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1Pubblicità e Brand su Facebook

Aspetti legali

Avv. Gianluca Carobene - www.carobene.com - mail@carobene.com

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Cos’é IWA/HWG

IWA/HWG è un’Associazione professionale no profit riconosciuta leader mondiale nella fornitura dei principi e delle certificazioni di formazione per i professionisti della Rete Internet; è presente in 100 paesi, con 130 sedi ufficiali in rappresentanza di più di 165.000 associati.

La sua missioneFornire programmi formativi di qualitàFornire agli associati supporto e collaborazione a livello regionale, nazionale e internazionale, nonché un marchio di affiliazione riconosciuto a livello mondiale•Promuovere i principi universali di etica e di pratica professionale per tutti i professionisti della Rete Internet•Fornire un supporto per la definizione e lo studio di normative nei Paesi in cui è presente

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Network:

www.iwa.it - www.weaccessibile.org - www.itlists.org - blog.iwa.it - www.skillprofiles.eu

Contatti:comunicazione@iwa.it

Partecipazioni e attività:

Cos’è IWA/HWG

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MARKETING ON LINE I 1Alcune regole

Il messaggio pubblicitario deve:

contenere informazioni veritiere

fornire al consumatore una descrizione completa delle caratteristiche del bene o del servizio che viene pubblicizzato

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MARKETING ON LINE I 2Sanzioni

Da http://www.agcm.it

Anche omettere un'informazione riguardante le caratteristiche del bene o del servizio promosso può portare all'applicazione di pesanti sanzioni economiche

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PUBBLICITÀ ON LINE I 3Caso pratico

Il Garante per la concorrenza e il mercato ha sanzionato duramente una struttura alberghiera

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PUBBLICITÀ E SOCIAL NETWORK - 1

La presenza del brand nei social network incrementa la visibilità dell'azienda, ma deve essere salvaguardata da una serie di rischi

Da http://www.myspace.com/nesk

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Da http://www.pctuner.net

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PUBBLICITÀ E SOCIAL NETWORK - 2

Rischi

1. Violazione dei segni distintivi aziendali (ad es. marchi)

2. Difficoltà di controllo delle informazioni scambiate dagli utenti e riguardanti l'azienda

3. Danno all'immagine aziendale

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Violazione di marchioApple / Sector Labs

La Apple ha avviato un procedimento giudiziario nei confronti della società Sector Labs che ha prodotto e messo in commercio un videoproiettore denominato Video Pod

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10

Violazione di marchio su FacebookFarmVille by Zinga

Facebook ha bloccato le pagine dedicate al gioco FarmVille, perché ritenute lesive del diritto al marchio registrato dall'azienda che sviluppa il gioco

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Violazione di marchio su Facebook - segue

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Reputazione aziendale su Facebook - 1“Danni Coca Cola”

Il profilo Facebook “Danni Coca Cola” è stato creato per evidenziare i presunti effetti negativi dell'assunzione di Coca-Cola

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Reputazione aziendale su Facebook - 2

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Il profilo “Boicotta OMSA”

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Segue

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Tutela del Brand nei social networkStrumenti

1. Utilizzo degli strumenti previsti dalle norme nazionali e comunitarie (ad es. registrazione del marchio)

2. Pianificazione nel tempo della tutela dei segni distintivi aziendali

Da http://www.quickfly.it

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17I | 35137 Padova Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185

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