Solo pintura 43

38

description

Número 43 de la revista Solo Pintura. Una publicación de SBN Prensa Técnica.

Transcript of Solo pintura 43

Page 1: Solo pintura 43

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Ptda solo pintura 43 velf.pdf 1 22/03/16 15:48

Page 2: Solo pintura 43
Page 3: Solo pintura 43

SUMARIO

Sólo Pintura es un medioinformativo dirigido a todo elsector de la pintura yconcebido específicamentepara sus establecimientosespecializados, aplicadoresindustriales y grandesconsumidores.No se distribuye aparticulares.lllll

Al ser esta revista foro abiertode opinión sectorial, SóloPintura no se solidarizanecesariamente con lasoponiones que publica.lllll

Periodicidad: TRIMESTRALNº 43- Año 2016lllll

DirectorSalvador Beltrán

Vía Augusta, 59, 4ª plta.desp. 41208006 BARCELONA(España)lllll

Redacción, Publicidad yAdministración (centralita)Tel: 93 237 88 65Fax: 93 415 86 [email protected]

Queda rigurosamenteprohibida, bajo las sancionesestablecidas por las leyes -yaun citando la procedencia-,la reproducción total o parcialde los contenidos publicadosen esta revista por cualquiermedio oprocedimiento,comprendidos la reprografía yel tratamiento informáticolllll

D.L.B. 29.636/89Imprime:Creación Estelar- El Papiol(Barcelona)

Número 43

Revista portavoz de las inquietudes de ASEFAPI

ENCUESTA 6 ¿Cuáles son las perspectivas de los

principales mercados de la pintura enEspaña este año 2016? ¿Cuáles sonlos retos a los que van a tener quehacer frente los fabricantes?¿Qué medidas y estrategiasdeben plantearse?

Nuria Luna, Directora de Marketing dePinturas Blatem. Fernando Guerra,Director General de Jotun Ibérica.Elena Sancha, Directora de Marketingde AkzoNobel España. Patricia Fraile,Directora de Marketing de Xylazel.Pedro de Goulart, Marketing DirectorPPG AC Iberia

ACTUALIDAD 8 Cambio generacional en TITAN.

Galardonan a Xylazel como laempresa más segura de Galicia

15 Blatem estrena una nueva página webmás personalizada

31 TITANLUX dona pintura a la FundaciónCatalana de Síndrome de Down.Barpimo obtiene el selloPyme Innovadora.

32 Blatem ratifica su compromiso con lainnovación. Xylazel presenta susnovedades en BigMatday yExpocadena. Axalta celebra 150 añosen la industria de pinturas

MERCADOS10 Soluciones para el mantenimiento de

fachadas: El SATE gana peso en larehabilitación

18 Pinturas plásticas decorativas deinterior: Nuevos productos paratiempos nuevos

28 Protección pasiva contra el fuego:Mejor prevenir que apagar

EMPRESAS16 Bruguer despega con sus

distribuidores36 Nueva edición de los Premios del

Prontuario Sika. Se presenta el

adhesivo SikaCeram®-500 Ceralasticen Cevisama 2016

FERIAS22 Farbe 2016: Una oferta única

que avanza el futuro

NOVEDADES24 Pintura para el bricolaje creativo Chalk

Paint TITAN, de TITANLUX. EsmalteBlatem OneOn Antioxidante, de Blatem.Pintura plástica Jotaprof Dynamic,de Jotun

26 Esmalte antioxidante Oxirite Quality, deXylazel. Esmalte Blatem Cerámico, deBlatem. Pintura para fachadasHempawall, de Hempel

OPINION34 Adrian Pierini: Dándole una mano

a la pintura

l Beissier 11l Caparol 23l Cedria 28l Ciret 23l Dyrup 12, 19l Euroquímica 14, 30l Fakolith 23l Hempel 12, 26l Jotun 7, 14, 20, 24l Mongay 10, 20l Nespoli Group 23l Pinturas Lepanto 11, 19l Pinturas Teais 14l PPG 8, 30l Sikkens 23

TAMBIEN SON

NOTICIA

2015

SP sumario velf.pmd 12/04/2016, 13:442

Page 4: Solo pintura 43

breaking news

inturaPSólo

A principios de marzo tuvo lugar en Munich la feria Farbe– Ausbau & Fassade (Pintura - Acabado y Fachada). Farbea secas, entre los amigos.l

Se trata de la principal feria europea de la pintura. Y elsalón donde los fabricantes y distribuidores de pintura ydecoración presentan sus innovaciones, avanzando mu-chas veces las tendencias de los próximos años.l

La celebración de Farbe es, en sí misma, todo un acon-tecimiento. Por su periodicidad trianual y por su amplísi-ma oferta: 433 expositores de pinturas, barnices,adhesivos, maquinaria y herramientas, materiales de re-vestimiento de paredes y suelos, andamios, equipamientoindividual, seguridad laboral, software, etc.l

Y también por la naturaleza misma de esta feria, pro-piedad de las dos asociaciones alemanas que represen-tan a los maestros pintores, barnizadores, estucadores yotros aplicadores expertos. Son los llamados artesanos,muy cualificados y valorados profesionalmente por la ca-lidad y creatividad de su trabajo.l

Ellos son los auténticos protagonistas de esta feria.Munich y Colonia organizan alternativamente este certa-men pero su periodicidad, orientación, estructura y conte-nidos corresponde a los profesionales. Farbe, pues, res-ponde a las necesidades específicas de estos oficios.l

En consecuencia, la industria muestra en esta feriauna gama de productos y soluciones de alta gama únicaen Europa. Y avanza las tendencias que las empresasdesarrollarán durante un par de años.l

Por todo ello, Farbe es una feria centrada en el mer-cado alemán y, en menor medida, de Austria, Suiza, Ho-landa o los países nórdicos. La Europa más próspera yeconómicamente desarrollada.l

Y en esta privilegiada «Champions League» de la in-dustria de la pintura centroeuropea, de raíz germánica, noes fácil meter la cabeza… o la punta del pie.l

Entre los expositores extranjeros apenas existía pre-sencia de empresas de la antigua Europa del Este o de laEuropa del Sur, con la excepción de un nutrido grupo deprestigiosas firmas italianas de pintura y accesorios.l

Por la parte que nos toca, entre los más de cuatrocien-tos expositores de Farbe no había ni un solo productorespañol. Un hecho que merece una reflexión ya que des-de el inicio de la crisis un creciente número de fabricantesnacionales se esfuerzan por acceder a nuevos mercadosy están aumentando sus ventas en el exterior.l

Para muchos de estos proveedores, la exportación hasido un medio para dar salida a los volúmenes que ya nopodían colocar en el mercado nacional. Y sin duda, labuena relación calidad / precio de sus productos les hapermitido ser competitivos en otros mercados.l

Pero una asignatura pendiente es el desarrollo de productos de elevadovalor añadido capaces de abrirles un hueco en los mercados centroeuropeosy en los segmentos más rentables.l

Evidentemente, no es una labor sencilla y ya se sabe que no cayó Zamoraen una hora. Pero el día en que firmas españolas se planteen competir en uncertamen como Farbe será una muy buena noticia para la industria nacional.l

Quizás ese momento llegará cuando el sector de la pintura, y en general laeconomía española, como recordaba el presidente de Asefapi, FranciscoPerelló, no fundamente su actividad y su futuro en una «competencia decostes» y empiece a plantearse una «competencia en diferenciación». Unobjetivo que exige inversión en tecnología y una mejora continua en otrosfactores de competencia: innovación, creatividaad, focalizarse en las deman-das del cliente, optimizar las materias primas, eficiencia energética,etc.l

Tampoco podemos olvidar las quejas de los productores nacionales delsector químico en relación a los costes energéticos que deben soportar. Y altradicional desinterés de la Administración española por desarrollar políti-cas industriales de apoyo a las pymes, en agudo contraste con el «mimo»que reciben sus competidoras centroeuropeas,. por poner un ejemplo.l

Las noticias que llegan del mercado español pueden considerarse solorazonablemente buenas si pensamos de dónde venimos. La cuestión radicaen si el desempeño del sector merece la calificación pedagógica de progresaadecuadamente. Y aquí el panorama es mucho menos claro.l

En el mercado de pinturas decorativas se han registra dos ejercicios deligero crecimiento del mercado, en volumen de ventas, fundamentalmentepor el aumento de la rehabilitación y la reforma doméstica. El problema esque continúa reduciéndose la facturación en euros.l

Para Asefapi, esta situación admite dos lecturas. La positiva sería que seha detenido el deterioro del mercado padecido durante casi ocho años. Losvolúmenes de ventas seguirán creciendo, aunque sea poco. Además, la in-versión tecnológica permitiría producir pinturas de calidad razonable a costesmás bajos. Pero la negativa es que esta persistencia en el estancamiento dela facturación evidenciaría que se están vendiendo mayores cantidades depintura barata, de escaso valor añadido y de calidad cuestionable.l

Este hecho muestra que en el día a día de muchos operadores continúa laestrategia del precio, precio, precio… con la consiguiente presión sobre los már-genes empresariales y la inevitable afectación de los balances de fabricantes ydistribuidores y naturalmente, en ocasiones, de la calidad del producto.l

Esta suma de elementos dibuja, para el mercado de la pintura en general, unescenario más frágil de lo que quisiéramos, en un contexto de inestabilidad políti-ca nacional y europea y con un panorama económico internacional incierto y enor-memente volátil. Por no mencionar la enorme retención del consumo que repre-senta la persistencia de un elevadísimo nivel de desempleo, especialmente entrelos jóvenes.l

Por otra parte, cabe destacar el buen comportamiento de algunos subsectores.En especial el de las pinturas y barnices para la madera, que se beneficia del«renacimiento» de la industria del mueble, ahora fuertemente competitiva yexportadora.l

Y también de las pinturas automotrices, favorecidas por las tasas de creci-miento de un sector netamente exportador como el automóvil. Una situación quepermanecerá estable, al menos mientras los diferentes países sigan apostandopor sus respectivos «planes Renove». En conjunto, el sector de las pinturas indus-triales es el que se está recuperando mejor de la caída.

SP confidencial VELF.pmd 08/04/2016, 17:451

Page 5: Solo pintura 43

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

an mongay velf.pdf 1 04/04/16 17:51

Page 6: Solo pintura 43

ENCUESTA

El mercado de la pinturaen el año 2016

cada vez más interesado por el mundo de la pintu-ra y el color. La inversión en I+D+i, el atento segui-miento de las tendencias y las necesidades que

expresan los consumidores, y la vo-luntad de adaptarse a la legislaciónmedioambiental europea, e inclusoavanzarse a ella, son retos complejospero imprescindibles para los fabri-cantes (y sus socios comerciales) queintentan posicionarse lejos de lasguerras de precios y evitar el progre-sivo deterioro de sus cuentas deresultados. Otro desafío para losproveedores nacionales es accedera los mercados exteriores y hacerlo

con productos de mayor valor añadido, una laborardua y que fructifica a largo plazo pero que con-tribuirá a la consolidación de sus empresas.

EEl mercado de la pintura, y en concreto el de lapintura decorativa, ha registrado en el último añoun ligero crecimiento en volumen aunque no envalor. Existe coincidencia enque esta dinámica continuarádurante 2016 básicamente por eldesarrollo de la rehabilitación deviviendas de segunda mano y elbricolaje. Durante los años decrisis muchos productores hansufrido una reducción significati-va de sus márgenes empresaria-les. Ahora los fabricantes dereferencia se esfuerzan pordesarrollar los productos decalidad, valor añadido, innovación, tendencia yrespetuosos con el medio ambiente que demandaun segmento importante de los consumidores,

PREGUNTAS:1.- ¿Cuáles son las perspectivasde los principales mercados dela pintura en Españaeste año 2016?

2.- ¿Cuáles son los retos a losque tienen que hacer frentelos fabricantes? ¿Qué medidas yestrategías deben plantearse?

Nuria Luna,Directora deMarketing dePinturas Blatem

1.- En líneas generales, elsector químico español haganado en competitividad.Es una situación en la quetodas las empresas tratan deganar cuota de mercadopero sin descuidar la calidadde los productos y procesos.Hay que adaptarse a lanueva realidad económica ysocial. La recuperación del consumointerno parece que ha cobrado prota-gonismo impulsada por los principalessectores demandantes de productos quími-cos como la construcción, el automóvil o la

industria agroalimentaria.A pesar de los positivosdatos que muestran lasolidez de esta industria ysu capacidad competitiva yde acceso a los mercadosexteriores, las compañíasdel sector seguimos desa-rrollando la actividad conmárgenes de beneficio muyajustados debido también ala búsqueda de productosmás económicos.

2.- Un gran desarrollotecnológico. Para las

empresas que de cara al futuro quieranestar en el mercado, aspiren a ser rentablesy no quieran estar peleando en las zonasbajas de precio, es fundamental realizarI+D+i tanto en sus propias instalaciones

como mediante colaboraciones con centros,institutos, universidades y otras empresaspara sacar al mercado cada año nuevosproductos.Las exportaciones seguirán experimentan-do una progresión positiva.La concienciación medioambiental másallá de sus obligaciones legales, e intentarelaborar cada día productos más respetuo-sos con el medio ambiente.La complejidad de la legislación. Ejemplode ello es el cambio de etiquetado a CLP y laconfección de fichas toxicológicas. Tambiénla que incide sobre los envases como son lasrestricciones de Reach, residuos de envases,almacenamiento, transporte de mercan-cías, biocidas y un largo etcétera.La industria química seguirá realizandofuertes inversiones sólo para adaptar yavanzarse a las nuevas normativas.La tecnología base agua.

Montó

SÓLO PINTURA6

SP encuesta velf.pmd 11/04/2016, 11:142

Page 7: Solo pintura 43

tenemos que hacer frente continuamentees la adaptación a la legislación no soloespañola sino también europea. Unaslegislaciones que están en permanentecambio y adaptación. Entre 2008 y 2015han cerrado en nuestro sector alrededor deun centenar de fabricantes de pintura. Lasprincipales causas son la crisis y el frenazodel consumo interno, pero no son lasúnicas. Otro de los continuos retos a los quelos fabricantes nos vemos sometidos es lafluctuación de los precios de las materiasprimas en el mercado, que en la mayoríade los casos dependen de mercados extran-jeros y de grandes productores que acapa-ran el poder negociador. Y por último, elmercado está cambiando constantemente,las tendencias. Los clientes y los consumi-dores son quienes en buena medida mar-can la pauta de determinados aspectos, yeso hace que los fabricantes debamos estarinvestigando continuamente para podercubrir las necesidades del mercado.

Fernando Guerra,Director General de Jotun Ibérica

1.- Tras la situación del sectoren los últimos años, podemos verque el mercado de la pintura estáexperimentando una ligerarecuperación y esto nos permitiráver movimientos a corto o medioplazo. Fruto de la experienciaadquirida en los momentos másdelicados de la situación económi-ca de nuestro país, en Jotunsabemos qué funciona en el sectory qué aporta realmente valor a losclientes y colaboradores. Desarro-llar los servicios y productos quemejor se adaptan a sus necesidades

nos ha permitido ser la empresa de fabricación de pinturasque más ha crecido en la última década. Asimismo, a lo largode 2016 continuaremos centrando nuestra visión de negocioen el desarrollo de la categoría de pintura, de manera queconsigamos hacer crecer el tamaño del mercado para nuestrosdistribuidores. En esta estrategia tiene un papel muy impor-tante la colaboración con nuestros clientes y distribuidores yaque permite reforzar el compromiso de la compañía con ellos,alcanzando así resultados más positivos y sostenibles.

2.- Es una realidad que los consumidores se interesan cadavez más por el mundo de la pintura y que, por lo tanto,demandan productos de calidad que se adapten a sus necesida-des y que, además, aporten un valor añadido. Desde nuestrosinicios, hace ahora más de noventa años, en Jotun creemosfirmemente en la importancia de invertir en el desarrollo desoluciones innovadoras, así como en ofrecer servicios integra-les que permitan a los clientes «vivir» la mejor experiencia enpintura. Nuestra estrategia, enfocada a la calidad y servicio,rompe con las políticas orientadas sólo a recortes de precio, yen detrimento de la calidad, que no generan valor en elmercado. En este sentido, nuestro sistema tintométrico JotunMulticolor ha sido clave para crear ese valor ya que permiteelaborar más de 200.000 colores. Es el más preciso y fiabledel mercado y aporta al consumidor una gama ilimitada decolores disponibles en todas nuestras gamas de producto.

Elena Sancha, Directorade Marketing de AkzoNobel España

1.- La caída del consumo durantelos últimos años ha afectado a mu-chas industrias. En nuestro sector,en concreto en el negocio de pinturadecorativa, es en los trabajos derenovación y decoración dondepercibimos un mayor impacto yaque el pintado del hogar es unainversión que no está consideradacomo prioritaria y, por lo tanto,tiende a aplazarse en momentos decrisis. Sin embargo, en 2014 empeza-mos a notar una recuperación en esteárea de negocio, que fue creciendodurante el 2015. Todo ello hace quepara este año 2016 tengamos buenas

perspectivas. Además, confiamos que empezar el año anunciandograndes novedades como el lanzamiento de un nuevo destino,Escandinavia, de la gama Colores del Mundo de Bruguer nos va adar buenos resultados, ya que ir de la mano de las tendencias delmercado e innovar constantemente son clave para crecer.

2.- Los fabricantes debemos estar atentos a las tendencias paradar las mejores soluciones a los consumidores. En este sentido, enlos últimos años vemos que en el mundo de la decoración loscolores vivos han caído en las ventas en favor de los colores másneutros. Por ello, desde Bruguer este año 2016 apostamos por loscolores neutros y claros, que aporten luminosidad.Además, no debemos olvidar que en su mayoría el consumidor esindeciso, por lo que el miedo a equivocarse se convierte en unfreno de compra. Con tal de dinamizar el punto de venta y desper-tar el interés por el color y la renovación en el mundo del bricola-je, hemos lanzado la Garantía Let’s Colour, que permite que elconsumidor pueda cambiar el color si no queda satisfecho con elresultado. Una promoción innovadora en el mercado de la pinturadecorativa.Por último, cabe decir que Internet se está convirtiendo en uncanal clave dado que el consumidor investiga online y compraoffline, y en este canal de comunicación somos líderes. Ofrecemosal consumidor toda la información y asesoría necesaria, acompa-ñándole en el proceso de compra desde el principio.

Patricia Fraile,Directora de Marketingde Xylazel

1.- A pesar deque durante lospasados años decrisis tanto elsector de la pintu-ra como otrosmuchos sectores deconsumo y granconsumo han vistoafectadas sus cifrasen términos de mercado total, en Xylazelhemos conseguido durante estos últimosejercicios no sólo estabilizar nuestrasventas sino que durante 2015 hemosaumentado considerablemente nuestrafacturación. El hecho de que la construc-ción haya sido uno de los segmentos máscastigados sin duda alguna ha influido

directamente en nuestro sector y, comoconsecuencia, ha dado paso a un aumento

del mercado en la reparación, la vivien-da de segunda mano y el DIY (DoIt Yourself), que cada vez están máspresentes en este mercado. Ésta es unade las razones que nos llevan a pensarque pasado el peor bache, el sector de lapintura crecerá ligeramente durante2016. Por otro lado, el retraimiento delconsumo interno durante los años decrisis ha hecho que los fabricanteshayamos acelerado nuestra presenciaen mercados extranjeros, o al menos elintento de acceder a ellos. A pesar de

que es indudable que las barreras deentrada a los mercados extranjeros songrandes y numerosas, no deben ser excusapara que, al menos, valoremos el ampliomercado potencial que representan.

2.- Sin duda alguna, una de las princi-pales cuestiones a las que los fabricantes

SÓLO PINTURA7

SP encuesta velf.pmd 11/04/2016, 11:143

Page 8: Solo pintura 43

Pedro de Goulart,Marketing Director PPG AC Iberia

1.- El año 2015 significó el principio de la recuperaciónen el mercado de la construcción después del retrocesoiniciado en 2008, con un nivel de crecimiento significati-

vo del PIB. Estainversión de tendenciaha sido posible porinfluencia de distintosfactores: la reducciónde los niveles dedesempleo, más accesoal crédito, incrementode las exportaciones(industria del automó-vil) y aumento de lacompetitividad deleuro, normalizacióndel nivel de nuevaconstrucción (recupe-rando los niveles de

2012), incremento del consumo interno y de la inversiónextranjera, así como por haber sido un año de eleccionesy, consecuentemente, con un nivel superior de inversiónpública. Los mercados de la pintura asociados a la auto-moción y a la industria han tenido desempeños positivos,mientras que el mercado de pintura decorativa hacrecido mínimamente en volumen y marginalmente envalor.En el año 2016 la tendencia será similar con consolida-ción de crecimiento en determinados segmentos, funda-mentalmente en volumen, mientras que se mantendrá latendencia de tensión en los precios de venta. La inestabili-dad política es un tema muy relevante a considerar en losmercados vinculados a la renovación de interiores, puesla generalidad del consumidor final no interiorizará unnivel de confianza suficientemente alto y probablementeno tendrá como prioridad la renovación de su hogar.Por otro lado, se puede esperar un crecimiento interesanteen la construcción de nuevos edificios residenciales, asíque la obra nueva puede ser un segmento interesantepero con asimetrías regionales pues las zonas dondetendrá más impacto serán Cataluña, Madrid, Andalucíay Valencia.La renovación de exteriores también es un segmento quese espera que crezca en 2016.En definitiva, se espera un ejercicio 2016 de recupera-ción, con tasas de crecimiento medio / bajas y con condi-cionantes en el entorno sociopolítico. 2.- En determinados segmentos (como el sector decora-tivo) del mercado español existe una fragmentación de losfabricantes muy relevante. Esta falta de consolidación enel mercado implica que existe un nivel competitivo muyalto que reduce los precios de venta y la rentabilidad delos fabricantes. Toda la cadena de valor hasta el consumi-dor final deberá afrontar, en los próximos años, grandesdesafíos sea por la dinámica del mercado o por los cambiosen los hábitos de consumo del consumidor final.La diferenciación de la oferta y la propuesta de valor almercado y al cliente mediante soluciones innovadoras sonelementos cada vez más valorados.Establecer una vinculación de calidad y marca, así comoun modelo de distribución coherente y eficiente, son losmayores retos de los fabricantes para poder afrontar elfuturo y sus desafíos competitivos.

Cambio generacionalen Industrias TITAN

Industrias TITAN se encuentra apunto de celebrar el centenario desu fundación, una efeméride quese producirá en 2017. Por esa ra-zón, en este primer trimestre de2016 se ha producido un cambiogeneracional en la cúpula directivade la compañía que se inscribe ensu Plan Estratégico, y coincide conla jubilación de José Farrés comoGerente después de más de 29años de servicio a la empresa.Actualmente, ya se ha incorporadoplenamente a la dirección la cuar-ta generación de la familia Folch.Se trata de Joaquín Folch-R y Alberto Folch-R, que son los nuevos Vicepresi-dentes de la empresa y miembros del Comité de Dirección. De esta manera,

renuevan el compromiso y la apuesta de la pro-piedad en la continuidad del proyecto.Asimismo, Ramón Farrés, hasta la fecha Inter-ventor General, asume la máxima responsabili-dad del Grupo en calidad de Director General conel objetivo de impulsar el crecimiento y adaptar laempresa a los nuevos retos que afronta el futurodel sector. Por su parte, Eusebio Gómez, hasta lafecha Director General, y que acumula una dilata-da experiencia en la gestión y el sector, afrontaesta nueva etapa como Consejero de la Direc-ción dando apoyo al nuevo equipo en sus tareasejecutivas.

Galardonan a Xylazelcomo la empresa

más segura de GaliciaXylazel, SA, empresa química del Grupo Pharmamar (antiguo Zeltia), ha sidogalardonada en la tercera edición de los Premios a la Seguridad Industrial deGalicia como la empresa más segura de esta comunidad en la categoría deorganización con menos de 250 trabajadores. Este premio reconoce el fuertecompromiso de Xylazel con laseguridad industrial, que formaparte de su estrategia. Ademásde mantenerse al día de todaslas inspecciones periódicasnecesarias, esta empresa des-taca por el fuerte plan de inver-siones para la modernizaciónde sus sistemas de detección yextinción de incendios quemantiene desde 2010.El 10 de diciembre se celebróla entrega de estos galardones,que promueve Asociación Ga-llega de Organismos de Con-trol Autorizados, en la sede de la Confederación de Empresarios de Galicia.El acto corrió a cargo de Ricardo Baños, subdirector general de AdministraciónIndustrial de la Conserjería de Economía, Empresa e Industria de la Xunta deGalicia, y de Antonio Fontenla, presidente de los empresarios coruñeses.

ENCUESTA ACTUALIDAD

(De izq. a der.) Joaquín Folch-Rusiñol Faixat,Joaquín Folch-Rusiñol Corachán yAlberto Folch-Rusiñol Faixat

Ramón Farrés

SÓLO PINTURA8

SP ampliación encuesta y actualidad VELF.pmd 08/04/2016, 17:543

Page 9: Solo pintura 43

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

TITAN OK VELF.ai 1 02/03/2016 11:23:52

Page 10: Solo pintura 43

MERcados

El SATE gana pesoen la rehabilitaciónde fachadas

Soluciones para el mantenimiento de fachadas

Desde hace un par de años,el aumento de las obras derehabilitación y restauraciónde edificios está dinamizandoel sector de la construcción.Esta actividad continúacreciendo a un buen ritmo.Y los propietarios tambiénse interesan por los sistemasde aislamiento térmicoexterior (SATE) por susevidentes ventajas y por lasayudas de la Administración

aActualmente, se está produciendo una notable mejoría en el mercado de laspinturas para exteriores gracias al crecimiento de las obras de rehabilitación detodo tipo de inmuebles, desde edificios de pisos a casas pareadas ounifamiliares. La aparición de nuevas normativas, principalmente en el ámbitoenergético, así como las ayudas económicas de la Administración para estasobras, está contribuyendo a que poco a poco los particulares se animen ainvertir en la rehabilitación y restauración de sus propiedades individuales ocolectivas.En este contexto, el amplio y variado mercado de soluciones para fachadasdemanda cada vez más productos de elevada calidad tanto en sus prestacio-nes técnicas y durabilidad en el tiempo como en riqueza y variedad y estabilidadde los colores. De hecho, la falta de color y las numerosas patologías quepueden afectar a una fachada son siempre los enemigos a combatir para man-tener una estructura en perfectas condiciones y evitar que pierda sus propieda-des. El mantenimiento necesario se debe llevar a cabo con los productos demejor calidad para que una pared exterior mantenga el mismo tono y propieda-des del primer día.Así pues, las mejoras técnicas en las pinturas de fachadas se dirigen a obtenerproductos cada vez más resistentes, duraderos y con elevadas prestaciones deimpermeabilidad y penetración en el soporte, así como con una elevada trans-piración y permeabilidad al vapor de agua. Otro aspecto importante de mejoratécnica son los pigmentos utilizados, que cada vez presentan una mayor soli-

dez a la luz y estabilidad fren-te a los rayos UV.Por otra parte, el sector de larehabilitación, cada vez másdinámico, está apostando

muy fuerte por lossistemas de aisla-miento térmico exte-rior que ofrecen nu-merosas ventajas ybeneficios frente alas obras de reha-bilitación tradicionalde la fachada.Este creciente mer-cado del aislamien-to térmico exteriorimplica una mayor

GAMA EXTERIOR PROTECT,DE BRUGUER

Los revestimientos deben ser elegidos y aplicados con elobjetivo de decorar y proteger la fachada. Así pues,tienen que ser resistentes a los efectos de los agentesclimáticos y otras agresiones exteriores de manera quesu protección y color perduren. Para evitar su deterioroBruguer cuenta con la gama Exterior Protect, unconcepto completo e innovador para la decoración defachadas. Se trata de una gama sencilla y, a su vez,completa que ofrece un resultado funcional sin olvidarla importancia de la estética.Los resultados de los ensayos realizados con ExteriorProtect confirman su alta resistencia a los agentesclimáticos como la lluvia, el sol o los bruscos cambios detemperatura. Su carta de colores es el resultado de unextenso estudio realizado por expertos del campo decolor: 56 colores resistentes a los rayos UV basados en lostonos más usados en la rehabilitación de inmuebles a lolargo de toda la geografía española, sin obviar lastendencias de la arquitectura actual.

EXTER-MUR Y POLIMERISAT «CINCO AROS», DE MONGAY

Exter-Mur es una pintura acrílica blanca para exteriores, de acabado mate y diluiblecon agua, para la protección y pintado de fachadas al exterior. Puede aplicarse sobrehormigón, enlucidos, revoques, muros, ladrillos fibrocementos, madera, cemento,piedra, yeso, viejos fondos de pinturas, etc. Buena adherencia y resistencia al exterior.Contenido sólido: 62%. Tiempo de secado al tacto: una hora. Tiempo para una segundacapa: 5–6 h. Rendimiento: 8–10 m2/litro.Por su parte, Polymerisat es una imprimación impermeabilizante e incolora. Seemplea como protector de fachadas y obras vistas al exterior, en ambientes húmedos yal lado del mar. Se aplica principalmente sobre yeso, revoques, obra vista, hormigón,piedra natural o artificial y materiales absorbentes en general, sin alterar la tonalidadde fondo. También como mano de anclaje para las capas siguientes.

SÓLO PINTURA10

SP fachadas velf.pmd 11/04/2016, 11:032

Page 11: Solo pintura 43

SISTEMA BEISSIER CARAVISTA, DE BEISSIER

REVESTIMIENTOS E IMPRIMACIONESPARA FACHADAS, DE LEPANTO

Charter: Revestimiento de altísima calidad para la protección ydecoración de fachadas. Formulado a base de copolímeros acrílicovi-nilicos, se caracteriza por su gran adherencia, cubrición y excelentespropiedades anticarbonatación. Su gama de 36 colores ofrece altasolidez a los rayos ultravioleta. Clasificación reacción al fuego B-s1,d0.Revestimiento elástico vertical: Producto para la protección y

decoración de fachadas. Tiene una máxima resistencia a la intemperie, mínima absor-ción de agua y baja tendencia al ensuciamiento, lo que permite impermeabilizar facha-das y solucionar problemas de fisuras (anchura máx. de 1 mm). Resultados a partir detres capas. Tiene propiedades anticarbonatación. R-300 Hidrófugo siliconado:Revestimiento para fachadas siliconado y transpirable de elevadas prestaciones frente ala carbonatación. Especialmente formulado para su aplicación en superficies con malaadherencia. Excelente rendimiento, cubrición, brochabilidad. Lavabilidad superior a5.000 ciclos. Reacción al fuego clasificación B-s1,dO.Lewalltec silicato: Revestimiento mineral para la protección y decoración de fachadas.Su característica principal es el proceso de endurecimiento (petrificación) durante el quese produce una fuerte cohesión de naturaleza mineral e insoluble, entre la pintura y elsoporte. Lepanlite fachadas: Revestimiento microporoso liso a base de resinas de

Pliolite para la protección y decoración de fachadas. Transpirable, autolimpiable y resistente a losálcalis. Zarbin rugoso: Revoque de grano medio para exteriores con arena de sílice a base de copo-límeros acrílico-vinílicos.Barniz hidrofugante: Barniz acuoso transparente a base de unaemulsión acrílica (altamente resistente a los álcalis) y una emulsiónde polisiloxano. Ideal como barniz de protección de superficies comofachadas, ladrillo caravista y piedra natural. Hidrofulep: Hidro-fugante al agua incoloro de larga duración para aplicación ensuperficies verticales porosas. Se usa principalmente para impedir laentrada de agua en superficies de piedra, ladrillos de obra vista,revoques de cemento, fachadas... Pliolep imprimación fachadas:Impregnación consolidante hidrófuga a base de resinas de Pliolite.Endurecedor y sellante de materiales de construcción con altapenetración en el soporte. Recomendado para obtener en obra vista ypiedra el «Efecto mojado».

Beissier Caravista es un acabado decorativo conestética de ladrillo. Consigue la apariencia clásicadel ladrillo con un revestimiento ligero, sin el pesoque aporta el ladrillo a la fachada. Ideal paraaplicar en las fachadas aisladas gracias a su reduc-ción en el peso soportado, y tambiénen las fachadas pintadas, con suversatilidad en los diseños.Fachadas aisladas: Aporta el acabadode un ladrillo caravista sin el pesoasociado a la cerámica, minimizandolas tensiones aplicadas a la fachada.Su aplicación siguiendo el procesoestablecido por Beissier para sussistemas SATE, BeissierTherm E oBeissierTHerm L, permite elcumplimiento de los requisitosprevistos en el Certificado ETE.Fachadas pintadas: Existe una amplia versatilidadde diseños que se pueden obtener gracias a estesistema. Ofrece diferentes técnicas de aplicación,colores y combinaciones que obtienen como resulta-do un abanico de acabados de una gran variedad.Componentes: 1.- Plantilla de ladrillo estándar dematerial plástico, de un solo uso, para la aplicaciónde revestimiento pétreo Granocryl imitando laestética de ladrillo caravista. 2.- Granocryl BRSSL03 es un revestimiento pétreo texturado al

siloxano listo al uso, muy transpirable. Revoco ligerocon microesferas ligadas con resinas acrílicas alsiloxano. Reforzado con fibras. Gran adherencia atodo tipo de soportes, pintados o no, cerámica, gresite,etc. Resistente y repelente al agua y a la humedad.

Permeable al vapor de agua e impermeableal agua. Espesor de aplicación de hasta3mm sin fisurar. Resistente a la flexión porcambios bruscos de temperatura y a losataques biológicos.Granocryl BRS SL15 Efecto Loto es unrevestimiento decorativo a base de resinamicrosiloxánica con efecto de la flor de lotoLotus-Effekt®. Su principal característicaes que es autolimpiable y mantiene lasfachadas permanentemente secas ylimpias. De aplicación universal sobrehormigón no hidrófugo, cemento, yeso,

fibrocemento, pinturas. Es un revestimiento alta-mente transpirable, muy permeable al vapor deagua y CO2 e impermeable al agua de lluvia. Es unaexcelente protección natural contra el ataque dealgas y hongos, por la eliminación del agua y losdepósitos de suciedad. El efecto de perleo aparece a las24 horas de aplicado, y el perleo máximo después de28 días. Ofrece una gran adherencia incluso sobresoportes pintados. Dispone del marcado CE segúnUNE-EN 15824:2010.

demanda en acabados tipomortero acrílico, en sus dife-rentes granulometrías. Así en-contramos que en las zonasde España con más poluciónexiste una gran demanda demorteros acrílicos consiloxanos, que proporciona aestos sistemas la adecuadaresistencia y durabilidad. Yademás les dota del efectopropio de los siloxanos, quemantienen la fachada máslimpia ya que limitan la fijaciónde la suciedad y con la lluviason autolimpiables.De cara a la evolución del mer-cado de pinturas para facha-das, existe una constante in-vestigación en temas medio-ambientales y de sostenibili-dad. A su vez, se estudian lascuestiones vinculadas a ladurabilidad de los colores in-tensos, pues la estabilidad enlos tonos claros y suaves esmás elevada a lo largo deltiempo que en los tonos os-curos y altos. La estabilidadcromática de las pinturas fren-te a la meteorología está enfunción de su calidad, formu-lación y composición, asícomo de los tintes empleados,el color elegido y su intensi-dad. También habrá mejorasen la cobertura de las garan-tías de los productos.

BeissierCaravista

SÓLO PINTURA11

SP fachadas velf.pmd 11/04/2016, 11:033

Page 12: Solo pintura 43

MERcados El SATE gana pesoen la rehabilitaciónde fachadas

SOLUCIONES PARA REVESTIMIENTOSEXTERIORES, DE BLATEMPinturas Blatem ha realizado laDeclaración de Prestaciones y obtenido elnuevo marcado CE de numerosos pro-ductos. Para su uso en fachadas, desta-can:Sprint Mate es un revestimiento matede máxima calidad para fachadas ysuperficies exteriores en general. Formu-lado con la más avanzada tecnología encopolímeros 100% acrílicos puros y conpigmentos y extenders de máxima solideza la intemperie. Posee un efecto anti-moho. Sprint Elástico es un revesti-miento elástico de extraordinariacalidad, impermeable al agua, a base de resinas acrílicas puras autorre-ticulables, para la impermeabilización y rehabilitación de fachadasdonde puedan existir grietas o fisuras no dinámicas. Con efecto anti-moho. Mar Liso es un revestimiento liso, mate, formulado con la másavanzada tecnología en copolímeros acrílicos y con pigmentos y exten-

ders de máxima solidez a la intemperie.Asimismo, R2 y R4 Blatem son morteros de reparación monocompo-

nente formulados a base de cementosPortland, áridos silíceos de granu-lometría seleccionada, polímeros,fibras y aditivos. Para la reparación deprefabricados, esquinas y cantosdañados y reparación estructural delhormigón.Por su parte, Sattefic es un sistema deaislamiento térmico exterior basado enuna placa de aislamiento de lana deroca, poliestireno expandido blanco opoliestireno expandido de grafito, quese adhiere de forma continua al soporteexistente de cualquier tipo de fachada(ya sea de rehabilitación o de obranueva). Destaca su capacidad parapérdidas y ganancias de frío y calor,con lo que se mantiene un conforttérmico ideal en el interior de lavivienda a lo largo del año. Con suamplia variedad de componentes, darespuesta a cualquier problemáticaque se presente en la fachada rehabili-

tada ya que permite resolver cualquier punto singular de fachada o, porejemplo, anclar cargas pesadas con sus innovadores tacos térmicos.Dispone de marcado CE y ETE 15/0155 con el que se consiguen ventajasy beneficios a corto y largo plazo. A corto plazo, la eliminación de todaslas patologías de las fachadas y su renovación estética (teniendo encuenta la amplísima variedad de acabados de Sattefix, que permitediseñar cualquier fachada.).A largo plazo, se eliminan los puentes térmicos que existen en todas lasfachadas, de manera que nunca más aparezcan condensaciones en elinterior de las viviendas. Además, Sateffic es sinónimo de ahorroenergético tanto en invierno como en verano y las facturas de calefac-ción y de climatización se reducen notablemente. También reduce lasemisiones de CO2 de las viviendas al exterior.Finalmente, Mixology es un nuevo colorante universal de últimageneración y gran versatilidad (válido tanto para pinturas al aguacomo para esmaltes sintéticos base disolvente). Utiliza pigmentos demáxima resistencia a las inclemencias meteorológicas y a los rayosultravioleta, lo que permite realizar colores para exteriores con unasolidez excelente. Las formulaciones, al igual que los colorantes, estánoptimizadas para obtener la mayor capacidad de cubrición posible.

PINTURAS DYCRILFORCEY AKROMUR, DE DYRUPPPG ofrece una gama de soluciones para el mante-nimiento de fachadas, en la que destacan:Dycrilforce es una pintura 100% acrílica a basede agua, con un acabado liso y brillo mate, perfectopara la pintura y protección de las fachadas.Permite una fácil aplicación y una gran durabili-dad en el exterior, incluso en condiciones extremas.Muestra una excelente opacidad y repelencia alagua e incluye un aditivo que proporciona unamayor resistencia a la formación de algas y hongos.Garantía de diez años. Disponible en blanco y milcolores afinados en el sistema tintométrico Dyru-matic, en envases de 5 y 15 litros.

Por su parte, Akromur es unrevestimiento mate de capa finapara fachadas, con un acabadoliso, específicamente desarrolla-do para impermeabilización,protección y decoración defachadas. Con un gran poder deadherencia al soporte y unagran resistencia a los agentesatmosféricos. Presenta unabuena cubrición y capacidad derelleno, fácil aplicación y esmuy útil para cubrir micro-

fisuras. Tiene un aditivo especial que previene laaparición de hongos lo que le proporciona unafuerte protección antimoho. Disponible en unaselección de 15 colores listos al uso y mil coloresafinados en el sistema tintométrico Dyrumatic.

PINTURA HEMPACRYLADVANCE, DE HEMPEL

Hempacryl Advance es una nueva pintura demuy alta calidad para fachadas. Sus característicasde impermeabilidad ante el agua delluvia y gran durabilidad le permi-ten ofrecer una gran resistencia alsol y a las humedades. Las ventajasde este revestimiento acrílico alagua, de aspecto mate, lo haceneficaz para la protección e imper-meabilización a largo plazo defachadas, muros y paramentosexteriores de hormigón, cemento,ladrillo y otros materiales de cons-trucción. Puede encontrarse encientos de colores con las basestintométricas Multi-Tint de Hempel.Entre sus propiedades técnicas, destacan: Altamenteimpermeable al agua de lluvia y condensaciones.Transpirable, dado que permite la difusión del vaporde agua. Muy estable a la radiación solar y a laacción de la intemperie: Aplicable sobre morterosligeramente húmedos. Autolimpliable por la accióndel agua. Resistente al ataque de hongos, mohos yalgas, y eficaz como sistema anticarbonatación yaque protege las estructuras de hormigón frente a lacorrosión. Se comercializa en envases de 5 y 15 litros.

SÓLO PINTURA12

SP fachadas velf.pmd 11/04/2016, 9:434

Page 13: Solo pintura 43

En Beissier llevamos más de 20 añostrabajando en la rehabilitación de fachadas.

La rehabilitación de una fachada, ejecutada con profesionalidad, demanda un sistema de trabajo metódico.

En Beissier disponemos de productos para fachadas que ofrecen la solución completa para fachadas pintadas y las 4 soluciones para Fachadas Aisladas Beissier: Beissier Therm E, Beissier Therm L, Beissier Therm V y Beissier Therm A.

Servicios Beissier:

Soluciones para fachadas Aisladas y Pintadas

San SebastiánPamplona

Barcelona

Más información www.beissier.es · Tel.: (34) 902 100 250 · (34) 943 344 070

VISITA A LA OBRAA LA OBRA

INFORME DE OBRADE OBRA

ESTUDIOS DE COLORDE COLOR

FORMACIÓNFORMACIÓNASISTENCIA A PIE DE OBRA

ASISTENCIA

Ejemplos Obras de referencia

Bilbao

Burgos Gijón

Page 14: Solo pintura 43

LÍNEA JOTASHIELD,DE JOTUN

La Línea Jotashield es una nueva generación depinturas impermeabilizantes y elásticas para laprotección de fachadas respetuosa con el medioambiente. Es una línea de productos pero tambiénun concepto integral para la protección y decora-ción de fachadas, que abarca desde la preparaciónal acabado con un amplio abanico de posibilidades.Incluye dos imprimaciones (Penetrating Primery Álkali Resistant) y tres productos de acabado(Liso Mate, Tex Medium y Tex Ultra).La gama se completa con: Jotashield SE (SiliconEmulsion), un revestimiento a base de resinas desiloxano que protege contra la penetración de la

humedad. Jotashield PL, unrevestimiento a base de Plio-lite® de gran adherencia.Jotashield HF, un impreg-nante de materiales porosos abase de siloxanos. JotashieldThermo, un aislante térmico.Y Jotashield HeritageTraditional Tex, un acabadotexturado de tipo «monocapa»con excelente elasticidad yflexibilidad.Todos los productos de la Línea

Jotashield tienen una excelente resistencia a laintemperie (luz ultravioleta y agua), son trans-pirables (favorecen la salida del vapor de agua),combaten la formación de algas, hongos y moho, ypresentan colores sólidos al exterior. La gamaJotashield está especialmente formulada paragarantizar una gran protección frente a los agentesatmosféricos y una estabilidad de los colores duran-te años. Dispone de un completo material de apoyo:carta de 225 colores para fachadas, libro de mues-tras aplicadas, folletos específicos para cada produc-to y una nueva carta con los 60 colores parafachadas más demandados en España.

MERcadosEl SATE gana pesoen la rehabilitación de fachadas

PINTURAS PARA FACHADAS, DE TEAIS

Lastois FHCV es una pintura basada en elastómeros desarrollada para seraplicada en fachadas, tanto en obra nueva como en repintados. Destaca porsu gran poder cubriente, alta adherencia, muy buena durabilidad, imper-meable y transpirable. Muy adecuada para trabajos de rehabilitación en loscuales se requiera una protección alta, en climas rigurosos.Teais Homocolor es un revestimiento desarrollado especialmente para larehabilitación y protección de morteros monocapa. Una pintura que permi-te mantener la transpirabilidad del mortero a la vez que uniformiza el colory evita los manchados tan comunes en estos revestimientos. Se presenta enuna amplia gama de colores similares a los de los morteros monocapa máshabituales del mercado. Mantiene inalterada la textura del mortero ymejora sustancialmente su durabilidad y su aspecto estético.Revetais es una pintura de exteriores de gran durabilidad, muy buenaresistencia del color y muy buena resistencia en climas rigurosos. Adecuadapara obra nueva y para repintados. Se presenta en una amplia gama decolores.

REIPOL, SPRING VERTICAL, PW-45Y SECMUR H, DE EUROQUÍMICA

Para la impermeabilización, protección, conservación y decoración defachadas, Euroquímicas cuenta con: Reipol es un revestimientomonocomponente, impermeable al agua y lavable, idóneo para imper-meabilizar elementos de construcción situados tanto en interior como enexterior (fachadas, patios de luces, pasillos y paramentos de hoteles…).Ofrece máxima calidad y cumple con los requisitos exigidos para elcumplimiento de las normativas vigentes de pinturas para fachadas.Clasificado como ignífugo Bs1,d0.Spring vertical es una membrana elastómera impermeabilizante enforma de pasta. Continua y flexible. Monocomponente en base agua.Resistente a la radiación ultravioleta y a la intemperie. No calea niamarillea. Fácil de aplicar. Es la protección ideal para las proyeccionesde espuma de poliuretano. Dispone del Documento Idoneidad TécnicaEuropea DITE 07/0075 como impermeabilización de cubiertas y delmarcado CE. PW-45 es un barniz hidrosoluble para superficies pétreas,

una imprimación consolidante adecuada para ser usado comoprotección anticarbonatación del hormigón y como imprima-ción de soportes porosos a los que hay que aplicar posterior-mente pinturas o revestimientos acrílicos. Secmur H es unimpermeabilizante «invisible» para fachadas, hidrofuganteno filmógeno, que impermeabiliza sin alterar el aspecto de lasuperficie tratada.

SÓLO PINTURA14

SP fachadas velf.pmd 11/04/2016, 11:046

Page 15: Solo pintura 43

ACTUALIDAD

BLATEM estrena una páginaweb más personalizada

Pinturas Blatem ha renovado su página web paraconectar con las principales necesidades de sus

clientes de forma que la comunicación se haga másefectiva. Un diseño innovador convierte este nuevo

website en una página muchomás intuitiva y visual para que elusuario pueda encontrar lo que

busca con facilidad

Esta nueva página web se adapta a las ne-cesidades específicas de cada usuario, quedesde el inicio puede orientar una búsque-da personalizada dependiendo de si es untécnico, profesional, distribuidor o particu-lar. O bien se puede acceder directamente a

la selección de productos desde la misma página de inicio: ya seanesmaltes, pinturas plásticas, tratamientos específicos para facha-das o suelos, decorativos, productos pensados para la industria engeneral (sintéticos, hidrosolubles…) o los específicos más deman-dados por los profesionales, así como los productos con la etiquetaSateffic para el aislamiento térmico exterior.La renovada web de Blatem mantiene su línea de internacionalizacióny sus versiones en inglés y en francés están adaptadas a los recien-tes cambios para que las novedades se conozcan también en elmercado exterior.

Por otra parte, como los usuarios buscan respuestas específicas anecesidades concretas, cada producto incluye información técnicasobre sus posibilidades, aplicaciones y composición. Así se intentadar respuesta a cada demanda ofreciendo el máximo posible dedetalles.Con el fin de llegar a sus clientes con eficacia, en este renovadowebsite se ha incluido un área de recursos y descargas. Ahora todoprofesional o particular tiene a su disposición catálogos descargablesy enlaces a vídeos tutoriales y corporativos. Y también herramientascomo una calculadora que responde a cuestiones como cuánta pin-tura necesita una superficie concreta o, incluso, cuánta pinturaintumescente requiere el área trabajada para prevenir incendios.La nueva página web de Blatem es accesible desde cualquier dispo-sitivo móvil para que toda la información se pueda obtener dónde ycuándo se desee.

SP ACTUI Blatem yvelf.pmd 08/04/2016, 18:012

Page 16: Solo pintura 43

empresas

Bruguer despega con sus distribuidores

AkzoNobel España, a través de su marca Bruguer, quiere protagonizar este año 2016un gran salto hacia el futuro junto a sus distribuidores. Con ese fin, ha potenciado notablemente

su colección emblemática Colores del Mundo y ha diseñado una gran campaña en televisiónpara hacer llegar su mensaje a millones de consumidores españoles. Para comunicar estos proyectos

y presentar todas las novedades, a mediados de febrero organizó jornadas en Barcelona,Antequera, Valencia y Madrid que reunieron a más de seiscientos distribuidores

sus marcas, y que habitualmente «no suele ser una decisión voluntariasino la única alternativa de quien no tiene marca».Así pues, Bruguer quiere revertir el actual escenario pernicioso de volu-men, precio barato y escaso margen. Y transformarlo en una oportunidadya que en el futuro el volumen crecerá, pero no mucho, y por eso «nuestraguerra ha de estar en el precio medio y el tamaño».Jiménez adelantó que el destino del viaje que inician este año 2016 esconseguir un crecimiento sostenible a largo plazo. Para dar respuesta aeste desafío «hoy vamos a ver aquí nuestro plan de vuelo con la marcaBruguer».

Se trata de un reto que impli-ca poner todos los mediosnecesarios para que el mer-cado vuelva a ser interesante«y que todos obtengamos elretorno adecuado a nuestrainversión en tiempo, trabajo yrecursos». Y eso se concreta«realizando inversiones im-portantes y valientes» porque«el mercado y nuestros clien-tes se lo merecen» y «nues-tras marcas lo pueden aguan-tar perfectamente». De ahí, laimportancia de «saber expli-car al consumidor por quénuestras marcas cuestan loque cuestan» y que «noso-tros estamos aportando todolo que podemos y más parajustificar ese diferencial».

En su intervención, Elena Sancha, directora de Marketing, explicó queAkzoNobel ha realizado un estudio mundial sobre los hábitos y necesida-des en el proceso de pintado con encuestas a más de un millón deconsumidores finales. El estudio evidencia que el color es el elementoque lleva a los consumidores a las tiendas. Un 25% tiene bastante clarolos colores que quiere para su hogar. O al menos sabe orientarse perfec-tamente con los recursos convencionales que les ofrecen los fabricantesy puntos de venta. Pero existe un 75% de consumidores inseguros quedudan y con frecuencia inhiben la compra por miedo a equivocarse.«Cuando uno de estos consumidores acude a una tienda, no encuentraun color que le convenza totalmente y se retrae, es una venta perdida»,explicó Sancha. Pero es precisamente este gran contingente de clientesindecisos, y que valora especialmente una propuesta de color cerrada encubetas que les facilite la elección del color, donde está la gran oportuni-dad para hacer crecer el mercado.El viaje a la decoración que Bruguer ofrece a los consumidores empieza

lLa gira Bruguer Despega se concretó en cuatro jornadas de trabajo conlos distribuidores, cuidadas hasta el último detalle, en las que se presen-tó el ambicioso proyecto de Bruguer desde diferentes enfoques. Comoresultado, casi setecientos puntos de venta trabajarán con Colores delMundo adheridos a la campaña Garantía Let’s Colour.José Antonio Jiménez, director general de AkzoNobel España, inició lasintervenciones presentado a AkzoNobel y sus objetivos como compañíaglobal: «Ser líderes del mercado y aportar un excelente rendimiento apartir de valores muy claros: una orientación al cliente muy fuerte, el cum-plimiento de los compromisos, la pasión por la excelencia y la mejoracontinua, y la búsqueda del be-neficio común».A continuación, analizóla situación del merca-do nacional de pintu-ras decorativas, y ex-trajo las conclusionessobre las que se fun-damenta el proyecto deexpansión de la colec-ción Colores del mun-do y de Bruguer.Jiménez explicó quetras ocho años de cri-sis, en los dos últimosejercicios se ha dete-nido la caída de lasventas y se ha alcan-zado una situación deestabilidad y de recu-peración de los volú-menes, pero el valorsigue cayendo entre el -1 y el -1,5%: «Esta situación, en un contexto en elque crecen las ventas en casi todas las familias del bricolaje, nos tieneque preocupar porque cada vez facturamos menos por cada kilo que sevende y no somos capaces de hacer crecer el mercado». En definitiva,«se ha parado el deterioro de la rentabilidad y muchas empresas handejado de tener pérdidas, pero tampoco conseguimos que aumente».En consecuencia, «tenemos un problema con la rentabilidad».Tras analizar las estrategias que están adoptando los fabricantes espa-ñoles para hacer frente a la actual situación del mercado, José AntonioJiménez ratificó la política de AkzoNobel de no abrir tiendas propias. Estacompañía seguirá apostando por los distribuidores porque «nosotrossomos fabricantes y nadie es capaz de sacar tanta rentabilidad a unatienda como un independiente». Asimismo, considera que las marcasblancas «no son una solución para nadie». Además, están facturandocon un 40% menos de referencias que en 2007. Finalmente, aseguróque la estrategia de «precio, precio, precio» no ofrece oportunidades a

SÓLO PINTURA16

SP empresas Bruguer velf.pmd 08/04/2016, 18:022

Page 17: Solo pintura 43

en su propio hogar invitándoles a pintarlo y decorarlo. Sigue en la tiendasugiriendo e inspirando los colores más adecuados. Y regresa al hogarsolucionando cualquier problema de aplicación. Si todo va bien, el con-sumidor estará satisfecho y repetirá la experiencia.Y para ayudar al consumidor garantizando el éxito en la elección de color,Bruguer aporta una poderosa herramienta digital. La aplicación Visualizer,para móvil o Tablet, facilita la elección de los colores y logra superar losmiedos del consumidor al permitirle seleccionar colores fácilmente yvisualizar su efecto aplicados a la pared antes de pintar. Además, lesindica los puntos de ventade Bruguer más próximosa su domicilio.Visualizer ha recibido dife-rentes premios, pero elmás importante son lostres millones de descar-gas, más de 300.000 deellas en España al princi-pio por el boca a boca yahora gracias al anunciode televisión. Este añoesperan multiplicar un300% las descargas y di-rigir a unos 400.000 con-sumidores a tiendasBruguer.Para movilizar a ese 75%de clientes indecisos,inspirarles a pintar sushogares y superar todassus cautelas, entre febre-ro y mayo Bruguer estárealizando una gran campaña de publicidad en televisión. Sus protago-nistas son Marta y Juan, una pareja que quiere decorar su hogar y quepodrían mantener sus primeras discusiones a causa de la elección delcolor. Algo que no ocurrirá porque gracias a Visualizer «ahora con Bruguerpintar es más fácil».Esta ambiciosa campaña televisiva llegará a 17 millo-nes de consumidores, con una media de seis impac-tos, y su cobertura alcanzará al 95% del público objeti-vo. Se complementará con una amplia cobertura en me-dios online, plataformas de influencers, revistas y redessociales.Otra novedad muy importante, y la que cierra el círculode la propuesta global de Bruguer a los consumidores,es una promoción inédita en nuestro mercado de lapintura. Si al final de todo este proceso el resultado noes el esperado y no se acierta con la elección del color,la nueva Garantía Let’s Colour le permite cambiar elcolor elegido en el punto de venta. De este modo, seelimina la principal barrera de consumo: el miedo aequivocarse. La pintura sobrante recogida en las tien-das será donada a una ONG.Por su parte, Ramón Alonso, responsable de la catego-ría de color, explicó que este año Bruguer introducemucha innovación a partir de «unos nuevos colores demayor rotación que son los que hoy nos demandan nuestros clientes. Nose trata de colores para vender en el futuro». Comentó que a Marta, laconsumidora indecisa («que nos conoce por la tele y se ha descargadoVisualizer»), probablemente le gustan los tonos neutros «y cuando visiteuna tienda se encontrará con una colección Colores del Mundo que lefacilitará al máximo la elección del color». Aseguró que se trata del con-cepto de color «número uno en España». Y de la paleta de color «másreconocida y mejor estructurada del mercado, que está focalizada en elconsumidor indeciso y nos ha dado una posición de liderazgo». Sólo enel año 2015 han pintado 30.000 hogares.Este año Bruguer ha realizado una notable inversión en esta colección,que ahora cuenta con 15 destinos de color inspiradores (Alaska,

Patagonia, Nepal, Perú, Kenia, Egipto, India, Sahara, Amazonas, Caribe,Mediterráneo, Japón, Colorado, Toscana y ahora Escandinavia) y 54 colo-res. Está estructurada «tono sobre tono» con colores que se degradanpara que el consumidor encuentre la tonalidad exacta con ayuda del dise-ño del pack y el color de la tapa. Se pretende que 2016 sea «un punto deinflexión para llevar el color mucho más lejos».El primer pilar de la innovación son los tonos neutros y grises, los másvalorados por consumidores y expertos hoy en día. El segundo pilar, los

tonos claros y luminosos, que cada día se vendenmás y es hacia donde evolucionan las tendenciasde consumo.Por ese motivo, Bruguer ha creado un nuevo desti-no de color, Escandinavia, para Colores del Mun-do, que es suficientemente evocador para hacersoñar a los consumidores y tiene el plus de que lospaíses nórdicos son la cuna del diseño interior másactual. Está compuesto por cinco colores fríos yneutros, composiciones de grises y grisesazulados, los más demandados y que respondena las últimas tendencias en interiorismo y decora-ción. Pero no se han quedado ahí. Bruguer tam-bién ha lanzado un nuevo color Top Ventas, el Alaskablanco cálido. Es un color neutro muy valorado quecompleta el destino Alaska.Además, a partir del creciente protagonismo quehan adquirido los tonos claros y luminosos en lasventas, ocupando posiciones de liderazgo, han pre-sentado la línea de tonos Matiz para cada uno delos destinos de la gama. Son colores de tonalidadmuy baja, prácticamente blanca, que maximizan laluminosidad de los espacios del hogar y permiten

destacar otros elementos de la decoración.En los últimos años, comentó Alonso, el predominio de los tonos clarosy grises es una tendencia que se ha ido consolidando y que ya se obser-va claramente en las series de televisión o en los catálogos de Ikea.

Por último, Cécile Canivet, res-ponsable de Marketing al cliente,explicó como la marca cierra elviaje de la decoración en la mis-ma tienda del distribuidor. Lacompra queda garantizada alofrecer al consumidor una gamacompleta de color y una puestaen escena espectacular que fa-cilita la selección de color. Todoello con el apoyo de la nueva ga-rantía de devolución. Para con-seguirlo, Bruguer adapta el surti-do y el material de color de apoyoa la venta a cada tipo de tienda ylo refuerza con promociones a lolargo del año. El producto, im-plantando tanto en lineal comoen pódium, reproduce la carta de

color para guiar al consumidor en la elección del color. Además, los ma-teriales de color destacan por su gran formato, adaptabilidad y por susmuestras grandes de color real. En definitiva, la exposición del productoen la tienda, junto con el material de color y la Garantía Let’s Colour, sonuna apuesta segura para garantizar la elección correcta del color.En la recta final de la jornada, José Antonio Jiménez aseguró que conColores del Mundo y la Garantía Let’s Colour los distribuidores podránofrecer seguridad a sus consumidores, fidelizarlos y conseguir más clien-tes satisfechos. Todo ello es el resultado de una elevada inversión entrabajo y dinero de Bruguer porques si bien «lo más sencillo sería bajar elprecio e hincharnos a vender volumen, preferimos poner el dinero envuestros negocios y en nuestro producto para construir la marca, subir elprecio medio por litro y aumentar la rentabilidad de todos nosotros».

empresas

SÓLO PINTURA17

SP empresas Bruguer velf.pmd 08/04/2016, 18:023

Page 18: Solo pintura 43

Nuevos productosPARA TIEMPOS NUEVOS

MERCADOS

Pinturas plásticas decorativas de interior

El consumo de pinturas plásticas decorativas para interiorcrecerá durante el año 2016 porque la reforma sigue

aumentado. Los fabricantes tienen la oportunidad de romperla dinámica de productos económicos, con la consiguiente

presión sobre sus márgenes, apostando por el I+D+i.Y desarrollando productos que cubran las necesidades

y expectativas del creciente sector de consumidores quebuscan calidad a un precio razonable

Pinturas Xylazel Aire Sano, de XYLAZEL

Xylazel Aire Sano, pinturaadecuada para ambientesinfantiles contribuye a mejorarla calidad del aire querespiran los niños. Destacapor su bajo contenido enCOVs y en emisiones deproductos peligrosos. Estapintura viene avalada por losmás estrictos ensayos actual-mente vigentes en la UniónEuropea: la certificaciónEcolabel y la clasificación A+de Calidad del Aire Interiorde Francia, y cumple con lanorma EN 71-3, relativa a la

seguridad para el pintado de juguetes y mobiliario paraniños, y derivada de la Directiva 2009/48. Es una pinturaecológica al agua, en acabado mate, de fácil aplicación yelevado poder de cubrición. Cuenta con una atractivagama de colores de tendencia para decoración de interio-res. También tiene efecto pizarra, lo que permite a los niñospintar con tiza sobre las paredes y limpiarlas fácilmente.

Por su parte, Xylazel Aire Sano Hogares Saludables es unaelección muy adecuada para la decoración ya que es lapintura que da color al hogar y contribuye a que el entornosea más limpio y saludable. Se trata de una pintura muydepurada al agua para interior y exterior. Ofrece una máxi-ma lavabilidad y resistencia al desgaste (máxima clasifica-ción en resistencia al frote húmedo, clase 1.*). Y tambiénexcelente nivelación y brochabilidad. Es un producto sinolor que no se cuartea ni se escama, muy elástico, inaltera-ble con el tiempo.Presenta un acabado mate. Está disponible en una gama dequince colores actuales y de tendencia. Se comercializa enenvase de 750 ml y en cubeta de 2,5 l transparente quepermite ver el color y dispone de una tapa «escurre rodillos».

Garantía de poder cubriente ylavabilidad.Esta pintura cuenta con la etique-ta Ecolabel y ofrece un excelentecomportamiento medioambiental.Presenta un bajo contenido enCOVs e hidrocarburos aromáticosvolátiles, y ausencia de metalespesados y de compuestos peligro-sos para la salud y el medio am-biente. Reduce las emisiones deresiduos peligrosos. Dispone delcertificado A+: máxima calidad

EEl mercado de las pinturas plásticas decorativas se caracterizapor el cambio constante y por la presión de los consumidorespara mejorar la relación calidad / precio, una dinámica quepresiona los márgenes tanto de fabricantes como de distribuido-res, frecuentemente por la búsqueda de productos más económi-cos. Por otra parte, esta categoría de producto tiene el problemade que, a día de hoy, no existe una normativa clara de la calidad mínima para unapintura de interior, un factor que crea mucha confusión en el mercado.Los fabricantes de referencia tienen claro que las oportunidades de un mercado encrecimiento, aunque sea ligero, beneficiarán especialmente a aquellas pinturas queademás de estar formuladas para adecuarse a la normativa medioambiental, tam-bién ofrezcan el valor añadido propio de los productos de calidad: un buen comporta-miento y propiedades de aplicación que el consumidor sepa valorar.

SÓLO PINTURA18

SP plasticas velf.pmd 08/04/2016, 18:112

Page 19: Solo pintura 43

Nuevos productosPARA TIEMPOS NUEVOS

MERCADOS

Escandinavia, nuevo destino en Colores del Mundo,de BRUGUER

Bruguer ha presentado un nuevo destino de la gamaColores del Mundo. Se trata de Escandinavia, compues-to por una paleta de colores con el gris como protago-nista, que responde a las tendencias del interiorismo y ladecoración para los próximos años: los colores fríos yneutros.Escandinavia está compuesto por cuatro tonalidades degris (gris natura, gris intermedio, gris suave y matiz de gris)para combinar tono sobre tono y conseguir un ambienteacogedor. Para quienes prefieren ambientes másdinámicos e impactantes, se ofrece también la posibili-dad de utilizar un color contraste: el Naranja Boreal. Porotra parte, el Contrast Color permite mantener la armoníavisual creando un mayor dinamismo y expresión, adap-tándose a las tendencias decorativas que promueven el

uso de colores másintensos.Además, Colores delMundo innova incorpo-rando once nuevos colores a la colección. Son los tonos matiz, que seincorporan a cada uno de los destinos de la colección. Tonos claros yluminosos que llenan de amplitud y luminosidad los espacios, respon-diendo a las tendencias del mercado y a las preferencias de losconsumidores.Colores del Mundo es una colección líder del mercado de decoraciónde interiores, una amplia gama de color inspirada en lugares em-blemáticos alrededor del mundo: Alaska, Patagonia, Nepal, Perú,Kenia, Egipto, India, Sahara, Amazonas, Caribe, Mediterráneo, Japón,Colorado, Toscana y ahora Escandinavia. Diferentes propuestas quetraen al hogar la más pura esencia de cada destino: el color.

En consecuencia, las empresas que de cara al fu-turo quieran «estar en el mercado» y aspiren aser rentables y a no estar peleando en las zonasbajas de precio tienen el reto de desarrollar pro-yectos de I+D+i que den respuesta a las cambian-tes necesidades del mercado. Y deben hacerlo tan-to en sus propias instalaciones como mediante co-laboraciones con centros, institutos, universida-des u otras empresas para sacar al mercado anual-

Pintura plástica ecológicainterior, de LEPANTO

Se trata de una pintura plástica ecológicade excelente calidad, sin olor, con altacubrición y secado rápido, que está formula-da a base de copolímeros acrílico - vinilicosy sin disolventes. Disponible en blanco y enuna gama de treinta colores. Por sus propie-dades y ausencia de olor, es un productoideal para la decoración de colegios,hospitales, industrias alimentarias y todo tipode decoración en general. Está pintura estácertificada con la etiqueta ecológicaeuropea Ecolabel. También posee el certifi-cado Clase A+ del decreto Nº 2011-321 del23 de marzo de 2011 del Ministerio Francésde Ecología. Se comercializa en formatosde 750 ml, 4 y 15 l.

Pintura Contrastes, de DYRUPContrastes es una pintura plástica para la decoración de interiores que dispone de16 colores tendencia que combinan entre sí. Es un producto ideal para decorar lasparedes y techos. Esta pintura es de fácil aplicación, secado rápido, lavable y secomercializa en envases de 0,75 y 2,5 litros. Es una colección de colores quepermite crear juegos de luz y de color verdaderamente deslumbrantes en lasdistintas estancias del hogar.

mente nuevos productos. Eso impli-ca centrar gran parte de su esfuerzodiario en innovar y desarrollar so-luciones para cualquier trabajo den-tro del mundo de la rehabilitación,la decoración, la industria y el co-lor.En definitiva, el mercado solicita delos fabricantes el desarrollo de nue-vos productos que se adapten a losnuevos tiempos y necesidades delcliente, así como también apoyo enherramientas de marketing.De hecho, las pinturas de interiorpara paredes están diseñadas paraproporcionar un aspecto estéticomás que una protección. Por lo tan-to, el color juega un papel primor-dial en el mercado de la decoraciónde interiores. Además de color, laspinturas también deben ofrecer untacto especial y crear una «atmósfe-ra única». Asimismo, las tendenciasactuales optan por pinturas con me-nos brillo y lavables.En cualquier caso, las regulacionesmedioambientales son el factor prin-cipal en el desarrollo de los recu-brimientos decorativos. Los nuevosdesarrollos no solo tienen que ade-cuarse a las normativas actuales decada país, sino que deben anticipar-

Bruguer. Escandinavia

SÓLO PINTURA19

SP plasticas velf.pmd 08/04/2016, 18:113

Page 20: Solo pintura 43

MERCADOS

Fragancias, Biotem AG+, Ecoluz y Feng-Shui, de BLATEM

La gama Fragancias son pinturas plásticas mates de excelentecalidad para interiores desarrolladas con una formulaciónecológica. Ofrece excelentes propiedades de aplicación yacabado, colores que proporcionan un ambiente agradable,elevado poder cubriente y buena lavabilidad y adherencia. Hayque destacar que en ésta gama de pinturas, cada tono transmi-te una fragancia relacionada con su color, y permite experi-mentar la sinergia entrecolor y olor disfrutandotodavía más de las estan-cias en el hogar u oficina.Biotem AG+ es una nove-dosa pintura plástica mateal agua de excelentecalidad para interiores.Formulada con la másavanzada tecnología encopolímeros especiales enemulsión y con pigmentos ycargas de máxima calidad, con excelente lavabilidad. Utilizauna revolucionaria tecnología que inhibe y previene el creci-miento de bacterias de cualquier tipo sobre la superficie.Además, mantiene las propiedades antibacteriológicas durantetoda su vida útil y el tratamiento se encuentra en el 100% delproducto. Se puede utilizar en lugares donde las medidas dehigiene son extremas: hospitales, quirófanos, guarderías, coci-nas, cuartos de baño, colegios, etc. Otras características:

MERCADOS

se a las futuras legislaciones de al-cance europeo para obtener unaventaja competitiva.En el mercado español las pinturashan tenido tradicionalmente unpeso notable, de aprox. el 40%, es-pecialmente en el canal del brico-laje. Los consumidores se inclinancada vez más por acudir a las gran-des superficies y garantizar la dis-ponibilidad inmediata de los pro-ductos. Existe un amplio grupo deconsumidores que continúa optan-do por los productos low cost y mar-cas blancas y, en general, está pocointeresado en las propuestas de va-lor de los fabricantes de referencia.No obstante, los productores sabense está consolidando un segmentode consumidores que demanda ca-lidad a un precio que consideren ra-zonablemente competitivo, y quevaloran (en diferentes grados, se-gún los perfiles) tanto las tenden-cias decorativas y la oferta de colo-res como la facilidad de aplicacióno la resistencia a las manchas.Estos consumidores son los másproclives a poner en valor los argu-mentos sobre la sostenibilidad y lapreservación del medio ambiente,una actitud que en otros países eu-ropeos influye en la decisión decompra desde hace años.

Grado de mate. Cubri-ción. Adherencia. Blancu-ra.Ecoluz es una pinturaplástica de acabadomate de extraordinariacalidad y altas prestacio-

nes, que permite pintar y dormir en las habita-ciones el mismo día. Lavable. Sin olor. Respe-tuosa con el medio ambiente.Feng-Shui by Blatem es una pintura plásticamonocapa mate de alta cubrición parainteriores especialmente formulada paraevitar que se noten las rodilladas, los empal-mes y los retoques (acabados de calidad,contraluces, etc.). Destaca por su elevadalavabilidad, rendimiento, adherencia y propie-dades de aplicación. La gama de coloresFeng-Shui se divide en cinco colecciones que

se identifican con los cinco elementos: fuego, madera, agua,tierra y metal. En total, veinticinco colores para lograr unaperfecta armonía en el hogar o la oficina. Se presenta entamaño de 2,5 litros en cubeta rectangular transparente.Fragancias, Biotem AG+, Ecoluz y Feng-Shui disponen de laClasificación A+ del Certificado de emisiones en el interior,según decreto 2011-321 de marzo de 2011 del Ministerio deEcología y Desarrollo Sostenible de Francia.

Pintura Majestic OriginalEcológico, de JOTUN

El fabricante Jotun ha creado su primera pinturadecorativa ecológica pensando especialmenteen aquellas personas preocupadas por su salud y el

medioambiente. Majestic OriginalEcológico es la mejor solución parallenar de color espacios comohospitales y consultas médicas,residencias de ancianos, edificiosde oficinas, colegios y guarderías,etc. Cuenta con el sello Ecolabelque garantiza que no contienemetales pesados, cancerígenos, nisustancias tóxicas. Además, liberanmenos COVs y sus pigmentos sehan producido siguiendo unosestrictos criterios ecológicos.

Majestic Original Ecológico ofrece la mismacalidad que el resto de pinturas de Jotun con elvalor añadido de contar con niveles muy bajos dedisolventes, ya que se han sustituido por alternati-vas al agua, y de haber eliminado cualquier mate-ria prima nociva del proceso de producción.La primera pintura ecológica de Jotun se incorpo-ra a la familia Majestic con garantía de color ycubrición en dos capas. Se suma así a MajesticOriginal, que ofrece un elegante acabado mate yseda, y a Majestic Resist, elegida Producto del Año2013 porque repele las manchas, resiste las rozadu-ras y se puede lavar.

Pintura Bel-Plast,de MONGAY

Bel-Plast es una pintura plásticade altas prestaciones paradecoración de interiores, de fácilextensibilidad a rodillo y brocha ybuen poder cubriente. Es lavable,no gotea, no presenta olor y seaplica sin diluir (aunque puedediluirse con agua). Puede darseuna segunda capa entre una y doshoras despuésde ser aplicada.Secado altacto: aprox. 20minutos. Tiempode secado total:2 – 3 horas.Estabilidad a20ª. Se conservamás de un añoen envase sinabrir.Esta pintura tiene un contenidosólido del 63% (satinada blanca) ydel 50% (mate blanca), así comoun rendimiento de 7 – 8 m2/l(satinada blanca) y 10 – 12 m2/l(mate blanca). Se comercializaen envases de 750 ml (satinadablanca) y de 4, 10 y 12 litros.

Pinturas plásticas decorativas de interior

SÓLO PINTURA20

SP plasticas velf.pmd 12/04/2016, 13:424

Page 21: Solo pintura 43
Page 22: Solo pintura 43

feriasFARBE2016

UNA OFERTA ÚNICA QUE AVANZA EL FUTURO

f

ste año Farbe recibió a 41.500 visitan-tes profesionales, en su mayoría

aplicadores alemanes, si bien un 15% eranextrajeros procedenes de un total de 87 países. Un80% de los visitantes eran artesanos y aplicadoresprofesionales, y el resto distribuidores, constructores,diseñadores, interioristas, arquitectos, etc.En Munich tuvieron ocasión de conocer la oferta de433 expositores, 322 alemanes y 111 extranjeros de29 países. Desgraciadamente, entre ellos no habíaninguna firma españo-la. Entre las empresasexpositoras másconocidas en nuestromercado estaban Ardex,AkzoNobel – Sikkens,Caparaol, Ciret, Erfurt,Fakolith, Festool,Hempel, Janser, Jotun,Keim, Knauf, Mirka,Nespoli Group, Orac,Pigrol, PPG - SigmaCoatings, San Marco,Saint Gobain, Spiver,Sto, Tesa, Valpaint,Wagner, Wolff o Wurth,entre otros.La oferta expositiva deFarbe 2016 abarcó unamplio abanico deproductos que incluíapinturas, barnices, todotipo de herramientas ymaquinaria, materialesde recubrimiento yrevestimiento deparedes y suelos, así como papeles pintados, estuco,revocos, cerramientos en seco, baldosas y piedranatural, sistemas de pulverizado, adhesivos, escale-ras, andamios, equipamiento individual, seguridadlaboral, software, etc. Y, por descontado, los sistemasde aislamiento térmico exterior más avanzados.Farbe se celebra cada tres años, alternativamente, enColonia y en Munich. Su característica esencial es quesus propietarios son la Asociación Federal para elColor, el Diseño y la Protección de Edificios y laAsociación Federal para Acabados y Fachadas. Sonlas entidades que agrupan a los maestros pintores,barnizadores, estucadores y otros aplicadores exper-tos alemanes, los llamados artesanos, con unaelevada cualificación profesional y auténticos protago-nistas de este certamen. Las ferias de Munich yColonia organizan la feria, pero su periodicidad,orientación, estructura y sus contenidos (con unamplísimo programa de actividades) corresponde alos profesionales.

Munich acogió entre el 2 y el 5 de marzo laferia alemana Farbe – Ausbau & Fassade(Pintura - Acabado y Fachada). A pesar desu carácter marcadamente alemán Farbe es,sin duda, el principal salón europeo del sector,donde los fabricantes y distribuidores de pinturay decoración presentan sus conocimientos einnovaciones, avanzando muchas veceslas tendencias de los próximos años

Estas asociacionesexplican que desdelas grandes ferias dela construcción y delbricolaje se atiendena las necesidadesde la industria, y enellas la pintura estámuy bien representa-da. En cambio,Farbe responde a lasnecesidades especí-ficas de oficios comoel pintor, el barniza-dor, el yesero o elestucador para poneral día sus conoci-mientos, ver nuevastécnicas, contrastarexperiencias ypromocionar sulabor.En Alemania, a pesarde la importanciaque tiene el bricolaje,

el sector de la pintura profesional está muy consolidado y el «artesa-nado», tanto los autónomos como las empresas de aplicación, nopueden quejarse de falta de trabajo. La razón es que se les consideraoficios creativos y se reconoce la importancia de su labor.Helmut Schultz, presidente de la Unión Internacional de los Empresa-rios de Pintura – UNIEP, afirma que Farbe es un gran acontecimientoporque cada tres años la industria muestra una gama de productos ysoluciones única en Europa. Y a los pintores profesionales les permiteconocer las tendencias que las empresas desarrollarán durante uno odos años.Schultz destaca tres elementos de esta edición de Farbe 2016: «El temanúmero uno para el futuro es la reforma de los edificios para dotarlos deun aislamiento térmico exterior». Además, cada vez será más importante«el aislamiento interior de las viviendas en los centros históricos de lasciudades», un tema en el cual «los aplicadores alemanes son expertos ypueden aportar mucho a sus colegas europeos». Y también cita laspinturas con colores minerales para la madera. En definitiva, «Farbeproporciona a todos los pintores, independientemente del país europeode origen, una visión completa del futuro de nuestra profesión».

e

SÓLO PINTURA22

SP ferias Farbe nuevo velf.pmd 12/04/2016, 13:222

Page 23: Solo pintura 43

FERIASferiasFakolith ChemicalSystems es unfabricante tradicionalde pinturas y otrosproductos especializa-dos en la restauracióny protección de facha-das, aunque tambiéndesarrolla productosespeciales para lossectores alimentario,sanitario, farmacéuti-co, cosmético, etc.Son una modalidad de

productos muy innovadores y sometidos a una estricta legisla-ción sanitaria europea. Aunque Fakolith lleva muchos añostrabajando en este campo, gran parte de los proyectos másinnovadores se están realizando en España, en su centro de I+Dde Tortosa (Tarragona) inaugurado en 2009. Sus responsablesexplican que apostaron decididamente por este campo tras elhundimiento del mercado de la construcción en España.Actualmente, Fakolith es el único fabricante europeo quecumple todos los requisitos normativos, actuales y futuros, parauna docena de pinturas especializadas en segmentos diferen-tes de la industria alimentaria. En cada una de ellas ofrecen unaamplia gama de colores, no solo los más básicos. Estaspinturas se fabrican en España y se exportan a Alemania. Casiel 50% de la facturación de la compañía ya proviene de sussistemas de pinturas alimentarias y en dos años esperanalcanzar el 75%. Su plan estratégico contempla convertirse en

líderes europeos de pinturasalimentarias en el plazo desiete años.

La marca Sikkens, deAkzoNobel, con una fuerteimplantación en el mercadoalemán, presentó en Farbesu espectacular campaña decomunicación ExtremePainting. Se centra en susmarcas Cetol de productospara la protección de lamadera y Alpha de pinturasdecorativas para interior yexterior. Sus imágenes yvídeos muestran aplicadoresdescolgándose con cuerdaspara pintar el exterior de unchalet en los Alpes o pintan-do el interior del RijksMuseum de Amsterdam, unade las pinacotecas más

concurridas del mundo.

El fabricante alemán Caparol presentó en Farbe la potenteinnovación ecológica de su nueva gama CapaGeo que incluyepinturas de interior, esmaltes y aceites para la madera. En suproducción, gracias al proceso de equilibrio de masas, se hansustituido el 100% de las materias primas fósiles para elaborarel aglutinante, por materias primas renovables (por ejemploaceite de soja, biogás o bionafta).Caparol Icons –Beloved Paint es una gama de 120 colores parainterior de calidad Premium superior para las más elevadasexigencias estéticas. En su formulación se ha empleado unaconcentración de pigmentos que dobla la habitual con elresultado de una brillantez y profundidad excepcional. Loscolores disponen de dos niveles de brillo, con un acabado matefino y un acabado sedoso muy resistente. Es una pinturarespetuosa con el medio ambiente y la salud con bajas emisio-nes y libre de disolventes y plastificantes.

ExpositoresEl grupo Storch – Ciret se constituyó hace seis añospor la unión de dos de los principales fabricantesalemanes de herramientas y maquinaria para elpintor. Ahora es el grupo más importante en Europa yestá representado en la práctica totalidad de losmercados europeos. Ciret comercializa sus produc-tos (brochas, rodillos, productos para el enmascara-miento y herramientas de pintor) para el canalprofesional y para el bricolaje a través de distribuido-res y tiendas especializadas.Desde hace tres años Ciret Iberia opera en España y Portugal.Su director general, Mikel Arzoz, explica que en España ofrecen«un producto con un nivel de calidad un poco más elevado parael distribuidor y el profesional con inquietudes que se quierendiferenciar y buscan la calidad». El 80% de su catálogo se dirigeal profesional. Por eso trabajan fundamentalmente el canal delos distribuidores y puntos de venta, y sólo un poco el bricolaje yla gran superficie. Y están encontrando hueco en el distribuidor /pintor profesional que busca posicionarse un poco mejor, y lesve como una alternativa seria y a largo plazo.La principal novedad de Ciret fue la nueva espuma para rodillosEvolution que carga más pintura, al agua o al disolvente, aportamucho más rendimiento y hace un acabado más fino. Asimis-mo, se presentó la serie de brochas Turbo, cuyo novedosodiseño de las cerdas le permite cargar mucha más pintura en laparte central y extenderla sin gotear, mejorando enormemente elrendimiento de la herramien-ta.Arzoz explica que Ciret Iberiaes especialmente fuerte enrodillos, con su marca Rota,y ahora también en brochas.En España Ciret se haquedado con la gama debrochas y la red comercialde Greco. Sus productos,fabricados mayoritariamen-te en España, se comerciali-zan con la marca Kana perocon las especificacionesantiguas que conocen losaplicadores. También dispo-nen de las marcas Prep yMasq, para los productos quese emplean antes de pintar ylos destinados al enmascara-miento. El fabricante italiano NespoliGroup participó nuevamente en Farbe con un gran stand donderealizar demostraciones de sus innovaciones tanto para elbricolaje como para el profesional. En España comercializa susproductos como Rulo Pluma.Sus principales novedades fueron: Freshbox 48®, una caja dealmacenamiento para los pinceles que permite mantener elpincel fresco y húmedo durante los descansos. Y RollMatic®,una generación de rodillos de pintura con sistema de fijaciónautomático en el mango, que ahora incorpora un prácticoenvase de protección que mantiene el rodillo fresco y húmedo.Con un simple clic, el rodillo con pintura se puede colocar demanera fácil y limpia dentro de un envase hermético. Así se evitaque se seque durante un máximo de tres semanas. El sistemaclic de RollMatic® acciona automáticamente las piezas internasdel recambio del rodillo para un anclaje fácil y rápido del mango.Y también permite separar el recambio del mango de una formarápida y fácil, incluso con diferentes pinturas, sin ensuciarse lasmanos.

SÓLO PINTURA23

SP ferias Farbe nuevo velf.pmd 08/04/2016, 18:133

Page 24: Solo pintura 43

nnnn noooo ovvvv veeee edddd daaaa adddd deeee essss s

○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○

Pintura para el bricolaje creativoChalk Paint TITAN, de TITANLUX

Chalk Paint TITAN es el nuevo producto de TITANLUX diseñado para que los apasionadosal bricolaje creativo podrán descubrir un nuevo mundo de decoración TITAN. Una pinturaideal para dar un toque vintage y sedoso a muebles y otros objetos para restaurar. Se ofrecen

14 tonos vintage al agua, de acabado tiza ultramate, sin olor. Esta pintura es fácil de aplicar ycubre con una sola capa. Además, no requiere de imprimación previa y es superlijable y degran aplanamiento. Es un producto especial para la renovación y decoración de muebles de

madera y otros objetos de materiales varios.Por otra parte, TITAN también estrena el Barniz TITAN Chalk Mate y la Cera ChalkIncolora, dos productos que combinados con el Chalk Paint encajan perfectamente con la influencia nórdica, el aire

Shabby Chic y el estilo retro. El barniz aporta más resistencia a las superficies decoradas con los colores.Chalk Paint y la Cera fijan y protegen la pintura, además de aportar un agradable tacto y un acabado artesanal. Con estos

productos, TITAN se introduce con fuerza en el mundo de bricolaje creativo. Decapado con lija, con cera, découpage conpapel o acabado en cera, son algunas de las aplicaciones que se pueden realizar con el nuevo producto de TITANLUX.

Esmalte Blatem OneOnAntioxidante,de BlatemLa familia OneOn crece con el lanza-miento de un nuevo esmalte al aguaespecialmente diseñado para el cuidadode los elementos metálicos del hogar.Fruto del éxito de su predecesor Bla-tem OneON Brillo, nace el nuevoBlatem OneOn Antioxidante quepermite decorar y proteger superficiesmetálicas tanto interiores comoexteriores: puertas, ventanas, verjas,barandillas, muebles de jardín, etc.Es un producto versátil y funcional conel que cuidar y decorar diferentes elementos del hogar. Ventajas: Sencillaaplicación al tratarse de un esmalte al agua, lo que favorece su capacidad de

nivelación ycubrición. Grancapacidad antio-xidante conresistencia agolpes y rozadu-ras. Aplicacióndirecta sobrehierro sin impri-mación. Excelenteadherencia sobrela mayoría desuperficies conrápido secado.Esmalte flexiblesin condicionar sudureza.Consideracionesprevias a laaplicación de

OneOn Antioxidante. Preparación de la superficie: Debe aplicarse sobresuperficies limpias, secas y exentas de óxido suelto. Superficies metálicas sinpintar: En el caso de aplicarse directamente sobre hierro, acero u óxido hayque empezar por eliminar el óxido y cascarillas de laminación mediantecepillado mecánico o manual para, a continuación, desengrasar totalmentela superficie. Galvanizado y metales ligeros: Desengrasar y comprobaradherencia. Superficies pintadas: Si la pintura está bien adherida, lavar ylijar, limpiando el polvo antes de aplicar. Si no hay suficiente seguridad, oexisten fallos de adherencia, se debe eliminar la pintura por completo einiciar el proceso como superficie sin pintar.

Pintura plástica JotaprofDynamic, de Jotun Jotun ha lanzado Jotaprof Dynamic para el segmen-to de pinturas de precio medio. Una pintura de grancalidad para utilizar en todo tipo de proyectos quegracias a su excelente relación calidad - precio respon-de perfectamente a las expectativas del pintor profesio-nal más exigente.

Se trata de una pinturaplástica para paredes ytechos desarrolladapara contribuir demanera efectiva altrabajo diario delpintor. Por ello, ofreceuna gran adherencia ypenetración sobrecualquier superficie dealbañilería comohormigón, yeso o papelpintado, permitiendoasí a los profesionalesganar tiempo y eficien-cia. Además, su acaba-do mate disminuye los

brillos laterales y disimula las imperfecciones, permi-tiendo lograr resultados de gran calidad.Jotaprof Dynamic está disponible en blanco luminoso ylos miles de colores que ofrece el Sistema Tintométricode Jotun. Asimismo, esta nueva pintura plástica tieneuna óptima transpirabilidad, lavabilidad y resistencia,al tiempo que no huele ni salpica, pudiéndose aplicar abrocha, rodillo o pistola.Dispone del certificado Euroclases de protección contrael fuego (clasificación reacción al fuego Bs1. D0), unacertificación que indica que el producto cumple con lanormativa vigente y que deben cumplir los materialesempleados en construcción para salvaguardar laseguridad de las personas en cada tipo de edificioconforme a los nuevos sistemas de clasificación armoni-zados en el ámbito europeo.Con el lanzamiento de Jotaprof Dynamic, Jotuncomplementa por abajo la actual línea Jotaprof queincluye los productos Jotaprof y Jotaprof BlancoNieve.

SÓLO PINTURA24

SP novedades 1 velf.pmd 08/04/2016, 18:162

Page 25: Solo pintura 43
Page 26: Solo pintura 43

Pintura para fachadas Hempawall, de HempelHempawall es una nueva pintura mate para fachadas altamente decorativa y con las más altas posibili-dades estéticas y técnicas. Este revestimiento acrílico al agua, con una excelente relación calidad – precio,

ofrece una perfecta protección ante las inclemencias del tiempo además de nueve colores más el blanco.Características: Muy buena cubrición, rendimiento y adherencia. Está especialmente indicada para laprotección de todo tipo de obra al exterior (sea hormigón, fibrocemento, ladrillo, cemento, etc.). Resis-tencia al agua de lluvia, a la radiación solar, a la acción de la intemperie, al frote, al ataque salino del

soporte y al envejecimiento en general. Además, es transpirable ya que Hempawall permite la difusión delvapor de agua. También presenta una excelente blancura, dado que no amarillea, pudiéndose lavarperfectamente con agua. Por todo lo expuesto, la nueva pintura de Hempel es el recubrimiento ideal

para renovar la fachada del hogar y dejarla como nueva.

nnnn noooo ovvvv veeee edddd daaaa adddd deeee essss s

Esmalte antioxidante

Oxirite Quality,

de Xylazel

El fabricante Xylazel amplía su gama deproductos para metal con un innovador esmalteantioxidante directo al óxido: Oxirite Quality.La calidad y la innovación se combinan en unproducto único que refleja el dominio de lacompañía en soluciones para la protección ydecoración del metal. Proporciona una excelenteprotección contra la corrosión y un atractivoacabado liso brillante. Además, posee propieda-des especiales y diferenciadoras que lo convier-ten en una nueva categoría de esmaltes antio-xidantes de altas prestaciones.Monocopa: Es un esmalte antioxidante con unainnovadora formula-ción que permiteobtener la cubrición yprotección necesaria enuna sola mano. Segúnlos ensayos realizadosen un laboratorioexterno independientey acreditado, conformea la Norma UNE-ENISO 12944, con 80micras secas, OxiriteQuality cumple con loscriterios establecidospara los ambientesatmosféricos C3 alto /C4 medio. Protección: Aporta la máxima protec-ción: doce años sin mantenimiento. Durabilidaden base a ensayos realizados en laboratorioacreditado independiente, siguiendo la NormaUNE-EN ISO 12944-1, que establece los criteriosde mantenimiento, aplicación y control técnico.Secado ultra rápido: 1 h. aprox.Oxirite Quality se aplica directamente sobre lassuperficies de hierro y acero, nuevas u oxidadas,sin necesidad de aplicar una imprimaciónprevia. Gracias a su aspecto tixotrópico, tipo gel,permite dejar una capa gruesa sin descuelgues.Así pues, es muy fácil de aplicar y no gotea. Conuna nivelación excelente. Se presenta en acaba-do brillante y en los seis colores más demandadosen decoración de metal: Blanco, Negro, GrisPlata, Verde Musgo (RAL 6005), Marrón y RojoCarruajes. Se comercializa en envases de 250 y750 ml y 4 L.

Esmalte BlatemCerámico,de BlatemLos cuartos de baño son una de lasestancias del hogar que peor llevanel paso del tiempo porque el usodiario de todos sus elementos y eldesgaste producido por los productosde limpieza o la cal del agua deterio-ran poco a poco estos elementos.Blatem ha diseñado un esmaltesatinado ideal para la renovación ydecoración de todas las superficies

de un aseo (bañeras, lavabos, sanitarios, baldosas, etc.). Laversatilidad del esmalte Blatem Cerámico permite aplicarlocon total seguridad incluso en radiadores, mamparas, venta-nas o armarios con el único objetivo de armonizar la estanciay renovarla al completo empleando un único producto.Ventajas: Reparación. Blatem Cerámico ha sido especial-mente formulado para su aplicación directa sobre soportes con

problemas de adherenciacomo los azulejos cerámicos,bañeras, gres, etc. Protec-ción. Desarrollado por elequipo de I+D+i de Blatem,este nuevo esmalte tiene unagran capacidad de resistencia.Su uso protege las superficiesdel cuarto de baño de la acciónde los agentes atmosféricos. Yal lavabo, en especial, de laacción abrasiva de los produc-tos de limpieza convenciona-les. Actualización. Devuelveel blanco puro al cuarto debaño. El esmalte blancosatinado no amarillea lassuperficies y es capaz dedevolverles su aspecto origi-nal. Decoración. Blatem

Cerámico ofrece las máximas prestaciones exigidas en decora-ción y gracias a su gran versatilidad puede redecorar cadarincón de un aseo. Ahorro económico. Para reformar uncuarto de baño a menudo basta con unas capas de pinturapara dotar a esta estancia de un aire nuevo sin dejar de ladosu encanto original. Con este nuevo esmalte cerámico, seahorra dando una segunda oportunidad a todos los elementosdel aseo ya que su acabado profesional cumple con las expecta-tivas más exigentes. Rendimiento. 9 - 12 m2/L y mano.

○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

SÓLO PINTURA26

SP novedades pág. 2 velf.pmd 08/04/2016, 18:184

Page 27: Solo pintura 43
Page 28: Solo pintura 43

MERcados

Soluciones para la protecciónpasiva CONTRA EL FUEGO

día de hoy, las principales opor-tunidades en el mercado delas pinturas y barnices ignífu-gos y de las pinturas intumes-centes consisten en ampliarel número de especialidades,sobre todo en las superficiesespecíficas donde deben apli-carse, como son, entre otras,

la madera y sus derivados. Por otra parte,

como en casi todas las modalidades de pin-tura, los principales problemas, para los fa-bricantes y distribuidores de este tipo de pin-turas, van asociados a la pérdida de márge-nes a causa de unos precios que ya estánmuy ajustados.Entre los aplicadores de esta modalidad deproductos existen dos grupos bien diferen-ciados por su función y por el tipo de produc-tos y técnicas que utilizan: los grandes

Mejor prevenirque apagarLa situación actual del mercado de solucionespara la protección pasiva contra el fuego estáestrechamente vinculada a la marcha delmercado de la construcción y de la rehabilitación,por lo que actualmente se asiste a un ciertoestancamiento

aplicadores industriales y los pequeños aplicadoresautónomos. Una demanda del mercado cada vezmás importante son las herramientas informáticas yde apoyo que permiten calcular los datos de consu-mo por litro/m2 o metro lineal, así como los espeso-res requeridos para una determinada resistencia alfuego especificada.Asimismo, los clientes necesitan el apoyo del fabri-cante para realizar las tareas de control de calidad

en obra, como las comprobacionesde aplicación y de es-pesores, así como laemisión de los infor-mes finales de obra.En este tipo de produc-tos, la evolución delmercado está en granmedida en función deldesarrollo de la legisla-ción pues progresiva-mente se exigen mayo-res tiempos de seguri-dad (especialmente enlocales públicos).Con unos tiempos deresistencia al fuego su-periores a 120 minutosresultará imposible eluso de pinturas, y en sulugar se emplearánmorteros intumescen-tes a base de perlita yvermiculita. El desarro-llo técnico y de valor, en

el futuro, ha de ser capaz de formular pinturas quecon un espesor máximo de 3.000 - 4.000 micras seancapaces de conseguir resistencias al fuego de 180minutos. Por otra parte, las innovaciones técnicas se dirigenprincipalmente a sustituir las pinturas al disolventepor pinturas intumescentes en base acuosa y a me-jorar la mayoría de las resistencias al fuego (la reac-ción al fuego indica la capacidad de un material parafavorecer el inicio de un fuego y su desarrollo).

A

Pinturaintumescente B-15y Barniz ignífugoB-77, de CEDRIA

Cedria Intumescente B-15 es una pinturaal agua tecnológicamente avanzada quese ha desarrollado especialmente para laprotección en interior y exterior de estruc-turas, vigas y pilares de madera, hormigón,acero y polímeros, entre otros materiales,contra la acción directa del fuego.

Destaca por subuena adheren-cia. Se aplica enelementosestructurales paraprotegerlos encaso de incendio,previniendoy minimizando lasconsecuencias ydaños del fuego.Además, amplía eltiempo disponiblepara que actúenlos equipos de

emergencias. Está certificada según normaEN 1363-1:2012 que garantiza una R de15 a 90 minutos.En presencia de fuego directo o calor,Cedria B-15 se dilata formando una barreraaislante y protectora de burbujas de gasinerte, con baja conductividad térmica, quegarantiza un retraso en el aumento detemperatura de la estructura incendiada.Muestra unos niveles muy bajos de COVsconvirtiéndose en un producto apto para suaplicación en interiores que cumple conlas normativas de protección medioam-biental. Es un producto al agua, sin olor,que ofrece un acabado blanco opaco,sedoso y susceptible de pigmentarsegún necesidades de acabado.

Por otra parte, Cedria Barniz Ignífu-go B-77 es un barniz ignífugo incoloropara la madera en base agua. Indicadopara interiores y apto también paraexteriores semiprotegidos. Para frisos,revestimientos, tarimas, pavimentos demadera, vigas o techos que precisende un comportamiento ignífugo. Ofreceuna excelente dureza y resistencia alroce y la abrasión. Con una ligeraturbidez provocada por el aditivoignífugo, que desaparece una vezaplicado. Presenta buena transparen-cia. No amarillea. Es respetuoso con elmedio ambiente. Incoloro. Acabadosatinado sedoso. Sin olor. Rendimientode 3 m2/litro dependiendo del soporte ytipo de madera. Secado en 60 minutos.Cedria Barniz Ignífugo B-77 es un productoclasificado Bs2 d0 según sistema deEuroclases para la aplicación comorecubrimiento de paredes y techos, segúnla Norma Europea UNE-EN-13501-1. Yclasificado Bfl s1 según sistema de Euro-clases para la aplicación como recubrimien-to de suelos según la Norma EuropeaUNE-EN-13501-1.

Cedrià

SÓLO PINTURA28

SP protección para el fuego velf.pmd 08/04/2016, 18:202

Page 29: Solo pintura 43

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

an euroquimica velf.pdf 1 31/03/16 09:55

Page 30: Solo pintura 43

Productos para la protección contrael fuego, de Blatem

Pinturas Blatem ha creado una línea de productos para la protección pasivacontra el fuego compuesta por esmaltes, pinturas, barnices, imprimaciones ymorteros. Dispone de un catálogo técnico donde ha agrupado todos losproductos necesarios para asegurar una correcta protección contra el fuegode las construcciones. Sus productos ignífugos son:Blatemdelfin (gama completa de colores) es una pintura plástica mate deexcelente cubrición para interiores y exteriores, excepto fachadas, formuladacon la más avanzada tecnología en copolímeros acrílicos, estirenados enemulsión y con pigmentos y cargas de máxima calidad. Blatem Acrylic (gama completa de colores) es unesmalte acrílico al agua de alta calidad para uso en toda clase de superficies de interiores y exteriores.Seguridad de los juguetes (solo en satinado), parte 3. EN 71:1994/3 (+A1:2001+AC:2002). Blatprimerignífuga antioxidante es una imprimación anticorrosiva ignífuga de gran rapidez de secado para uso ensuperficies de hierro. Estos productos tienen clasificación de reacción al fuego, norma UNE-EN 13501-

1:07+A1:2010, clases europeas: A2, S1, d0.Blatemlac Satinado (gama completa de colores) es un esmalte laca conpoliuretano satinado de extraordinaria calidad para interiores y exteriores,formulado con la más avanzada tecnología para lograr las máximas presta-ciones. Reacción al fuego, norma UNE-EN 13501-1:07+A1:2010, claseseuropeas: C, S2, d0.Barnilac Satinado es un barniz laca con poliuretano de acabado satinadoseda para interiores y para exteriores en superficies cubiertas. BarnizParquet al agua Satinado es un barniz acuoso de acabado para interiores(parquet / muebles). Estos productos tienen clasificación de reacción alfuego, norma UNE-EN 13501-1:07+A1:2010, clases europeas: B, S2, d0.Acriblatem AG+ acabado suelos es un acabado de poliuretano alifático, dedos componentes, resistente a las bacterias en película, con gran resistenciaa la intemperie y excelente mantenimiento de color y brillo. Blatepox sueloses un acabado epoxi en base disolvente, curado con poliamidas modificadas.Blatepox WD/3 al agua es una pintura epoxi de acabado en dispersión

acuosa. Uso para interiores. Estos productos tienen clasificación al fuego de pavimentos (UNE-EN13501:07+A1:2010). Comportamiento al fuego: A2fl. Producción de humos: S1.

Steelguard ySigmavikote 56,de PPG

Steelguard es una gama de productos quepresenta soluciones perfectas para laprotección contra el fuego. Una familiacompleta de sistemas de revestimientosintumescentes para diferentes condicionesde protección, exposiciones ambientales ytécnicas de aplicación. Son revestimientosespecialmente diseñados para proporcionarprotección frente al fuego en edificación civil,particularmente cuando las estructurasexpuestas se han utilizado como parteintegrante del diseño del edificio.En caso de fuego, el riesgo potencial dedesastre es muy alto ya que el acero sinproteger puede alcanzar su temperaturacrítica y causar un colapso estructural.Steelguard proporciona el tiempo suficientepara permitir escapar a los ocupantes y que

los bomberos puedan acceder al edificio deforma segura con la estructura protegida.Ventajas: Excelente protección frente alfuego para estructuras de acero. Adecuadaprotección anticorrosiva en exposiciónatmosférica con los acabados adecuados.Producto económico y versátil.Los acabados están disponibles en unaamplia variedad de colores para conseguirel mejor aspecto estético con el diseño deledificio.Existe disponibilidad de productos paraexposición exterior y aplicación en taller. Ydisponibilidad de productos base agua ysolvente para aplicación en taller.Esta gama está disponible en productosmonocomponentes (pinturas intumescentes)adecuados para las aplicaciones interiores yexteriores, que ofrecen diferentes temposde protección frente al fuego.

Sigmavikote 56 es un esmalte acrílicomodificado, con un acabado brillante,monocomponente y que permite un acabadoperfecto. Con una fácil aplicación, resistenciaquímica y secado rápido. Como productoignífugo, se recomienda para sistemasintumescentes y puertas corta fuego. Estádisponible en blanco y en mil coloresacabados y afinados en el sistema tintomé-trico en envases de 5 y 20 litros.

Stofire, Ablanite y WSI, de EuroquímicaPara la protección frente al fuego de elementos metálicos, Stofire es un revestimiento intumescente quereacciona en contacto con las llamas o el calor, formando intumescencia, un aislamiento multicelular progresivoque impide que el calor alcance al substrato (que así se mantiene por debajo de su temperatura crítica). Así seprolonga la estabilidad frente al fuego de las estructuras de edificios retrasando la acción destructora delincendio sobre los elementos constructivos portantes. Este producto aporta a la industria y a la edificación

enormes ventajas de resistencia y facilidad de aplicación,tanto en trabajos de obra nueva como de rehabilitación, yaque no representa una sobrecarga de la estructura, y sufuncionalidad se regula controlando el espesor de películaseca aplicado.Ablanite es un revestimiento especialmente formulado paraaportar protección contra el fuego a elementos constructivosde hormigón. Producto de composición compleja, aglutinacerámicas y materiales ablativos que aportan al hormigón ya los materiales pétreos una estabilidad y resistencia muyelevada frente al fuego. Por otra parte, los elementosconstructivos de madera, sean o no portantes, pueden serpasto fácil de las llamas. Por eso Euroquímica ofrece unagama de barnices decorativos no inflamables y de tratamien-tos intumescentes, para aportar protección en forma deretardantes de las llamas y reforzar la estabilidad frente alfuego de la madera con capacidad portante.

Para elementos portantes de madera, el sistema de barniz transparente e intumescente WSI aporta, además,la capacidad de hincharse, formar intumescencia y retrasar así la acción de las llamas, de forma que seprolonga la estabilidad de la madera frente al fuego. Este producto se puede aplicar en vigas, cerchas,tirantes, columnas y otros elementos portantes de madera, así como a puertas, a las que mejora su comporta-miento frente al fuego. Asimismo, barnices decorativos como Durpol o Persin M-1 aportan belleza, resistenciafrente al rayado o la abrasión y protección contra la humedad. Y todo ello con una película seca clasificadacomo no inflamable, que mejora el comportamiento global del conjunto en caso de incendio.

Soluciones para la protección pasiva CONTRA EL FUEGO

Palacio Ducal de los Borgiaen Gandía (Valencia)

SÓLO PINTURA30

SP protección para el fuego velf.pmd 11/04/2016, 9:203

Page 31: Solo pintura 43

ACTUALIDAD

Barpimo obtiene elsello Pyme Innovadora

El fabricante Barpimo ha obtenido el sello de Pyme Innovadora, que otorga laDirección General de Innovación y Competitividad del Ministerio de Econo-mía. Este sello acredita a las Pequeñas y Medianas Empresas que durante losúltimos años han realizado actividades en el ámbito de la Investigación, elDesarrollo y la Innovación Tecnológica (I+D+i). El Grupo Barpimo, empresafamiliar con más de cincuenta años de historia en el sector químico, mantienedesde sus inicios un compromiso constante con la inversión en proyectos deI+D+i como principal vía para crear productos innovadores que destacan por sucalidad y funcionalidad.

Titanlux dona pinturaa la Fundación Catalana

de Síndrome de DownTITANLUX ha realizado una donación de 300 litros de pinturaTITAN UnaCapa a la Fundación Catalana de Síndrome de Downpara pintar y reformar sus instalaciones. Esta fundación se de-dica a la inclusión social de las personas con síndrome deDown u otras discapacidades intelectuales. Ayuda y da apoyo atoda la familia desde el diagnóstico prenatal y nacimiento del

bebé hasta la edadadulta. En el año2014 atendieron amás de un millar depersonas y a sus fa-milias a través dediferentes serviciosy proyectos.En el año 2010, TI-TANLUX ya realizóotra donación depinturas a la Funda-ción, consciente dela importancia quetiene, para la aten-ción profesional, el

aspecto de sus instalaciones. Por eso, colabora y ayuda paraque su trabajo sea lo más confortable y fácil posible.

SÓLO PINTURA31

SP actualidad y media página velf.pmd 08/04/2016, 18:292

Page 32: Solo pintura 43

ACTUALIDAD

Axalta celebra 150 añosen la industria de pinturasLa compañía Axalta Coating Systems celebra este año 2016una larga trayectoria industrial de 150 años creandoinnovadoras pinturas y recubrimientos in-dustriales. Sus primeros productos se de-sarrollaron en 1866 en Alemania y desdeentonces la compañía ha crecido hasta con-vertirse en uno de los principales fabrican-tes del mundo de pinturas y recubrimientoslíquidos y en polvo. «Todos nosotros, en Axalta, estamos muyentusiasmados de llegar a este importantehito en la historia de nuestra compañía»,afirma Charlie Shaver, su presidente y di-rector ejecutivo. «Durante estos meses va-mos a celebrar nuestro pasado, y vamos aseguir utilizando tecnologías avanzadas para desarrollar enlos próximos años recubrimientos de última generación altiempo que proporcionamos una calidad y servicio excepcio-nales», comenta.Shaver explica que durante décadas han ido expandiendotanto las capacidades globales de Axalta como su dimen-sión mundial. Ahora han acelerado sus inversiones para am-pliar la capacidad de producción en Alemania, Brasil, China,México e India. Y anuncia la construcción de un nuevo Centrode Innovación Global en Filadelfia (Pennsylvania, EstadosUnidos), así como el inicio de la construcción de un centro detecnología para Asia - Pacífico en China para continuar man-teniéndose a la vanguardia de la tecnología.

Blatem ratifica su compromiso con la innovación

Como cada año, Pinturas Blatem celebró a finales de enero suconvención anual en sus instalaciones de Torrent (Valencia), que giró en

torno de la innovación y la tecnología

A lo largo de la convención, los responsables de Blatem explicaron la ambiciosa apuesta deesta compañía por la integración de sus últimas novedades tecnológicas, científicas y lega-les. Estas novedades le permiten contar con certificaciones y reconocimientos de calidadinternacionales. Fruto del esfuerzo de su equipo de I+D+i, comercializará este año 2016nuevas e innovadoras soluciones para fachadas y el sector de la industria. Entre los anunciosrealizados en la convención, destacan las innovaciones en materia de decoración.La consejera delegada, Susana Luna, inauguró esta nueva convención de Pinturas Blatem.En su intervención, repasó en profundidad los hitos alcanzados por la empresa e introdujo

algunos de los proyectos estratégicos para 2016. Por su parte, el director comercial, GuillermoLlinares, presentó los resultados conseguidos en 2015 y los nuevos objetivos del PlanComercial. Llinares animó a toda la red comercial de Blatem a afrontar con ilusión y optimis-mo el recién estrenado ejercicio: «Un año excitante y lleno de oportunidades para el sector».Además, la directora de Marketing, Nuria Luna, presentó el nuevo Plan de Marketing y Comu-nicación e introdujo las nuevas acciones en este campo, que aspiran a impulsar los resul-tados de negocio.A raíz de esta convención anual, toda la red comercial de la empresa tomó conciencia de laimportancia que tiene la innovación para poder mirar hacia el futuro con buenas perspecti-vas y mantener la posición de liderazgo en el sector de las pinturas. Ofrecer productos quesatisfagan las necesidades más exigentes en sectores como la edificación y la decoraciónes una premisa básica de Blatem. Al igual que el compromiso constante con el cliente, quemueve cada día a todo su equipo. La convención, en definitiva, transmitió el mensaje de que«la innovación es la clave que marca el rumbo al futuro, y Pinturas Blatem ya camina condeterminación hacia él».

Xylazel presenta sus novedadesen BigMatday y ExpocadenaXylazel estuvo presente los días 30 y 31 de marzo en BigMatday 2016, la feria privadadel grupo de almacenes de construcción BigMat. En este certamen presentó susnovedades en protección y decoración de la madera, como Xylazel Sol LasurHidrofugante y su gran novedad en metal Oxirite Quality.El primero es un lasur al agua para la máxima protección de la madera a la intemperie.

Su especial formulación proporciona a la madera una do-ble protección frente a la intemperie, con una capa protec-tora con efecto hidroplelente y a la vez permeable al vaporde agua. Además, le proporciona un acabado decorativocon diez opciones de colores mezclables entre sí. Al apli-carlo sobre la superficie de madera, el agua es rechazada

dejando pequeñas gotas en forma de perlas (efecto perlado). Por su parte, OxiriteQuality es un producto único en la protección y decoración del metal. Proporciona unaexcelente cobertura contra la corrosión y un atractivo acabado liso brillante. Y ademásposee especiales y diferenciadoraspropiedades (monocapa, doce añosde protección y secado ultra rápido)que lo convierten en una nueva cate-goría de esmaltes antioxidantes dealtas prestaciones.Previamente, Xylazel había participa-do, en Madrid, en la edición de esteaño 2016 de Expocadena 88 los días26 y 27 de febrero. En esta feria priva-da de la central de compras de ferre-tería Cadena 88, presentó a los aso-ciados y clientes su gran novedadOxirite Quality.

Xylazel en Big Mat 2015

SÓLO PINTURA32

SP actualidad blaem, xylazel y axalta VELF.pmd 08/04/2016, 18:312

Page 33: Solo pintura 43

an paredecor velf.fh11 7/4/14 18:30 P gina 1

Composici n

C M Y CM MY CY CMY K

Page 34: Solo pintura 43

OPINIÓN

DÁNDOLE UNA MANOA LA PINTURA

El reconocido diseñador Adrián Pierini, quien ha creado lamayoría de los packaging de Sherwin Williams Argentina,empresa líder del segmento, analiza en este artículo la categoría

y muestra a través de este artículo su significativaevolución. Se trata de una redefinición estética y estratégica

del sector ante el nuevo perfil de sus consumidores

un accionar coordinado entre las distintas áreasque componen el aparato comunicacional corpo-rativo. Para decirlo de un modo más simple: laeficacia de un producto hoy es necesaria, pero nosuficiente, para que una marca genere una ma-yor identificación con sus consumidores. Debe sercomplementada con mensajes emocionales subya-centes que manifiesten una mayor comprensiónde las experiencias reales que la gente posee. Lasempresas deben buscar ser uno con ellos y mos-trarse como un auténtico referente de todo lo bue-no que le pueda suceder en relación con la catego-ría.

LOS TRES FACTORES CAUSANTESDE LA TRANSFORMACIÓNHe mencionado que el contexto cambió y con él hanacido un nuevo perfil de consumidor, ahorabien… ¿En qué consiste este nuevo entorno? ¿Porqué se produjo? ¿Quién es este nuevo destinatarioque ha obligado a modificar los mensajes estraté-gicos por venir y cuáles son sus características?Me he permitido establecer tres razones fundamen-tales cuya comprensión podría dar respuesta a al-gunos de estos interrogantes:

1.- Una influencia importante de las tenden-cias estéticas y del modo de percibir la vida.El mundo ha cambiado. Los medios de comunica-ción han potenciado su masividad y el crecimien-to de sistemas de vínculos virtuales como internet,Facebook, tweeter, etc. permite acortar distanciasy transformar el modo en que las personas ven alos demás y a si mismas. Las novedades viajan através del globo con mayor celeridad y eso produ-ce un acceso inmediato a las últimas tendenciasestéticas y a una inconformidad sobre las solucio-nes básicas disponibles en el mercado. Estar «a lamoda» y apropiarse de los últimos avances tecno-lógicos conducen, pues, a que las empresas líderestengan que actualizar la imagen de sus productosal punto de convertirlos en sinónimo de innova-ción global dentro de cada categoría en las queincursionan. Este rol de «intérpretes e impulsoresde vanguardia» les resulta altamente necesariopara su crecimiento y permanencia en el podio,ya que la competencia es feroz y no dudará en imi-

LAS COSAS YA NO SON TAN SENCILLAS…En los últimos diez años la industria de la pintura ha experimentado una fuertetransformación tanto en los tipos de productos que ofrece como en sus estrategias deventa. Hoy, quien piense en comprar una lata de simple pintura blanca deberá supe-rar la tentación de adquirir una oferta completa de subvariedades que se mostraránseductoras desde su aspecto e irresistibles desde su funcio-nalidad. En efecto, lo que antes era estético y básico ahora semuestra sumamente dinámico y portador de un plus cualita-tivo, tecnológico y emocional nunca visto antes. Pararse fren-te a la góndola y contemplar la cantidad de alternativas quelos fabricantes ofrecen es una experiencia impactante, quepodría convertirse en confusa y molesta si no fuera porque susequipos de marketing han sabido manejar esta cantidad deofertas de un modo racional y equilibrado.Pinturas antimanchas, hidrorepelentes, con máximo podercubritivo, con partículas inteligentes, etc, etc, etc... son soloalgunas de las novedades que el mercado experimenta, y queno hacen otra cosa que evidenciar la interpretación que haceel sector de la creciente demanda del mercado global por pro-ductos más específicos, tanto en lo que hace a formulacióncomo a acabado y beneficios complementarios.

LO TANGIBLE Y LO EMOCIONAL, UN EQUILIBRIONECESARIO PARA LOS TIEMPOS QUE CORRENHoy en día mencionar que un consumidor necesita ser seduci-do por un producto parecería exponer una obviedad, pero enel rubro pinturas, a diferencia de muchos otros, este principio esencial de la compraventa comenzó a manifestarse de un modo explicito recién en la última década. ¿Cuáles la razón de tanto atrazo? Una de las causas más fuertes radicaba en el estricto perfilutilitario que poseía la categoría.Tiempo atrás, las pinturas eran adquiridas casi exclusivamente por los profesionalesy, por ende, obligaba a que el diálogo comercial fuera muy diferente. Aquellas inci-pientes estrategias de comercialización eran generadas, en muchas ocasiones, de modovisceral por técnicos de perfil práctico / racional como por ejemplo ingenieros, arqui-tectos y, fundamentalmente, por pintores experimentados que eran absorbidos porlas grandes empresas para convertirlos en la voz cantante de las necesidades delconsumidor. El packaging, las campañas publicitarias y las acciones promocionalesestaban muchas veces basados en los gustos, intuiciones y por qué no «caprichos» dequienes tenían la responsabilidad ocasional de conducir los destinos de una determi-nada marca. En sus mensajes no había lugar para la emoción sino para la eficacia; unproducto bueno se adquiría y punto. Una regla que finalmente se volverÍa insosteni-ble frente a la gran transformación que sucedería a nivel de tendencias de consumo.

CAMBIAN LAS REGLAS DE JUEGOPero el tiempo pasó, el contexto evolucionó, y esa visión comercial elemental queparecía única y efectiva debió transformarse en un auténtico análisis del target y en

SÓLO PINTURA34

SP opinión velf.pmd 12/04/2016, 13:462

Page 35: Solo pintura 43

tar tanto sus códigos estéticos como sus novedadestecnológicas como respuesta a la propia incapaci-dad por evolucionar.

2.- Un mayor protagonismo del destinatariofinal. El aumento de conocimientos que los me-dios digitales aportan a la nueva generación deconsumidores y su creciente deseo por ser protago-nistas de su propia realidad ocasionan que los «pin-tores de carrera» deban compartir su lugar comotarget preferencial. En efecto, las empresas fabri-cantes han tenido que diversificar su mensaje con-templando en su comunicación a una nueva granmasa de personas que, si bien no tienen la mismaexperiencia práctica de aquéllos, están dispuestasa ser protagonistas activos de la construcción,remodelación o simplemente lavado de cara de supropio espacio de vida.La reacción corporativa frente a este cambio deactitud puede notarse claramente en los nuevosdiseños de packagings (mucho más amables y cer-canos a los códigos que interpreta ese publico obje-tivo) y en los claims que dan sustento a las nuevascampañas publicitarias. La frase «Pinta tu mun-do» de Sherwin Williams, por ejemplo, habla deuna evolución en cuanto al futuro de la categoria:calidad, tecnología e interpretación de las necesi-dades específicas son las tres premisas que se des-prenden como base de su accionar estratégico.

3.- Un cambio profundo en el entorno de com-pra. Quizá uno de los factores más relevantes queestén determinando que las estrategias comercia-les del sector deban ser actualizadas es el fenóme-no de «venta despersonalizada», es decir, en cómohoy los consumidores han tranformado su expe-riencia de compra pasando de «la interacción conel ofertante» a un vínculo mucho más distante endonde el autoconvencimiento del comprador jue-ga un rol fundamental. Al igual que está suce-diendo con muchas otras categorías, la venta depinturas comienza progresivamente a darse bajola modalidad «sírvase usted mismo». Este sistemade comercialización, que apuesta al ahorro de tiem-pos y discursos innecesarios, se anuncia como unatendencia fuerte a nivel mundial y ataca de mododirecto a la modalidad histórica tradicional, basa-da en el cordial intercambio de experiencias y vi-siones entre quien emite la oferta y quien la reci-be. Muchos locales comerciales se están haciendoeco de esta vanguardia y van paulatinamente

transformando su espacio interior paragenerar un canal de comunicación pe-riférico que logre transmitir, del me-jor modo posible y en apenas segun-dos, las diferentes promesas. La inva-sión de piezas promocionales, tantoinstitucionales como emocionales, lageneración de espacios libres para ladetección de los valores diferencialesemitidos por las distintas marcas, laocasional incorporación de voz en off yhasta la reproducción in situ de pega-dizos singles que anuncian lo nuevoslanzamientos y estimulan la recorda-ción, son algunos de los recursos quelos fabricantes han encontrado paraconvertir estos nuevos puntos de exhi-bición en un lugar de captación efecti-va de la demanda.

EL PACKAGING COMO VINCULANTELas tres razones mencionadas en los párrafos anteriores han dado lugar a una nuevageneración de estéticas y estrategias que se corporizan claramente en aquel principalnexo entre consumidor y fabricante denominado «packaging». A los diseñadores nosha llevado un largo tiempo adaptarnos a estas nuevas tendencias proyectuales. No asido sencillo pensar en el mejor modo de disponer los recursos visuales para establecer,dentro de este escenario, un correcto ida y vuelta con el target. Las piezas ya no puedenser simplemente estéticas, deben ser la voz sonante de quién tiene una novedad;deben convertirse en activadoras del mecanismo de compra mediante la exacta com-binación de colores, formas, imágenes y tipografías.Ahora bien… ¿cuáles serán las reglas que el creativo deberá seguir de aquí en máspara que sus diseños resulten eficaces? A modo de ejemplo, me gustaría enunciaralgunas de ellas, que no son ni más ni menos que conclusiones emanadas de mi expe-riencia dentro de la categoría y que, como podrán observar, actúan como reacción yacomodación de lo estético frente a la nueva realidad.

A.- Realidad 01: La oferta ha aumentado. Ante un aumento de productos de lacompetencia es preciso un manejo claro de los niveles de información. Las tipografíasdeben guardar una relación entre claridad, impacto y jerarquía.

B.- Realidad 02: Al sistema de venta tradicional se le suma la modalidad«sírvase usted mismo». Frente al afianzamiento de nuevos sistemas de venta,algunos de los cuales prescinden del asesoramiento del profesional, las creaciones debencomunicar claramente el diferencial y convertirse en auténticos elementos pedagógicos.

C.- Realidad 03: Hoy existen tantos precios y calidades que pueden generar confu-sión. No todos los productos hacen lo mismo ni tienen igual rendimiento o performan-ce y es por eso que el packaging debe facilitar esa decodificación inmediata medianteun manejo estético correcto. No sobreprometer y manejar los recursos en estrictarelación con el posicionamiento buscado.

D.- Realidad 04: Los tiempos disponibles para la elección de un producto sehan acortado. Un layout confuso, incoherente con sus otras variedades e imperso-nal, puede generar que los consumidores menos fieles a la marca se inclinen poraquella oferta que no le exija perder tiempo en su reconocimiento. Los packagings deuna empresa pinturera deben ser, pues, un resplandor intenso y único dentro de lagóndola haciendo valer su presencia frente a los productos de la competencia.

CONCLUSIÓN: UN MERCADO DIFERENTE IMPONE UNAACCIÓN DIFERENTEExisten muchas otras consignas que, de escribirlas, me obligarían a extenderme de-masiado, sin embargo bastan estas cuatro primeras para comprender que la ingenui-dad hoy se puede llegar a pagar muy cara. Poniendo foco en mi especialidad, podríaasegurarles que frente a esta nueva realidad del mundo comercial debe descartarseabsolutamente aquella visión simplista del negocio, para dar lugar a una comunica-ción más efectiva que logre comportarse como una auténtica provocadora de causasestratégicas planificadas, capaces de generar efectos que resultarán vitales en lacaptura y fidelización del target.

OPINIÓN

SÓLO PINTURA35

SP opinión velf.pmd 08/04/2016, 18:323

Page 36: Solo pintura 43

empresas

Sika presentó el adhesivoSikaCeram®-500

Ceralasticen Cevisama 2016

Sika participó como expositor en el Salón Inter-nacional de la Industria Cerámica, Equipamientode Baño y Piedra Natural – CEVISAMA de Feria deValencia, stand que recibió más de 78.000visitantes profesionales. Una de las novedadesmás destacadas que presentó en su stand fue eladhesivo impermeabilizante SikaCeram®-500Ceralastic, que se incorpora a la gama completade adhesivos SikaCeram®.Se trata de la última solución de Sika, que une enun solo producto una impermeabilización flexibley un adhesivo de curado rápido. Una verdadera revolución en el campode la instalación porque el trabajo que implicaba usar por lo menos dosproductos diferentes, en múltiples pasos y con una larga espera, ahora sepuede realizar con SikaCeram®-500 Ceralastic y con una sola mano.Es ideal para entornos de cierre rápidos como baños, balcones, terrazas

o piscinas, y para la rápida instalaciónde baldosas cerámicas, azulejos depared y pavimentos interiores y exte-riores, incluso de gran formato.Características de SikaCeram®-500Ceralastic: Es resistente al agua y pegaal mismo tiempo en una sola capa y«cero» tiempo de espera. Práctico yfácil de usar porque no necesita sercombinado con otros productos. Norequiere utilizar una malla en la imper-meabilización. Impermeabilizaciónflexible bajo el azulejo y al mismotiempo adhesivo de rápido endureci-

miento. Aplicable incluso a bajas temperaturas. Clasificado de altorendimiento tanto en la impermeabilización de cemento como enpegamento EN 12004 y EN1489.

Nueva ediciónde los Premiosdel Prontuario

Se ha presentado una nueva convocatoria de losPremios del Prontuario Sika para estudiantes de

Ingeniería de Caminos y de Arquitectura.Este año se celebra la edición XXII del Premio

de Caminos y la XXI del Premio deArquitectura. Sika apoya un año más,

con estos galardones, el trabajo delos futuros profesionales

Sika

XXI Edición del PremioSika para estudiantes

de Arquitectura

El Premio Sika destinado a alum-nos de las Escuelas Técnicas

Superiores de Arquitectura lle-va, en esta ocasión, por títu-

lo: El cambio. Está dotadocon un Primer Premio de

4.500 euros y su plazode entrega es el viernes

29 de abril de 2016. Los participantes deben ser alum-nos matriculados al menos en una asignatura en algu-na de las ETS de Arquitectura públicas o privadas delpaís. Los alumnos se pueden presentar a título indivi-dual o formando equipo. Tienen que presentar el pro-yecto en dos paneles tamaño DINA2 pegados en sopor-te rígido y acompañados de una memoria con una ex-tensión máxima de cuatro DINA4.

YYa se ha presentado enlas principales Escue-las Técnicas Superio-res de Ingeniería deCaminos y de Arquitec-tura, públicas y priva-das, los Premios delProntuario Sika en susmodalidades para estu-diantes de Caminos yde Arquitectura, respec-tivamente.El Premio Sika, que sedirige a alumnos de losdos últimos cursos delas ETS de Ingenierosde Caminos, Canales yPuertos españolas, lle-va en esta XXII edición el título: El túnel de Sierra Gelada.Está dotado con un total de 9.300 euros en premios y sepuede concursar a título individual o bien formando equiposde tres personas.En esta nueva edición, los concursantes deben realizar elproyecto para la construcción de un túnel ferroviario tenien-do en cuenta el diseño, la funcionalidad, el im-pacto ambiental y especialmente las especifica-ciones sobre los hormigones a utilizar. Como enla edición de 2015, se ha creado nuevamente elblog caminos.sika.com.es donde los participan-tes pueden consultar todos los detalles técnicos,informaciones complementarias y documenta-ción sobre el tema y, a la vez, aclarar todas lasposibles dudas.Los concursantes deben presentar una memo-ria técnica con una extensión de 10 a 15 foliosque contenga la descripción y funcionalidad de lasolución adoptada y los sistemas y productos Sikaaplicables a su ejecución. El plazo de entrega delos trabajos es el próximo 13 de mayo.El jurado encargado de emitir el veredicto final, como enediciones anteriores, estará compuesto por profesores deETS y por ingenieros de caminos integrantes de los equi-pos directivos de importantes empresas constructoras.El Primer Premio para el ganador de esta edición será de4.500 euros. Además, se entregarán cuatro Accesits de 1.200euros cada uno.

SÓLO PINTURA36

SP empresas Sika VELF.pmd 08/04/2016, 18:342

Page 37: Solo pintura 43

www.sika.es

CUANDO LA REPARACIÓN Y EL REVESTIMIENTO EVOLUCIONAN: THAT´S BUILDIND TRUST

Page 38: Solo pintura 43

La revista española QUE RECIBEN TODOS los fabricantes de

pintura... de este pais..cuya edición GRATUITA en soporte

papel, se complementa con una muy atractiva

EDICIÓN ON LINE

Una edición de S.B.N. PRENSA TÉCNICA, S.A.Vía Augusta, 59,4ª planta - desp. 412 - 08006 BARCELONA - ESPAÑATel. 93 237 88 65 - Fax: 93 415 86 88www.sbnprensatecnica.com - e-mail: [email protected]

Si usted es PROVEEDOR de MATERIAS PRIMAS, MAQUINARIA o INSTALACIONES de

para la Industria de la Pintura...

ESTA ES SU REVISTA...

AUTOANUNCIO IP.indd 2AUTOANUNCIO IP.indd 2 07/04/14 19:0707/04/14 19:07