STRATEGIE DI COMUNICAZIONE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

PUBBLICA PER LA PROMOZIONE E PUBBLICA PER LA PROMOZIONE E LO LO

SVILUPPO DEL TERRITORIO:SVILUPPO DEL TERRITORIO:

IL PROGETTO IL PROGETTO LEADER PLUSLEADER PLUS

NELL’ALTO OLTREPNELL’ALTO OLTREPÒ PAVESEÒ PAVESE

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA

Corso di Laurea Specialistica Interfacoltà inEditoria e Comunicazione Multimediale

Tesi di Laurea diLAURA MARIA MONTINILAURA MARIA MONTINI A.A. 2005-A.A. 2005-

20062006

TERRITORIOTERRITORIO

INIZIATIVE DI INIZIATIVE DI SVILUPPO LOCALESVILUPPO LOCALE

STRATEGIE DI STRATEGIE DI PROMOZIONE TERRITORIALEPROMOZIONE TERRITORIALE

per migliorare servizi, infrastrutturetessuto produttivo

per mettere in evidenza i tratti distintivi dell’area

Territorio come PRODOTTOPRODOTTO da promuovere

MARKETING TERRITORIALEMARKETING TERRITORIALE

accrescere il valore dell’area agli occhi del pubblico interno ed esterno interessato ad

essa

OBIETTIVO:OBIETTIVO:

Incremento della qualità della risorsa territoriale

Miglioramento dell’attrattività del territorio

STRATEGIASTRATEGIA

studio dei

FATTORI TANGIBILIFATTORI TANGIBILIComponenti materiali dell’area

FATTORI INTANGIBILIFATTORI INTANGIBILIComplesso valoriale e opportunità

1- ANALISI DEL TERRITORIO:1- ANALISI DEL TERRITORIO:

fattori tangibili + fattori intangibili = VOCAZIONEVOCAZIONE del territorio

IL PROCESSO DI SVILUPPO

2- STRATEGIA DI INTERVENTO:2- STRATEGIA DI INTERVENTO:

Ideazione di un programma di programma di svilupposviluppo

ATTORI COINVOLTI

PUBBLICA AMMINISTRAZIONEPUBBLICA AMMINISTRAZIONE

Imprese locali, associazioni di categoria, sindacati, ecc.

Regione, Provincia, Comune

SOGGETTI PRIVATISOGGETTI PRIVATI

3- SVILUPPO:3- SVILUPPO:

Attuazione delle iniziative:

- SOSTEGNI ALLE IMPRESE- SOSTEGNI ALLE IMPRESE

- RIQUALIFICAZIONE URBANA- RIQUALIFICAZIONE URBANA

- SVILUPPO DEL SETTORE TURISTICO- SVILUPPO DEL SETTORE TURISTICO

- VALORIZZAZIONE DEL- VALORIZZAZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE LOCALEPATRIMONIO CULTURALE LOCALE

- SOSTEGNI ALL’ECONOMIA RURALE- SOSTEGNI ALL’ECONOMIA RURALE

4- PROMOZIONE:4- PROMOZIONE:

far conoscere al pubblico l’offerta territoriale e gli aspetti più attrattivi dell’area

OBIETTIVO:OBIETTIVO:

COMUNICAZIONE COMUNICAZIONE PUBBLICAPUBBLICA

Indirizzata all’INTERNO del territorio

Indirizzata all’ESTERNO del territorio

IL PROGETTO LEADER PLUSLEADER PLUS

LEADER PLUSLEADER PLUS=Liaison Entre Action de Développement de l’Économie Rurale

Iniziativa comunitaria di sviluppo locale

contiene le azioni di sostegno

individuate per l’area interessata

PIANO DI SVILUPPO LOCALEPIANO DI SVILUPPO LOCALE

GALGALGruppo di Azione Locale

SOGGETTO ATTUATORE DEL PIANO DI SVILUPPO LOCALE

IL PROGETTO LEADER PLUS NELL’ALTO OLTREPÒ PAVESE

Tema prioritarioTema prioritario=MIGLIORAMENTO DELLA QUALITMIGLIORAMENTO DELLA QUALITÀ DELLA VITAÀ DELLA VITA

OBIETTIVIOBIETTIVI

Riduzione dell’isolamento dell’area

Assistenza alla popolazione locale

Recupero dell’identità dei luoghi e della comunità

GAL ALTO GAL ALTO OLTREPOLTREPÒÒ

ANALISI DEL TERRITORIOANALISI DEL TERRITORIO

Incontri con amministrazioni comunali, enti, attori economici, sociali e

culturali

IL GAL E LA COMUNICAZIONEIL GAL E LA COMUNICAZIONE

Mezzi di comunicazione Mezzi di comunicazione personalizzatipersonalizzati

•SPORTELLO INFORMATIVOSPORTELLO INFORMATIVO

•MAILING DIRETTOMAILING DIRETTO

attraverso posta ordinaria

attraverso posta elettronica

Assistenza trasversale alle attività del Piano di Sviluppo Locale

I MASS MEDIA LOCALII MASS MEDIA LOCALI

STAMPALa Provincia

Pavese, Il Punto, Il Lunedì

RADIORadio Voghera, Radio Superhit,

Gamma Radio

TELEVISIONETele Sette Laghi

Mezzi di comunicazione Mezzi di comunicazione impersonaliimpersonali

IL PERIODICO “GAL OLTREPGAL OLTREPÒ NOTIZIEÒ NOTIZIE”

IL SITO www.gal-www.gal-oltrepo.itoltrepo.it

PUBBLICAZIONI

LA GUIDA “Terre Alte terre di “Terre Alte terre di fascino”fascino”

IL “Taxibus”“Taxibus”

STRATEGIA DI COMUNICAZIONESTRATEGIA DI COMUNICAZIONE

•COMUNICAZIONE RIVOLTA ALL’INTERNOCOMUNICAZIONE RIVOLTA ALL’INTERNO

•COMUNICAZIONE RIVOLTA COMUNICAZIONE RIVOLTA ALL’ESTERNOALL’ESTERNO

adeguata per informare i soggetti interni al territorio, destinatari delle azioni di sviluppo

scarsa visibilità esterna alle iniziative locali

Limiti alla Limiti alla PROMOZIONE PROMOZIONE del del territorioterritorio

CONCLUSIONICONCLUSIONI

Leader PlusLeader Plus

Miglioramento dei servizi Miglioramento dei servizi socio-assistenziali e di socio-assistenziali e di

trasportotrasporto

Iniziative di recupero Iniziative di recupero

della della cultura localecultura locale

RISULTATIRISULTATI

Nuove possibilità di sviluppoNuove possibilità di sviluppo

COMUNICAZIONE ESTERNACOMUNICAZIONE ESTERNA

per attrarre potenziali per attrarre potenziali nuovi residentinuovi residenti

per attrarre per attrarre visitatori e visitatori e

turistituristi

SOGGETTI ESTERNISOGGETTI ESTERNI