STRATEGIE AZIENDALIAnalisi del settore della ceramica

Prof. Michele Galeotti

Distretti industriali

• Sassuolo

• Scandiano

• Imola

• Vietri sul Mare

• Veneto

Anni ’50

Espansione del settore ceramico

Dopoguerra

• Forte competitività

• Innovazioni

• Fattore estetico

Vittorio Borelli, presidente

Dati del settore

• 2000: record di investimenti

30% delle vendite

228 industrie

5,8 mld di fatturato

Dati del settore

• 2015: anno della svolta

• 2016: andamento stabile

• 2017: flessione

+1,4% vendite+3% produzione+22% investimenti+7% fatturato

+4,6% vendite+415mln di mq3° Paese esportatore5,3 mld di fatturato

150 industrie19 mila addetti5,5 mld di fatturato

Dati del settore - 2017

• Prezzo al mq 14€

• Fatturato

• Dazi alle importazioni

87% piastrelle1,8€ prezzo medio cinese5,5 mld di fatturato80% export

Analisi dei Competitor

INDIA: 2° produttore mondiale – 4° produttore per export

CINA: minaccia per la concorrenza

SPAGNA & TURCHIA: principali competitor europei

Soluzioni tecnologiche

• +60% prima metà del 2017

• +4% Paesi concorrenti Europei

Macchinario per lavorare lastre ed ottenere piastrelle del format desiderato

Export

• USA

• Europa

• Baltico mediterraneo

• EBITDA medio: 14%

• 80% delle prime aziende in utile

2018 – 2019

Espansione domanda globale

FOCUS SUL LAVORO DA SVOLGERE

ANALISI DEL BUSINESS

ANALISI DI UN CASO AZIENDALE

FOCUS SUL LAVORO DA SVOLGERE

ANALISI DEL BUSINESS

• Definizione del business

• Struttura del sistema competitivo

• Redditività del settore (storica ed attuale)

• Analisi dei competitors

• Prospettive economiche del settore

• Logiche competitive

FOCUS SUL LAVORO DA SVOLGERE

ANALISI DI UN CASO AZIENDALE

• Storia dell’azienda (percorso evolutivo)

• Attuale strategia di business

• Analisi della performance strategica

• Dati di bilancio

AZIENDE SELEZIONATE

Settore CERAMICO:• Gruppo Concorde• Iris Ceramica Group• Panaria Group• Casalgrande Padana• Marazzi Group• Ceramica Del Conca• ABK Group• Gruppo Ceramiche Gresmalt• Industrie Ceramiche Piemme

Settore IMPIANTI E MACCHINE:• Sacmi Imola• BMR s.p.a.• LB Technology• ICF & Welko