Sono STATO Io - Case HIstory
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Claudio Franchi Marketing Director Alessandro Leone Creative Director campagna ideata da: SONO STATO IO il lavoro pubblico e la conoscenza per un paese civile. Luigi Mauriello Social Media Manager presentazione a cura di: future media factory Sciopero generale del Pubblico Impiego. Roma 8 ottobre 2011. Campagna di marketing virale
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Sono STATO Io è il nome della campagna di marketing virale realizzata da ADVERSA per FP CGIL e FLC CGIL, in vista dello Sciopero Generale del Pubblico Impiego dell'8 Ottobre 2011.Strumenti: Naming, Pagina Facebook, Pins, Adesivi, T-shirt, Cartelli, Gallery fotografica.Siamo partiti dall’idea che la ricerca e l’impiego pubblico sono risorse strutturali del Paese e, in vista dello sciopero generale del Pubblico Impiego dell’8 ottobre 2011, abbiamo progettato una campagna virale che stimolasse l’identificazione con le professioni che, al di là delle istituzioni parlamentari, si identificano con lo Stato e tengono materialmente assieme il Paese.
Transcript of Sono STATO Io - Case HIstory
Claudio FranchiMarketing Director
Alessandro LeoneCreative Director
campagna ideata da:
SONO STATO IOil lavoro pubblico e la conoscenza per un paese civile.
Luigi Mauriello Social Media Manager
presentazione a cura di:
future media factory
Sciopero generale del Pubblico Impiego. Roma 8 ottobre 2011.
Campagna di marketing virale
SONO STATO IO - CASE HISTORY
Obiettivo
Per lo sciopero generale del Pubblico Impiego dell’8 ottobre 2011, abbiamo progettato una campagna virale che stimolasse l’identificazione delle professioni con lo Stato, al di là delle istituzioni parlamentari.Da qui l’ideazione del payoff “Sono STATO Io”.
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NAMING E IDENTIFICAZIONE GRAFICASono STATO io
Idea di partenza La Ricerca e l’Impiego Pubblico sono risorse strutturali del Paese.
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NAMING E IDENTIFICAZIONE GRAFICAL’ETAT C’EST MOI
È stata elaborata una variazione sul tema “L’Etat C’est Moi – Precar* Pubblici” per dare riconoscimento alla larga fetta di lavoratori rappresentata dai precari della conoscenza e del Pubblico Impiego.
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TARGETING
Impiegati del settore pubblico
Insegnanti, docenti, ricercatori universitari
Impiegati parastatali
Iscritti FLC CGIL, FP CGIL, CGIL
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IDEAZIONE CLAIMSono STATO io a...
SONO STATO IO - CASE HISTORY
I lavoratori della conoscenza e del pubblico impiego tengono materialmente unito il Paese, ne favoriscono lo sviluppo sociale, economico e culturale. Sono STATO a tutti gli effetti. Nell’ideazione dei claim, abbiamo voluto mettere in evidenza l’importanza fondamentale del loro lavoro, attraverso una serie di esempi.
Nello step iniziale, della durata di due settimane, abbiamo stimolato la circolazione telematica delle cartoline senza loghi.
A INSEGNARE L’ARMONIA A 3.223 STUDENTICecilia, docente al Conservatorio
SONO STATO IO
A FARE LA STORIADonato, insegnante di lettere
SONO STATO IO
Cartoline in formato digitale
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IDEAZIONE CLAIM/2Sono STATO io a...
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Successivamente, abbiamo aggiunto alle cartoline i loghi della FP CGIL e della FLC CGIL.
Cartoline in formato digitale con loghi
A SPEGNERE 1.470 INCENDIAldo, vigile del fuoco
SONO STATO IO
A FAR NASCERE 24.000 BAMBINILidia, ostetrica al Gemelli
SONO STATO IO
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A FAR DISEGNARE 100.000 SOLI E 100.000 CASERita, maestra di scuola materna
SONO STATO IO
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VARIAZIONI SUL TEMAE l’ho fatto da precario
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Nell’ambito della variazione sul tema “L’Etat C’est Moi – Precar* Pubblici”, dedicata al ruolo fondamentale dei precari della conoscenza e del Pubblico Impiego, è stato aggiunto al claim di partenza il rafforzativo “E l’ho fatto da Precario”, che appare a mò di timbro sulla cartolina.
“Sono STATO Io a insegnare l’armonia a 3.223
studenti E L’HO FATTO DA PRECARIO”Cecilia, docente al conservatorio
“Sono STATO Io a fare la Storia E L’HO FATTO
DA PRECARIO”Donato, insegnante di lettere
A INSEGNARE L’ARMONIA A 3.223 STUDENTICecilia, docente al Conservatorio
SONO STATO IO
A FARE LA STORIADonato, insegnante di lettere
SONO STATO IO
Cartoline in formato digitale
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SOCIAL NETWORK: E TU COSA SEI STATO?
Obiettivi
Attività di promozione dello sciopero generale dell’8 Ottobre 2011Circolazione delle cartoline in formato digitaleInterazione con gli utenti sulla base della domanda “e tu cosa sei STATO”?
Strumenti Profilo e pagina fan Facebook.
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ADESIVI
Ideazione e realizzazione adesivi nelle varianti “Sono STATO Io” e “L’Etat C’est Moi”.
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T-SHIRT Sono STATO io
Ideazione e realizzazione t-shirt bianca “Sono STATO IO” per i partecipanti allo sciopero dell’8 ottobre.
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L’ÉTATC’ESTMOI
Precar* Pubblici
T-SHIRT L’ÉTAT C’EST MOI
Variazione sul tema: ideazione e realizzazione t-shirt nera “L’ÉTAT C’EST MOI” dedicata ai precari del Pubblico Impiego.
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PINS
Ideazione e realizzazione di pins per “Sono Stato Io”.
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STRISCIONI
Ideazione e realizzazione dello striscione“L’ÉTAT C’EST MOI Precar* Pubblici” per il corteo della manifestazione.
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ALLESTIMENTO PALCO
Progettazione e allestimento per il palco in Piazza del Popolo.
PUBBLICO È FUTURO
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RASSEGNA FOTOGRAFICA
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RASSEGNA FOTOGRAFICA
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