SECONDA UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI NAPOLI

Facoltà di Economia - CapuaCorso di Laurea in Economia Aziendale

Anno Accademico 2006/2007

Le VIE dei festivalLa valutazione dell’impatto socio-economico

di Settembre al Borgo

Relatore:Ch.mo Prof.Ludovico Solima Tesi di Laurea di

Flavio BoccieroMat. 063/004986

Logo creato da Mimmo Palladino per Settembre al Borgo 2007

GLI Impact Studies APPLICATI AL COMPARTO DEI FESTIVAL

1. L’allestimento di un festival,al di là delle ripercussioni socio-culturali, può contribuire anche allo sviluppo economico della località che lo ospita?

2. Se sì, in che modo ciò può verificarsi e come può essere misurato l’impatto economico indotto dalla manifestazione sul territorio?

VIE Valutazioned’Impatto Economico

GLI effetti GENERATIDALL’ ALLESTIMENTO DI UN FESTIVAL

RIPERCUSSIONI CULTURALI

RICADUTE SOCIALI E BENEFICI ALLA COMUNITÀ

VANTAGGI POLITICI E TERRITORIALI

IMPATTI ECONOMICI

EFFETTI NEGATIVI

• Raffinamento dell’audience attiva• Generazione di nuova audience• Maggiore consapevolezza artistica e culturale• Innovazione e sperimentazione

• Minore isolamento• Integrazione e dialogo multiculturale• Maggior solidarietà e riduzione livelli di criminalità• Migliore qualità della vita (grazie agli investimenti in infrastrutture, servizi e attrazioni)

• Notorietà/Prestigio• Rafforzamento immagine dell’area• Elevamento appeal turistico• Miglioramento know how dedicato al marketing territoriale

• Diretti (salari e stipendi)• Indiretti (beni e servizi acquistati)• Indotti (ristorazione, alloggio, commercio)• Derivati (effetti moltiplicativi e fiscali)

• Economici (eff. spiazzamento, caro vita)• Ambientali (inquinamento, degrado ambiente storico-artistico, confusione)• Socio-culturali (spaesamento culturale, alterazione equilibri sociali)

VALUTAZIONE DELL’IMPATTO ECONOMICO DI

Settembre al Borgo

GLI SPETTATORI DEL FESTIVAL

GLI OPERATORI ECONOMICI LOCALI

attraverso questionari e colloqui diretti con circa il 60% delle imprese localizzate nel borgo di Casertavecchia, ripartite tra:Ristoranti/Pizzerie 35% Bar/Pub 35% Altro 30%

attraverso questionari distribuiti al pubblico presente al borgo nella serata del 13 settembre. I questionari effettivamente utilizzabili sono stati 134 (circa il 9% degli spettatori totale della serata)

DOMANDA OFFERTA

ANALISI

IL PUBBLICO DEL

festival

UOMO48.6%DONNA

51.4%

SESSO RESIDENZA

Casertavecchia e zone limitrofe 24,8%

Caserta e Provincia 62,4%

Altro 12,8%Oltre 65 anni

Da 51 a 65 anni

Da 36 a 50 anni

Da 21 a 35 anni

Fino a 20 anni

6.4%

15.6%

22.9%

42.2%

12.9%

CLASSI D'ETÀ

Licen

za ele

mentar

e

Licen

za med

ia infer

iore

Diploma matu

rità

Laurea

Nessuna r

isposta

5.5% 10.1%

48.6%

31.2%

4.6%

TITOLO DI STUDIO REDDITO LORDO ANNUO NUCLEO FAMILIARE

Fino a 25.000 euro 32,1%

Da 25.000 a 50.000 euro 27,5%

Da 50.000 a 75.000 euro 12,8%

Oltre 75.000 euro 8,3%

Nessuna risposta 19,3%

UOMO48.6%

DONNA51.4%

SESSORESIDENZA

Casertavecchia e zone limitrofe 24,8%

Caserta e Provincia 62,4%

Altro 12,8%Oltre 65 anni

Da 51 a 65 anni

Da 36 a 50 anni

Da 21 a 35 anni

Fino a 20 anni

6.4%

15.6%

22.9%

42.2%

12.9%

CLASSI D'ETÀ

Licen

za elementar

e

Licen

za m

edia inferio

re

Diploma maturit

à

Laurea

Nessuna ris

posta

5.5%10.1%

48.6%

31.2%

4.6%

TITOLO DI STUDIOREDDITO LORDO ANNUO NUCLEO FAMILIARE

Fino a 25.000 euro 32,1%

Da 25.000 a 50.000 euro 27,5%

Da 50.000 a 75.000 euro 12,8%

Oltre 75.000 euro 8,3%

Nessuna risposta 19,3%

Solo Spettatori

Spesa Bassa

Spesa Media

Spesa Alta

Spesa Molto Alta

0

fino a 10 €

10 - 25 €

25 - 50 €

oltre 50 €

24,6%

32,8%

19,4%

13,5%

9,7%

100%

0

9,30 €

17,50 €

42,40 €

63,30 €

3.694

4.925

2.910

2.015

1.456

15.000

STIMA SPESA TOTALE

0

45.803 €

50.925 €

85.839 €

92.165 €

274.732 €

STIMA DELLA SPESA

DEGLI spettatoriSPESA SPETTATORI PER

SEGMENTOSEGMENTI DI SPETTATORI

SPETTATORI PER SEGMENTO

SPESAMEDIA

PRIMAVERA ESTATE AUTUNNO INVERNO

2.7

4.6

3,3

2.3

1.9

Settembre al Borgo

LIVELLO

MOLTO ALTO 5

ALTO 4

MEDIO 3

BASSO 2

MOLTO BASSO 1

Media anno 2,9

PERIODO

LIVELLO vendite/clienti PER PERIODO DELL’ANNO

Incremento VOLUME VENDITE/CLIENTINEL PERIODO DI PROGRAMMAZIONE DEL FESTIVAL

Nessun incremento

Meno del 10%

Tra il 10% e il 25%

Più del 25%

9.1%

63.6%

18.2%

9.1%

IMPA

TTO

ECO

NO

MIC

O C

OM

PLES

SIVO IMPATTO

DIRETTO

IMPATTO INDOTTO

IMPATTO DERIVATO

IMPATTO INDIRETTO

Budget del festival

Spesa degli spettatori

Effetto moltiplicatore

750.000 euro

275.000 euro

1.435.000 euro

410.000 euro

Budget “Settembre al Borgo” x Capture Rate

QUOTA DEL BUDGET DEL FESTIVAL “CATTURATA” DALL’ ECONOMIA LOCALE

750.000 euroIMPATTO DIRETTO + IMPATTO INDIRETTO

1.071.000 euro x 0,7 =

EFFETTO MOLTIPLICATORE

Moltiplicatore: 1,4

Per ogni euro di spesa degli spettatori e di budget dell’organizzazione, nell’economia locale vengono immessi 0,4 euro aggiuntivi (impatto derivato)

(spesa spettatori + budget festival) x 0,4

(275.000 euro + 750.000 euro) x 0,4 =

410.000 euroIMPATTO DERIVATO

L’IMPATTO sociale DEL FESTIVAL

MINORE ISOLAMENTO

MAGGIORE SOLIDARIETÀ SOCIALE

INCLUSIONE SOCIALE

• mobilitazione di volontari• coinvolgimento dei residenti

• partecipazione collettiva all’evento• incontri e nuove conoscenze

• apertura e ospitalità della comunità locale e coinvolgimento degli spettatori• le location nelle strade, cortili e piazze creano un ambiente confidenziale, un luogo d’incontro

Partecipazione al festival

da solo/a 4,6%

col partner 35,9%

con la famiglia 28,4%

con amici e/o parenti 31,1%

Motivi della presenza alla manifestazione

Festival nel suo insieme 51,3%

Svago con parenti o amici 16,4%

Specifico spettacolo 11,8%

Attrazioni della località 9,8%

Socializzazione (nuove conoscenze) 7,3%

Non sa/Non risponde 3,4%

Svago con parenti o amici 16,4%

Socializzazione (nuove conoscenze) 7,3%

Vantaggi generati dal festival pubblico imprese

Prestigio/Notorietà 48,9% 36,4%

Stimolo culturale/Vivacità sociale 16,6% 27,3%

Centro d’aggregazione e d’incontro 11,7% 18,1%

Fattore economico 9,0% 9,1%

Altro 4,8% -

Nessun vantaggio 2,8% -

Non sa/Non risponde 6,2% 9,1%

Stimolo culturale/Vivacità sociale 16,6% 27,3%

Centro d’aggregazione e d’incontro 11,7% 18,1%

Il Festival:

Richard Wagner

in un momento

in un luogo

straordinario,

un avvenimento straordinar

io, straordinario.

Fine