Slide corso SEO Copy Novembre 2015

SEO Copywriting: Scrivere per il Web

Giovanni SacheliSearcus.itNovembre 2015

Percorso didattico1.Cos’è la SEO2.Cos’è la SEO Copywriting3.I migliori strumenti del mestiere4.Analisi delle parole chiave5.Le TAG HTML da conoscere6.Contenuto7.Leggibilità

Cosa vuol dire fare SEO? Fare SEO significa ottimizzare il sito web in modo che Google sia in grado di reperire velocemente le informazioni dal sito web e soprattutto comprenderle al 100%.

1. Trovare – struttura tecnica2. Velocità – struttura tecnica3. Chiarezza – SEO Copywriting

Google è una macchina! Aiuta Google ad aiutarti!

Come funziona Google (easy mode) Crawling, il bot scarica le pagine web

Prima di tutto le pagine devono essere trovate

È un robot, non un essere umano a leggere i testi!

Indexing Index, indice dei testi Vale la pena indicizzare il

contenuto? È di qualità? Quanto è rilevante? È originale?

Ranking Ranking dei risultati in base a

qualità, pertinenza, autorità online, …

SEO – Search Engine Optimization Fattori di ranking: Google valuta oltre 200 fattori per pagina quando ordina i risultati di ricerca.

Fattori off-site - backlink, citazioni, segnali sociali, authority online, …

Fattori on-site - contenuti, struttura IT, link interni, …

Fattori on-page – SEO Copywriting

Cosa deduciamo?GOOGLE DEVE TROVARE LE TUE PAGINE Collega le tue pagine così che

Google possa navigarle Usa bene i link interni Collega altri siti in modo da

permettere all’utente di approfondire l’argomento

Usa bene i link esterni

GOOGLE DEVE CAPIRTI Scrivi in modo chiaro, è una

macchina che deve capire quanto scrivi

Evita modi di dire, frasi interpretabili, concetti poco chiari

Usa le giuste parole chiave Usa le parole che l’utente digita

per trovare i tuoi servizi e prodotti

Mostra competenza in quello di cui parli

Il web è pieno di testi generici e poco approfonditi, per emergere devi distinguerti

“Content is the king” Oggi la gara per la visibilità online si gioca sui contenuti. Per ottimizzare un sito web serve una struttura tecnica veloce ed ottimizzata (telaio) e contenuti di qualità (motore). Senza contenuti costanti, rilevanti e di qualità non si battono i competitor! Trattare tematiche specifiche, circoscritte, aiuta a crearsi una authority nella propria nicchia agli occhi di Google!

Contenuti, Social e SEOPubblicare contenuti di qualità

Il contenuto riceve link e condivisioni

Il sito aumenta gli iscritti alla newsletter

Il sito aumenta la reputazione

per le persone

Il sito migliora il ranking nei

motori di ricerca

Chi è il SEO Copywriter? Il SEO Copywriter:

1. Scriver per il web2. Identifica gli argomenti

HOT3. Conosce gli strumenti di

Keywords Analysis4. Identifica le migliori

parole chiave5. Conosce le basi del

linguaggio HTML e utilizza tutte le tag HTML utili alla SEO

Orientato alla qualità:

1. Non copia contenuti già online

2. Produce contenuto interessante e di alta qualità

3. È brillante e rende il testo piacevole e divertente da leggere

4. Struttura il contenuto in modo da renderlo facile da leggere (Punteggi di leggibilità)

A cosa servono i tool online? Forniscono idee e dati analitici sul traffico e sulla competizione delle parole chiave. Aiutano l’utente a scegliere i migliori termini attraverso KPI reali. L’analisi delle parole chiave è il primo e più importante step da seguire per ottimizzare un sito o uno specifico contenuto.

Processo:

1. Identificare il topic primario - la top keyword singola.

2. Ragionare sulla coda lunga, ovvero parole composte da più termini.

3. Definire un elenco di parole ad alto traffico e bassa competizione che siano correlate.

Gli strumenti del SEO CopywriterTool Prezzo URLExcel o Google Sheets PAID/FREE https://www.google.com/intl/it_it/sheets/about/Google Search Results FREE Google.itGoogle Keyword Planner FREE adwords.google.it/KeywordPlannerGoogle Trends FREE Google.it/trendsGoogle Analytics FREE Google.com/analyticsGoogle Webmastertools FREE Google.com/webmasters/toolsBox ricerche correlate FREE Google.itSEMrush PAID semrush.comEVE Keyword Tool FREE evemilano.com/keyword-toolUbersuggest FREE ubersuggest.org

Analisi delle parole chiaveCome scrivere un testo per il web

Google Hummingbird Tutto ha inizio con l’analisi delle parole chiave. Per capire come ragiona Google effettuiamo una ricerca.

Query utente: «migliore automobile 2015» Google esplode la query: Auto dell’anno 2015 Migliori SUV 2015 Migliori auto in rapporto qualità/prezzo Prossime uscite auto 2015 Le 10 auto più vendute nel 2015

È fondamentale definire la parola primaria e le secondarie/correlate prima di scrivere il testo.

La semantica nel web Per come funziona Google al giorno d’oggi, insistere nel testo con la stessa parola chiave non ha più senso, è invece importante allargare la semantica della pagina con parole e concetti correlati, sinonimi e varianti.

Il testo ottenuto si posizionerà nei risultati di ricerca per un ventaglio di parole chiave, e non solo per la parola primaria.

Parola primaria

Parole seconda

rie

Sinonimi Correlate Varianti

Come sviluppare una lista efficace1. Brainstorming2. SERP Analysis3. Ricerche correlate4. Varianti e sinonimi5. Analisi Competitor6. Analisi Backlink7. Keyword Tools

Link: http://bit.ly/1kRsT0s

http://bit.ly/1kRsT0s

KPI – Valutare le parole chiave Ricerche medie mensili Competizione PPC Prezzo della parola chiave Competizione SEO Allintitle: Allinanchor: KEI = Keyword Effectiveness Index

= ricerche²/competzione SEO

(allintitle)

EsempioKeyword

Avg. Monthly Searches

Competition

Suggested bid

Competizione SEO KEI

collana di perle 2.900 0,77 0,54 20.800

404

collane di perle 1.300 0,97 0,63 2.480

681

fantasie di perle 880 0,04 0 1.070

724

collana perle 880 0,78 0,59 8.340 93

collana di perle prezzi 390 1 0,39 106

1.435

collana con perle 70 0,59 0,32 2.670

2

Non solo allintitle Allinanchor: Allintext: Allinurl: Related: Info: Risultati broad

https://support.google.com/websearch/answer/2466433?hl=it

http://www.googleguide.com/advanced_operators_reference.html









TAG HTML

Come usare le parole chiave Scrivere il miglior URL http://www.esempio.it/categoria/sotto-categoria/prodotto Scrivere il miglior Titolo <title>Logitech G502 Proteus Core Tunable Gaming Mouse, colore:

Nero/Antracite: Amazon.it: Informatica</title> Scrivere correttamente le TAG h1, h2, h3, .. <h1> Logitech G502 Proteus Core Tunable Gaming Mouse, colore: Nero</h1> Scrivere correttamente le TAG Bold/strong Bla bla bla <strong>Gaming Mouse</strong> bla bla bla Ripetizioni testuali con sinonimi e correlate Bla bla bla GAMING MOUSE bla bla bla MOUSE PER GIOCATORI bla bla bla

MOUSE LOGITECH bla bla bla

Le tag HTML importanti per la SEO Cosa sono le tag? Le tag (o etichette) sono metadati

associati ad informazioni (un'immagine, una mappa geografica, un post, un video clip ...), che descrivono l'oggetto con un linguaggio adatto ad essere interpretato da un motore di ricerca.

Certi tipi di tag vengono utilizzate dai browser per generare la pagina web rispettando lo stile impostato dall’autore.

Altri tipi di tag (come ad esempio le meta tag o le tag di HTML5) vengono usate da Google per interpretare le informazioni inserite in pagina.

Le tag del SEO Copywriter1. Title tag: il titolo2. Meta description: la descrizione3. Headings: titolo e sottotitoli H1-H64. Anchor text: testo cliccabile dei

link5. Alt tag: la descrizione

dell’immagine6. Body tag: il corpo del testo7. Strong & Italic: formattazione

minore8. Open Graph

Ottimizzare lo snippet in SERP

Esempi di tag HTML

<title>Title tag</title> La title tag è una Tag eye catching ed una Tag invisibile!

Il titolo deve essere pensato come l’etichetta dell’articolo nella biblioteca illimitata di Internet.

Scrivi titoli che siano chiari sin da subito e molto specifici, con focus su parole chiave ad alto traffico e bassa competizione. I lettori del web sono veloci, per questo devi creare un titolo che sia di immediata comprensione e di assoluta chiarezza.

Non rendere il titolo brillante, utilizzando l’ironia, il gioco di parole, il doppio senso o altri approcci giornalistici che un computer non comprenderebbe.

Non ripetere le parole, Posiziona la parola chiave principale in apertura al titolo, Scrivi titoli unici per ogni pagina, No titoli fuorvianti, No doppi significati, No focus su questioni secondarie.

A volte (ma non sempre) è utile trasmettere curiosità al lettore inserendo un titolo sotto forma di domanda. «Sai qual’è il pendente più caro al mondo?»

I numeri nei titoli sembrano piacere: gli articoli più letti di molte testate online usano i numeri.

10 modi per… I 5 migliori alberghi a… 7 strategie per migliorare… Il titolo potrebbe essere scritto da un lettore su di un motore di ricerca? Tutti gli esperti SEO concordano su un punto: nel titolo di un articolo è fondamentale inserire le parole chiave del contenuto stesso.

<title>Title tag</title>

<title>Title tag</title> Il titolo deve descrivere in modo efficace il contenuto della pagina

Il titolo comprende la parole chiave principale Il titolo non è uno slogan, deve mirare parole chiave commerciali

È la prima meta tag come posizione nell’HTML È la prima tag come importanza SEO Massima lunghezza: 65 caratteri spazi compresi oppure 482 pixels

Il titolo deve iniziare con la parola chiave più importante

Inserire il nome della società alla fine del titolo Non inserire parole chiave ripetute Scrivere titoli unici per ogni pagina Evitare se possibile le stop-words Ricorda il titolo del sito appeso alla fine! Bla bla bla – Nome sito web Sono “X” caratteri in meno da considerare!

Attenzione a: Titoli inferiori ai

30 caratteri Titoli superiori ai

55 caratteri Titoli non chiari Titoli con date Titoli duplicati

Headings

Headings H11. Usare sempre la tag H12. Usare una sola tag H1

per pagina3. Inserire nell’H1 la parola

chiave primaria4. Si può copiare la title tag5. Usare in successione H2,

H3, …, H66. Usare al max 6/10 parole

per singola tag heading

Headings H2-H6 H1: riprende la title tag Max 1 tag H1 per pagina Segue le logiche della title tag Lunghezza, unicità, keyword rich,

significato, eye catching

H2: sotto-titoli principali Gruppi di paragrafi possono

essere raggruppati sotto tag h2 H3 sotto-paragrafi H4-h6 sidebar – footer

Strong, italic, underlined Formattazioni minori Bassa importanza SEO Si usa Strong, non Bold! Strong sulla parola chiave principale e qualche correlata, senza esagerare

Italic: arricchisce l’ipertesto, la varietà piace ad utenti e Google.

Anchor text <a href="http://www.ciao.it">Ciao</a> Anchor Text è il testo visibile e cliccabile di un link.

Perché è importante l’anchor text? Aiuta Google e utente a Identificare, capire ed interpretare il

contenuto linkato

I motori di ricerca usano l’anchor text per determinare l’argomento trattato nella pagina e per quale query questa pagina potrebbe essere rilevante

È fondamentale usare nei link interni anchor text molto specifici e mirati – evitare termini generici (home, cosa facciamo, …)

Uno dei fattori di ranking che caratterizza gli anchor text è la rilevanza semantica. La rilevanza semantica di un link è determinata dal contenuto della pagina, dal contenuto della pagina che collega e dall’anchor text.

Con l’aggiornamento panda e penguin, Google ha iniziato ad analizzare sempre più approfonditamente gli anchor text, soprattutto quelli esterni (link in uscita)

Scrivere l’URL di un articolo Massimo 115 caratteri di lunghezza

Evitare: stop words, lettere maiuscole, caratteri speciali (#), lettere accentate, punteggiatura di ogni tipo, e tutti i caratteri non ASCII.

Come separatore usare minus «-»

Alt tag Le immagini sono molto importanti per la SEO e, se correttamente implemente e con alt tag compilato, aiutano ad aumentare la rilevanza della pagina per una specifica parola chiave

Immagini orginali ottengono maggiore visibilità di immagini già indicizzate

Regole generali per una corretta compilazione SEO:

Usare 1 parola ogni 16*40 pixels includere sempre la top keyword Scrivere alt tag uniche ed originali per

ogni immagine Vedere allegato: missing-alt-tag.xlsx Non usare underscore “_”nelle tag

Ottimizzare le immagini per Google Come interrogare Google? Google Search Console Usare google immagini per identificare immagini

duplicate Usa Immagini originali Non puoi? Ruota, taglia, comprimi, applica effetti,

differenzia l’immagine dall’originale, … Usa Immagini scalate Usa Immagini ottimizzate Jpg (colori) Webp (colori) Png (pochi colori) Dichiarare SEMPRE le dimensioni nell’HTML Width height Strumenti di test Gtmetrix PageSpeed

Il tempo di caricamento di una pagina web è un fattore di ranking per Google. Su 100 siti che hanno problemi di velocità di caricamento, 90 hanno immagini non ottimizzate! Usare immagini ottimizzate permette di ridurre le dimensioni della pagina fino all’80%!

Open Graph per Facebook I meta-dati necessari possono essere raggruppati in diverse sottocategorie:

meta-dati di base - obbligatori meta-dati opzionali meta-dati strutturati – immagini, video e audio

http://ogp.me/ https://developers.facebook.com/docs/sharing/opengraph

https://dev.twitter.com/cards/types/summary

…

http://ogp.me/

http://ogp.me/

https://developers.facebook.com/docs/sharing/opengraph





Body text <body>bla bla bla</body> Tag per il contenuto che verrà disegnato dai browser. Ciò che leggiamo e vediamo in una pagina è contenuto nella tag body

Il Body text per pagine, articoli e prodotti dovrebbe usare almeno 500 parole di testo unico, oltre al testo ripetuto nelle sezioni comuni alle altre pagine (Header, Sidebar e Footer).

Consiglio di suddividere il body in sezioni. Ogni sezione dovrebbe avere la sua intestazione – heading H2 o H3, testo, link e se possibile anche immagini o video.

Non limitarti al testo! Un buon contenuto non utilizza solo testo, un ipertesto completo utilizza tanti elementi come: Immagini, Link, Video, Mappe, Form, Sondaggi, ...

Reminderhttps://goo.gl/YU2pKC

https://goo.gl/YU2pKC

https://goo.gl/YU2pKC

La struttura del testo

Struttura del documentoSTRUTTURA CLASSICA

Testo 1 livello: introduzione e presentazione

Testo 2 livello: approfondimentoTesto

3 livell

o: argoment

i correlati

STRUTTURA OTTIMIZZATA

Informazioni Shot

Testo 1 livello: introduzione e presentazione

Testo 2 livello: approfondiment

oTesto 3 livello: argomenti correlat

i

Struttura del documento Su 500 utenti che atterrano sulla pagina:

200 saltano alla fine 175 leggono velocemente tra le righe 80 leggono completamente 40 leggono l’headline

Fonte:https://goo.gl/2AyQIt

Sezioni del documento Title tag = Heading H1 – parola primaria

Paragrafo di Testo: Informazioni shot H2 – parola primaria Paragrafo di Testo: Premessa,

Presentazione Video Immagine H2 – parola correlata Paragrafo di Testo: Approfondimento 1 H2 – parola correlata Paragrafo di Testo: Approfondimento 2 H2 – parola correlata Paragrafo di Testo: Approfondimento 3

Strutturare il testo in sezioni chiare e separate aiuta la leggibilità e aiuta l’utente a navigare le informazioni.

Il fattore Leggibilità

Il fattore di leggibilità Alcuni studi hanno dimostrato che Google utilizzava in passato gli indici Flesch Kincaid e Dale Chall come parte di una combinazione di metriche per valutare sia il collegamento sia il contenuto on-site.

Indice di Kincaid Indice di Kincaid è una versione modificata della formula originale di Flesch. Questo indice calcola la complessità di un testo in base a:

numero medio di sillabe per parola (S) numero medio di parole per frase (W). Il risultato ottenuto è una misura approssimativa del numero di anni di scuola - grado di istruzione (americano però!) che il lettore dovrebbe aver fatto per comprendere il contenuto del testo.

Grado di istruzione = (0.39 x W) + (11.8 x S) - 15.59

Risultati compresi tra 0 (i numeri negativi vengono considerati come 0) e 12 (i numeri oltre 12 vengono riportati come 12)

I valori tra 6 e 10 indicano che il testo può essere letto con facilità dalla maggior parte delle persone.

Per documenti “tecnici” vanno bene valori > 10

Età del lettore = Grado di istruzione + 5

Conversioni

Call to action Quali finalità ha il sito? Cosa ci si aspetta dall’utente? Telefonate Form di contatto Acquisto online download Ridurre il funnel di conversione Usa call to action ben visibili, in contrasto col resto della pagina, e posizionale in aree della pagina comode e veloci da cliccare!

Evita gli scroll

Come tracciare le lead/conversioni?

Google AdWords Google Analytics Next time!

20 Consigli pratici1. Se vendi o fai business usa le call to action!2. Descrivi il prodotto/servizio in modo chiaro3. Descrivi caratteristiche e benefici4. Chi è la persona? Lettori, clienti, etc

1. Usa i Google Analytics ed i sondaggi per ottenere informazioni preziose

5. I titoli sono importantissimi6. Scrivi headlines efficaci: inviare al lettore

segnali emozionali7. Dai maggiore enfasi ai benefici più che alle

features8. Fornisci informazioni più specifiche possibile9. Usa i testimonials per aumentare la credibilità10. Scrivi testi per i tuoi lettori e non parlare

soltanto di te

1. Se il contenuto è lungo anticipa le risposte2. Conduci una conversazione con i tuoi clienti3. Usa un linguaggio semplice che tutti possano

comprendere4. Scrivi paragrafi brevi e suddividi il testo in

aree5. Leggi, rileggi e rileggi ancora il testo, un

errore e sei fregato!6. Convinci le persone che stanno ricevendo

un’offerta esclusiva7. Prova il valore del tuo prodotto/servizio8. Proponi validi motivazioni ai tuoi lettori per

scegliere te e non i tuoi competitors9. Crea un senso di urgenza10. Fornisci garanzie

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