitutto, avrei bisogno di alcune informazioni che la riguardano per vedere se rientra nel campione da intervistare.

d1) Parliamo di agricoltura. Negli ultimi mesi lei ricorda una campagna di comunicazione specifica sull’agricoltura lombarda, una campagna di cui ha sentito parlare, letto su tv, giornali, radio, manifesti pubblicitari, riviste? (Random 1-2)

1.Sì, me ne ricordo molto bene / mi ritengo informato2.Sì, mi pare di ricordare qualcosa / ricordo qualcosa 3.No (non suggerire) (Filtro se 1 / 2 alla d1)d2) E può dirmi le prime immagini, parole e più in generale che cosa

ricorda della campagna di comunicazione sull’agricoltura lombarda di cui ha visto/sentito/letto qualcosa negli ultimi mesi? [Spontanea, poi ricodifica da parte dell’intervistatore max3- ]

1.Non mi viene in mente niente (non suggerire) 2.Sì, e mi viene in mente (specificare ***) _____________d3) “L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!” è la campagna, attualmente in corso, rivolta ai

cittadini lombardi dalla Regione Lombardia/DG Agricoltura. Una campagna pensata per sottolineare e rafforzare l’importanza strategica delle Politiche agricole regionali e comunitarie per lo sviluppo economico, territoriale e sociale della Regione. Lei ne ha mai sentito parlare o letto/visto qualcosa su tv, giornali, radio, manifesti pubblicitari, riviste?

1.Sì, me ne ricordo molto bene2.Sì, mi pare di ricordare qualcosa 3.No (non suggerire) (Filtro se 1 / 2 alla d3) D4) E dove ha sentito parlare/letto o visto qualcosa della campagna

“L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!”?[Spontanea, poi ricodifica da parte dell’intervistatore]

D5) La campagna promozionale sull’agricoltura lombarda ha prodotto quest’anno una guida agli eventi a carattere agricolo come sagre e fiere in Lombardia, che è stata distribuita gratuitamente, ad esempio, con il Corriere della Sera, presso le coop e le Ipercoop, sulle ferrovie tre nord, durante fiere, sagre e mercatini agricoli - alimentari. Lei o la sua famiglia ….

1: possedete la guida 2: l’avete vista in mano ad altri/pubblicizzata su locandine o altro 3: non vi è mai capitato di vederlaD6) E Le interesserebbe avere gratuitamente l’attuale o la prossima agli eventi a carattere

agricolo come sagre e fiere in Lombardia?1. Molto 2. Abbastanza3. Poco4. Per nulla 5. Non sa (Non suggerire)

D77) E se dovesse dare un voto da uno a dieci, come a scuola, alla campagna “L’agricoltura cambia faccia alla tua vita!”, quale voto darebbe ad ognuno dei seguenti aspetti? Risponda tenendo conto che dieci significa ottimo e uno significa pessimo. [0=Non sa – Non suggerire] _________

76.1In generale7.2Il suo valore, l’importanza sociale del promuovere l’agricoltura lombarda 7.3I contenuti/i temi promossi 7.4Lo slogan 7.5La piacevolezza delle immagini scelte (manifesti/brochure/video, ecc)7.6I canali/i mezzi scelti per comunicare (tv, giornali, manifesti, ecc…) D8) Parliamo ora della Regione Lombardia e dell’agricoltura lombarda. Recentemente

qualcuno ha sostenuto l’idea che in Lombardia l’agricoltura sia un settore strategico su cui investire fortemente anche in vista di un più generale rilancio ambientale, occupazionale e turistico della Regione. Lei condivide questa opinione?

1)Molto 2)Abbastanza3)Poco4)Per nulla 5)Non sa (Non suggerire)D9) Ecco alcune affermazioni sulla Regione Lombardia, per ognuna mi dica se la ritiene

un’affermazione molto credibile (1), abbastanza credibile (2), poco credibile (3), per nulla credibile (4). [0=Non sa – Non suggerire] (Random 1-2-3)

9.1La Lombardia è la prima regione agricola d'Italia. 9.2La Lombardia è tra le prime regioni agricole d'Europa.9.3La Regione Lombardia è una realtà eccellente in materia di produttività agricola.9.4La Lombardia vanta 26 prodotti DOP (Denominazione di origine protetta) e IGP

(indicazione geografica protetta) su 200 italiani D10) Ora invece ecco alcune affermazioni sull’agricoltura lombarda, per ognuna mi dica se

la ritiene un’affermazione molto credibile (1), abbastanza credibile (2), poco credibile (3), per nulla credibile (4). [0=Non sa – Non suggerire] (Random 1-2-3)

10.1 In Lombardia si produce il 42% di tutto il latte italiano10,2 In Lombardia c'è la colonia di aironi più grande di tutt’ Europa10.3 La produzione di riso in Lombardia è il 43% dell’intera produzione italiana10.4 In Lombardia si concentra il 44% della produzione di carne suina italiana.D11) Per finire le leggerò una serie di iniziative con cui Regione Lombardia e Unione Europea

promuovono l’agricoltura lombarda, anche tramite il Programma di sviluppo rurale (PSR). Per ognuna mi può dire se, per quelle che sono le sue conoscenze le considera attività molto importanti (1), abbastanza importanti (2), poco importanti (3), per nulla importanti (4). [0=Non sa – Non suggerire] (Random 1-2-3-4-5)

11.1 Tutelare la salute dei cittadini tramite prodotti genuini e di qualità11.2 Contribuire alla qualità dell’ambiente, del paesaggio e alla biodiversità 11.3 Sostenere i prodotti tipici locali, anche attraverso i marchi di qualità 11.4 Favorire la crescita economica lombarda11.5 Creare nuove opportunità imprenditoriali in Lombardia.Un’ultima domanda per le nostre elaborazioni statistiche. In un mese quante volte le capita

di recarsi a Milano per lavoro, studio, shopping, pratiche, tempo libero? 1.Tutti i giorni o quasi (nota per intervistatore: viene 20 o più giorni) 2.Almeno 1 volta alla settimana (nota per intervistatore: almeno 4 volte al mese) 3.Da 2 a 3 volte al mese 4.Circa 1 volta al mese 5.Mai o quasiL’intervista è terminata, grazie della collaborazione!

4040

NOTA METODOLOGIA E INFORMATIVA (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 256/10/CSP, allegato A, art. 5 del 9 dicembre 2010, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010)

NOTA METODOLOGICA COMPLETATitolo: Valutazione della campagna di comunicazione del Programma di Sviluppo Rurale 2007-

2013 della Regione Lombardia – Indagine 2012Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche S.r.l.Committente/Acquirente: Studio ChiesaPeriodo/Date di rilevazione: 14-16 novembre 2012Tema: Agricoltura e AmbienteTipo e oggetto dell’indagine: Sondaggio d’opinione a livello regionalePopolazione di riferimento: Popolazione adulta residente in Lombardia Estensione territoriale: Regionale Metodo di campionamento: Campione stratificato per quoteRappresentatività del campione: Rappresentativo della popolazione lombarda in età adulta per genere, età e province di

residenzaMargine di errore: 4% Metodo di raccolta delle informazioni: CATI (Computer Assisted Telephone Interview)Consistenza numerica del campione: 600 casi. Totale contatti: 1373; totale interviste effettuate 600 (TASSO DI RISPOSTA:43,7%

sul totale dei contatti); rifiuti/sostituzioni 773 (RIFIUTI:56,3% sul totale dei contatti) Elaborazione dati: SPSS

NOTA METODOLOGICA PER I MEDIA

Sondaggio ISPO per Studio Chiesa - Campione rappresentativo popolazione lombarda maggiorenne - Estensione territoriale: regionale - Casi: 600- Metodo: CATI - Rifiuti/sostituzioni: 773 - Data di rilevazione: 14-16 novembre 2012 - Margine di approssimazione Milano: 4% .

Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.

ISPO Ricerche s.r.l. Viale di Porta Vercellina 820123 MilanoT 02 48004104 | F 02 [email protected] | www.ispo.it

Tanti eventi, un solo contenitore: l'agricoltura lombarda si mette a sistema. I risultati del...

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