TALENT ACADEMY 2014 - AUTO&DESIGN COMPETITORS ANALYSIS
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Analisi della concorrenza in ottica di website strategy Analisi in collaborazione con
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Our team was appointed to fill the Auto&Design's digital gap. More specifically, the goal was to help the magazine to develop a web and social strategy able to generate the highest traffic to the site and to increase the revenues (from subscriptions and advertising). We started from the current website and competitors analysis, and we completed the project with the development of a clear, accurate, rich and creative web strategy. The Talent Academy is a learning process aimed to bringing out innovative talents. It's a competition between student's groups of Università Cattolica organized by prof. Cioffi, Digital Dictionary and Enjoy Your Learning: - https://www.linkedin.com/in/andreacioffi/it - https://www.linkedin.com/company/digital-dictionary - https://www.linkedin.com/groups/Enjoy-Your-Learning-4874758
Transcript of TALENT ACADEMY 2014 - AUTO&DESIGN COMPETITORS ANALYSIS
Analisi della concorrenza in ottica di website strategy
Analisi in collaborazione con
1
2Riferimenti
Sommario
Analisi della concorrenza in ottica website strategy ▪ Analisi dell'efficacia ▪ Analisi della complessità strutturale: l'indice di complessità strutturale ▪ Analisi della presenza: il grado di colonizzazione ▪ Analisi della presenza: il grado di coverage ▪ Analisi della qualità della presenza: la personalizzazione e la sofisticazione ▪ Conclusioni
Analisi della concorrenza in ottica website strategy
Analisi dell’efficacia
Analisi dell’efficacia
Concorrente 1 Cardesignnews
Concorrente 2 Interior motives
Concorrente 3 Ottagono
Rank global 268,833 10,558,073 621,786Rank ITA n.d n.d 21,792Reputation 1,182 17,00 183,00Pageviews/user 2,00 2,00 2,50Bounce % 57,9% n.d 22%
Time on site 01:26:00 n.d 02:11:00
Search % 22,6% n.d 37,3%Average load time n.d n.d n.d
AUTO & DESIGN
4,427,927n.d65
0,01n.d
02:03:00
n.dn.d
Analisi dell’efficacia
00
175,00
350,00
525,00
700,00
Rank global
Auto&Designcardesignnews.comInterior MotivesOttagono
Auto&Designcardesignnews.comInterior MotivesOttagono
Reputation
0 50 100 150 200
OttagonoInterior Motivescardesignnews.comAuto&Design
Pageviews/user
0 1,8 3,5 5,3 7
OttagonoInterior Motivescardesignnews.comAuto&Design
Indici di complessità strutturale
Analisi dell’efficacia
Concorrente 1 Cardesignnews
Concorrente 2 Interior motives
Concorrente 3 Ottagono AUTO & DESIGN
Indice di complessità strutturale 0,4286,30% 0,2857,20% 0,2857,20% 0,4286,30%
Auto&Design cardesignnews.com Interior Motives Ottagono
Il grado di colonizzazione
Analisi dell’efficacia
Concorrente 1 Cardesignnews
Concorrente 2 Interior motives
Concorrente 3 Ottagono AUTO & DESIGN
Grado di colonizzazione 75% 100% 100% 50%
Grado di colonizzazione
Ottagono
Interior Motives
cardesignnews.com
Auto&Design
0% 25% 50% 75% 100%Auto&Design cardesignnews.com Interior Motives Ottagono
Il grado di coverage
Analisi della presenza Concorrente 1 Cardesignnews
Concorrente 2 Interior motives
Concorrente 3 Ottagono AUTO & DESIGN
Grado di coverage VIS 50% 60% 53,85% 87,50%
Grado di coverage VDS 17,86% 20% 7,69% 0%
Grado di coverage VTS 0% 10% 7,69% 12,50%
Grado di coverage VCS 32,14% 10% 30,77% 0%
Analisi della qualità della presenza
Analisi della qualità della presenza
Concorrente 1 Cardesignnews
Concorrente 2
Interiormotives
Concorrente 3
Ottagono
AUTO & DESIGN
Personalizzazione (media ponderata) VIS 1 2 1 2
Sofisticazione (media ponderata) VIS
1 1 1 1
Personalizzazione (media ponderata) VDS 1 0 1 0
Sofisticazione (media ponderata) VDS
2 0 1 0
Personalizzazione (media ponderata) VTS 0 0 1 2
Sofisticazione (media ponderata) VTS
0 0 2 2
Personalizzazione (media ponderata) VCS 0 1 2 0
Sofisticazione (media ponderata) VCS
0 1 2 0
Analisi della qualità della presenza
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Conclusioni ▪ Nel caso in oggetto risulta possibile operare un confronto di sintesi tra il sito web di
Auto&Design e quello dei concorrenti presi in analisi: Cardesignews.com, Interior Motives e Ottagono, concorrente indiretto che mostra una peculiare presenza sul web.
▪ Cardesignnews.com può così essere considerato come un benchmark di riferimento in quanto, dai dati analizzati, risulta essere il primo nel rank mondiale. A livello nazionale invece Interior Motives è il primo tra i concorrenti diretti.
▪ Auto&Design presenta il più basso grado di colonizzazione che suggerisce l’esigenza di un miglioramento della propria strategia web.
▪ Inoltre i virtual spaces presenti nel sito di Auto&Design hanno solo finalità informative e transazionali, piuttosto che distributive e comunicative; questo determina un basso grado di Coverage e di conseguenza, come si evince dall’analisi della presenza nel web, anche un basso livello di personalizzazione e di sofisticazione dei virtual spaces presenti.
Riferimenti
CHIARA CIACCIOTeam leader
ILIA CICCODICOLA
JESSICA KOLO
Team [email protected]
Team [email protected]
Andrea Cioffi
CEO e Partner DD Mobile: 347.9252463 Skype: cioffi.andrea Mail: [email protected] http://it.linkedin.com/in/andreacioffi
Chief Operating Officer e Partner DD Mobile: 340.3870781 Skype: andrea_savarese Mail: [email protected] it.linkedin.com/in/andreastefanosavarese/
Andrea Savarese
