segmentazione mercato assorbenti femminili

I Edizione

eMMMe Case Study

SEBASTIANO GARILLI MARCO LA MORELLA FEDERICA MAGNANO MARIKA RAGONESI

Marke.ng Management

STUDIO MERCATO ASSORBENTI

INDAGINE QUALITATIVA (ESPLORATIVA)

INDAGINE QUANTITATIVA (CAWI)

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO E CONCLUSIONI

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OBIETTIVO DELLA RICERCA

INDIVIDUARE I SEGMENTI DEL MERCATO DEGLI ASSORBENTI IGIENICI

IN ITALIA

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MERCATO ASSORBENTI IGIENICI

Mercato potenziale in volume (2012): MP: 15.223319₁ x 0,957₂ x 72₃ x 5₄ = 5.244.737.870 MP conf: 5.244.737.870/ 14₅ = 374.624.134

*Mercato effeSvo in volume = 204.249.671

¹ Donne in Italia dai 12 ai 50 anni = 15.223319; ²% donne che non hanno impedimento all’u\lizzo di assorben\ = 95,7 ³Occasioni d’uso oSmali = 72 (6 giorni x 12 mesi)

⁴Consumo oSmale = 5 ⁵N. pezzi medi in una confezione = 14 *Da\ Nielsen (Parafarma) 2009

GAP DI UTILIZZO NON OTTIMALE: 374.624.134 – 204.249.671 = 170 milioni

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1° INDAGINE QUALITATIVA (ESPLORATIVA)

2. Quali sono le caraZeris[che più importan[ che ricerchi in un assorbente?

3. Cosa non vorres[ in un assorbente?

4. Sei fedele alla marca di

assorben[ che u[lizzi? Sei disposta a

provarne altre?

1.  Se parliamo di assorben[, quali sono le prime tre marche che [ vengono in mente?

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INDAGINE QUANTITATIVA

QUESTIONARIO SOMMINISTRATO DAL 05/04/12 AL 13/04/12

22 DOMANDE 201 RISPOSTE DA TUTTA ITALIA

•  5,8 milioni di donne online le donne hanno un’ età compresa tra i 25 – 34 anni (si traZa del 35,1% della popolazione femminile italiana di quella fascia di età), •  seguite da donne tra i 18-‐24 anni (il 31,2%)

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0

20

40

60

80

100

120

140

Serie1

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Hai un ciclo mestruale regolare?

81.6% : SI 18.4% : NO

Che \po di flusso hai?

19.9% : LEGGERO 63.7% : NORMALE

16.4% : ABBONDANTE

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Come sei arrivata alla scelta degli assorben2 che u2lizzi?

51.6% : PUBBLICITA’

24.5% : CONSIGLIO AMICHE 20.8% : CONSIGLIO PARENTI

2.5% : CONSIGLIO GINECOLOGO 0.6% : WEB

Quale \pologia di assorben\ usi

abitualmente?

26.9% : INTERNI 80.1% : ESTERNI CON ALI 9.0% : ESTERNI SENZA ALI

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Pra\chi sport anche quando hai il ciclo?

78.8% : SI 21.2% : NO

Gli assorben\ fin ora u\lizza\ sono sta\ soddisfancen\ durante le tue

aSvità di sport?

90.7% : SI 9.3% : NO

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ANALISI FATTORIALE

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CLUSTER ANALYSIS

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SEGMENTAZIONE

La base di segmentazione è di [po comportamentale, in par[colare per aZribu[ e benefici ricerca[ nel prodoZo

dalle consumatrici.

1.   LE PRINCIPESSE 2.   LE SALUTISTE 3.   LE ESIGENTI 4.   LE ALTERNATIVE

I SEGMENTI EMERSI SONO 4:

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LE PRINCIPESSE

• AMANO IL COMFORT • NON SONO SENSIBILI AL

PREZZO • AMANO LA LIBERTA’ DI

MOVIMENTO

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LE SALUTISTE

•  FEDELTA’ AL MARCHIO

•  PELLE DELICATA •  LONTANE DAL “PROBLEMA”

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LE ESIGENTI

• AMANO I COLORI • AMANO L’ESTETICA DEL

PRODOTTO • SONO SENSIBILI AL

PREZZO

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LE ALTERNATIVE

• CURA PER L’AMBIENTE • SENSIBILE AL PREZZO • RICERCA PRODOTTI SOSTITUTIVI

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Possibili prodoS sos\tuibili

•  ECONOMICITA’ •  ECOSOSTENIBILITA’ •  RISPARMIO DI TEMPO

COPPETTA MESTRUALE

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CONCLUSIONI: POSSIBILE TARGET

LE ESIGENTI

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GRAZIE PER L’ATTENZIONE

Analisi fattoriale

Note

Output creato 18-APR-2012 17:41:43 Commenti

Input

Dati /Users/marcolamorella/Desktop/ASSORBENTI FILE BASE copia.sav

File di dati attivo InsiemeDati1 Filtro <nessuno> Peso <nessuno> Distingui <nessuno> N. di righe nel file dati di lavoro 198

Gestione valori mancanti

Definizione di valore mancante

MISSING=EXCLUDE: i valori mancanti definiti dall'utente sono considerati mancanti.

Casi utilizzati

LISTWISE: le statistiche sono basate su casi senza valori mancanti per le variabili utilizzate.

Note

Sintassi

FACTOR /VARIABLES RIUTILIZZABILE ECOSOSTENIBILE PREZZO_CONVENIENTE PROMOZIONI CON_GADGET COLORATO CONFEZIONE_FANTASIA_COLORATA PROFUMAZIONE FILTRANTI_RICAMATI SUPER_FLESSIBILE ANATOMICO TRASPIRANTE ALI SOTTILE IPOALLERGENICO ANALLERGICO FIBRE_NATURALI ANTIBATTERICO /MISSING LISTWISE /ANALYSIS RIUTILIZZABILE ECOSOSTENIBILE PREZZO_CONVENIENTE PROMOZIONI CON_GADGET COLORATO CONFEZIONE_FANTASIA_COLORATA PROFUMAZIONE FILTRANTI_RICAMATI SUPER_FLESSIBILE ANATOMICO TRASPIRANTE ALI SOTTILE IPOALLERGENICO ANALLERGICO FIBRE_NATURALI ANTIBATTERICO /PRINT INITIAL CORRELATION KMO EXTRACTION ROTATION FSCORE /FORMAT SORT BLANK(.462) /CRITERIA FACTORS(5) ITERATE(100) /EXTRACTION PC /CRITERIA ITERATE(100) /ROTATION VARIMAX /SAVE REG(ALL)

Risorse Tempo del processore 00:00:00,15 Tempo trascorso 00:00:00,00

Note

Risorse Massima memoria richiesta

42744 (41,742K) byte

Variabili create

FAC1_1 Punteggio dei componenti 1





[InsiemeDati1] /Users/marcolamorella/Desktop/ASSORBENTI FILE BASE copia.sav

Matrice di correlazione

Riutilizzabile

Ecosostenibile

Prezzo conveniente

Presenza di promozioni

Presenza di gadget nella confezione

Correlazione

Riutilizzabile 1,000 ,495 -,019 ,038 ,119 Ecosostenibile ,495 1,000 ,030 -,016 ,032 Prezzo conveniente -,019 ,030 1,000 ,408 ,161 Presenza di promozioni

,038 -,016 ,408 1,000 ,242

Presenza di gadget nella confezione ,119 ,032 ,161 ,242 1,000

Colorato ,126 -,006 ,014 ,044 ,485 Confezione fantasiosa e colorata ,056 ,038 ,209 -,047 ,398

Profumazione -,069 -,077 ,038 ,213 ,298 Presenza di filtranti ricamati

-,026 ,146 ,161 ,163 ,298

Super flessibile -,004 ,146 ,052 ,136 ,128 Anatomico -,146 ,179 ,103 ,033 -,034 Traspirante -,028 ,227 ,076 ,037 ,141 Presenza di ali ,037 ,146 ,020 ,183 -,075 Sottile -,108 ,016 ,200 ,178 ,112

Ipoallergenico ,049 ,334 ,108 ,018 -,033 Anallergico ,144 ,373 ,123 ,005 ,025 Creato con fibre naturali ,101 ,429 ,111 ,061 ,049

Antibatterico ,051 ,289 -,001 ,043 ,033

Matrice di correlazione Colorat

o Confezione fantasiosa e

colorata

Profumazione

Presenza di filtranti ricamati

Super flessibile

Correlazione

Riutilizzabile ,126 ,056 -,069 -,026 -,004 Ecosostenibile -,006 ,038 -,077 ,146 ,146 Prezzo conveniente ,014 ,209 ,038 ,161 ,052 Presenza di promozioni ,044 -,047 ,213 ,163 ,136

Presenza di gadget nella confezione ,485 ,398 ,298 ,298 ,128

Colorato 1,000 ,261 ,364 ,311 ,122 Confezione fantasiosa e colorata

,261 1,000 ,188 ,390 ,137

Profumazione ,364 ,188 1,000 ,358 ,268 Presenza di filtranti ricamati ,311 ,390 ,358 1,000 ,365

Super flessibile ,122 ,137 ,268 ,365 1,000 Anatomico ,014 ,085 ,240 ,214 ,546 Traspirante ,128 ,069 ,240 ,277 ,418 Presenza di ali ,047 -,010 ,188 ,216 ,370 Sottile ,059 ,141 ,189 ,366 ,371 Ipoallergenico -,062 ,157 ,109 ,283 ,269 Anallergico ,012 ,173 ,224 ,297 ,301 Creato con fibre naturali -,015 ,210 ,247 ,250 ,155

Antibatterico -,077 ,130 ,099 ,223 ,208

Matrice di correlazione Anatomico Traspirante Presenza di

ali Sottile Ipoallergenic

o

Correlazione

Riutilizzabile -,146 -,028 ,037 -,108 ,049 Ecosostenibile ,179 ,227 ,146 ,016 ,334 Prezzo conveniente ,103 ,076 ,020 ,200 ,108 Presenza di promozioni ,033 ,037 ,183 ,178 ,018 Presenza di gadget nella confezione -,034 ,141 -,075 ,112 -,033

Colorato ,014 ,128 ,047 ,059 -,062

Confezione fantasiosa e colorata ,085 ,069 -,010 ,141 ,157

Profumazione ,240 ,240 ,188 ,189 ,109 Presenza di filtranti ricamati

,214 ,277 ,216 ,366 ,283

Super flessibile ,546 ,418 ,370 ,371 ,269 Anatomico 1,000 ,398 ,289 ,248 ,384 Traspirante ,398 1,000 ,227 ,422 ,538 Presenza di ali ,289 ,227 1,000 ,376 ,303 Sottile ,248 ,422 ,376 1,000 ,332 Ipoallergenico ,384 ,538 ,303 ,332 1,000 Anallergico ,390 ,463 ,280 ,307 ,749 Creato con fibre naturali ,130 ,282 ,189 ,125 ,450

Antibatterico ,208 ,271 ,132 ,079 ,517

Matrice di correlazione Anallergico Creato con fibre

naturali Antibatterico

Correlazione

Riutilizzabile ,144 ,101 ,051 Ecosostenibile ,373 ,429 ,289 Prezzo conveniente ,123 ,111 -,001 Presenza di promozioni ,005 ,061 ,043 Presenza di gadget nella confezione ,025 ,049 ,033

Colorato ,012 -,015 -,077 Confezione fantasiosa e colorata

,173 ,210 ,130

Profumazione ,224 ,247 ,099 Presenza di filtranti ricamati ,297 ,250 ,223 Super flessibile ,301 ,155 ,208 Anatomico ,390 ,130 ,208 Traspirante ,463 ,282 ,271 Presenza di ali ,280 ,189 ,132 Sottile ,307 ,125 ,079 Ipoallergenico ,749 ,450 ,517 Anallergico 1,000 ,429 ,509 Creato con fibre naturali ,429 1,000 ,289 Antibatterico ,509 ,289 1,000

Test KMO e di Bartlett

Misura di adeguatezza campionaria KMO (Keiser Meyer Olkin). ,728

Test di sfericità di Bartlett Chi-quadrato appross. 880,471 df 153 Sig. ,000

Comunalità

Iniziale Estrazione Riutilizzabile 1,000 ,781 Ecosostenibile 1,000 ,740 Prezzo conveniente 1,000 ,715 Presenza di promozioni 1,000 ,725 Presenza di gadget nella confezione 1,000 ,654

Colorato 1,000 ,677 Confezione fantasiosa e colorata 1,000 ,591

Profumazione 1,000 ,459 Presenza di filtranti ricamati 1,000 ,525

Super flessibile 1,000 ,602 Anatomico 1,000 ,522 Traspirante 1,000 ,510 Presenza di ali 1,000 ,545 Sottile 1,000 ,490 Ipoallergenico 1,000 ,762 Anallergico 1,000 ,715 Creato con fibre naturali 1,000 ,468 Antibatterico 1,000 ,490

Metodo di estrazione: Analisi componenti principali.

Varianza totale spiegata

Componente

Autovalori iniziali Pesi dei fattori non ruotati Pesi dei fattori ruotati Totale % di

varianza %

cumulata Totale % di

varianza %

cumulata Totale % di

varianza 1 4,477 24,875 24,875 4,477 24,875 24,875 2,962 16,456 2 2,225 12,359 37,234 2,225 12,359 37,234 2,644 14,688 3 1,745 9,697 46,931 1,745 9,697 46,931 2,343 13,015 4 1,339 7,437 54,368 1,339 7,437 54,368 1,524 8,468 5 1,186 6,588 60,956 1,186 6,588 60,956 1,499 8,330 6 ,930 5,167 66,123 7 ,859 4,773 70,896 8 ,811 4,504 75,400 9 ,756 4,202 79,602 10 ,635 3,527 83,129

11 ,553 3,070 86,199 12 ,518 2,880 89,079 13 ,416 2,309 91,388 14 ,396 2,197 93,585 15 ,368 2,043 95,627 16 ,335 1,859 97,486 17 ,248 1,378 98,864 18 ,205 1,136 100,000

Varianza totale spiegata

Componente Pesi dei fattori ruotati % cumulata

1 16,456 2 31,144 3 44,158 4 52,626 5 60,956 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

Metodo di estrazione: Analisi componenti principali.

Matrice di componentia

Componente 1 2 3 4 5

Anallergico ,757 Ipoallergenico ,745 Traspirante ,677 Super flessibile ,617 Presenza di filtranti ricamati

,603

Anatomico ,574 Creato con fibre naturali ,548 Sottile ,547 Antibatterico ,523

Presenza di ali ,481 Presenza di gadget nella confezione

,685

Colorato ,641 Profumazione Confezione fantasiosa e colorata

Riutilizzabile ,695 ,500 Ecosostenibile ,557 Presenza di promozioni ,726 Prezzo conveniente ,705

Metodo estrazione: analisi componenti principali.a a. 5 componenti estratti

Matrice dei componenti ruotataa

Componente Sensibilità della

pelle Confort Estetica Sensibilità

all'ambiente Convenienza

Ipoallergenico ,808 Anallergico ,771 Antibatterico ,693 Creato con fibre naturali ,626 Super flessibile ,739 Presenza di ali ,697 Anatomico ,644 Sottile ,576 Traspirante ,537 Presenza di gadget nella confezione

,773

Colorato ,761 Confezione fantasiosa e colorata

,647

Presenza di filtranti ricamati

,562

Profumazione ,552 Riutilizzabile ,872 Ecosostenibile ,721 Prezzo conveniente ,815 Presenza di promozioni ,799

Metodo estrazione: analisi componenti principali. Metodo rotazione: Varimax con normalizzazione di Kaiser.a a. La rotazione ha raggiunto i criteri di convergenza in 7 iterazioni.

Matrice di trasformazione dei componenti Componente 1 2 3 4 5 1 ,679 ,620 ,343 ,106 ,161 2 -,457 ,003 ,816 -,185 ,302 3 ,275 -,585 ,336 ,682 -,069 4 -,025 -,073 -,312 ,195 ,926 5 -,504 ,518 -,080 ,672 -,141

Metodo estrazione: analisi componenti principali. Metodo rotazione: Varimax con normalizzazione di Kaiser.

Matrice dei coefficienti di punteggio dei componenti

Componente 1 2 3 4 5

Riutilizzabile -,069 -,010 ,029 ,590 ,010 Ecosostenibile ,101 -,005 -,050 ,447 -,010 Prezzo conveniente ,092 -,131 -,032 -,090 ,569 Presenza di promozioni -,132 ,088 -,056 ,121 ,545 Presenza di gadget nella confezione -,038 -,087 ,346 ,066 ,069

Colorato -,155 ,066 ,359 ,137 -,167 Confezione fantasiosa e colorata ,196 -,229 ,304 -,161 -,001

Profumazione -,067 ,133 ,226 -,053 -,060 Presenza di filtranti ricamati ,061 ,035 ,218 -,069 ,025

Super flessibile -,107 ,336 ,027 ,048 -,075 Anatomico ,010 ,261 -,047 -,089 -,093 Traspirante ,086 ,166 ,021 -,043 -,080 Presenza di ali -,149 ,356 -,111 ,174 ,048 Sottile -,027 ,216 -,015 -,106 ,147 Ipoallergenico ,295 -,006 -,067 -,068 -,001 Anallergico ,264 ,001 -,021 ,000 -,024 Creato con fibre naturali ,239 -,104 ,021 ,072 ,059 Antibatterico ,293 -,105 -,015 -,058 -,035

Metodo estrazione: analisi componenti principali. Metodo rotazione: Varimax con normalizzazione di Kaiser. Punteggi per componente.

Matrice di covarianza dei punteggi

Componente 1 2 3 4 5 1 1,000 ,000 ,000 ,000 ,000 2 ,000 1,000 ,000 ,000 ,000 3 ,000 ,000 1,000 ,000 ,000

4 ,000 ,000 ,000 1,000 ,000 5 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000

Metodo estrazione: analisi componenti principali. Metodo rotazione: Varimax con normalizzazione di Kaiser. Punteggi per componente.

QUICK CLUSTER FAC1_1 FAC2_1 FAC3_1 FAC4_1 FAC5_1 /MISSING=LISTWISE /CRITERIA=CLUSTER(4) MXITER(60) CONVERGE(0) /METHOD=KMEANS(NOUPDATE) /SAVE CLUSTER DISTANCE /PRINT INITIAL ANOVA.

Quick Cluster

Note


Input

Dati /Users/marcolamorella/Desktop/Fattoriale Definitiva 18 aprile.sav

File di dati attivo InsiemeDati1 Filtro <nessuno> Peso <nessuno> Distingui <nessuno> N. di righe nel file dati di lavoro

198

Gestione dei valori mancanti

Definizione di mancante I valori mancanti definiti dall'utente vengono considerati mancanti.

Casi utilizzati

Le statistiche sono basate sui casi che non hanno valori mancanti per qualsiasi variabile di raggruppamento utilizzata.

Sintassi

QUICK CLUSTER FAC1_1 FAC2_1 FAC3_1 FAC4_1 FAC5_1 /MISSING=LISTWISE /CRITERIA=CLUSTER(4) MXITER(60) CONVERGE(0) /METHOD=KMEANS(NOUPDATE) /SAVE CLUSTER DISTANCE /PRINT INITIAL ANOVA.

Risorse Tempo del processore 00:00:00,44 Tempo trascorso 00:00:00,00 Area di lavoro richiesta 1360 byte

Variabili create o modificate

QCL_1 Numero di cluster del caso

QCL_2 Distanza del caso dal centro di classificazione dei cluster

[InsiemeDati1] /Users/marcolamorella/Desktop/Fattoriale Definitiva 18 aprile.sav

Centri dei cluster iniziali

Cluster 1 2 3 4

Per pelli Sensibili -3,04155 ,64388 1,56844 ,75934 Comodità -2,70280 -1,72993 -,23003 -,76241 Estetica di prodotto 1,41125 1,82488 4,91651 -,88457 Ecologico 2,29998 -1,73441 1,84950 3,16625 Convenienza -2,52760 -1,38914 ,38211 ,65538

Cronologia iterazionia

Iterazione Modifiche ai centri dei cluster 1 2 3 4

1 2,674 2,881 2,588 2,794 2 1,073 ,160 ,763 ,137 3 ,618 ,170 ,554 ,069 4 ,327 ,093 ,296 ,118 5 ,523 ,080 ,255 ,046 6 ,527 ,114 ,168 ,084

7 ,319 ,105 ,144 ,086 8 ,285 ,092 ,065 ,043 9 ,110 ,074 ,077 ,000 10 ,089 ,048 ,058 ,000 11 ,000 ,037 ,068 ,000 12 ,000 ,000 ,000 ,000

a. Convergenza ottenuta poiché nei centri dei cluster non sono presenti modifiche o sono presenti modifiche minime. La variazione massima assoluta delle coordinate per qualsiasi centro è ,000. L'iterazione corrente è 12. La distanza minima tra i centri iniziali è 5,352.

Centri dei cluster finali

Cluster Principesse Salutiste Esigenti Alternative

Per pelli Sensibili -1,41052 ,24551 ,81764 -,04242 Comodità ,30431 -,45439 ,58921 ,00645 Estetica di prodotto ,39818 -,36897 1,18244 -,52069 Ecologico -,10990 -,45464 -,13035 ,68550 Convenienza -,57542 -,52228 ,11638 ,86382

Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del caso

Conteggio Numero di cluster del caso Totale

2 4 Che marca di assorbenti utilizzi? Marche da farmacia 9 3 12

Totale 9 3 12

ANOVA

Cluster Errore F Sig. Media dei quadrati

df Media dei quadrati

df

Per pelli Sensibili 24,175 3 ,540 151 44,804 ,000 Comodità 7,914 3 ,863 151 9,174 ,000 Estetica di prodotto 21,490 3 ,593 151 36,244 ,000 Ecologico 11,260 3 ,796 151 14,143 ,000 Convenienza 19,333 3 ,636 151 30,408 ,000

I test F devono essere utilizzati solo per motivi descrittivi poiché i cluster sono stati scelti per ottimizzare le differenze tra i casi in diversi cluster. I livelli di significatività osservati non sono perciò corretti e non possono quindi essere interpretati come test dell'ipotesi che le medie dei cluster siano uguali.

Numero di casi in ogni

cluster

Cluster

1 25,000 2 55,000 3 29,000 4 46,000

Validi 155,000 Mancanti 43,000

CROSSTABS /TABLES=Età StatoCivile Regione Tit.studio Pro.dipendente Pro.Imprenditore Pro.liber.prof Pro.studentessa Pro.casalinga Pro.altro Nucleo.Familiare Reddito Ciclo.Regolare Flusso.Tipo Flusso.tipo.altro ass.Inter Ass.este.ali Ass.ester.sanza.ali Aass.lunghezza.spessore frequeza.Utilizzo Come.scegli Come.scegli.altro Marca.Lines Marca.Nuvenia Marca.judy_ Marca.Naturelli Marca.Tena.Lady Marca.Morbide Marca.Lycia Marca.Natracare Marca.Lunapads Marca.Prasteri Marca.Giaia Marca.HelloKittY Marca.Private.Lable Marca.Farmacia Marca.altro Luogo.acquisto Luogp.Acqui.altro TempoFuori_NO TempoFuori_SI_LAVORO TempoFuori_SI_STUDIO TempoFuori_SI_SPORT TempoFuori_SI_HOBBY TempoFuori_ALTRO HOBBY HOBBY_QUALI SPORT_ SPORT_CICLO SODDISFATTA_DA_ASSORBENTI SODDISFATTA_ALTRO BY QCL_1 /FORMAT=AVALUE TABLES /CELLS=COUNT /COUNT ROUND CELL /BARCHART.

Tavole di contingenza

Note


Input

Dati /Users/marcolamorella/Desktop/Fattoriale Definitiva 18 aprile.sav

File di dati attivo InsiemeDati1 Filtro <nessuno> Peso <nessuno>

Distingui <nessuno> N. di righe nel file dati di lavoro 198

Gestione valori mancanti

Definizione di valore mancante

I valori mancanti definiti dall'utente sono considerati mancanti.

Casi utilizzati

Le statistiche per ciascuna tabella sono basate su tutti i casi con dati validi negli intervalli specificati per tutte le variabili in ciascuna tabella.

Note

Sintassi

CROSSTABS /TABLES=Età StatoCivile Regione Tit.studio Pro.dipendente Pro.Imprenditore Pro.liber.prof Pro.studentessa Pro.casalinga Pro.altro Nucleo.Familiare Reddito Ciclo.Regolare Flusso.Tipo Flusso.tipo.altro ass.Inter Ass.este.ali Ass.ester.sanza.ali Aass.lunghezza.spessore frequeza.Utilizzo Come.scegli Come.scegli.altro Marca.Lines Marca.Nuvenia Marca.judy_ Marca.Naturelli Marca.Tena.Lady Marca.Morbide Marca.Lycia Marca.Natracare Marca.Lunapads Marca.Prasteri Marca.Giaia Marca.HelloKittY Marca.Private.Lable Marca.Farmacia Marca.altro Luogo.acquisto Luogp.Acqui.altro TempoFuori_NO TempoFuori_SI_LAVORO TempoFuori_SI_STUDIO TempoFuori_SI_SPORT TempoFuori_SI_HOBBY TempoFuori_ALTRO HOBBY HOBBY_QUALI SPORT_ SPORT_CICLO SODDISFATTA_DA_ASSORBENTI SODDISFATTA_ALTRO BY QCL_1 /FORMAT=AVALUE TABLES /CELLS=COUNT /COUNT ROUND CELL /BARCHART.

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Tempo del processore 00:00:18,91 Tempo trascorso 00:00:21,00 Dimensioni richieste 2 Celle disponibili 131072

[InsiemeDati1] /Users/marcolamorella/Desktop/Fattoriale Definitiva 18 aprile.sav

Avvisi

La tavola di contingenza di Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del caso è vuota. La tavola di contingenza di Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del caso è vuota. La tavola di contingenza di Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del caso è vuota.

Riepilogo dei casi

Casi Validi Mancanti Totale

N Percentuale N Percentuale N Percentuale Fascia di età * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Stato Civile * Numero di cluster del caso 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Regione di residenza - * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Titolo di studio * Numero di cluster del caso 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Professione * Numero di cluster del caso

40 20,2% 158 79,8% 198 100,0%

Professione * Numero di cluster del caso 8 4,0% 190 96,0% 198 100,0%


Professione * Numero di cluster del caso

69 34,8% 129 65,2% 198 100,0%


Altro (specificare) * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Da quanti componenti è composto il tuo nucleo familiare? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Indichi a quale fascia di reddito appartiene * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Hai un ciclo mestruale regolare? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Che tipo di flusso hai? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%


155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Riepilogo dei casi


N Percentuale N Percentuale N Percentuale Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di cluster del caso

44 22,2% 154 77,8% 198 100,0%

Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di cluster del caso

126 63,6% 72 36,4% 198 100,0%

Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di cluster del caso

14 7,1% 184 92,9% 198 100,0%

Specificare lunghezza e spessore * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Quanti assorbenti in media utilizzi durante il ciclo mestruale? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Come sei arrivata alla scelta degli assorbenti che utilizzi? * Numero di cluster del caso

121 61,1% 77 38,9% 198 100,0%


155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del caso

113 57,1% 85 42,9% 198 100,0%


30 15,2% 168 84,8% 198 100,0%


1 0,5% 197 99,5% 198 100,0%


4 2,0% 194 98,0% 198 100,0%


4 2,0% 194 98,0% 198 100,0%


1 0,5% 197 99,5% 198 100,0%

Riepilogo dei casi


N Percentuale N Percentuale N Percentuale Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del caso

2 1,0% 196 99,0% 198 100,0%


1 0,5% 197 99,5% 198 100,0%


5 2,5% 193 97,5% 198 100,0%


20 10,1% 178 89,9% 198 100,0%


8 4,0% 190 96,0% 198 100,0%


155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Dove compri abitualmente gli assorbenti? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%


155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte) * Numero di cluster del caso

27 13,6% 171 86,4% 198 100,0%


78 39,4% 120 60,6% 198 100,0%

Riepilogo dei casi


N Percentuale N Percentuale N Percentuale Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte) * Numero di cluster del caso

54 27,3% 144 72,7% 198 100,0%


15 7,6% 183 92,4% 198 100,0%


14 7,1% 184 92,9% 198 100,0%


155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Hai qualche hobby particolare? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Se si, quali? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Nel corso degli ultimi 3 mesi hai praticato qualche sport? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Pratichi sport anche quando hai il ciclo? * Numero di cluster del caso

83 41,9% 115 58,1% 198 100,0%

Gli assorbenti fin ora utilizzati sono stati soddisfacenti durante le tue attività di sport? * Numero di cluster del caso

82 41,4% 116 58,6% 198 100,0%

Se no, cosa vorresti? * Numero di cluster del caso

155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%

Tavola di contingenza Fascia di età * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Fascia di età

12 - 17 1 1 0 1 3 18 - 23 2 2 4 6 14 24 - 29 13 29 15 25 82 30 - 35 7 13 8 9 37 36 - 41 2 7 0 4 13 42 - 47 0 2 2 1 5 più di 47 0 1 0 0 1

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Stato Civile * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Stato Civile

Nubile 17 33 20 32 102 Sposata 5 14 5 9 33 Convivente 3 7 4 5 19 Divorziata 0 1 0 0 1

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Regione di residenza - * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Regione di residenza -

Abruzzo 1 0 0 0 1 Campania 0 0 1 0 1 Emilia Romagna 1 0 0 0 1 Friuli Venezia Giulia 1 1 0 1 3 Lazio 0 1 0 3 4 Liguria 1 0 0 0 1 Lombardia 8 9 2 10 29 Piemonte 2 1 0 5 8 Puglia 0 3 0 0 3 Sardegna 0 1 0 2 3 Sicilia 9 33 26 24 92

Toscana 0 2 0 0 2 Veneto 2 3 0 1 6 Estero 0 1 0 0 1

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Titolo di studio * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Titolo di studio

Licenza media 0 2 2 0 4 Licenza media superiore 4 14 9 11 38 Laurea Triennale 8 23 9 21 61 Laurea Magistrale 11 7 5 12 35 Titolo post-laurea 2 9 4 2 17

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del caso


1 2 3 4 Professione Dipendente 9 11 7 13 40 Totale 9 11 7 13 40



1 2 4 Professione Imprenditrice 1 5 2 8 Totale 1 5 2 8



1 2 3 4 Professione Libero professionista 12 13 4 9 38 Totale 12 13 4 9 38



1 2 3 4 Professione Studentessa 11 22 14 24 71 Totale 11 22 14 24 71



2 3 4 Professione Casalinga 4 4 3 11 Totale 4 4 3 11

Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Altro (specificare)

25 53 29 45 152 artigiana 0 1 0 0 1 insegnante 0 1 0 0 1 Praticante avvocato 0 0 0 1 1

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Da quanti componenti è composto il tuo nucleo familiare? * Numero

di cluster del caso Conteggio Numero di cluster del caso Totale

1 2 3 4

Da quanti componenti è composto il tuo nucleo familiare?

Vivo sola 9 3 2 5 19 2 componenti 6 9 4 7 26 3 componenti 6 20 9 16 51 4 componenti 2 19 11 14 46 5 componenti 2 3 3 4 12 più di 5 componenti 0 1 0 0 1

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Indichi a quale fascia di reddito appartiene * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Indichi a quale fascia di reddito appartiene

tra 0 - 10.000 � 5 6 9 9 29 tra 10.001 - 20.000 � 7 26 7 21 61 tra 20.001- 30.000 � 6 10 7 9 32 tra 30.001 - 40.000 � 1 5 3 2 11 più di 40.000 � 6 8 3 5 22

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Hai un ciclo mestruale regolare? * Numero di cluster del caso


1 2 3 4 Hai un ciclo mestruale regolare?

Si 20 45 25 37 127 No 5 10 4 9 28

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Che tipo di flusso hai? * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Che tipo di flusso hai? Leggero 5 8 2 10 25 Normale 14 41 17 26 98 Abbondante 6 6 10 10 32

Totale 25 55 29 46 155



1 2 3 4 Altro (specificare) 25 55 29 46 155 Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di

cluster del caso Conteggio Numero di cluster del caso Totale

1 2 3 4 Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente?

Interni 12 12 9 11 44

Totale 12 12 9 11 44

Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di cluster del

caso Conteggio Numero di cluster del caso Totale

1 2 3 4 Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente?

Esterni con ali 19 42 27 38 126

Totale 19 42 27 38 126

Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di


2 4 Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente?

Esterni senza ali 10 4 14

Totale 10 4 14

Tavola di contingenza Specificare lunghezza e spessore * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Specificare lunghezza e spessore

20 46 22 34 122 ???? 0 1 0 0 1 17cm 1,5 cm 0 1 0 0 1 20cm,5mm 0 1 0 0 1 24 cm 1 0 0 1 2 28 0 0 0 1 1 28.4*0.5 cm 0 0 1 0 1 2mmx8cm 0 0 1 0 1 assorbenti di stoffa normali, uso anche la coppa lunare mooncup

0 0 0 1 1

cm. 24.0 0 0 1 0 1 Coppetta mestruale 0 0 0 1 1 giorno e sottili 0 1 0 0 1 interni tampax medi/ esterni con ali notte 0 1 0 0 1

lunghezza normal e ultra sottile

0 1 0 0 1

lunghezza: 24 cm 1 0 0 0 1 lunghi 0 0 1 0 1 lunghi e sottili 0 0 1 0 1 lunghi e sottilissimi 0 1 0 0 1 Lunghi e ultra sottili 0 0 0 1 1 media 0 0 0 1 1 nessuno di questi, uso la coppetta mestruale. In alternativa uso sia esterni sia interni

0 0 0 1 1

Normale e sottili 1 0 0 0 1 normali 0 0 0 1 1 Normali 0 0 0 1 1 normali e sottili 0 0 1 0 1 normali, sottili 1 0 0 0 1 piccolo per l'interno, medio per l'esterno 0 1 0 0 1

Poco spessore, lunghezza da giorno 0 0 0 1 1

sottile 0 1 0 0 1 sottili 0 0 0 1 1 ultra sottile 0 0 1 0 1 ultrasottile 1 0 0 0 1 Un po' tutte le misure, alterno con il moon cup

0 0 0 1 1

Tavola di contingenza Specificare lunghezza e spessore * Numero di cluster del caso


1 2 3 4 Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Quanti assorbenti in media utilizzi durante il ciclo mestruale? * Numero di


1 2 3 4

Quanti assorbenti in media utilizzi durante il ciclo mestruale?

Meno di 8 2 6 1 6 15 9 - 11 6 11 2 15 34 12 - 14 3 12 9 11 35 15 - 17 8 10 11 8 37 18- 20 5 10 4 3 22 Più di 20 1 6 2 3 12

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Come sei arrivata alla scelta degli assorbenti che utilizzi? * Numero di


1 2 3 4

Come sei arrivata alla scelta degli assorbenti che utilizzi?

Pubblicità 9 22 14 13 58 Consiglio amiche 7 9 6 9 31 Consiglio parenti 5 7 4 12 28 Consiglio ginecologo 1 1 0 1 3 Web 0 0 0 1 1

Totale 22 39 24 36 121



1 2 3 4

Altro (specificare)

22 38 24 37 121 abitudine utilizzo di assorbenti di mamma e sorella

0 1 0 0 1

allergie 0 1 0 0 1 consiglio mio 0 1 0 0 1 da sola 0 2 0 0 2 dopo aver utilizzato diversi tipi di assorbenti questi sn stati quelli cn cui mi trovo meglio.

0 1 0 0 1

dopo varie prove 0 0 1 0 1

esperienza 0 1 0 0 1 Esperienza con il prodotto 0 1 0 0 1 esperienza d'uso 1 0 0 0 1 ESPERIENZA PERSONALE 0 0 0 1 1

esperienza personale/ prezzo

0 1 0 0 1

espositore supermercato 0 0 1 0 1 In base alle prove 0 1 0 0 1 Informazioni sui materiali che compongono l'assorbente

0 0 0 1 1

li ho provati tutti e questi sono quelli con cui mi trovo meglio

0 1 0 0 1

li ho provati un po' tutti 0 1 0 0 1 ne ho provati diversi e ho scelto 1 0 0 0 1

Non utilizzo sempre gli stessi

0 0 0 1 1

per esperienza 0 0 0 1 1 per esperienza personale 0 0 1 0 1 prova tester 0 1 0 0 1 Provando 0 1 0 0 1 provando tra le varie marche 0 1 0 0 1

provandoli 0 0 0 1 1 provandone diversi 0 0 0 1 1



1 2 3 4 Altro (specificare) Provandone svariati e

trovando quello maggiormente adatto alle mie esigenze.

0 0 0 1 1

provandone tanti 0 1 0 0 1 riviste 1 0 0 0 1 scelta personale 0 0 0 2 2 tentativi 0 1 0 0 1 Uso 0 0 1 0 1 varie prove nel tempo 0 0 1 0 1

Totale 25 55 29 46 155



1 2 3 4 Che marca di assorbenti utilizzi? Lines 19 40 25 29 113

Totale 19 40 25 29 113



1 2 3 4 Che marca di assorbenti utilizzi? Nuvenia 6 9 6 9 30

Totale 6 9 6 9 30

Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? *

Numero di cluster del caso Conteggio Numero di

cluster del caso Totale

2 Che marca di assorbenti utilizzi?

Judy 1 1

Totale 1 1

Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster

del caso Conteggio Numero di cluster del caso Totale

2 4 Che marca di assorbenti utilizzi? Naturell 3 1 4

Totale 3 1 4



1 3 4 Che marca di assorbenti utilizzi? Lycia 2 1 1 4

Totale 2 1 1 4





Natracare 1 1

Totale 1 1



2 4 Che marca di assorbenti utilizzi? Prasteri 1 1 2

Totale 1 1 2





Gaia 1 1

Totale 1 1



2 3 4 Che marca di assorbenti utilizzi? Hello Kitty assorbenti 1 2 2 5

Totale 1 2 2 5



1 2 3 4 Che marca di assorbenti utilizzi?

Marche da supermercato 3 7 2 8 20

Totale 3 7 2 8 20



2 4 Che marca di assorbenti utilizzi? Marche da farmacia 5 3 8

Totale 5 3 8



1 2 3 4

Altro (specificare)

20 47 25 40 132 e una marca, di cui non ricordo il nome, di assorbenti biologici

0 1 0 0 1

Laurella 0 0 0 1 1 mooncup 0 0 0 1 1 Mooncup 0 0 0 2 2 o.b. 0 1 0 0 1 ob 0 0 1 0 1 OB 1 0 0 0 1 OB e Tampax 1 0 0 0 1 ob per interni 0 1 0 0 1

Saugella 0 0 0 1 1 tampax 3 1 2 0 6 Tampax 0 2 1 1 4 Tampax compaq 0 1 0 0 1 tampax/ lines 0 1 0 0 1

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Dove compri abitualmente gli assorbenti? * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Dove compri abitualmente gli assorbenti?

Supermercato 24 51 29 42 146 Farmacia 1 4 0 2 7 Online 0 0 0 2 2

Totale 25 55 29 46 155



1 2 3 4

Altro (specificare)

25 54 29 45 153 E bottega del commercio equo e solidale

0 1 0 0 1

lo compri 1 volta sola 0 0 0 1 1 Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori

casa?

(Più risposte) * Numero di cluster del caso Conteggio Numero di cluster del caso Totale

1 2 3 4 Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte)

NO 3 11 6 7 27

Totale 3 11 6 7 27

Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa?

(Più risposte) * Numero di cluster del caso



Si, per lavoro 15 28 14 21 78

Totale 15 28 14 21 78





Si, per studio 9 15 9 21 54

Totale 9 15 9 21 54





Si, per sport 3 4 3 5 15

Totale 3 4 3 5 15

Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori

casa?

(Più risposte) * Numero di cluster del caso Conteggio Numero di cluster del caso Totale

1 2 4 Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte)

Si, per hobby 2 6 6 14

Totale 2 6 6 14



1 2 3 4 Altro (specificare) 25 55 29 46 155 Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Hai qualche hobby particolare? * Numero di cluster del caso


1 2 3 4 Hai qualche hobby particolare?

NO 16 34 19 28 97 Si 9 21 10 18 58

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Se si, quali? * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Se si, quali?

19 34 23 28 104 Associazione no profit 0 0 0 1 1 ballo latino 0 1 0 0 1 calcio 0 0 0 1 1 calcio e fotografia 0 1 0 0 1 cantare 0 1 0 0 1 canto 0 0 0 1 1 CANTO 0 0 1 0 1 capoeira 1 0 0 0 1 Capoeira 0 1 0 0 1 chitarra, capoeira 1 0 0 0 1

Ciclismo 0 1 0 0 1 Corsa 0 0 1 0 1 creazioni manuali 0 0 0 1 1 cucina 0 1 0 0 1 Cucina giardinaggio lettura 0 0 0 1 1 cucinare 0 1 0 0 1 Cucinare 0 0 0 1 1 cucito,lettura,decoupage,uncinetto 0 0 0 1 1

danza 0 3 0 0 3 Danza 0 1 0 0 1 Danza, teatro 0 1 0 0 1 dipingere 1 0 0 0 1 fare shopping 1 0 0 0 1 fotografia 0 0 1 0 1 leggere 0 0 0 1 1 leggere, viaggiare, cinema 0 0 0 1 1 Meditazione, lettura, musica, cinema

0 1 0 0 1

musica 0 1 0 0 1 musica e sport 0 0 1 0 1 nuoto 0 0 0 1 1 palestra 0 0 0 1 1 Palestra 0 0 0 1 1 palestra e attività sportive in genere 0 1 0 0 1

pallavolo 0 1 0 1 2 Pallavolo 0 0 0 1 1 PATTINAGGIO 0 0 0 1 1

Tavola di contingenza Se si, quali? * Numero di cluster del caso


1 2 3 4 Se si, quali? perfezionamento di nuoto 0 0 0 1 1

puzzle 0 0 1 0 1 scout, make up, trekking 0 1 0 0 1 sesso estremo 0 1 0 0 1 sport 0 2 1 1 4 Tracking 0 0 0 1 1 Viaggi 0 1 0 0 1 viaggi, fotografia 1 0 0 0 1 Video, fotografia, tango, arte, letteratura, tennis.... 1 0 0 0 1

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Nel corso degli ultimi 3 mesi hai praticato qualche sport? * Numero di


1 2 3 4 Nel corso degli ultimi 3 mesi hai praticato qualche sport?

Si, a livello agonistico 0 0 1 3 4 Si, per hobby 16 27 14 23 80 No 9 28 14 20 71

Totale 25 55 29 46 155

Tavola di contingenza Pratichi sport anche quando hai il ciclo? * Numero di cluster del

caso Conteggio Numero di cluster del caso Totale

1 2 3 4 Pratichi sport anche quando hai il ciclo?

Si 9 22 12 22 65 No 6 5 3 4 18

Totale 15 27 15 26 83

Tavola di contingenza Gli assorbenti fin ora utilizzati sono stati soddisfacenti durante le

tue attività di sport? * Numero di cluster del caso Conteggio Numero di cluster del caso Totale

1 2 3 4 Gli assorbenti fin ora utilizzati sono stati soddisfacenti durante le tue attività di sport?

Si 14 25 13 22 74

No 1 2 2 3 8

Totale 15 27 15 25 82

Tavola di contingenza Se no, cosa vorresti? * Numero di cluster del caso


1 2 3 4

Se no, cosa vorresti?

25 54 28 44 151 appunto, uso la coppetta mestruale. Se fate un'indagine di questo tipo prima informatevi, altrimenti le alternative che ponete non sono esaustive

0 0 0 1 1

più flessibilità 0 0 0 1 1 piu' sicurezza 0 1 0 0 1

un po' più di sicurezza - ho sempre paura che non abbia tenuta anche se ciò accade molto raramente

0 0 1 0 1

Totale 25 55 29 46 155

segmentazione mercato assorbenti femminili

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