Strategia di prodotto per la destinazione Basilicata di Josep Ejarque

Basilicata Turistica. Web Innovazione, creatività

Four Tourism Srl Josep Ejarque

Prodotto e nuove strategie Web per l’APT Basilicata

Potenza, 15 maggio 2012

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Come un territorio diventa una Destinazione turistica?

Flickr © Viaggi Inconfondibili

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Una destinazione è uno spazio amministrativo.

Flickr ©mandablu

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Una destinazione è uno spazio di esperienze.

Flickr ©Mamu.

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Un destinazione è uno spazio di consumo.

Flickr ©cicala.dudu

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Ma è il turista a decidere l’estensione, la fruizione e la dimensione esperienziale di una destinazione.

Flickr © Lenny the Lens

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Una nuova visione dinamica e flessibile.

©IstockPhoto

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Una Destinazione è “molteplici territori”. Modi diversi di vedere il territorio come opzioni di consumo diverse.

Flickr © CubaGallery

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È necessario costruire esperienze uniche, coerenti e accessibili al consumatore.

Flickr © CubaGallery

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Bisogna strutturare il territorio, trasformare le risorse in offerte (che diventano esperienze da raccontare). Creare il Prodotto-Destinazione.

Comunicare Informare Posizionare Dialogare Vendere


Il processo di sviluppo della Destinazione.

Destinazione

Turista


La Basilicata da territorio a Destinazione

Flickr © Giovy.it

Il processo messo in atto in Basilicata

Territorio Prodotto

territorio

Club di prodotto

Promocommercializz

azione / Web

Social

Media

Marketing/

Content

Marketing

2010 2011 2012

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Il processo messo in atto in Basilicata

Creazione portoflio di

prodotti/ territorio a

partire dalle risorse e

attrattive esistenti, per

posizionare la Basilicata

come nel mercato

Supportare gli

operatori turistici della

Basilicata nella

promocommercia

lizzazione

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Analisi della

Destinazione, delle

attrattive, punti di

forza e punti di

debolezza

Territorio Prodotto

Territorio

Promocom

mercializz

azione/

Web

Club di

Prodotto

Sviluppare una

strategia di

promocommercia

lizzazione attraverso

canali e strumenti

adeguati

Obiettivi

Far diventare la Basilicata una destinazione che offre prodotti turistici e motivazioni e non una destinazione che offre “territori”.

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Territorio


• Organizzare le risorse in ottica di

prodotto e costruire un portfolio

appetibile e seducente per il

mercato

• Raggiungere un mercato

specifico, con un prodotto ben

definito, che si rivolge ad un

target preciso: Club di Prodotto

• Comunicare il prezzo della

proposta

• Garanzia della proposta (APT)

Prodotto

Territorio

Club di

Prodotto

Strategia

La creazione del Prodotto - Destinazione

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Prodotti Territorio

Outdoor Enogastronomia Touring Scoperta

Mare/ Balneare

Club di Prodotto

Walking

Vacanza attiva

Cicloturismo

Mountainbike

Sapori di Basilicata B&B Qualità

Ospitalità

Glamour

Family Hotel

2011

2012


Outdoor

Walking Hotel


Outdoor

Bike Hotel


Touring Scoperta

Glamour Hotel


Mare/ Balneare

Family Hotel


Walking

Hotel

Mountain

Bike

Sapori di

Basilicata Glamour

Hotel

Bike

Hotel

Family

Hotel Vacanza

attiva

B&B

Qualità

Promocom

mercializz

azione/

Web

On line

Off line

Strumenti

Portale /

Landing page

Mini siti

Club di Prodotto

Fiere ed eventi/

Distribuzione brochure


www.basilicataturistica.com

Mini sito che raccoglie le

informazioni sulla

Basilicata, e che ospiterà i

Club di Prodotto

Una “finestra” attraverso la

quale il turista può

affacciarsi sulla Basilicata.

Uno strumento coinvolgente,

dinamico, seducente e market

oriented.


B&B

Qualità

Glamour

Hotel

Sapori di

Basilicata

Family

Hotel

Vacanza

attiva

Mountain

Bike

Walking

Hotel

BIKE HOTEL

Bozza in lavorazione

Offerte

vacanza

Booking Idee Vacanza

Social

Tema vacanza

Booking

Form richiesta


Mettere in atto una strategia basata sulla presenza nella rete sociale e nei media di partecipazione per cogliere opportunità di comunicazione, di relazione e di vendita.

Social

Media

Marketing

I prossimi passi


Josep Ejarque

@josepejarque

Mail: [email protected]

Web: www.fourtourism.it

Grazie

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